VORWORT: EIN BUCH, DAS DU VERGESSEN KANNST

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Die Links zu den Filmen im Buch

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KAPITEL 1: AUFMERKSAMKEIT: DIE WICHTIGSTE WÄHRUNG DER WELT

11

Der Kampf um Aufmerksamkeit

12

Wie erregen wir Aufmerksamkeit?

16

Aufmerksamkeit durch Storytelling

22

Aufmerksamkeit verkauft besser

35

KAPITEL 2: WILLKOMMEN IN DER WELT DER WERBUNG

37

Berufe in der Agentur

38

Der Projektablauf

44

KAPITEL 3: POSITIONIERUNG UND LEITIDEE

49

Die Positionierung

49

Der Markenclaim

54

Der Kampagnenclaim

58

Die Leitidee

60

KAPITEL 4: WAS KAMPAGNEN ZWINGEND MACHT

67

Ideen, die aus der DNA der Marke kommen

67

Insight-getriebene Kampagnen

78

Haltungskampagnen

84

KAPITEL 5: EXZELLENTE KAMPAGNEN-IDEEN FINDEN

87

Wie man eine exzellente Idee erkennt

91

KAPITEL 6: KREATIVMECHANISMEN FÜR EXZELLENTE IDEEN

95

Die Produktdemonstration

95

Absurde Alternative

98

Problem – Lösung

99

Versteckte Kamera

100

Involvieren und Interagieren

103

Individualisieren und Personalisieren

105

Aktuell und schnell

109

Das Spiel mit dem Medium

111

Was wäre, wenn ...?

113

Ideas driven by Technology

114

KAPITEL 7: ZEHN IDEENSCHUBLADEN

117

Headlines und Texten

118

Ideenschublade 1: Der klassische Dreh

123

Ideenschublade 2: Der 180-Grad-Dreh

126

Ideenschublade 3: Gute Beobachtung

132

Ideenschublade 4: Dramatisiere den Benefit

138

Ideenschublade 5: Das Irrationale und Irritierende

145

Ideenschublade 6: Spannende Perspektive

154

Ideenschublade 7: Das Prinzip

159

Ideenschublade 8: Wortspiele

161

Ideenschublade 9: Misleading

166

Ideenschublade 10: leer

168

KAPITEL 8: ACH DU LIEBE COPY

169

Der Weg zur guten Copy

170

Die Copy optimieren

175

Onlinetexte

179

Der Textmechanismus von »heftig.co«.

180

KAPITEL 9: MEDIENKANÄLE UND ARBEITSWEISEN

183

Bewegtbild

183

Radio

188

Dialogmarketing

192

Promotion

195

Out-of-Home

198

Content-Marketing

200

Die digitale Ära

206

Social Media

211

Blogger-Relations

222

Mobile

226

KAPITEL 10: STARTHILFE

231

So fängst du an

231

So wirst du immer besser

234

So stellst du deine Ideen vor

235

The Big Picture

236

KAPITEL 11: ZEHN TIPPS FÜR KREATIVE

239

Tipp 1: Halte die Augen offen

239

Tipp 2: Kompliziert verliert: Vereinfache

242

Tipp 3: Riskier’ was

242

Tipp 4: Sei hartnäckig

244

Tipp 5: Haushalte mit deiner Kreativkraft

244

Tipp 6: Setze dir ein ehrgeiziges Ziel

245

Tipp 7: Bring deinen Ideen Wertschätzung entgegen

245

Tipp 8: Sei ein Stehaufmännchen

246

Tipp 9: Geh deinen eigenen Weg

246

Tipp 10: Glaube an dich selbst

246

KAPITEL 12: NÜTZLICHE HINWEISE ZUM SCHLUSS

247

Willkommen zuhause: Bewerbungstipps

247

Buchtipps

250

Danke

251

Nachwort

251

Über den Autor

251