1 Kreativität im digitalen Zeitalter

12

Was ist eigentlich Kreativität?

12

Ansätze zur Definition von Kreativität

13

Was brauchen wir, um kreativ zu sein?

16

PRAXIS: Der Zufall als kreative Inspiration

20

Kreativität ist nicht selbstverständlich

22

Chancen und Gefahren digitaler Kreativität

23

PRAXIS: Ihre persönliche kreative Checkliste

26

Künstliche Intelligenz

27

Einführung in die generative KI

27

Die wichtigsten Modellarten – und wofür wir sie nutzen können

30

Agenten und Assistenten – wo liegt der Unterschied?

31

KI-Tools: Die Qual der Wahl

32

KI und Kreativität

34

KI entmystifizieren

34

Kreativität mit KI braucht Vorbereitung

41

Prompting

42

Promptarten

43

Role-Prompting mit Expertenrollen

46

Promptformeln und Promptstrukturen

50

2 Briefing und Recherche

58

Kreativbriefing mit KI

58

Briefing ohne eigene Briefingstruktur (Open-Ended-Prompting)

59

Eigene Briefingvorlagen nutzen (One-Shot-Prompting und Few-Shot-Prompting)

60

PRAXIS: Kreativbriefing mit REISEN

61

KI als Briefing-Coach (Meta-Prompting)

62

Gemeinsam mit ChatGPT am Briefing arbeiten (Canvas)

62

KI erstellt eigenständig ein Briefing (Chain-of-Thought-Prompt)

63

Weitere Methoden für KI-Briefings

64

Zielgruppenanalyse und Personas

64

Zielgruppenanalyse mit KI

65

Personas mit KI

68

PRAXIS: Painstorming mit KI – die Schmerzpunkte sichtbar machen

69

PRAXIS: Persona mit ChatGPT entwickeln und mit Bild-KI visualisieren

71

Customer Journey

74

Recherche mit KI

76

Die Wahl des Modells

76

Internetrecherche

79

Daten auswerten oder zusammenfassen lassen

79

Automatisierte Recherche im Agentenmodus

80

Wissenschaftliche Recherche

82

Daten und KI – wie viel ist zu viel?

83

PRAXIS: Trendanalyse – Chancen und Risiken in der Zukunft

84

3 Ideation und Konzeption

88

Inspiration

88

Visuelle Inspiration

89

Emotionale Inspiration

90

Serendipitive Inspiration

91

Interaktive Inspiration

91

Textuelle Inspiration

91

PRAXIS: »The inner Orchestra« – KI als Quelle der Inspiration

92

Ideation

95

Recherche und Problemdefinition

96

PRAXIS: Ideaboards und Moodboards mit KI

97

Ideation: Die Ideenfindung

98

Kreation und Entwicklung

99

Prototyping und Test

99

Umsetzung

100

Studien zu KI und Kreativitätstechniken

100

KI findet originelle Wege mit kreativem Denken

101

KI ist stark in der Ideenfindung, aber schwach in Denkprozessen

102

KI nutzt flexibles Denken für kreative Ideen

103

Fazit aus den Studien

104

Klassische Kreativitätstechniken mit KI

105

Assoziationstechnik (Random Input/Zufallsmethode)

105

PRAXIS: Assoziationstechnik für Kampagnenvisuals

107

Sechs Denkhüte (Six Thinking Hats)

109

Provokation (PO-Methode)

111

PRAXIS: Mit Provokationen zu neuen Ideen finden

112

Synektik

114

Walt-Disney-Methode

116

Kopfstandmethode/Reverse Thinking

117

Analogietechnik

118

Techniken kombinieren und eigene Methoden entwickeln

119

PRAXIS: Mit Analogien zu neuen Ideen

120

Prompting als Kreativtechnik

122

Brainstorming mit Promptformel

122

Prompt-Battle

126

Assoziationskette beim kooperativen Prompting

127

Klassische Konzeption

130

Von der Idee zum Konzept

130

Konzeptarten

131

Konzeption mit KI

132

Fragebasiert prompten

132

Morphologische Matrix

133

Blue Ocean Strategy

135

Zukunftsrückblick (Backcasting/Future Back Thinking)

136

PRAXIS: Blue Ocean Thinking – das besondere Café

138

Cross-Industry-Innovation

142

Brand-Archetypen

143

Creative Constraints (Einschränkungstechnik)

145

4 Umsetzung in Bild und Text

148

Bildgenerierung

148

Wie KI Bilder generiert

149

PRAXIS: Promptvariationen mit Seeds

153

Modelle und ihre Einsatzmöglichkeiten

155

PRAXIS: Die Wahl des Modells

158

Bildprompts mit Hilfe von KI

162

Bildstile entwickeln und anwenden

163

PRAXIS: Mit JavaScript zum Bild – Prompts mit JSON

164

Workflows zur Bild- und Videogenerierung

172

Experimentelle Bildgenerierung

174

Bildbearbeitung

175

Die Qualität verbessern

180

PRAXIS: »The inner Orchestra« – KI und Fotografie vereinen

182

Designs generieren

187

PRAXIS: Poster-Design mit KI generieren

188

Infografiken generieren

189

Vektorgrafiken generieren

191

Pixelgrafiken vektorisieren

193

Bildgeneratoren – meine persönliche Empfehlung

194

Textgenerierung

195

Kreatives Schreiben

195

PRAXIS: Projekte in ChatGPT einrichten

201

Strukturierte Texte mit Frameworks

202

PRAXIS: Emotionale Texte mit dem PASTOR-Framework

208

PRAXIS: Storytelling aus und mit Bildern durch Promptformel

212

Namensideen entwickeln

216

PRAXIS: Namensideen und Schriftzug für eine Modemarke

218

5 Ideen optimieren und präsentieren

222

Auswahl und Verbesserung kreativer Ideen

222

Parameter zur Priorisierung definieren

223

Kill your Darlings für mehr Klarheit

223

Premortem für das Risikomanagement

224

Mit SCAMPER Ideen weiterentwickeln

226

PRAXIS: SCAMPER zur Verbesserung von Kampagnenmotiven

227

Advocatus Diaboli als kritischer Ideengeber

230

Ähnliches zu Ähnlichem mit Affinity Mapping

231

PRAXIS: Advocatus Diaboli – der Widerspruch als kreativer Freund

232

SWOT-Analyse

233

Von komplex zu einfach mit der Kleinkindperspektive

234

PRAXIS: Visuals optimieren mit der SimToM

238

Mit AIDA zu mehr Aufmerksamkeit

240

PRAXIS: AIDA-Modell zur Anzeigenanalyse

241

Ideen präsentieren

243

Mockups – Entwürfe im Anwendungskontext visualisieren

243

PRAXIS: Realistische Mockups mit Freepik

248

Präsentationen erstellen

252

PRAXIS: Mit NotebookLM zur Präsentation

254

6 Künstliche Kreativität

260

Auswirkungen auf den Menschen

260

Auswirkungen auf die eigene Arbeit

269

Die Chance liegt im Dialog

270

Verantwortung und Recht

271

Fazit

273