1 Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google

27

1.1 Warum benötigen wir Suchmaschinen?

28

1.1.1 Wer sucht im Internet?

30

1.1.2 Wie viele Suchmaschinen gibt es?

31

1.1.3 Die Vormachtstellung von Google

32

1.1.4 Wie wird gesucht? Verschiedene Arten von Suchanfragen

35

1.1.5 Ein Wust von Suchergebnissen - Welche führen zum Ziel?

41

1.2 Die Grundidee des Suchmaschinenmarketings

49

1.2.1 Push-Marketing vs. Pull-Marketing

50

1.2.2 Suchmaschinenoptimierung (SEO)

51

1.2.3 Bezahlte Suchergebnisse - Anzeigen mit PPC (SEA)

54

1.2.4 SEO vs. SEA - Was ist besser?

55

1.3 Die Google-Revolution

60

1.3.1 Google Ads, die Grundlage des Google-Systems

62

1.3.2 Für das Ranking bieten: Anzeigenpositionen als Auktionsmodell

62

1.3.3 Qualität ist wichtig: Anzeigenrelevanz beachten

63

1.3.4 Der Google Ads Discounter

63

1.3.5 Der Qualitätsfaktor nimmt Einfluss auf die Platzierung

64

1.3.6 Das Budget - Was kostet Google Ads?

67

1.3.7 Lokal, regional, global - die Welt als Markplatz für Ihr Geschäft

69

1.3.8 Google Ads, mehr als nur SEM: Image, Video und Rich Media

69

1.3.9 Werbung in verschiedenen Google-Netzwerken

71

1.4 Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings

73

1.5 Fazit

74

1.6 Checkliste

74

2 Google Ads - die Vorbereitung

77

2.1 Vor dem Start - die Vorbereitung ist wichtig

77

2.2 Der Google-Login und das Google-Ads-Konto

78

2.3 Der schnelle Einstieg in Google Ads

81

2.3.1 Ihr Google-Ads-Konto

84

2.3.2 Kampagnen

84

2.3.3 Anzeigengruppen

85

2.3.4 Schnelleinstieg ins Anzeigenkonto

86

2.4 Hinweise zum Google-Ads-Login

89

2.5 Google Smart Campaign ist Teil von Google Ads

90

2.5.1 Anwendungsfälle für Google Smart Campaign

91

2.5.2 Produktvergleich

92

2.5.3 Anzeigenerstellung mit Google Smart Campaign

93

2.5.4 Unternehmenswebseite oder My Business Profil

95

2.5.5 Weitere Kampagnen erstellen

96

2.5.6 Standortauswahl

98

2.5.7 Definition der Suchbegriffe

98

2.5.8 Erstellen der Anzeigen

99

2.5.9 Budgetfestlegung

102

2.5.10 Kontrolle

103

2.5.11 Zahlungsinformationen eingeben

104

2.5.12 Anzeigenverwaltung und -optimierung von Google Smart Campaign

105

2.5.13 Benutzeroberfläche

106

2.5.14 Anzeigenoptimierung

107

2.5.15 Fragen zu Google Smart Campaign

110

2.5.16 Wechsel von Google Smart Campaign zu Google Ads

113

2.6 Was möchten Sie mit Google Ads erreichen?

114

2.6.1 Definieren Sie Ihre Ziele

114

2.6.2 Besucher sind (noch) keine Kunden

115

2.6.3 Conversions = die Ziele Ihres Online-Marketings

116

2.6.4 Conversions in Google Ads erstellen

118

2.6.5 Sonderfall: Anruf als Conversion

126

2.6.6 Sonderfall: Offline-Conversions importieren

131

2.6.7 Conversions im Google-Ads-Konto

135

2.6.8 Welche Zielgruppen sind für Sie interessant?

136

2.6.9 Ziele definieren und aufschreiben

139

2.7 So nutzen Sie Google Ads richtig

139

2.7.1 Google Ads Keyword-Planer

140

2.7.2 Das Google-Ads-Budget planen

149

2.7.3 Keywords analysieren und bewerten

150

2.7.4 Die richtige Strategie wählen

151

2.8 Checkliste zur Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne

152

2.9 Fazit

152

3 Keywords

155

3.1 Das optimale Keyword-Set

157

3.1.1 Brainstorming

159

3.1.2 Textverarbeitung und Tabellenkalkulation

162

3.2 Die Keyword-Recherche

164

3.2.1 Keyword-Quellen im Unternehmen

168

3.2.2 In der Branche

176

3.2.3 Google Suggest

179

3.2.4 Externe Tools zur Keyword-Recherche

190

3.2.5 Fazit zur Keyword-Recherche

198

3.3 Die Keyword-Gruppierung

198

3.3.1 Gruppierung nach Suchabsicht

199

3.3.2 Gruppierung nach Suchtiefe

204

3.3.3 Weitere Gruppierungsvarianten

205

3.4 Fazit

206

3.5 Checkliste

207

4 Ihre erste Google-Ads-Kampagne

209

4.1 Bevor Sie beginnen

210

4.1.1 Bereit für Google Ads? Die finale Checkliste

211

4.1.2 Namenskonventionen

212

4.2 Grundlegende Einstellungen

214

4.2.1 Kampagnentypen

218

4.2.2 Suchnetzwerk-Partner und Displaynetzwerk hinzufügen

221

4.2.3 Start- und Enddatum

224

4.2.4 Standorte

224

4.2.5 Sprachen

231

4.2.6 Zielgruppen

233

4.2.7 Budget und Gebotsstrategie

233

4.3 Eine Anzeigengruppe erstellen

242

4.3.1 Kampagnen und Anzeigengruppen strukturieren

242

4.3.2 Der Anzeigengruppenname

247

4.3.3 Keywords

248

4.3.4 Anzeigentexte

249

4.4 Keywords

259

4.4.1 Keyword-Recherche

259

4.4.2 Groß- und Kleinschreibung von Keywords

260

4.4.3 Die Keyword-Optionen

262

4.4.4 Die Keyword-Optionen in der Praxis

270

4.5 Fazit

279

4.6 Checkliste

281

5 Displaynetzwerk-Kampagnen

283

5.1 Das Google Displaynetzwerk (GDN)

283

5.1.1 Werbung in der Google-Suche

284

5.1.2 Werbung im Google-Suchnetzwerk

284

5.1.3 Werbung bei Google-Partnern im Suchnetzwerk

284

5.1.4 Werbung in Apps und im App Store

285

5.1.5 Werbung bei YouTube

285

5.1.6 Werbung im Google Displaynetzwerk

285

5.2 Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden?

288

5.3 So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an

289

5.4 Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen

292

5.4.1 Geräte

292

5.4.2 Begrenzung der Häufigkeit (Frequency Capping)

292

5.4.3 Auszuschließende Inhalte

293

5.5 Legen Sie eine erste Anzeigengruppe für Ihre Displaynetzwerk-Kampagne an

295

5.6 Besonderheiten des Targetings im GDN

296

5.7 Anzeigengruppen auf Zielgruppen ausrichten

298

5.7.1 Charakteristik der Zielgruppe

299

5.7.2 Interessen und Kaufverhalten der Zielgruppe

300

5.7.3 Aktives Suchverhalten bzw. Absichten der Zielgruppe

301

5.7.4 Remarketing

302

5.8 Anzeigengruppen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten

303

5.9 Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten

304

5.10 Anzeigengruppen im GDN nach Themen ausrichten

306

5.11 Placements im GDN auswählen

307

5.12 Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination

308

5.13 Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen

310

5.14 Anzeigen für das Displaynetzwerk

311

5.15 Auswertungen zum Displaynetzwerk

318

5.16 Fazit

320

5.17 Checkliste

321

6 Navigation im Google-Ads-Konto

323

6.1 Die Google-Ads-Struktur

323

6.1.1 Der Navigationsbereich - die erste Navigationsebene

324

6.1.2 Das Seitenmenü - die zweite Navigationsebene

328

6.1.3 Detailansicht der Kampagnen

332

6.2 Empfehlungen: Google macht Vorschläge

332

6.2.1 Vorschläge zu neuen, relevanten Anzeigengruppen

334

6.2.2 Vorschläge zu neuen Keywords

335

6.2.3 Vorschläge zu Geboten für obere Positionen

335

6.3 Tools und die Verwaltung des Google-Ads-Kontos

336

6.3.1 Planung

336

6.3.2 Gemeinsam genutzte Bibliothek

336

6.3.3 Bulk-Aktionen

337

6.3.4 Messung

338

6.3.5 Einrichtung

338

6.3.6 Abrechnung

344

6.4 Fazit

348

6.5 Checkliste

348

7 Google Ads goes mobile

351

7.1 Mobiles Marketing wird immer wichtiger

353

7.2 Prozentuale Gebotsanpassungen - Einführung

354

7.3 Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung

355

7.3.1 Ausrichtung auf unterschiedliche Standorte

355

7.3.2 Werbezeiten

356

7.3.3 Ausrichtung auf Endgeräte

358

7.3.4 Ausrichtung auf unterschiedlichen Ebenen

360

7.3.5 Kombination der prozentualen Ausrichtung

361

7.4 Verschiedene Taktiken

363

7.4.1 Gestaltung mobiler Anzeigen

363

7.4.2 Sitelinks für mobile Anzeigen

364

7.4.3 Anruferweiterung

366

7.4.4 Nutzen Sie den Werbezeitplaner für Ihre Anrufanzeigen

368

7.4.5 Erweiterte Gebotsanpassung

369

7.4.6 Nur-Anrufanzeige

369

7.4.7 Leads und Anrufe als Zielvorgabe

372

7.4.8 App-Installationsanzeigen

373

7.4.9 App-Erweiterung

374

7.4.10 Universelle App-Kampagne

376

7.4.11 Mobil und lokal

382

7.4.12 Mobile Landingpages

382

7.4.13 Grundsätzliche Tipps für mobile Webseiten

382

7.4.14 Spezielle Design- und inhaltliche Tipps für eine mobile Website

383

7.5 Mobile PPC-Keywords

387

7.6 Statistiken zur mobilen Nutzung

389

7.7 Checkliste

391

8 Spezielle Google-Ads-Werbestrategien

393

8.1 Lokale Anzeigen bei Google Maps

393

8.2 Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen - Google Ads ohne Keywords

399

8.2.1 Dynamische Suchkampagnen erstellen

399

8.2.2 Dynamische Anzeigen erstellen

403

8.2.3 Präzisieren Sie die Reichweite durch Ausschlüsse

403

8.2.4 Verlieren Sie nicht den Überblick - was wird gesucht?

403

8.2.5 Möglichkeiten, Grenzen und Gefahren von dynamischen Suchanzeigen

404

8.3 Google-Shopping-Anzeigen

405

8.3.1 Das Google Merchant Center

408

8.3.2 Produkte zum Merchant Center hinzufügen

410

8.3.3 So erstellen Sie richtige Produkt-Feeds

412

8.3.4 Optimierung Ihres Produkt-Feeds

417

8.3.5 Erstellen Sie Ihre Google-Shopping-Kampagne

421

8.3.6 Anzeigengruppe anlegen

425

8.3.7 Mit Produktgruppen Ihre Produkte optimal steuern

425

8.3.8 Werten Sie Ihre Shopping-Kampagnen aus

428

8.3.9 Wettbewerbsanalyse

430

8.3.10 Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen

431

8.4 Remarketing - holen Sie den Besucher zurück

433

8.4.1 Rechtliche Aspekte des Remarketings

434

8.4.2 Eine Remarketing-Kampagne aufsetzen

437

8.4.3 Remarketing-Listen erstellen

437

8.4.4 Das Remarketing-Tag

439

8.4.5 Spezielle Remarketing-Listen

442

8.4.6 Remarketing im Displaynetzwerk

446

8.4.7 Benutzerdefinierte Kombinationen

448

8.4.8 Was ist dynamisches Remarketing?

449

8.4.9 Eine Kampagne mit dynamischem Remarketing - so geht's

450

8.4.10 RLSA - Remarketing funktioniert auch im Suchnetzwerk

455

8.4.11 Remarketing-Liste für Suchnetzwerk-Kampagne aktivieren

456

8.4.12 Möglichkeiten des Remarketings für die Suche

458

8.5 Videokampagnen

460

8.5.1 YouTube-Konto mit Google Ads verknüpfen

461

8.5.2 Videokampagne erstellen

463

8.5.3 Ausrichtung von Videoanzeigen

468

8.5.4 Video auswählen und Videoformate festlegen

470

8.5.5 Auswertungen zur Videowerbung

476

8.6 Checkliste

477

9 Google-Ads-Tools

479

9.1 Zusätzliche Google-Ads-Tools

479

9.1.1 Änderungsverlauf: Wer hat etwas im Google-Ads-Konto geändert?

480

9.1.2 Anzeigenvorschau und -diagnose: die schnelle Anzeigen-Analyse

483

9.2 Conversions und »ATTRIBUTION«

486

9.2.1 Pfadanalyse

488

9.2.2 Geräteanalyse

489

9.2.3 Wichtigste vorbereitende Kampagnen

490

9.2.4 Modellvergleich

491

9.3 Der Google Ads Editor - ein Offline-Tool

494

9.3.1 Starten des Google Ads Editors

495

9.3.2 Besonderheiten des Google Ads Editors

497

9.3.3 Stirbt der Google Ads Editor?

509

9.4 Conversions maximieren

509

9.5 Optimierungstool für Displaynetzwerk-Kampagnen

511

9.6 Google-Ads-Kampagnentests

512

9.7 Google-Ads-Shortcuts

512

9.8 Fazit

512

9.9 Checkliste

513

10 Reporting und Conversion-Tracking

515

10.1 Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking

516

10.2 Conversion-Tracking in Google Ads einrichten

516

10.3 Weitere wichtige Kennzahlen

522

10.3.1 Wichtige Kennzahlen auf Kampagnenebene

522

10.3.2 Wichtige Kennzahlen auf Keyword-Ebene

529

10.3.3 Wichtige Kennzahlen auf Anzeigenebene

531

10.4 Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten

534

10.5 Berichte erstellen

536

10.5.1 Download der Berichte

537

10.5.2 Auswahl der Berichtsformate

537

10.5.3 Berichte per E-Mail senden

538

10.5.4 Sparen Sie Zeit mit automatisierten Berichten

539

10.5.5 Dashboards erstellen

542

10.6 Finden Sie spannende Infos in den vordefinierten Berichten

543

10.6.1 Statistiken zu Tag und Zeiten erstellen

544

10.6.2 Statistiken zu verschiedenen Orten und Regionen

544

10.7 Keyword-Bericht: Der wichtigste Bericht im Google-Ads-Konto

547

10.7.1 So helfen Ihre Besucher mit neuen Keyword-Ideen

550

10.7.2 Welcher Bericht beantwortet meine Fragen?

551

10.8 Fazit

552

10.9 Checkliste

553

11 Google Analytics

555

11.1 Webanalyse mit Google Analytics

556

11.1.1 Einstieg in Google Analytics

557

11.1.2 Informationspflicht auf der Website

562

11.1.3 Das neue Analytics-Konto

563

11.1.4 Der Tracking-Code

564

11.1.5 Einstellungen im Analytics-Konto

567

11.2 Die Analytics-Berichte im Überblick

568

11.2.1 Echtzeit

569

11.2.2 Zielgruppe

570

11.2.3 Akquisition

573

11.2.4 Verhalten

575

11.2.5 Conversions

576

11.2.6 Fazit zu den Google-Analytics-Berichten

577

11.3 Google Ads und Google Analytics verknüpfen

577

11.3.1 Allgemeines zu Google-Ads-Traffic in Google Analytics

577

11.3.2 Automatische Google-Ads-Verknüpfung

578

11.3.3 Manuelles Tagging von Kampagnen

583

11.4 Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand

587

11.4.1 Zielvorhaben in Analytics einrichten

587

11.4.2 E-Commerce-Tracking

594

11.4.3 Analytics-Zielvorhaben in Google Ads importieren

594

11.5 Google-Ads-Berichte: Alles im Überblick

596

11.5.1 Konten

597

11.5.2 Kampagnen

597

11.5.3 Strukturkarten

600

11.5.4 Sitelinks

601

11.5.5 Gebotsanpassungen

602

11.5.6 Keywords

602

11.5.7 Suchanfragen

603

11.5.8 Tageszeit

605

11.5.9 Finale URLs

605

11.5.10 Ausrichtung auf das Displaynetzwerk

606

11.5.11 Videokampagnen

606

11.5.12 Shopping-Kampagnen

607

11.5.13 Fazit zu den Google-Ads-Berichten

607

11.6 Individuelle Auswertungen

607

11.6.1 Filter

608

11.6.2 Segmente

608

11.6.3 Benutzerdefinierte Berichte

610

11.7 Alternativen zu Google Analytics

611

11.8 Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen

612

11.9 Fazit

613

12 Google Ads optimieren

615

12.1 Erste Schritte nach dem Kampagnenstart

615

12.1.1 Abgelehnte Anzeigen oder Keywords

616

12.1.2 Positionen anpassen

616

12.2 Der Qualitätsfaktor spart bares Geld

620

12.2.1 Lassen Sie sich den Qualitätsfaktor im Konto anzeigen

620

12.2.2 Qualität aus Google-Sicht

622

12.2.3 Skepsis gegenüber dem Qualitätsfaktor

624

12.3 Optimierung Ihrer Keywords

624

12.3.1 Analyse der tatsächlichen Suchanfragen

625

12.3.2 Keyword-Optionen

629

12.3.3 Setzen Sie auf Longtail-Keywords

630

12.3.4 Gute Keywords - schlechte Keywords

631

12.4 Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur

633

12.4.1 Anzeigengruppen in eine eigene Kampagne ausgliedern

633

12.4.2 Keywords in eigene Anzeigengruppen ausgliedern

634

12.5 Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen

634

12.5.1 Überprüfen Sie Ihre Werbenetzwerke

634

12.5.2 Passen Sie die regionale Ausrichtung an

636

12.5.3 Grenzen Sie Ihre Ausspielung zeitlich ein

637

12.5.4 Aussteuerung der Geräte

639

12.6 Optimierung Ihrer Anzeigen

640

12.6.1 Lassen Sie mehrere Anzeigen gegeneinander laufen

640

12.6.2 Testen Sie verschiedene Verkaufsargumente

642

12.7 Optimierung durch Anzeigen mit dynamischen Elementen

644

12.7.1 Dynamische Elemente für Textanzeigen

644

12.7.2 Dynamische Elemente einfügen

645

12.7.3 Groß- und Kleinschreibung von Keyword-Platzhaltern

649

12.7.4 Vorteile von Keyword-Platzhaltern

650

12.7.5 Nachteile und Grenzen von Keyword-Platzhaltern

651

12.8 Geschäftsdaten hochladen

653

12.9 Optimierung durch kreative Textanzeigen

658

12.9.1 Nutzen Sie Sonderzeichen

658

12.9.2 Abkürzungen als Blickfang nutzen

658

12.9.3 Setzen Sie Akzente

659

12.9.4 Zaubern Sie mit Zahlen in den Anzeigen

659

12.9.5 Zeigen Sie Ihren Preis

659

12.9.6 Übertreiben Sie einfach mal

660

12.9.7 Nutzen Sie das Prinzip der Verknappung

660

12.10 Optimierung Ihrer Ziel-URLs

661

12.10.1 Überprüfen der Absprungrate

661

12.10.2 Zu allgemeine Zielseiten

661

12.10.3 Zu spezifische Zielseite

662

12.11 Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal

663

12.11.1 Sitelinks als wichtige Anzeigenfaktoren

666

12.11.2 Automatische Erweiterungen

669

12.11.3 Erweiterung mit Zusatzinformationen

671

12.11.4 Standorterweiterung hinzufügen

672

12.11.5 Anruferweiterung hinzufügen

674

12.11.6 App-Erweiterung: Smartphone-User zum App-Store führen

679

12.11.7 Sterne in den Anzeigen: Verkäuferbewertungserweiterung

679

12.12 Optimierungen im Google Displaynetzwerk

681

12.12.1 Optimierung durch Ausschluss

681

12.12.2 Ausrichtung im GDN kontrollieren

687

12.13 Fazit

687

12.14 Checkliste

688

13 Bearbeiten und Analysieren

691

13.1 Tricks, um Zeit zu sparen

691

13.1.1 Schnelle Bearbeitungsmöglichkeiten (Bulk-Edit)

692

13.1.2 Richtig sortieren und filtern

696

13.1.3 Filter

699

13.1.4 Was verbirgt sich hinter den Spalten?

701

13.1.5 Benutzerdefinierte Spalten

702

13.2 Nutzen Sie Labels

703

13.2.1 Labels zuordnen

705

13.2.2 Labels erstellen

705

13.2.3 Labels anzeigen und filtern

706

13.3 Google Ads arbeiten lassen - automatisierte Regeln

707

13.3.1 Regeln erstellen

708

13.3.2 Regeln zeitlich steuern

712

13.3.3 Regeln verwalten

713

13.3.4 Stärker als Regeln - Google-Ads-Skripte

716

13.3.5 Ein Beispielskript für Ihr Google-Ads-Konto

717

13.3.6 Skripte verwalten

718

13.3.7 Zeitliche Steuerung der Skripte

719

13.3.8 Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz?

721

13.3.9 Entwürfe und Tests

724

13.3.10 Kampagnentest erstellen

726

13.3.11 Test mit Anzeigenvariationen

730

13.4 Fazit

732

14 Das Google-Ads-Verwaltungskonto

733

14.1 Aufbau eines Google-Ads-Verwaltungskontos

736

14.1.1 Filtern und Suchen im Verwaltungskonto

737

14.1.2 Wichtige Informationen zu Ihren Konten

737

14.2 Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen

740

14.3 Bestehende Konten oder Verwaltungskonten verknüpfen

743

14.4 Budgets im Verwaltungskonto

745

14.5 Benachrichtigungen im Verwaltungskonto

747

14.6 Automatisieren - Zeit bei der Kundenverwaltung sparen

749

14.6.1 Automatisierte Regeln

749

14.6.2 Skripte

751

14.7 Conversions

755

14.8 Mit Labels arbeiten

757

14.9 Berichte im Verwaltungskonto

760

14.10 Fazit

764

15 Die größten Google-Ads-Fehler

765

15.1 Falsche Keyword-Vorgaben - Ego-Keywords

765

15.2 Die Werbeausrichtung ist zu allgemein

767

15.2.1 Zu allgemeine Keywords

767

15.2.2 Zu große Zielregion

767

15.2.3 Zu breite zeitliche Ausrichtung

768

15.2.4 Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe

769

15.3 Messen vergessen - Google Ads im Blindflug

770

15.4 Das Ziel aus dem Blick verloren?

772

15.5 Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden

772

15.6 Thema verfehlt - die Wahl der richtigen Landingpage

773

15.7 Ist Design wichtiger als Usability?

774

15.8 Fazit

774

15.9 Checkliste zur Fehlervermeidung in Google Ads

775

16 Wichtige Fragen und Antworten rund um Google Ads

777

16.1 Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren?

777

16.2 Warum sehe ich meine Anzeigen nicht?

779

16.3 Wieso finde ich Anzeigen, die ich nicht erstellt habe?

780

16.4 Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen?

781

16.5 Wie lande ich auf den oberen Positionen?

782

16.6 Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen?

783

16.7 Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget?

783

16.8 Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, z. B. den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern?

784

16.9 Warum verändert sich mein »max. CPC« plötzlich automatisch?

784

16.10 Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions - warum?

785

16.11 Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition?

785

16.12 Warum sehe ich keine Google-Ads-Daten in Google Analytics?

786

16.13 Warum sehe ich meine Analytics-Daten nicht in den Google-Ads-Berichten?

787

16.14 Warum sehe ich unterschiedliche Daten in Google Ads und Analytics?

788

16.15 Warum sind manchmal die Daten aus den Berichten verschwunden?

788

16.16 Wie kann man bestehende Google-Ads-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen?

789

16.17 Wie kann ich mehrere Google-Ads-Konten mit einem Login verwalten?

789

16.18 Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt?

789

16.19 Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist?

790

16.20 Wo finde ich meine Rechnung?

791

16.21 Wie erhalte ich eine Google-Ads-Zertifizierung?

791

16.22 Wie werde ich Google-Partner?

792

17 Die Zukunft von Google Ads - wie geht es weiter?

795

17.1 Die mobile Nutzung nimmt zu

795

17.2 Bilder in den Textanzeigen

797

17.3 Lokale Ergebnisse

798

17.4 Weitere Features in Textanzeigen

799

17.5 Vertrauen in die Werbung - Bewertungen

799

17.6 Vergleichsportale in Google Ads

800

17.7 Dynamische und personalisierte Anzeigen

802

17.8 Optimierung des Einkaufserlebnisses

803

17.9 Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinen-Marketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing

803

17.10 Video-Ads

804

17.11 Sprachsuche

804

17.12 Smart Bidding und AI

804

17.13 Fazit

805

18 Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im Google-Ads-Konto

807

18.1 Benachrichtigungen zu Google Ads

807

18.2 Auf den aktuellen Zeitraum achten

808

18.3 Filter: Alle - Alle aktivierten - Alle bis auf entfernte

811

18.4 Die Suchfunktion im Google-Ads-Konto

814

18.5 Suche und Tastenkombinationen

816

18.6 Spalten aktivieren und sortieren

818

18.7 Wichtige Funktionen und Tools

819

18.7.1 Die Dropdown-Listen

819

18.7.2 Etwas »Neues« anlegen - so geht's

821

18.7.3 Funktion der Checkboxen im Google-Ads-Konto

822

18.7.4 Der Stift zur Bearbeitung

824

18.7.5 Pluszeichen

825

18.7.6 Fragezeichen - versteckte Informationen finden

826

18.7.7 Simulationen im Konto

827

18.7.8 Interne und externe Verlinkung

828

18.7.9 Symbole: Aktivieren, Pausieren, Entfernen

828

18.7.10 Icons für verschiedene Kampagnentypen

829

18.7.11 Ein Werkzeugschlüssel ersetzt das Zahnrad

830

18.8 Was bewirken Segmente?

831

18.9 Grafiken - der schnelle Google-Ads-Überblick

832

18.9.1 Daten als Grafik anzeigen

832

18.9.2 Die Infografik bearbeiten

833

18.10 Zeiträume vergleichen

834

18.11 Fazit

836

19 Optimierungstipps für Google-Ads-Kampagnen

839

19.1 Buchen Sie doch alle drei Keyword-Optionen

839

19.2 Was sind SKAG?

841

19.3 Spiegeln Sie Ihre Kampagnen

841

19.4 Eine eigene Kampagne - nur für Smartphones

842

19.5 Trennen Sie die Kampagnen nach Geschlecht

842

19.6 Optimieren Sie auf Regionen und Uhrzeiten

843

19.7 Setzen Sie auf Smart-Bidding-Strategien

844

19.8 Schließen Sie konsequent aus

846

19.9 Kombinieren Sie Ausrichtungen im GDN

846

19.10 Schalten Sie nur für spezielle Placements in GDN

847

19.11 Schalten Sie Videoanzeigen auf speziellen YouTube-Kanälen

847

19.12 Nutzen Sie Dynamic Search

848

19.13 Testen Sie auch smarte Kampagnen

848

19.14 Fazit

849