Inhaltsverzeichnis

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Geleitwort
11
Vorwort
13
1 Hast du das Zeug zum Influencer?
15
1.1 Das brauchst du, um dich als Influencer bezeichnen zu können
16
Influencer veröffentlichen regelmäßig Inhalte in den sozialen Netzwerken
17
Andere Menschen interessieren sich für deine Meinung
18
Du postest authentische Inhalte
20
1.2 Vier Gründe dafür, Influencer zu werden
20
Du möchtest dein Hobby zum Beruf machen
20
Du liebst soziale Netzwerke und veröffentlichst gerne Beiträge
22
Du möchtest selbstständig arbeiten
22
Du hast Lust, neuen Menschen zu begegnen
22
1.3 Vier Gründe dagegen, Influencer zu werden
23
Du möchtest nicht, dass Bilder und Informationen über dich im Netz stehen
23
Du magst Fotografieren und Filmen überhaupt nicht
24
Du bist nicht bereit, sehr viel Arbeit zu investieren
25
Du willst schnell reich und berühmt werden
25
1.4 Wie wahrscheinlich ist es, Influencer zu werden?
26
1.5 Bevor es losgeht: deine Motivation!
27
Machen, was du liebst, und mit Gleichgesinnten in Kontakt kommen
27
Anderen Menschen die Welt erklären
28
Andere Menschen in deinem Alltag mitnehmen
29
Money, money, money!
30
Produkte testen
30
1.6 Los geht's!
30
2 Welche Anfängerfehler solltest du unbedingt vermeiden?
31
2.1 Falsche Erwartungen
31
2.2 Follower, Engagements, Shoutouts und Profile kaufen
31
Fake-Follower
32
Fake-Engagements
36
Fake-Shoutouts
37
Fake-Profile
38
2.3 Einsatz von Bots
38
2.4 Beteiligung an Engagement Pods
40
2.5 Zeitaufwand unterschätzen
41
2.6 Unregelmäßig posten
43
2.7 Inkonsistenz bei der Wahl der Nische
43
2.8 Zu viel vom Privatleben preisgeben
45
2.9 Kooperationen, die nicht zur eigenen Marke passen
48
2.10 Zu viele Kooperationen eingehen
49
2.11 Unprofessionell mit Kooperationspartnern umgehen
49
3 Aller Anfang fällt schwer: Womit beginnst du?
51
3.1 Was ist dein Thema?
51
3.2 Wen willst du ansprechen?
54
3.3 Finde deine eigene Sprache, und grenze dich ab!
58
3.4 Thema und Plattform anhand deiner Interessen auswählen
60
Welche Plattform magst du persönlich gerne?
60
Welche Inhalte möchtest du veröffentlichen?
61
Wo ist deine Zielgruppe aktiv?
61
3.5 Beliebte Plattformen im Netz
61
YouTube
62
Facebook
63
Instagram
64
Snapchat
65
Twitter
65
Twitch
66
TikTok
67
3.6 Accounts richtig anlegen
68
Einen guten Namen auswählen
68
Sichere Passwörter und Zwei-Faktor-Authentifikation
69
Welche E-Mail-Adresse verwenden?
70
Profilbild auswählen
70
3.7 Der Social-Media-Circle
70
3.8 Wie schaffst du es, regelmäßigen Content zu veröffentlichen?
72
Deinen Content planen
73
Stick with the plan!
77
Beiträge perfekt (vor-)planen
77
Jeden Tag etwas Weltbewegendes?
79
3.9 Sechs Fragen an MrWissen2go
80
4 Produziere und veröffentliche erste Inhalte!
83
4.1 Welches Equipment brauchst du?
83
Deine Foto-Grundausrüstung
84
Deine Video-Grundausrüstung
86
Die richtigen Mikrofone
88
Welche Apps brauchst du?
90
Welche Desktop-Programme helfen dir?
91
4.2 Das solltest du beim Fotografieren wissen
93
Die Brennweite des Objektivs
94
Das Zusammenspiel von Blende, Belichtungszeit und Empfindlichkeit
96
Schärfentiefe
97
Wie du Bilder harmonisch gestaltest
99
Kamerablickwinkel
100
4.3 Das solltest du beim Filmen wissen
101
Der Achsensprung - und wie du ihn vermeidest
101
Vorhandenes Licht nutzen
102
Die Dreipunkt-Beleuchtung beherrschen
104
Der Mikrofonpegel
106
Musik für deine Videos finden
107
Wie müssen Fotos und Videos exportiert werden?
108
5 Wie baust du dir eine treue Community auf?
111
5.1 Bleib du selbst
112
5.2 Finde deinen eigenen Stil
112
5.3 Sei auf verschiedenen Plattformen präsent
114
5.4 Interagiere mit deiner Community
116
5.5 Frage deine Community, was sie interessiert
117
5.6 Veröffentliche regelmäßig Content
119
5.7 Qualität statt Quantität
120
5.8 Setze Hashtags richtig ein
123
5.9 Geotagging: Lokalisiere deine Posts
125
5.10 Gewinnspiele, Verlosungen, Giveaways und Ähnliches
126
5.11 Organisiere Meetups mit deiner Community
128
5.12 Vernetze dich mit anderen Content Creators
130
5.13 Schalte selbst Werbung
132
Werbeanzeigenmanager für Facebook und Instagram
132
Google Ads für YouTube
134
6 Bleib authentisch!
137
6.1 Wie setzt du Produkte geschickt in Szene?
138
Wähle Kooperationen aus, die wirklich zu dir passen!
138
Wie können Produkte platziert werden?
139
6.2 Wie wirst du zur eigenen Marke?
141
Verstell dich nicht, und erzwinge nichts!
141
Heb dich von der Masse ab!
142
Kommuniziere mit deiner Community
144
Kritische Kommentare? Ja, bitte!
145
6.3 So haben es andere vor dir gemacht!
146
Casey Neistat und Nike
146
Julien Bam und MyHammer
147
Mirella und ING
148
JP Performance und Porsche
149
Hannes Becker und Huawei
151
23qmstil und Grohe
152
Fynn Kliemann
153
7 Wie gehst du Kooperationen mit Unternehmen ein?
157
7.1 Wie erstellst du ein Media-Kit?
157
Blog
158
YouTube
159
Instagram
160
Podcast
161
7.2 Welche Arten von Kooperationen gibt es?
165
Product Placements
166
Werbevideos
167
Testimonial
168
Channel-Takeover
170
Channel-Host
170
Auftritte auf Events
171
7.3 Wie machst du Unternehmen auf dich aufmerksam?
172
7.4 Wie gehst du vor, wenn Agenturen und Unternehmen auf dich zukommen?
178
7.5 Verträge und Briefings: Was musst du beachten?
180
7.6 Wie viel Geld kannst du verlangen?
182
8 Wie kannst du als Influencer noch Geld verdienen?
191
8.1 Ads
191
8.2 Affiliate-Marketing
194
8.3 Spenden
197
8.4 Patreon
197
8.5 Eigene Produkte
199
Merchandise
199
Produktlinien
202
Presets
205
Bücher
208
8.6 Dienstleistungen
209
9 Wie kannst du langfristig als Influencer leben?
217
9.1 Selbstständigkeit anmelden und organisieren
217
9.2 Steuern
220
Die Umsatzsteuer
220
Die Einkommensteuer
223
Die Gewerbesteuer
225
9.3 Deine erste Rechnung
225
9.4 Sozialversicherungen
229
Die Krankenversicherung
229
Renten- und Arbeitslosenversicherung
230
9.5 Versicherungen
230
Haftpflicht-Versicherung
231
Berufsunfähigkeits- und Unfallversicherung
232
9.6 Konto eröffnen
232
9.7 Brauchst du ein Management oder ein Netzwerk?
232
9.8 Achte auf eine gesunde Work-Life-Balance
234
9.9 Schütze deine Privatsphäre
236
10 Was musst du rechtlich beachten?
239
10.1 Die rechtssichere Vertragsgestaltung
242
10.2 Das Urheberrecht
246
10.3 Die Kennzeichnung von Werbung
250
Das Trennungsgebot
250
Werbung vs. Schleichwerbung
251
Rechtliche Rahmenbedingungen der Produktplatzierung in Videos
261
Die richtige Begrifflichkeit bei der Kennzeichnung
264
Die richtige Platzierung der Kennzeichnung
266
10.4 Live-Videos
270
10.5 Gewinnspiele in sozialen Netzwerken
275
10.6 Die Impressumspflicht
277
10.7 Datenschutzerklärung
281
10.8 Fazit
284
Index
285