Inhaltsverzeichnis

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Vorwort
14
Kapitel 1 Grundlagen
17
Grafik
19
Design
20
Grafikdesign
22
Form und Funktion
24
Ästhetik
26
Prinzipien guten Designs
28
Sehen und wahrnehmen
31
Helligkeits- und Farbensehen
32
Gestaltgesetze der Wahrnehmung
34
Gesetz der Schreib-/Leserichtung
36
Gesetz der durchgehenden Linie
38
Gesetz der Kontinuität
40
Gesetz der guten Richtung
42
Gesetz der Ähnlichkeit
44
Gesetz der Nähe
47
Gesetz der gemeinsamen Region
48
Gesetz der guten Gestalt
51
Gesetz der Erfahrung
52
Gesetz der Prägnanz
54
Hicksches Gesetz
56
Gesetz des Kontexts
58
Gesetz der Eindeutigkeit
60
Kapitel 2 Form
63
Punkt
65
Punkt als Eyecatcher
66
Linie
68
Linien zur Blickführung
70
Gestaltungsachse
72
Fläche
75
Form
76
Rechteck und Quadrat
78
Kreis
80
Dreieck
82
Optische Mitte
84
Horizontal-Vertikal-Täuschung
87
Symmetrie und Asymmetrie
88
Figur
90
Gestalt
92
Anmutung
94
Duktus
96
Geometrische Anmutung
99
Lebendige Anmutung
101
Strenge Anmutung
103
Harmonie und Kontrast der Form
104
Proportion
106
Goldener Schnitt
109
Fibonacci-Folge
111
Proportionales Arbeiten
112
Platzierung
114
Gewichtung
116
Gewichtung und Verteilung
118
Gewichtung, Symmetrie und Achsen
120
Aufteilung und Platzierung
122
Ausrichtung mehrerer Elemente
125
Bildkomposition
126
Kapitel 3 Schrift
129
Typografie
131
Typen und Zeichensatz
132
Schriftsystem
134
Schriftart
136
Font-Format
138
Schriftgruppe
140
Antiqua
142
Schriftarten und Beurteilungskriterien
144
Strichstärkenkontrast
147
Anmutung der Schriftart
149
Gebrochene und alte Schriften
151
Humanistische Antiqua
152
Klassizistische Antiqua
154
Geometrische Antiqua
156
Egyptienne
158
Grotesk
160
Klassifizierung und Probleme
162
Schriftarten einordnen
165
Schriftarten mischen
167
Lebendige Satzschriften
169
Strenge Satzschriften
171
Kursive
172
Schreibschrift
174
Handschrift
176
Display-Schrift
178
Kapitel 4 Typografie
181
Makrotypografie
183
Mikrotypografie
185
Lesbarkeit
186
Gemeine (Minuskeln)
188
Versalien (Majuskeln)
190
Ligaturen
193
Ziffern
195
Kapitälchen
197
Auszeichnung
198
Schriftfamilie
200
Schriftschnitt
202
Schriftgrad
204
Zeilen- und Wortabstand
206
Satzbreite
209
Satzart: Flattersatz
211
Satzart: Blocksatz
212
Unterschneidung und Zurichtung
215
Hintergrund
216
Kapitel 5 Farbe
219
Farbe
221
Lichtfarben
222
Körperfarben
224
Bildschirmfarben
227
Druckfarben
229
Primärfarben
230
Sekundärfarben
232
Farbkreis
234
Tertiärfarben
236
Komplementärfarben
239
Buntton
241
Helligkeit
242
Sättigung
245
Tonwert
247
HSB
248
HSL
250
L*a*b*
252
Farbkontrast und -harmonie
254
Komplementärkontrast
256
Helligkeitskontrast
259
Bunt-Unbunt- und Sättigungskontrast
260
Sättigung reduzieren
262
Kalt-Warm-Kontrast
264
Farbdreiklänge
267
Farbvierklänge
269
Analoge Farbharmonie
270
Monochromatische Farbharmonie
272
Farbhilfen
274
Farbassoziationen
276
Kapitel 6 Visuelle Kommunikation
279
Visuelle Kommunikation
280
Kommunikationsdesign
282
Visuelle Sprache
285
Visuelle Codes
287
Zeichen
288
Symbol
290
Piktogramm
292
Phonogramm
294
Ideogramm
297
Ikon
298
Logo
300
Wortmarke
302
Bildmarke
304
Bedeutung
306
Storytelling
308
Recherche
311
Image
312
Idee
314
Moodboard
316
Kapitel 7 Layout, Design und Reinzeichnung
319
Layout und Reinzeichnung
320
Corporate Identity (CI)
322
Corporate Design (CD)
324
Logo-Design
326
Logo-Re-Design
328
Hausfarbe und Farbraum
330
Hausschrift und Typografie
332
Bildmarke, Name und Claim
335
Schriftzug – Satz- und Schriftart
336
Schriftzug – Detailtypografie
338
Schriftzug – Modifikationen
340
Bildmarke – Umsetzung
342
CD-Manual
344
Geschäftsausstattung
347
Briefkopf
349
Visitenkarte
351
Text- und Gestaltungselemente
352
Mengentext (Fließtext)
354
Titel (Headline)
357
Überschriften (Zwischentitel)
359
Literatur
360
Fachbuch
362
Gestaltungsraster
364
Satzspiegel und Gestaltungsraster entwickeln
366
Zeitung und Zeitschrift
369
Webdesign
371
Flyer und Folder
372
Broschüre
375
Inserat
376
Poster und Plakat
379
Anhang
381
Literatur
382
Index
384