4 Die großen KI-Plattformen: Vom Prompt-Tool zum multimodalen Kreativstudio
97
4.1 Was steckt unter der Motorhaube? So funktionieren Sprachmodelle
97
4.2 Schnell oder gründlich? Die zwei Klassen von KI-Modellen
102
4.3 Von Text zu Multimodalität: Wenn KI mehr als Worte versteht
103
4.4 OpenAI und ChatGPT: Der Pionier, der alles will
105
4.5 Anthropic und Claude: Tiefe statt Breite
108
4.6 Google und Gemini: Der Integrator
111
4.7 Perplexity – wenn Recherchequalität zählt
113
4.8 Microsoft und Copilot: KI direkt am Arbeitsplatz
116
4.9 Mistral: Die europäische Alternative
117
4.10 Watch Out: Durchschnitt und Bias
119
4.11 Orientierung: Welche KI sollten Sie verwenden?
123
5 Texte mit KI schreiben, optimieren und zusammenfassen
125
5.1 Die ersten Texte mit ChatGPT & Co verfassen
126
5.2 So richten Sie Ihre KI für die langfristigere Zusammenarbeit ein
137
5.3 Mit KI im Dialog texten
142
5.4 Tabellen, Texte und Dateien analysieren, lesen und zusammenfassen
148
5.5 Brainstorming: KI beim Texten als Kreativitätsbooster einsetzen
151
5.6 E-Mails schneller und persönlicher schreiben mit KI
152
5.7 Social-Media-Beiträge konzipieren, formulieren und kommentieren
156
5.8 Fachbücher schreiben mit KI
163
5.9 Alt-Texte für die Website von einer KI texten lassen
166
5.10 Zusammenfassungen von Büchern, Artikeln, Podcasts, YouTube-Videos oder Meetings schreiben
167
5.11 Besser schreiben mit DeepL Write, Duden-Mentor und Co.
175
5.12 Kreative Workflows für das konzeptionelle Schreiben für Websites und Blogs
178
5.13 Hacks: Wie Sie Ihre Texte schnell iterieren
187
5.14 AIDA & Co: Bewährte Frameworks für verkaufsstarke Texte nutzen
195
5.15 Brand Voice: Texten für Marken
197
5.16 Welche KI kann besser texten?
205
5.17 Best Practice: Il Foglio AI – wenn KI die Zeitungsredaktion übernimmt
206
5.18 Bleiben Sie in Ihrer Expertenrolle und lassen Sie sich inspirieren
210
7 Promptografie – Bilder mit KI generieren, variieren und steuern
237
7.1 KI-Bildgeneratoren im Überblick
239
7.2 KI-Bildgeneratoren: Jedes Bild ein Original
241
7.3 Drei Phasen der KI-Bildgenerierung
244
7.4 Midjourney – vom Discord-Bot zum Kreativstudio
252
7.5 Adobe Firefly – die Kreativplattform für kommerziell sichere Bildgenerierung
259
7.6 Flux – Open Weights aus dem Schwarzwald
264
7.7 Prompten und iterieren – der kreative Workflow
270
7.8 Praxisbeispiele: Wie Kreative mit KI-Bildgeneratoren arbeiten
277
7.9 Weitere Bildgeneratoren im Überblick
288
7.10 Ausblick: Kennzeichnung, Recht und die Frage der Echtheit
292
8 Audio und Musik mit KI produzieren und optimieren
295
8.1 Die wichtigsten Audio-Formate im Überblick
296
8.2 KI liest vor – von Text zu Sprache
297
8.3 Live-Gespräche mit KI: Realtime API und ChatGPT Voice Mode
300
8.4 Podcast konzipieren und mit KI produzieren
302
8.5 Hörspiele mit KI produzieren
312
8.6 Content Repurposing: Audio-Content mit KI transkribieren und mehrfach verwenden – von Audio zu Text
315
8.7 Songs komponieren – von Text zu Musik
317
8.8 Den passenden Sound und Soundtrack für Filme, Hörbücher und Spiele komponieren – von Text zu Audio
323
8.9 Best Practice: Radio machen mit KI – bigGPT
327
8.10 Fazit: Der Mensch entscheidet
333
11 KI-Agenten – vom Junior zum eigenständigen Mitarbeiter
407
11.1 Die vier Stufen der KI-Autonomie
408
11.2 Ihr erster GPT-Workflow in 15 Minuten
410
11.3 Cowork-Plug-ins – wenn aus dem virtuellen Assistenten ein »echter« Kollege wird
415
11.4 Vom Custom GPT zum autonomen KI-Agenten
419
11.5 Tutorial: Einen KI-Agenten mit n8n aufbauen
425
11.6 Die sieben häufigsten Fehler im Agenten-Leben
433
11.7 Der OpenClaw-Moment: Wenn Agenten (zu) mächtig werden
436
11.8 Vom Content-Produzenten zum Content Orchestrator
439
11.9 Best Practice: Tory – warum die KI-Agentin ein Gesicht bekommt
442
12 Von Briefing bis Performance – den neunstufigen Content-Marketing-Strategieprozess mit KI gestalten
451
12.1 Mit der KI im Team – von der Marktforschung bis zur Analyse
452
12.2 Klare Ziele setzen und KPIs definieren mit KI
458
12.3 Die Wettbewerbsanalyse – mit KI den Marktüberblick bekommen
461
12.4 Die Zielgruppe besser verstehen – Synthetic Persona entwickeln und einsetzen
466
12.5 Die Content-Marketing-Mission: den kreativen Auftrag formulieren – mithilfe von KI
476
12.6 Der Idea-Hackathon: Content-Ideen entwickeln und brainstormen mit KI
479
12.7 Hero-Hub-Help – transmediale Content-Marketing-Kampagnen mit KI konzipieren
482
12.8 Die Redaktionsarbeit im Newsroom mit KI inspirieren und organisieren
484
12.9 Social Media Listening – Trends erkennen, Themen recherchieren und Inhalte redaktionell planen mit KI
489
12.10 Redaktionelle Fleißarbeit delegieren – an KI-gestützte Tools
491
12.11 Erfolgsmessung – vom Reporting zur vorausschauenden Intelligenz
494
12.12 Arbeiten in Projekten
496
13 Content-Marketing-Kampagnen konzipieren – ein Workflow zur Inspiration
499
13.1 Marktforschung mit KI durchführen
500
13.2 Produktkonzept mit KI entwickeln
503
13.3 Kommunikationsziele und KPIs festlegen
507
13.4 Content-Strategie und -Konzeption
508
13.5 Persona beschreiben und GPT anlegen
509
13.6 Consumer Insights als kreatives Sprungbrett entwickeln
512
13.7 Idea-Hackathon mit Content-Marketing-Mission starten
514
13.8 Medien und Formate entdecken
516
13.9 Hero-Content für primäre Persona »Eltern« konzeptionell ausarbeiten
517
13.10 Konzept mit der Zielgruppen-Persona testen
518
13.11 Hub-Content für die zweite Persona »Kind« entwickeln
521
13.12 Visuals und Charaktere entwickeln
523
13.13 Storyboard schreiben, illustrieren und animieren
524
13.14 Help-Content – Podcast, FAQ und Social-Media-Snippets konzipieren und redaktionell vorbereiten
527
13.15 Marktforschung – testen, Zeit und Geld sparen
530
13.16 Review: Von der Produktidee zum testfähigen Kampagnenkonzept
531
13.17 Best Practice: »Afristic Intelligence« für Afri-Cola
531
14 Storytelling – mit KI auf Heldenreise und Customer Journey
539
14.1 Was KI beim Storytelling kann – und was nicht
540
14.2 Das richtige KI-Modell für Ihr Storytelling wählen
541
14.3 Die Heldenreise – ein dramaturgisches Framework für Storytelling mit KI
542
14.4 Von der Heldenreise zum bebilderten Storyboard mit konsistenten Charakteren
545
14.5 Redaktioneller Workflow: So machen Sie aus einem Interview eine packende Heldenreise
552
14.6 Die Customer Journey mit KI – die Heldenreise Ihrer Persona an Touchpoints mit Inhalten begleiten
553
14.7 Workflow: Mit Projects an Romanen und Serien arbeiten
557
14.8 Gegen AI-Slop hilft nur eins – Herkunft, Haltung und Handschrift
561
17 Rechtliche Aspekte der Content Creation mit KI
595
17.1 Typische Problemstellungen
597
17.2 Aufbau des Kapitels
597
17.3 Darf KI in der Content Creation eingesetzt werden?
599
17.4 Zulässigkeit der KI-Nutzung nach der KI-Verordnung
603
17.5 Datenschutzrechtliche Prüfung der KI-Nutzung
608
17.6 Schutz von Geschäftsgeheimnissen bei KI-Nutzung
615
17.7 Urheberrechtlicher Schutz von KI-Inhalten
618
17.8 Urheberrechtsverstöße durch KI-Ergebnisse
624
17.9 Nutzung fremder Inhalte als KI-Vorlagen
629
17.10 Transparenzpflichten und Kennzeichnung von KI-Content
633
17.11 Verletzung von Persönlichkeitsrechten durch KI-Ergebnisse
641
17.13 Haftung für KI-Inhalte
648
17.14 Antworten auf die typischen Problemstellungen
652
18 Praktische Ansätze für die Einführung und den Einsatz von KI im Unternehmen
659
18.1 Status quo und Mythen
660
18.2 Alte Prozesse verwerfen, neue Workflows KI-first etablieren
666
18.3 Quick Wins: Sofort starten statt Monate planen
668
18.4 Exkurs: Datenhoheit sichern – so bleibt Ihr Unternehmen souverän und einzigartig
672
18.5 Der EU AI Act: Was Sie wissen sollten
675
18.6 Schnellstart: In 10 Schritten zur Policy
675
18.7 Mitarbeitende zur Nutzung von KI befähigen und ermutigen
681
18.8 Eine KI-Roadmap für das gesamte Unternehmen entwickeln
681