5 Displaynetzwerk-Kampagnen
283
5.1 Das Google Displaynetzwerk (GDN)
283
5.1.1 Werbung in der Google-Suche
284
5.1.2 Werbung im Google-Suchnetzwerk
284
5.1.3 Werbung bei Google-Partnern im Suchnetzwerk
284
5.1.4 Werbung in Apps und im App Store
285
5.1.5 Werbung bei YouTube
285
5.1.6 Werbung im Google Displaynetzwerk
285
5.2 Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden?
288
5.3 So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an
289
5.4 Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen
292
5.4.2 Begrenzung der Häufigkeit (Frequency Capping)
292
5.4.3 Auszuschließende Inhalte
293
5.5 Legen Sie eine erste Anzeigengruppe für Ihre Displaynetzwerk-Kampagne an
295
5.6 Besonderheiten des Targetings im GDN
296
5.7 Anzeigengruppen auf Zielgruppen ausrichten
298
5.7.1 Charakteristik der Zielgruppe
299
5.7.2 Interessen und Kaufverhalten der Zielgruppe
300
5.7.3 Aktives Suchverhalten bzw. Absichten der Zielgruppe
301
5.8 Anzeigengruppen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten
303
5.9 Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten
304
5.10 Anzeigengruppen im GDN nach Themen ausrichten
306
5.11 Placements im GDN auswählen
307
5.12 Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination
308
5.13 Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen
310
5.14 Anzeigen für das Displaynetzwerk
311
5.15 Auswertungen zum Displaynetzwerk
318
16 Wichtige Fragen und Antworten rund um Google Ads
777
16.1 Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren?
777
16.2 Warum sehe ich meine Anzeigen nicht?
779
16.3 Wieso finde ich Anzeigen, die ich nicht erstellt habe?
780
16.4 Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen?
781
16.5 Wie lande ich auf den oberen Positionen?
782
16.6 Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen?
783
16.7 Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget?
783
16.8 Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, z. B. den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern?
784
16.9 Warum verändert sich mein »max. CPC« plötzlich automatisch?
784
16.10 Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions - warum?
785
16.11 Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition?
785
16.12 Warum sehe ich keine Google-Ads-Daten in Google Analytics?
786
16.13 Warum sehe ich meine Analytics-Daten nicht in den Google-Ads-Berichten?
787
16.14 Warum sehe ich unterschiedliche Daten in Google Ads und Analytics?
788
16.15 Warum sind manchmal die Daten aus den Berichten verschwunden?
788
16.16 Wie kann man bestehende Google-Ads-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen?
789
16.17 Wie kann ich mehrere Google-Ads-Konten mit einem Login verwalten?
789
16.18 Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt?
789
16.19 Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist?
790
16.20 Wo finde ich meine Rechnung?
791
16.21 Wie erhalte ich eine Google-Ads-Zertifizierung?
791
16.22 Wie werde ich Google-Partner?
792
17 Die Zukunft von Google Ads - wie geht es weiter?
795
17.1 Die mobile Nutzung nimmt zu
795
17.2 Bilder in den Textanzeigen
797
17.3 Lokale Ergebnisse
798
17.4 Weitere Features in Textanzeigen
799
17.5 Vertrauen in die Werbung - Bewertungen
799
17.6 Vergleichsportale in Google Ads
800
17.7 Dynamische und personalisierte Anzeigen
802
17.8 Optimierung des Einkaufserlebnisses
803
17.9 Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinen-Marketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing
803
17.12 Smart Bidding und AI
804
19 Optimierungstipps für Google-Ads-Kampagnen
839
19.1 Buchen Sie doch alle drei Keyword-Optionen
839
19.3 Spiegeln Sie Ihre Kampagnen
841
19.4 Eine eigene Kampagne - nur für Smartphones
842
19.5 Trennen Sie die Kampagnen nach Geschlecht
842
19.6 Optimieren Sie auf Regionen und Uhrzeiten
843
19.7 Setzen Sie auf Smart-Bidding-Strategien
844
19.8 Schließen Sie konsequent aus
846
19.9 Kombinieren Sie Ausrichtungen im GDN
846
19.10 Schalten Sie nur für spezielle Placements in GDN
847
19.11 Schalten Sie Videoanzeigen auf speziellen YouTube-Kanälen
847
19.12 Nutzen Sie Dynamic Search
848
19.13 Testen Sie auch smarte Kampagnen
848