1 Der Siegeszug der Blogs

19

1.1 Wie alles begann: Bloggen als Hobby

19

1.2 Der einfachste Weg zur eigenen Website: Bloggen für Selbstständige

21

1.3 Traffic-Maschine fürs E-Commerce: Bloggen für Unternehmen

23

1.4 Viele Wege führen zum eigenen Blog: Überblick über die verschiedenen Möglichkeiten

25

1.4.1 Warum WordPress als Eigeninstallation?

25

1.4.2 Welche Alternativen gibt es?

28

3 Mit Plan starten: Das Konzept für den eigenen Blog

35

3.1 Auf den Punkt: Das Thema für den Blog finden und eingrenzen

35

3.1.1 Keine Angst vor der Nische

36

3.1.2 Blogge über ein Thema, das dich begeistert

37

3.1.3 Blogge über ein Thema, mit dem du dich (ein wenig) auskennst

38

3.1.4 Blogge über ein Thema, für das sich Menschen interessieren

38

3.2 Eindeutig und unvergesslich: Der perfekte Name für den Blog

39

3.2.1 Der Name für deinen Blog muss leicht zu merken sein

41

3.2.2 Der Name für deinen Blog sollte leicht zu schreiben sein

41

3.2.3 Der Name darf keine negativen Assoziationen wecken

41

3.2.4 Der Name muss noch als Domain verfügbar sein

42

3.2.5 Der Name muss dir gefallen

42

3.3 Mit dem richtigen Hoster den Grundstein für die Technik legen

42

3.4 Mit einer durchdachten Struktur für Übersicht und neue Ideen sorgen

45

4 Technische Anfangshürden meistern

49

4.1 WordPress ganz einfach beim Hoster installieren

49

4.2 Die ersten Schritte in WordPress

51

4.3 Ein eigenes Theme auswählen, installieren und anpassen

55

4.3.1 Welches Theme passt zu deinem Blog?

56

4.3.2 Dein Theme anpassen

58

4.4 Mit Plug-ins den Funktionsumfang erweitern und individuell gestalten

61

4.4.1 Plug-ins installieren

61

4.4.2 Nützliche Plug-ins

63

4.5 Die wichtigsten dauerhaften Seiten erstellen

66

4.5.1 Die Über-mich-Seite

67

4.5.2 Die Startseite

70

4.6 Orientierung bieten mit Menüs

71

4.7 Die FTP-Verbindung als alternative Zugriffsmöglichkeit

73

4.8 Selbst programmieren in WordPress mit HTML- und CSS-Basics

75

4.8.1 HTML

75

4.8.2 CSS

76

4.9 Child Themes richtig einsetzen

78

4.10 Schneller ist besser: Die Geschwindigkeit der Website erhöhen

79

4.10.1 Was du grundsätzlich für eine schnellere Website tun kannst

79

4.10.2 Wie du die Geschwindigkeit deiner Website überprüfst und verbesserst

80

4.11 Wenn nichts mehr geht: Typische WordPress-Fehler und ihre Behebung

81

5 Den Blog mit Designelementen individuell gestalten

85

5.1 Das perfekte Design für den Blog planen

85

5.2 Das Design mit Widgets anpassen

86

5.3 Farben und Schriftarten richtig auswählen und einsetzen

88

5.3.1 Dein Farbkonzept

89

5.3.2 Schriftarten fürs Web

91

5.4 Unverwechselbar dank Logo und Favicon

93

6 Kein Grund zur Panik: Worauf Blogger*innen rechtlich achten müssen

97

6.1 Rechtliches von Anfang an mitdenken

97

6.2 Impressumspflicht für Blogger*innen

98

6.3 Datenschutz gilt auch für Blogs

100

6.3.1 SSL-Verschlüsselung

101

6.3.2 Datenschutzerklärung

103

6.3.3 Auftragsdatenverarbeitung

103

6.3.4 Cookie Consent

104

6.3.5 Verfahrensverzeichnis

104

6.3.6 Datensicherheit

105

6.4 Urheberrecht für Bilder und Texte

105

6.5 Wettbewerbsrecht bei Kooperationen

106

6.6 Die wichtigsten Regeln zum Persönlichkeitsrecht

107

6.7 Wenn der Blog Einnahmen generiert

108

6.8 Mehr Infos zum Recht im Internet

109

7 Bloggen heißt schreiben: Schreibtipps für den Blog

111

7.1 Regelmäßig in Erscheinung treten

111

7.2 Text eingeben und gestalten mit Gutenberg, Classic Editor und Page Builder

113

7.3 Richtig gute Artikel für den Blog schreiben

115

7.3.1 Schritt 1: Mach dir vorher einen Plan

116

7.3.2 Schritt 2: Baue eine sinnvolle Struktur für den Artikel auf

116

7.3.3 Schritt 3: Schreibe klare und leicht verständliche Sätze

117

7.3.4 Schritt 4: Schreibe lang, schreibe alles

118

7.3.5 Schritt 5: Korrektur lesen

119

7.3.6 Worauf du jetzt schon beim Schreiben für SEO achten kannst

120

7.4 Mit der richtigen Überschrift Leser*innen ansprechen

121

7.5 Mit einfachen Methoden schneller und besser schreiben

122

7.5.1 Schneller schreiben

123

7.5.2 Besser verständlich schreiben

127

7.6 Den eigenen Stil für den Blog finden und umsetzen

135

7.6.1 Schreibe so, wie du sprichst

135

7.6.2 Warte einen Tag mit dem Veröffentlichen

136

7.6.3 Streiche Substantive

137

7.6.4 Sei genau

137

7.7 Artikel durch Bilder optisch aufwerten

139

7.7.1 Bildmaterial finden

139

7.7.2 Bilder bearbeiten

141

7.7.3 Artikelbilder in WordPress hinterlegen

143

7.8 Immer wieder neue Artikelideen entwickeln

144

7.8.1 Mit einem Themenplan arbeiten

145

7.8.2 Typische Artikelformate

145

7.8.3 Inspirationsquellen

149

8 Mit den richtigen Zahlen den Leser*innen auf der Spur

153

8.1 Das Verhalten auf der Website dank Google Analytics verstehen

153

8.1.1 Einen Account in Google Analytics anlegen

154

8.1.2 Was du in Analytics sehen kannst

157

8.2 Einblicke in das Suchverhalten mit der Google Search Console

161

8.3 Ideen finden und die Konkurrenz im Blick mit Sichtbarkeits- und Keyword-Tools

164

8.3.1 Vergleich mit anderen

164

8.3.2 Inspirationen suchen

165

9 Sofort Leser*innen ansprechen durch Social Media

167

9.1 Der Nutzen von Social Media für Blogger*innen

168

9.1.1 Der zeitliche Aufwand für Social-Media-Marketing

169

9.1.2 Dich zeigen

170

9.2 Facebook

170

9.2.1 Deine Facebook-Seite anlegen und einrichten

171

9.2.2 Die ersten Schritte auf Facebook

173

9.2.3 Deine Facebook-Strategie

173

9.3 Instagram

174

9.3.1 Deinen Instagram-Account anlegen und einrichten

175

9.3.2 Die ersten Schritte auf Instagram

175

9.3.3 Deine Instagram-Strategie

178

9.4 Twitter

178

9.4.1 Deinen Twitter-Account anlegen und einrichten

179

9.4.2 Die ersten Schritte auf Twitter

179

9.4.3 Deine Twitter-Strategie

180

9.5 Pinterest

182

9.5.1 Deinen Pinterest-Account anlegen und einrichten

183

9.5.2 Die ersten Schritte auf Pinterest

184

9.5.3 Deine Pinterest-Strategie

187

9.6 Businessportale

188

9.7 Immer präsent dank Planungstools für Social Media

189

9.8 Spezielle Plattformen für spezielle Anforderungen

190

9.8.1 Reddit

190

9.8.2 TikTok

191

9.8.3 YouTube

191

10 Der nachhaltige Weg: In Suchmaschinen ranken

193

10.1 Wie Google & Co. funktionieren

193

10.2 Zehn Faktoren, auf die Suchmaschinen achten

197

10.2.1 Wie lang ist der Text?

198

10.2.2 Steht der Suchbegriff im Text?

199

10.2.3 Stehen Synonyme im Text?

200

10.2.4 Wie ist der Text aufgebaut?

200

10.2.5 Wie ist die Website insgesamt aufgebaut?

201

10.2.6 Gibt es mehr als nur Text?

203

10.2.7 Was steht in den Metadaten des Artikels?

204

10.2.8 Wie verhalten sich Leser*innen auf deiner Seite?

204

10.2.9 Ist auf der Website alles in Ordnung?

205

10.2.10 Was sagen andere über dich?

206

10.2.11 Tipp 1: Arbeite mit einem SEO-Plug-in!

207

10.2.12 Tipp 2: Lege eine gute Struktur für deinen Blog an!

207

10.2.13 Tipp 3: Gehe in die Tiefe!

208

10.2.14 Tipp 4: Beseitige Hindernisse!

208

10.2.15 Tipp 5: Geh nach draußen!

208

10.3 Ganz einfach SEO-optimiert schreiben mit den passenden Plug-ins

209

10.3.1 Gute Lesbarkeit

210

10.3.2 Länge

211

10.3.3 Keyword-Dichte

212

10.3.4 Struktur des Posts und Zwischenüberschriften

212

10.3.5 Bilder mit Alt-Tag

212

10.3.6 Verlinkungen innerhalb des Blogs

213

10.3.7 Seitentitel und Metabeschreibung

213

10.4 Schneller auf Google ranken durch externe Links

214

10.4.1 Andere Blog-Posts kommentieren

215

10.4.2 Um Links bitten

215

10.4.3 Linkbaits

216

11 Zusammenarbeit mit anderen Blogger*innen

217

11.1 Gastartikel

218

11.2 Interviews

218

11.3 Gemeinsame Aktionen

219

11.4 Sonderfall Onlinekongress

220

12 Für Besucher*innen bezahlen?

223

12.1 Wann ist es sinnvoll, für Reichweite zu bezahlen?

223

12.1.1 Werbung hat von sich aus nur einen kurzfristigen Effekt

223

12.1.2 Du musst wissen, was du mit Werbung erreichen willst, wenn du sie gezielt einsetzen willst

224

12.1.3 Werbung macht Gutes besser, gleicht aber keine Schwächen aus

224

12.1.4 Werbung ist ein eigenes Projekt

225

12.2 Platz 1 bei Google mit Google Ads

225

12.2.1 Die Suchintention

226

12.2.2 Wie Google-Anzeigen funktionieren

226

12.2.3 Dein Google-Ads-Konto

227

12.3 Die perfekte Zielgruppe ansprechen mit Facebook und Instagram Ads

229

12.3.1 Wozu du Facebook-Werbung einsetzen kannst

229

12.3.2 Deine erste Facebook-Anzeige

230

12.4 Mit Anzeigen-Controlling immer die Kontrolle behalten

234

12.4.1 Definiere deine Ziele und Maßnahmen vorab

234

12.4.2 Sammle alle Daten täglich an einem Ort

235

12.4.3 Reagiere anhand deines Plans

235

12.4.4 Nimm dir nach einer Kampagne Zeit, um sie auszuwerten

235

14 Eine Bindung aufbauen mit dem eigenen Newsletter

243

14.1 Einen Dienstleister für den Newsletter-Versand auswählen und einrichten

243

14.2 Die Anmeldeseite für den Newsletter gestalten

247

14.2.1 Die einfache Variante

247

14.2.2 Die professionelle Variante

249

14.3 Die wichtigsten Wege, neue Abonnent*innen für den Newsletter zu gewinnen

251

14.3.1 Möglichkeit 1: Besondere Inhalte im Newsletter

252

14.3.2 Möglichkeit 2: »Produkt« gegen Newsletter-Anmeldung

252

14.3.3 Möglichkeit 3: Ein kostenloser E-Mail-Kurs

253

14.4 Neue Abonnent*innen sofort einbinden mit einer Begrüßungsstrecke

254

14.5 Regelmäßig Inhalte für den Newsletter erstellen

255

14.5.1 Schreibe persönlich aus deiner eigenen Sicht

256

14.5.2 Stelle deinen Newsletter unter ein Thema

256

14.5.3 Verwende ein gut wiedererkennbares Layout

256

14.5.4 Verwende schöne Bilder

256

14.5.5 Überprüfe alles genau, bevor du es schickst

257

14.6 Den Newsletter-Erfolg anhand von Zahlen messen

257

14.6.1 Neuanmeldungen

257

14.6.2 Anmelderaten

257

14.6.3 Öffnungsraten

258

14.6.4 Klickraten

259

14.6.5 Abmelderaten

259

15 Interaktion in der Facebook-Gruppe

261

15.1 Wann eine Facebook-Gruppe sinnvoll ist

261

15.2 Die Facebook-Gruppe anlegen

262

15.3 Die richtigen Mitglieder für die Gruppe gewinnen

265

15.4 Für Aktivität in der Gruppe sorgen

267

15.4.1 Vorstellungspost

268

15.4.2 Neue Mitglieder namentlich begrüßen

268

15.4.3 Montags- oder Freitagsbooster

269

15.4.4 Fragen an die Gruppe

269

15.4.5 Umfragen

269

15.4.6 Live-Videos

269

16 Ziele setzen, verfolgen und überprüfen

275

16.1 Regel 1: Es muss deins sein

276

16.2 Regel 2: Nur mit Fokus kommst du ans Ziel

276

16.3 Regel 3: Perfekt gibt es nicht

277

17 Die Jahresplanung für den Blog

279

17.1 Was du von einer Jahresplanung für den Blog hast

279

17.2 Wie du deine Jahresplanung aufbauen kannst

280

20 Erste Einnahmen über Werbung

293

20.1 Anzeigen auf dem Blog schalten

293

20.2 Mit Affiliate-Marketing gezielt Produkte bewerben

294

20.3 Kooperationen mit Unternehmen eingehen

295

21 Eigene Produkte erstellen und auf dem Blog verkaufen

297

21.1 Kund*innen für eigene Dienstleistungen finden

297

21.2 Bücher und Download-Produkte als einfacher Einstieg

299

21.3 Wissen vermitteln in Online-Kursen

300

21.3.1 Ein Thema für den Online-Kurs finden

302

21.3.2 Den Kurs gestalten und umsetzen

303

21.3.3 Videos für deinen Kurs produzieren

305

21.3.4 Den Kurs hosten

307

21.3.5 Den Kurs vermarkten

310

21.4 Regelmäßige Einnahmen mit einem eigenen Mitgliederbereich erzielen

310

21.5 Eigene physische Produkte anbieten

312

21.6 Wie kalkulierst du die Preise für eigene Produkte richtig?

312

21.6.1 Dein Preis muss deine Kosten decken

313

21.6.2 Auch dein Zeiteinsatz kostet etwas – selbst wenn du es nicht sofort merkst

313

21.6.3 Dein Preis sollte dir die Möglichkeit zu Wachstum geben

314

21.6.4 Dein Preis sollte den Wert deines Angebots widerspiegeln

314

21.6.5 Der Preis, den du am Anfang setzt, ist ein Anker für deine Kundschaft

314

21.6.6 Du musst mit deinem Preis konkurrenzfähig sein

315

21.6.7 Du solltest dich mit deinem Preis wohlfühlen

315

22 Auf fremden Plattformen mehr Kund*innen ansprechen

317

22.1 Amazon für Bücher und physische Produkte

317

22.1.1 Ein eigenes Buch über Amazon veröffentlichen

318

22.1.2 Eigene Produkte über Amazon verkaufen

320

22.2 Online-Kurse mit hoher Reichweite auf Udemy

321

22.3 Etsy: der Markt für Selbstgemachtes

323

23 Den Blog zur Verkaufsplattform machen

327

23.1 Mit WooCommerce den gesamten Verkaufsprozess auf der eigenen Website abbilden

328

23.1.1 Die wichtigsten Einstellungen

329

23.1.2 AGB und Widerrufsbelehrung

333

23.1.3 Einen Zahlungsanbieter wählen

334

23.1.4 Dein erstes Produkt anlegen

334

23.1.5 Der Bestellvorgang

336

23.2 Externe Vertriebsplattformen als Zahlungsdienstleister einsetzen

338

23.3 Partner für Zahlung und Fulfillment für T-Shirts, Tassen & Co.

340

24 Auf Freiwilligkeit setzen und Spenden akzeptieren

343

24.1 PayPal-Link

344

24.2 Steady

344

24.3 Patreon

345

24.4 Flattr

346

25 Einnahmen aus dem Blog richtig verbuchen

347

25.1 Monatsabschluss

348

25.2 Buchhaltungssoftware

348

25.3 Zusammenarbeit mit einem Steuerbüro

349

26 Mit Unterstützung noch professioneller werden

351

26.1 Welche Vorteile du durch professionelle Unterstützung hast

351

26.2 Welche Aufgaben du gut auslagern kannst

352

26.3 Wo du Unterstützung für deinen Blog findest

353

26.4 Einzelne Dienstleistungen einkaufen

353

26.5 Dienstleister*innen direkt beauftragen

354

26.6 Mitarbeiter*innen einstellen

355