1 Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google

29

1.1 Warum benötigen wir Suchmaschinen?

30

1.1.1 Wer sucht im Internet?

32

1.1.2 Wie viele Suchmaschinen gibt es?

33

1.1.3 Die Vormachtstellung von Google

34

1.1.4 Wie wird gesucht? Verschiedene Arten von Suchanfragen

37

1.1.5 Ein Wust von Suchergebnissen – welche führen zum Ziel?

43

1.2 Grundidee des Suchmaschinenmarketings

51

1.2.1 Push-Marketing vs. Pull-Marketing

52

1.2.2 Suchmaschinenoptimierung (SEO)

53

1.2.3 Bezahlte Suchergebnisse – Anzeigen mit PPC (SEA)

55

1.2.4 SEO vs. SEA – Was ist besser?

57

1.3 Die Google-Revolution

62

1.3.1 Google AdWords, die Grundlage des Google-Systems

64

1.3.2 Für das Ranking bieten: Anzeigenpositionen als Auktionsmodell

64

1.3.3 Qualität ist wichtig: Anzeigenrelevanz beachten

64

1.3.4 Der AdWords Discounter

65

1.3.5 Der Qualitätsfaktor nimmt Einfluss auf die Platzierung

66

1.3.6 Das Budget – Was kostet AdWords?

69

1.3.7 Lokal, regional, global – die Welt als Markplatz für Ihr Geschäft

70

1.3.8 AdWords, mehr als nur SEM: Image, Video und Rich Media

71

1.3.9 Werbung in verschiedenen Google-Netzwerken

73

1.4 Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings

75

1.5 Fazit

75

1.6 Checkliste

75

2 Google-AdWords-Vorbereitung

79

2.1 Vor dem Start – die Vorbereitung ist wichtig

79

2.2 Google-Login und AdWords-Konto

80

2.3 Der schnelle Einstieg in AdWords

83

2.3.1 AdWords-Konto

86

2.3.2 Kampagnen

86

2.3.3 Anzeigengruppen

87

2.4 Hinweise zum AdWords-Login

90

2.5 AdWords Express – die Google-AdWords-Alternative?

92

2.5.1 Anwendungsfälle für AdWords Express

93

2.5.2 Produktvergleich

94

2.5.3 Anzeigenerstellung mit AdWords Express

95

2.5.4 Unternehmensinformationen eingeben

96

2.5.5 Werbeziel auswählen

97

2.5.6 Anzeigen erstellen

99

2.5.7 Budget festlegen

102

2.5.8 Informationen überprüfen

103

2.5.9 Zahlungsinformationen eingeben

104

2.5.10 Anzeigenverwaltung und -optimierung von AdWords Express

105

2.5.11 Benutzeroberfläche

105

2.5.12 Anzeigenoptimierung

106

2.5.13 Fragen zu AdWords Express

109

2.6 Was möchten Sie mit AdWords erreichen?

115

2.6.1 Definieren Sie Ihre Ziele

115

2.6.2 Besucher sind (noch) keine Kunden

115

2.6.3 Conversions = die Ziele Ihres Online-Marketings

117

2.6.4 Conversions in AdWords erstellen

118

2.6.5 Sonderfall: Anruf als Conversion

125

2.6.6 Sonderfall: Offline-Conversions importieren

130

2.6.7 Conversions im AdWords-Konto

134

2.6.8 Welche Zielgruppen sind für Sie interessant?

135

2.6.9 Ziele definieren und aufschreiben

137

2.7 So nutzen Sie AdWords richtig

138

2.7.1 AdWords-Keyword-Planer

138

2.7.2 Das AdWords-Budget planen

147

2.7.3 Keywords analysieren und bewerten

148

2.7.4 Die richtige Strategie wählen

149

2.8 Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne

150

2.9 Fazit

151

3 Keywords

153

3.1 Das optimale Keyword-Set

155

3.1.1 Brainstorming

157

3.1.2 Textverarbeitung und Tabellenkalkulation

160

3.2 Die Keyword-Recherche

163

3.2.1 Keyword-Quellen im Unternehmen

167

3.2.2 In der Branche

176

3.2.3 Google Suggest

179

3.2.4 Externe Tools zur Keyword-Recherche

191

3.2.5 Analyse der Konkurrenzwebseite – ein Blick in den Source-Code

202

3.2.6 Fazit zur Keyword-Recherche

203

3.3 Die Keyword-Gruppierung

203

3.3.1 Gruppierung nach Suchabsicht

203

3.3.2 Gruppierung nach Suchtiefe

210

3.3.3 Weitere Gruppierungsvarianten

211

3.4 Fazit

212

3.5 Checkliste

213

4 Ihre erste AdWords-Kampagne

215

4.1 Bevor Sie beginnen

216

4.1.1 Bereit für AdWords? Die finale Checkliste

217

4.1.2 Namenskonventionen

218

4.2 Grundlegende Einstellungen

220

4.2.1 Kampagnentypen

223

4.2.2 Suchnetzwerkpartner und Displaynetzwerk hinzufügen

226

4.2.3 Standorte

229

4.2.4 Sprachen

235

4.2.5 Gebotsstrategie und Budget

237

4.3 Eine Anzeigengruppe erstellen

244

4.3.1 Kampagnen und Anzeigengruppen strukturieren

245

4.3.2 Der Anzeigengruppenname

249

4.3.3 Keywords

250

4.3.4 Anzeigentexte

251

4.4 Keywords

260

4.4.1 Keyword-Recherche

260

4.4.2 Groß- und Kleinschreibung von Keywords

261

4.4.3 Die Keyword-Optionen

262

4.4.4 Erweiterte Einstellungen für Keyword-Optionen

271

4.4.5 Die Keyword-Optionen in der Praxis

273

4.5 Fazit

282

4.6 Checkliste

283

5 Displaynetzwerk-Kampagnen

285

5.1 Das Google Displaynetzwerk (GDN)

285

5.1.1 Werbung in der Google-Suche

286

5.1.2 Werbung im Google-Suchnetzwerk

286

5.1.3 Werbung bei Google-Partnern im Suchnetzwerk

286

5.1.4 Werbung in Apps und im App Store

287

5.1.5 Werbung bei YouTube

287

5.1.6 Werbung im Google Displaynetzwerk

287

5.2 Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden?

290

5.3 So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an

292

5.4 Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen

294

5.5 Legen Sie eine erste Anzeigengruppe für das Displaynetzwerk an

296

5.6 Besonderheiten des Targetings im GDN

297

5.7 Anzeigengruppen auf Zielgruppen ausrichten

299

5.7.1 Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

299

5.7.2 Kaufbereite Zielgruppen

301

5.7.3 Remarketing

301

5.8 Anzeigengruppen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten

302

5.9 Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten

303

5.10 Anzeigengruppen im GDN nach Themen ausrichten

305

5.11 Placements im GDN auswählen

306

5.12 Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination

307

5.13 Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen

310

5.14 Anzeigen für das Displaynetzwerk

311

5.15 Auswertungen zum Displaynetzwerk

316

5.16 Fazit

318

5.17 Checkliste

319

6 Navigation im AdWords-Konto

321

6.1 Die AdWords-Struktur

322

6.1.1 Der Navigationsbereich – die erste Navigationsebene

322

6.1.2 Das Seitenmenü – die zweite Navigationsebene

326

6.1.3 Detailansicht der Kampagnen

329

6.2 Werbechancen: Google macht Vorschläge

330

6.2.1 Vorschläge zu neuen, relevanten Anzeigengruppen

332

6.2.2 Vorschläge zu neuen Keywords

332

6.2.3 Vorschläge zu Top-of-Page-Geboten

333

6.3 Tools und die Verwaltung des AdWords-Kontos

334

6.3.1 Planung

335

6.3.2 Gemeinsam genutzte Bibliothek

335

6.3.3 Bulk-Aktionen

335

6.3.4 Messung

336

6.3.5 Einrichtung: Abrechnung und Zahlungen

336

6.3.6 Einrichtung: Grundeinstellungen des AdWords-Kontos

342

6.4 Fazit

347

6.5 Checkliste

347

7 AdWords goes mobile

349

7.1 Mobiles Marketing wird immer wichtiger

351

7.2 Prozentuale Gebotsanpassungen – Einführung

352

7.3 Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung

353

7.3.1 Ausrichtung auf unterschiedliche Standorte

353

7.3.2 Werbezeiten

354

7.3.3 Ausrichtung auf Endgeräte

356

7.3.4 Ausrichtung auf unterschiedlichen Ebenen

358

7.3.5 Kombination der prozentualen Ausrichtung

359

7.4 Verschiedene Strategien

361

7.4.1 Gestaltung mobiler Anzeigen

361

7.4.2 Sitelinks für mobile Anzeigen

362

7.4.3 Anruferweiterung

364

7.4.4 Nutzen Sie den Werbezeitplaner für Ihre Anrufanzeigen

366

7.4.5 Erweiterte Gebotsanpassung

366

7.4.6 Nur-Anrufanzeige

367

7.4.7 Leads und Anrufe als Zielvorgabe

370

7.4.8 App-Installationsanzeigen

371

7.4.9 App-Erweiterung

372

7.4.10 Universelle App-Kampagne

374

7.4.11 Mobil und lokal

379

7.4.12 Mobile Landing-Pages

379

7.4.13 Grundsätzliche Tipps für mobile Webseiten

380

7.4.14 Spezielle Design- und inhaltliche Tipps für eine mobile Website

381

7.5 Mobile PPC-Keywords

385

7.6 Statistiken zur mobilen Nutzung

388

7.7 Fazit

389

7.8 Checkliste

390

8 Spezielle AdWords-Werbestrategien

391

8.1 Lokale Anzeigen bei Google Maps

391

8.2 Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen – AdWords ohne Keywords

397

8.2.1 Dynamische Suchkampagnen erstellen

397

8.2.2 Dynamische Anzeigen erstellen

400

8.2.3 Präzisieren Sie die Reichweite durch Ausschlüsse

400

8.2.4 Verlieren Sie nicht den Überblick – was wird gesucht?

401

8.2.5 Möglichkeiten, Grenzen und Gefahren von dynamischen Suchanzeigen

401

8.3 Google-Shopping-Anzeigen

402

8.3.1 Das Google Merchant Center

404

8.3.2 So erstellen Sie richtige Produkt-Feeds

406

8.3.3 Optimierung Ihres Produkt-Feeds

410

8.3.4 Erstellen Sie Ihre Google-Shopping-Kampagne

413

8.3.5 Anzeigengruppe anlegen

416

8.3.6 Mit Produktgruppen Ihre Produkte optimal steuern

416

8.3.7 Werten Sie Ihre Shopping-Kampagnen aus

419

8.3.8 Wettbewerbsanalyse

420

8.3.9 Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen

421

8.4 Remarketing – holen Sie den Besucher zurück

422

8.4.1 Rechtliche Aspekte des Remarketings

423

8.4.2 Eine Remarketing-Kampagne aufsetzen

426

8.4.3 Remarketing-Listen erstellen

426

8.4.4 Das Remarketing-Tag

428

8.4.5 Spezielle Remarketing-Listen

430

8.4.6 Remarketing im Displaynetzwerk

433

8.4.7 Benutzerdefinierte Kombinationen

435

8.4.8 Was ist dynamisches Remarketing?

436

8.4.9 Eine Kampagne mit dynamischem Remarketing – so geht’s

436

8.4.10 RLSA – Remarketing funktioniert auch im Suchnetzwerk

442

8.4.11 Remarketing-Liste für Suchnetzwerk-Kampagne aktivieren

442

8.4.12 Möglichkeiten des Remarketings für die Suche

444

8.5 Videokampagnen

446

8.5.1 YouTube-Konto mit AdWords verknüpfen

447

8.5.2 Videokampagne erstellen

449

8.5.3 Ausrichtung von Videoanzeigen

451

8.5.4 Video auswählen und Videoformate festlegen

452

8.5.5 Video-Overlay hinzufügen

457

8.5.6 Auswertungen zur Videowerbung

460

8.6 Checkliste

463

9 AdWords-Tools

465

9.1 Zusätzliche AdWords-Tools

465

9.1.1 Änderungsverlauf: Wer hat etwas im AdWords-Konto geändert?

466

9.1.2 Anzeigenvorschau und -diagnose: die schnelle Anzeigen-Analyse

469

9.2 Conversions und »Attribution für Suchnetzwerk«

471

9.2.1 Wichtigste Conversions

473

9.2.2 Vorbereitete Conversions

474

9.2.3 Geräteübergreifende Aktivitäten

474

9.2.4 Pfade, Zeitintervall und Pfadlänge

475

9.2.5 Zeitintervall

477

9.2.6 Pfadlänge

478

9.2.7 Klickanalyse »Erster Klick« bzw. »Letzter Klick«

479

9.2.8 Attributionsmodellierung: Welcher Klick zählt?

480

9.3 Der AdWords Editor – ein Offline-Tool

482

9.3.1 Starten des AdWords Editors

483

9.3.2 Besonderheiten des AdWords Editors

485

9.3.3 Stirbt der AdWords Editor?

493

9.4 Conversions maximieren

494

9.5 Optimierungstool für Displaynetzwerk-Kampagnen

495

9.6 AdWords-Kampagnentests

495

9.7 AdWords-Shortcuts

495

9.8 Fazit

496

9.9 Checkliste

497

10 Reporting und Conversion-Tracking

499

10.1 Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking

500

10.2 Conversion-Tracking in AdWords einrichten

500

10.3 Weitere wichtige Kennzahlen

505

10.3.1 Wichtige Kennzahlen auf Kampagnenebene

506

10.3.2 Wichtige Kennzahlen auf Anzeigengruppenebene

508

10.3.3 Wichtige Kennzahlen auf Keyword-Ebene

511

10.3.4 Wichtige Kennzahlen auf Anzeigenebene

513

10.4 Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten

515

10.5 Berichte erstellen

518

10.5.1 Download der Berichte

518

10.5.2 Auswahl der Berichtsformate

518

10.5.3 Berichte per E-Mail senden

519

10.5.4 Sparen Sie Zeit mit automatisierten Berichten

520

10.5.5 Dashboards erstellen

522

10.6 Finden Sie spannende Infos in den vordefinierten Berichten

523

10.6.1 Statistiken zu Tag und Zeiten erstellen

524

10.6.2 Statistiken zu verschiedenen Orten und Regionen

525

10.6.3 Erstellen Sie einen Bericht zu bezahlten und organischen Keywords

526

10.7 Keyword-Bericht: Der wichtigste Bericht im AdWords-Konto

526

10.7.1 Keywords ausschließen – negative Keywords nutzen!

528

10.7.2 So helfen Ihre Besucher mit neuen Keyword-Ideen

530

10.7.3 Welcher Bericht beantwortet meine Fragen?

530

10.8 Fazit

532

10.9 Checkliste

532

11 Google Analytics

535

11.1 Webanalyse mit Google Analytics

536

11.1.1 Einstieg in Google Analytics

537

11.1.2 Der Tracking-Code

542

11.1.3 Einstellungen im Analytics-Konto

544

11.2 Unbedingt beachten: Datenschutz und Analytics

546

11.2.1 Nutzungsbedingungen und Vorgaben

547

11.2.2 Möglichkeit zur Deaktivierung des Trackings

549

11.2.3 Änderungen im Tracking-Code

551

11.2.4 Regelungen zur Auftragsdatenverarbeitung

552

11.2.5 Löschung von Altdaten

552

11.2.6 Finale Checkliste für deutsche Webseitenbetreiber

552

11.3 Die Analytics-Berichte im Überblick

553

11.3.1 Dashboards

554

11.3.2 Benutzerdefinierte Berichte

556

11.3.3 Benutzerdefinierte Benachrichtigungen über Website-Anomalien

557

11.3.4 Echtzeit

559

11.3.5 Zielgruppe

560

11.3.6 Akquisition

563

11.3.7 Verhalten

564

11.3.8 Conversions

565

11.3.9 Fazit zu den Google-Analytics-Berichten

566

11.4 AdWords und Analytics verknüpfen

566

11.4.1 Allgemeines zu AdWords-Traffic in Analytics

567

11.4.2 Automatische AdWords-Verknüpfung

568

11.4.3 Manuelles Tagging von Kampagnen

572

11.5 Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand

576

11.5.1 Zielvorhaben in Analytics einrichten

577

11.5.2 E-Commerce-Tracking

581

11.5.3 Analytics-Zielvorhaben in AdWords importieren

583

11.6 AdWords-Berichte: Alles im Überblick

584

11.6.1 Konten

585

11.6.2 Kampagnen

585

11.6.3 Strukturkarten

588

11.6.4 Sitelinks

589

11.6.5 Gebotsanpassungen

589

11.6.6 Keywords

590

11.6.7 Suchanfragen

591

11.6.8 Tageszeit

592

11.6.9 Finale URLs

592

11.6.10 Ausrichtung auf das Displaynetzwerk

593

11.6.11 Videokampagnen

594

11.6.12 Shopping-Kampagnen

594

11.6.13 Fazit zu den AdWords-Berichten

594

11.7 Individuelle Auswertungen

595

11.7.1 Filter

595

11.7.2 Segmente

596

11.7.3 Benutzerdefinierte Berichte

597

11.8 Multi-Channel-Trichter: das »große Ganze«

598

11.9 Landing-Pages mit Content-Tests verbessern

600

11.9.1 Über die Content-Tests

601

11.9.2 Content-Test erstellen

602

11.9.3 Fazit zu den Content-Tests

603

11.10 Alternativen zu Google Analytics

604

11.10.1 Piwik

605

11.10.2 etracker

605

11.10.3 econda

606

11.10.4 Webtrekk

606

11.10.5 Adobe Analytics (Omniture)

606

11.10.6 Fazit zu den Google-Analytics-Alternativen

606

11.11 Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen

607

11.12 Fazit

608

12 AdWords optimieren

609

12.1 Erste Schritte nach Kampagnenstart

609

12.1.1 Abgelehnte Anzeigen oder Keywords

610

12.1.2 Positionen anpassen

610

12.2 Der Qualitätsfaktor spart bares Geld

613

12.2.1 Lassen Sie sich den Qualitätsfaktor im Konto anzeigen

613

12.2.2 Qualität aus Google-Sicht

615

12.2.3 Skepsis gegenüber dem Qualitätsfaktor

618

12.3 Optimierung Ihrer Keywords

619

12.3.1 Analyse der tatsächlichen Suchanfragen

619

12.3.2 Keyword-Optionen

623

12.3.3 Setzen Sie auf Longtail-Keywords

624

12.3.4 Gute Keywords – schlechte Keywords

625

12.4 Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur

627

12.4.1 Anzeigengruppen in eine eigene Kampagne ausgliedern

627

12.4.2 Keywords in eigene Anzeigengruppen ausgliedern

628

12.5 Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen

628

12.5.1 Überprüfen Sie Ihre Werbenetzwerke

628

12.5.2 Passen Sie die regionale Ausrichtung an

630

12.5.3 Grenzen Sie Ihre Ausspielung zeitlich ein

631

12.5.4 Aussteuerung der Geräte

633

12.6 Optimierung Ihrer Anzeigen

634

12.6.1 Lassen Sie mehrere Anzeigen gegeneinander laufen

634

12.6.2 Testen Sie verschiedene Verkaufsargumente

637

12.7 Optimierung durch Anzeigen mit dynamischen Elementen

638

12.7.1 Dynamische Elemente für Textanzeigen

638

12.7.2 Dynamische Elemente einfügen

640

12.7.3 Groß- und Kleinschreibung von Keyword-Platzhaltern

644

12.7.4 Vorteile von Keyword-Platzhaltern

644

12.7.5 Nachteile und Grenzen von Keyword-Platzhaltern

645

12.8 Geschäftsdaten hochladen

647

12.9 Optimierung durch kreative Textanzeigen

653

12.9.1 Nutzen Sie Sonderzeichen

654

12.9.2 Abkürzungen als Blickfang nutzen

654

12.9.3 Setzen Sie Akzente

655

12.9.4 Zaubern Sie mit Zahlen in den Anzeigen

655

12.9.5 Zeigen Sie Ihren Preis

655

12.9.6 Übertreiben Sie einfach einmal

656

12.9.7 Nutzen Sie das Prinzip der Verknappung

656

12.10 Optimierung Ihrer Ziel-URLs

656

12.10.1 Überprüfen der Absprungrate

656

12.10.2 Zu allgemeine Zielseiten

657

12.10.3 Zu spezifische Zielseite

658

12.11 Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal

658

12.11.1 Sitelinks als wichtige Anzeigenfaktoren

662

12.11.2 Automatische Erweiterungen

665

12.11.3 Erweiterung mit Zusatzinformationen

667

12.11.4 Standorterweiterung hinzufügen

668

12.11.5 Anruferweiterung hinzufügen

670

12.11.6 App-Erweiterung: Smartphone-User zum App-Store führen

675

12.11.7 Sterne in den Anzeigen: Verkäuferbewertungserweiterung

676

12.11.8 Bewertungserweiterungen

677

12.12 Optimierungen im Google Displaynetzwerk

677

12.12.1 Optimierung durch Ausschluss

678

12.12.2 Ausrichtungsoptimierung im GDN

684

12.13 Fazit

685

12.14 Checkliste

686

13 Bearbeiten und Analysieren

689

13.1 Tricks, um Zeit zu sparen

689

13.1.1 Schnelle Bearbeitungsmöglichkeiten (Bulk-Edit)

690

13.1.2 Richtig sortieren und filtern

694

13.1.3 Filter

696

13.1.4 Was verbirgt sich hinter den Spalten?

697

13.1.5 Benutzerdefinierte Spalten

699

13.2 Nutzen Sie Labels

700

13.2.1 Labels zuordnen

701

13.2.2 Labels erstellen

702

13.2.3 Labels anzeigen und filtern

703

13.3 AdWords arbeiten lassen – automatisierte Regeln

703

13.3.1 Regeln erstellen

704

13.3.2 Regeln zeitlich steuern

709

13.3.3 Regeln verwalten

709

13.3.4 Stärker als Regeln – AdWords-Skripte

712

13.3.5 Beispielskript für Ihr AdWords-Konto

714

13.3.6 Skripte verwalten

715

13.4 Tiefergehende Kontoanalyse

718

13.4.1 Keyword-Diagnose

718

13.4.2 Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz?

721

13.4.3 Entwürfe und Tests

724

13.4.4 Kampagnentest erstellen

726

13.4.5 Test mit Anzeigenvariationen

729

13.4.6 Ist ein Anzeigentest unter den Kampagnentests sinnvoll?

730

13.5 Fazit

731

14 Das AdWords-Verwaltungskonto

733

14.1 Aufbau eines AdWords-Verwaltungskontos

735

14.1.1 Filtern und suchen im Verwaltungskonto

736

14.1.2 Wichtige Informationen zu Ihren Konten

737

14.1.3 Konten und Kampagnen

737

14.2 Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen

738

14.3 Bestehende Konten oder Kundencenter verknüpfen

741

14.4 Budgets im Verwaltungskonto

743

14.5 Benachrichtigungen im Verwaltungskonto

744

14.6 Automatisieren – Zeit bei der Kundenverwaltung sparen

746

14.6.1 Automatisierte Regeln

747

14.6.2 Skripte

748

14.7 Conversions

751

14.8 Mit Labels arbeiten

752

14.9 Berichte im Kundencenter

755

14.10 Fazit

759

15 Die größten AdWords-Fehler

761

15.1 Falsche Keyword-Vorgaben – Ego-Keywords

761

15.2 Die Werbeausrichtung ist zu allgemein

763

15.2.1 Zu allgemeine Keywords

763

15.2.2 Zu große Zielregion

763

15.2.3 Zu breite zeitliche Ausrichtung

764

15.3 Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe

765

15.4 Messen vergessen – AdWords im Blindflug

766

15.5 Das Ziel aus dem Blick verloren?

768

15.6 Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden

768

15.7 Thema verfehlt – die Wahl der richtigen Landing-Page

769

15.8 Ist Design wichtiger als Usability?

770

15.9 Fazit

770

15.10 Checkliste zur Fehlervermeidung in AdWords

771

16 Wichtige Fragen und Antworten rund um Google AdWords

773

16.1 Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren?

773

16.2 Warum sehe ich meine Anzeigen nicht?

774

16.3 Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen?

776

16.4 Wie lande ich auf den oberen Positionen?

777

16.5 Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen?

777

16.6 Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget?

778

16.7 Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, wie zum Beispiel den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern?

778

16.8 Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions – warum?

779

16.9 Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition?

779

16.10 Warum sehe ich keine AdWords-Daten in Analytics?

780

16.11 Warum sehe ich unterschiedliche Daten in AdWords und Analytics?

781

16.12 Wie kann man bestehende AdWords-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen?

781

16.13 Wie kann ich mehrere AdWords-Konten mit einem Login verwalten?

782

16.14 Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt?

782

16.15 Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist?

783

16.16 Wie erhalte ich eine AdWords-Zertifizierung?

784

16.17 Wie werde ich Google-Partner?

784

17 Die Zukunft von AdWords – wie geht es weiter?

787

17.1 Die mobile Nutzung nimmt zu

787

17.2 Bilder in den Textanzeigen

788

17.3 Weitere Features in Textanzeigen

789

17.4 Vertrauen in die Werbung – Bewertungen

790

17.5 Vergleichsportale in AdWords

791

17.6 Dynamische und personalisierte Anzeigen

793

17.7 Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinen-Marketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing

794

17.8 Video-Ads

794

17.9 Sprachsuche

795

17.10 Fazit

795

18 Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im AdWords-Konto

797

18.1 Benachrichtigungen zu AdWords

797

18.2 Auf den aktuellen Zeitraum achten

798

18.3 Filter: Alle – Alle aktivierten – Alle außer gelöschte

800

18.4 Die Suchfunktion im AdWords-Konto

804

18.5 Shortcut – Abkürzungen nutzen

806

18.6 Spalten aktivieren und sortieren

806

18.7 Wichtige Funktionen und Tools

807

18.7.1 Die Dropdown-Listen

808

18.7.2 Etwas »Neues« anlegen – so geht’s

809

18.7.3 Funktion der Checkboxen im AdWords-Konto

810

18.7.4 Der Stift zur Bearbeitung

812

18.7.5 Pluszeichen

813

18.7.6 Fragezeichen – versteckte Informationen finden

814

18.7.7 Simulationen im Konto

815

18.7.8 Interne und externe Verlinkung

816

18.7.9 Symbole: Aktivieren, Pausieren, Entfernen

816

18.7.10 Icons für verschiedene Kampagnentypen

817

18.7.11 Ein Werkzeugschlüssel ersetzt das Zahnrad

818

18.7.12 Immer neue Symbole

818

18.8 Was bewirken Segmente?

819

18.9 Grafiken – der schnelle AdWords-Überblick

820

18.9.1 Daten als Grafik anzeigen

821

18.9.2 Die Infografik bearbeiten

821

18.10 Zeiträume vergleichen

822

18.11 Fazit

824