Inhaltsverzeichnis

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Vorwort
17
1 Von der einstigen Fotoplattform zur Shopping-Destination
19
1.1 Generation Instagram
19
1.1.1 Fast jeder dritte Internetnutzer ist ein Instagram-Nutzer
20
1.1.2 Das digitale Wohnzimmer der Millennials
22
1.1.3 8 Kanäle in einer App
23
1.1.4 Wann und wo Instagram genutzt wird
24
1.1.5 Täglich 53 Minuten auf Instagram
25
1.1.6 Instagram hat Suchtpotenzial
26
1.1.7 Instagram verführt zum Kauf
27
1.1.8 Humor ist ein großer Konkurrent auf Instagram
29
1.2 Instagram ist die Marketing-Prio-Nummer 1
30
1.2.1 Instagram überholt Facebook bei der täglichen Nutzung
31
1.2.2 Mode, Beauty, Onlineshops: Für welche Unternehmen und Branchen eignet sich Instagram?
32
1.2.3 Instagram-Engagement: Weiterbildung auf Platz 1
33
1.2.4 Eignet sich Instagram nur für B2C- oder auch B2B-Unternehmen?
34
1.3 Was Du mit Instagram erreichen kannst
37
1.3.1 Kunden durchlaufen den Follower Cycle
37
1.4 Sichtbar werden auf Instagram
39
1.4.1 Best Practice: Anna Zimmerman - Sichtbar werden durch Personal Branding
39
1.4.2 Best Practice: besser leben ohne Plastik - Sichtbar in der Nische werden
41
1.5 Reichweite erhöhen
42
1.5.1 Best Practice: Blumen Hoffmann - Reichweite erhöhen mit Instagram Reels
42
1.5.2 Das perfekte Reichweiten-Trio: Feed, Reels und Stories
44
1.6 Community aufbauen und Engagement steigern
46
1.6.1 Das Beispiel NUI - Gewinne das Vertrauen Deiner Follower
46
1.6.2 Das Beispiel »Anna und Oskar« - Baue Dir eine treue Instagram Community auf
47
1.7 Conversions erzielen und Sales steigern
49
1.7.1 Das Beispiel »Marin et Marine« - »Ohne Instagram würde es unser Label nicht geben.«
50
1.7.2 Das Beispiel »share« - Conversions für eine bessere Welt
51
1.7.3 Das Beispiel »gitti« - wie aus der Idee »Glitzernagellack« eine erfolgreiche Instagram-Marke wurde
53
1.7.4 Best Practice: Vanilla Mind - wenn sich die Instagram Community einen Onlineshop wünscht
55
1.8 Instagram gegen den Rest der Social-Media-Welt
56
1.8.1 Instagram 2022 - alles wird wie neu sein
57
2 Instagram-Marketing-Basics
59
2.1 Erstelle ein Instagram-Profil, dass Deine Kunden lieben werden
59
2.1.1 Das Einmaleins der Instagram-Kanäle
60
2.1.2 »Instagram is no longer a Photosharing-App«
61
2.1.3 Lege ein Instagram-Profil an
62
2.1.4 Das Backend Deines Instagram-Profils
63
2.1.5 Wähle den richtigen Benutzernamen
64
2.2 Erstelle ein Instagram-Business-Profil
65
2.2.1 Vorteile eines Instagram-Business-Profils
66
2.2.2 Schritt-für-Schritt-Anleitung: So verwandelst Du Dein privates Instagram-Profil in ein Instagram-Business-Profil
67
2.3 Instagram-Creator-Profil
70
2.3.1 Lohnt sich der Wechsel vom Business- zum Creator-Profil?
70
2.3.2 So wechselst Du zum Instagram-Creator-Profil
71
2.4 Für Stars und Personen des öffentlichen Lebens - Instagram-Profil verifizieren lassen
72
2.4.1 So kommst Du an den blauen Haken bei Instagram
73
2.4.2 Mit mehreren Instagram-Accounts zum Erfolg
75
2.5 Die Instagram-Kanäle und Formate verstehen
76
2.5.1 Der perfekte Format-Mix auf Instagram
77
2.5.2 Instagram Feed vs. Instagram Stories
77
2.5.3 Videos first, always!
79
2.5.4 Carousels sind ein Muss im Instagram Feed
80
2.5.5 Mehr Kommentare mit Videos in den Carousels
83
2.5.6 Nutze das Potenzial von Infografiken
83
2.5.7 Teile Daumenstopper
85
2.5.8 Schreibe lange Posting-Texte
86
2.5.9 Und was ist mit den #Hashtags?
88
2.6 Instagram Stories: Wie Du mit kurzen Geschichten Follower*innen unterhältst
89
2.6.1 Von Vine zu Snapchat und zu Instagram Stories - was genau geschah.
90
2.6.2 Interagiere mit Deiner Community
91
2.6.3 Storytelling mit Instagram Stories
92
2.7 Instagram Reels: Multi-Clip-Videos in Dauerschleife
93
2.7.1 Instagram Reels vs. Instagram Stories
94
2.7.2 Mobile Filming mit Reels
94
2.7.3 Wofür kannst Du Instagram Reels nutzen?
95
2.8 IGTV: Das Fernsehen Deiner Follower
97
2.8.1 Kreiere spannenden Serien-Content für Deine Community
97
2.9 Instagram Live: Wie Du mit Lives die Aufmerksamkeit der Follower*innen gewinnst und Verbindung herstellst
99
2.9.1 So verlierst Du die Scheu vor einem Instagram Live
100
2.10 Instagram Shopping - der ultimative Booster für mehr Verkäufe
101
2.10.1 Instagram Shop einrichten
103
2.10.2 Die Vorteile eines Instagram Shops
106
2.10.3 Instagram Guides
107
2.11 Instagram-Algorithmus: Was Du darüber wissen musst und wie Du ihn beeinflussen kannst
108
2.11.1 Instagram-Algorithmus durch Interaktionen hacken
109
2.11.2 Kenne Deine Limits
111
2.11.3 Instagram-Algorithmus hacken durch Regelmäßigkeit
112
2.11.4 Instagram-Algorithmus durch Formate hacken
113
2.11.5 Instagram-Algorithmus hacken durch Verweildauer
113
2.11.6 Instagram-Algorithmus durch Beziehung hacken
114
2.12 Die 3 häufigsten Instagram-Fehler, und was Du stattdessen tun solltest
114
2.12.1 Follow-/Unfollow-Strategien
114
2.12.2 Kaltaquise per Direktnachricht
115
2.12.3 Fehlende Authentizität
115
3 In 6 Schritten zur Instagram-Strategie
117
3.1 Damit Instagram Spaß macht und Erfolge bringt
117
3.2 In 6 Schritten zur perfekten Instagram-Strategie
118
3.3 So legst Du ein Instagram-Audit an
119
3.4 Internes Instagram-Audit
120
3.4.1 Die Aufgaben eines Instagram-Managers
121
3.4.2 Was kostet die Betreuung eines professionellen Instagram-Profils?
122
3.5 Externes Instagram-Audit
123
3.6 Erstelle ein Instagram-Profil, das andere lieben werden
123
3.6.1 Wecke das Interesse mit einem gebrandeten Profilbild
125
3.6.2 Lege einen Instagram-Namen fest, der gefunden werden kann
125
3.6.3 Formuliere einen Steckbrief, der neue Follower*innen magisch anzieht
127
3.6.4 Gewinne mit Action-Buttons neue Kunden
127
3.6.5 Erstelle eine Linkliste auf Deiner Website
128
3.6.6 Hebe Dich mit Instagram Story Highlights von der Masse ab
130
3.6.7 Wie Du mit Deinem Instagram Feed-Design Eindruck schindest
132
3.6.8 Gestalte einen abwechslungsreichen Instagram Feed
135
3.7 Konkurrenzanalyse
135
3.7.1 Was gehört zu einer Konkurrenzanalyse?
136
3.7.2 Tool-Tipp für die Konkurrenzanalyse
136
3.7.3 Engagement Rate berechnen
137
3.7.4 Analysiere die Hashtags Deiner Konkurrenz
140
3.7.5 Analysiere die Instagram Ads Deiner Konkurrenz
140
3.7.6 Stelle die Ergebnisse in einer SWOT-Analyse dar
142
3.8 Zielgruppenanalyse
142
3.8.1 Analysiere Deine Follower*innen in den Instagram Insights
143
3.8.2 So findest Du die beste Posting-Zeit heraus
144
3.8.3 Mache eine Instagram-Umfrage
145
3.8.4 Führe Tiefeninterviews durch
147
3.8.5 Entwickle Wunschkundenprofile anstatt Personas
148
3.9 Analysiere Dein Instagram-Profil
149
3.9.1 Nutze die Instagram Insights
149
3.9.2 Die wichtigsten Instagram-Kennzahlen
151
3.9.3 Reichweite pro Post
152
3.9.4 Durchschnittliche Reichweite ermitteln
154
3.9.5 Engagement pro Post
154
3.9.6 Instagram Engagement Benchmarks
156
3.9.7 Video-Insights
157
3.9.8 Reels Insights
158
3.9.9 Profilaufrufe
158
3.9.10 Neue Abonnent*innen/Follower-Wachstum
159
3.9.11 Mit steigender Follower-Zahl sinkt die Reichweite
160
3.9.12 Website-Klicks
161
3.9.13 Story Insights
163
3.9.14 Retention Rate
164
3.9.15 Tap Forward und Tap Back Rate
165
3.9.16 Öffnungsrate und Completion Rate
166
3.10 Instagram-Ziele setzen
168
3.10.1 Von den Geschäftszielen zu den Instagram-Zielen
168
3.10.2 Definiere SMART-Ziele
169
3.10.3 Die wichtigsten KPI für Instagram
170
3.10.4 Fazit: Setze Dir Ziele, die Dich morgens aus dem Bett springen lassen
173
4 Positionierung und Branding
175
4.1 Finde Deine Nische
176
4.1.1 Warum das Warum so wichtig ist
177
4.1.2 Erforsche Dein Warum und Wofür
177
4.1.3 Lege Deine Werte fest
178
4.1.4 Deine Kompetenz, Dein USP, Dein Versprechen
180
4.1.5 Analysiere die Pain Points Deiner Zielgruppe
180
4.1.6 Grenze Dich von Deiner Konkurrenz ab
181
4.2 Purpose - das neue Warum?
182
4.2.1 Was willst Du in die Welt bringen?
183
4.2.2 Instagram-Marketing mit Purpose: Das Beispiel Wildling Shoes
184
4.2.3 Exkurs: Entdecke Dein Ikigai
185
4.3 Deine Positionierung auf Instagram
186
4.3.1 Instagram-Positionierung am Beispiel einer Expertin
187
4.4 Von der Positionierung zur Markenidentität - von Nadja Hossack
188
4.4.1 Was passiert eigentlich, wenn jemand zum ersten Mal auf Dein Instagram-Profil gelangt?
189
4.4.2 Beeinflusse die Wahrnehmung Deines Instagram-Profils mit Gestaltungspsychologie
191
4.5 Branding: Deine Positionierung in eine auditive und visuelle Bildwelt übersetzen
193
4.5.1 Deine Markenidentität ist die Brücke von Deiner Positionierung zu Deiner Zielgruppe
193
4.5.2 Entdecke Deinen Markencharakter und Deine Markenstimme
195
4.5.3 Brand-Archetypen
196
4.5.4 Dein Slogan - Deine Grundabsicht
200
4.5.5 Deine visuelle Markenidentität - Deine kreative Leitidee
200
4.5.6 Das Moodboard - Deine Design-Richtung
202
4.5.7 So erstellst Du ein Moodboard
203
4.5.8 Wie Du Deine passende Bildsprache auf Instagram findest
204
4.5.9 Deine Farben - was soll Deine Marke ausstrahlen?
207
4.5.10 Die Farbformel für eine stimmige Farbpalette
208
4.5.11 Tipp: Kostenlose Farbpalette mit Adobe
210
4.5.12 Typografie - mehr als nur Informationsvermittler
211
4.5.13 Nutze mehrere Schriften für Dein Instagram Branding
213
4.5.14 Weitere Branding-Elemente für Instagram
214
4.5.15 Fazit
214
5 Die richtige Content-Strategie für Instagram
217
5.1 Content Wheel
217
5.1.1 Core Strategy
218
5.1.2 Creation Strategy
219
5.1.3 Distribution Strategy
219
5.1.4 Ad Strategy
219
5.1.5 Das Content Wheel am Beispiel von Kathy Ursinus
221
5.2 Definiere Deine Core Story
224
5.2.1 Storytelling in Instagram - wie eine Heldenreise, nur viel kürzer
225
5.2.2 Heldenfiguren sind immer Deine Kund*innen
227
5.3 B2B-Content-Strategien
228
5.3.1 Nutze das FISH-Modell von Mirko Lange (talkabout)
229
5.3.2 Häufig genutzte Content-Formate in B2B
230
5.4 Funnel-Strategien für Personal Brands
231
5.4.1 Die Funnel-Strategie am Beispiel »Mind Ways«
232
5.5 Content-Planung mit Fokusthemen
233
5.5.1 Die 5 wichtigsten Content-Säulen für Instagram
234
5.5.2 Content-Säulen am Beispiel »Johanna Fritz«
235
5.5.3 Lege Deine Fokusthemen fest
237
5.5.4 Vom Long-form Content zum Short-form Content auf Instagram
238
5.5.5 Von den Fokusthemen zu den Content Snacks
240
5.6 Effektive Content-Planung
243
5.6.1 Mehr Effizienz und Produktivität mit der Batching-Methode
244
5.6.2 Instagram-Content-Planung mit Trello
246
5.6.3 Feed-Vorschau mit Unum
247
5.6.4 Instagram-Content-Planung mit Notion
247
5.6.5 Content-Planung anhand von Content-Formaten
248
5.6.6 Best-Practice-Designerin Lisa Koch - Instagram-Content-Planung mit einer Ideenliste, 3 Fokusthemen und 5 definierten Content-Typen
249
5.6.7 Entwickle Content für die Reise Deiner Follower*innen
251
5.7 33 Post-Ideen für Deinen Instagram Feed
252
5.7.1 Starte mit einem Bäm
253
5.7.2 Mache Lust auf mehr
254
5.7.3 Teile Erkenntnisse aus (Podcast-)Interviews und Vorträgen
255
5.7.4 Teile Deine Gründer-Story
256
5.7.5 Über-mich- oder Über-uns-Post
257
5.7.6 Stelle Dich mit einem Instagram Reel vor
258
5.7.7 Kommuniziere Deine Core Story
259
5.7.8 Fange den aktuellen Zeitgeist ein
260
5.7.9 Teile direkt anwendbares Wissen
261
5.7.10 Veranschauliche mit Infografiken
263
5.7.11 Verwende Checklisten und Listicals
264
5.7.12 Teile einen Quicktipp
265
5.7.13 Veröffentliche Carousels
266
5.7.14 Erkläre Fachbegriffe in Deiner Nische
268
5.7.15 Zeige Deine Routinen und Workflows
269
5.7.16 Verbreite eine positive Stimmung in Deinem Instagram-Profil
270
5.7.17 Poste zu tagesaktuellen und saisonalen Anlässen
271
5.7.18 Bringe Dich in die aktuelle Diskussion ein
272
5.7.19 Unterhalte neue Follower*innen mit Memes
273
5.7.20 Wortspiele gehen immer
274
5.7.21 Bring Deine Community zum Lachen
274
5.7.22 Lasse die Community abstimmen
275
5.7.23 Gib der Community ein Rätsel auf
275
5.7.24 Starte Mitmach-Aktionen oder Challenges
276
5.7.25 Orakel-Post
277
5.7.26 Mache Deine Follower*innen neugierig
278
5.7.27 Teile Kundenerfolge, und überzeuge mit Testimonials
279
5.7.28 Visualisiere die Transformation Deiner Kund*innen
281
5.7.29 Beschreibe den Ablauf Deines Kurses oder Prozesses
282
5.7.30 Stelle neue Produkte und Services ins Spotlight
283
5.7.31 Inszeniere Dein Produkt mit Instagram Reels
284
5.7.32 Teile ein Give-away
285
5.7.33 Feiere Deinen Erfolg
286
5.8 Der perfekte Instagram-Post
286
5.8.1 Das Geheimnis lesenswerter Instagram Captions
287
5.8.2 So einfach schreibst Du herausragende Headlines
290
5.8.3 Wähle die passenden Hashtags
292
5.8.4 Deine tägliche Instagram-Routine
294
5.8.5 Automatisiert posten
294
5.8.6 Automatisiert posten mit Later
295
5.8.7 Automatisiert posten mit Planoly
296
5.8.8 Automatisiert posten mit der Facebook Business Suite
297
5.8.9 Fazit: Erst das Thema, dann das Format
298
6 Story, Stories, Storytelling!
301
6.1 Was macht eine gute Instagram Story aus?
302
6.1.1 Die 7 Merkmale einer guten Instagram Story
303
6.1.2 Storytelling mit Instagram Stories
304
6.1.3 Wie lang sollte eine Instagram Story sein?
306
6.1.4 Teile 5 bis 6 Stories am Tag für eine optimale Verweildauer
307
6.1.5 Lasse mit jeder Story eine kleine Geschichte entstehen
308
6.1.6 Weniger Absprünge mit Video- und Bilder-Stories
309
6.1.7 Erhöhe das Engagement mit Video-Stories
311
6.1.8 So verhinderst Du Story-Absprünge
313
6.1.9 Nutze das Storytelling-Trio aus Stories, Reels und Carousels
315
6.1.10 So planst Du Deine Instagram-Story-Woche
316
6.2 How to: Instagram Stories erstellen
317
6.2.1 Text zur Instagram Story hinzufügen
318
6.2.2 Untertitel zur Instagram Story hinzufügen
319
6.2.3 Instagram Story gestalten
320
6.2.4 Story Branding
321
6.2.5 Erstelle Stories, die in Erinnerung bleiben
324
6.2.6 Story-Filter und Effektgalerie
325
6.2.7 Story Sticker für den Community-Aufbau
326
6.2.8 Story-Umfrage-Ergebnisse richtig teilen
327
6.2.9 GIFs zur Instagram Story hinzufügen
328
6.2.10 Stories bei Instagram und Facebook teilen
330
6.2.11 Story Hack für mehr Reichweite
331
6.2.12 Die Vorteile der Enge-Freunde-Liste
332
6.2.13 So nimmst Du spielend leicht persönliche Stories von Dir auf
334
6.2.14 7 Story-Ideen, bei denen Du nicht in die Kamera sprechen musst
335
6.2.15 Story-Kickstarts, die garantiert für Aufmerksamkeit sorgen
335
6.3 Story-Ideen für jedes Business
337
6.3.1 Teile Deine Gründer-Story
337
6.3.2 Stelle Dein Team vor
338
6.3.3 Gewinne die Aufmerksamkeit Deiner Follower
339
6.3.4 Gewähre einen Einblick hinter die Kulissen
339
6.3.5 Verpacke Deinen Büroalltag in spannende Stories
340
6.3.6 Teile Stories mit direktem Mehrwert
341
6.3.7 Greife relevante Themen auf, und frage nach Feedback
342
6.3.8 Verbinde Dich mit Deiner Community
343
6.3.9 Zeige Deine Produkte
345
6.3.10 Vermarkte Deine Dienstleistungen
346
6.3.11 Teile Testimonials und Kundenstimmen
347
6.3.12 Fazit
348
7 Instagram Reels: Push it Reel Good
349
7.1 Reels Basics
350
7.1.1 Reels erstellen - eine kurze Anleitung
351
7.1.2 Reels-Funktionen im Überblick
352
7.1.3 Welche Arten von Reels gibt es?
355
7.1.4 Das Geheimnis erfolgreicher Reels
356
7.1.5 Mit dem Smartphone filmen und in Reels schneiden - Best Practice: Liebscher & Bracht
357
7.1.6 Die optimale Länge von Instagram Reels
358
7.1.7 Reels vs. TikTok
360
7.2 Dein erstes Reel: von der Planung zur Umsetzung
361
7.2.1 Reels-Ideen finden
362
7.2.2 Reels-Ideen für B2C und B2B
364
7.2.3 Die Anatomie eines perfekten Reels
364
7.2.4 Bevor Du loslegst: Das richtige Set-up
365
7.2.5 Reels filmen und bearbeiten
366
7.2.6 Die besten Filter und Effekte für Deine Reels
370
7.2.7 Beliebte Übergänge für Reels
371
7.3 Was Du beim Posten von Reels beachten solltest
372
7.3.1 Titelbild für Reels erstellen
373
7.3.2 Reels Caption und Hashtags
375
7.3.3 Shoppable Reels - tagge Deine Produkte
376
7.3.4 Nach dem Posten Deines Reels
377
7.3.5 Content Repurposing - Reels wiederverwenden
377
7.4 Kreative Reels-Ideen
379
7.4.1 Lip Syncing Reels
379
7.4.2 Challenges kreativ umsetzen
380
7.4.3 Vorher-/Nachher-Reels
382
7.4.4 How-tos und Tutorials
383
7.4.5 Behind-the-Scenes Reels
384
7.4.6 Stop Motion Reels
385
7.4.7 Blooper Reels
386
7.4.8 Eigene Reels-Ideen aus Deinem Unternehmen generieren
387
7.4.9 Fazit: Einfach mal machen - könnte ja »Reel« werden.
387
8 Content Creation und Community Management
389
8.1 Instagram-Formatgrößen und Design-Vorgaben
389
8.1.1 Design-Vorgaben für Instagram Reels
389
8.1.2 Design-Vorgaben für Einzel-Posts
390
8.1.3 Design-Vorgaben für IGTV-Videos
391
8.1.4 Design-Vorgaben für Instagram Stories
392
8.1.5 Design-Vorgaben für Videos
392
8.2 Content Creation mit Canva
392
8.2.1 Style Guide mit Canva erstellen
393
8.2.2 Einzelbilder und Grafiken mit Canva erstellen
394
8.2.3 Fotos in Canva in Deinen Brand-Farben finden
396
8.2.4 Carousels mit Canva erstellen
397
8.2.5 Infografiken mit Canva erstellen
398
8.2.6 Instagram Stories mit Canva erstellen
399
8.2.7 Story Highlight Cover in Canva erstellen
401
8.2.8 Reels mit Canva erstellen
403
8.2.9 Vorschaubilder und Endkarten für Reels und IGTV erstellen
405
8.2.10 Videos und Animationen in Canva erstellen
406
8.3 Mojo, InShot und weitere Tools für die Content Creation
407
8.3.1 Animationen mit Mojo erstellen
409
8.3.2 Videos mit InShot erstellen
410
8.3.3 Automatisch Untertitel für Videos erstellen
412
8.3.4 Tools für die Fotobearbeitung
413
8.3.5 Tools für die Video-Bearbeitung
414
8.4 Tipps für Content Creation und Community Management
414
8.4.1 Mache regelmäßige Foto- und Video-Shootings
414
8.4.2 Plane Deinen Content Woche für Woche
415
8.4.3 Recycle Deinen Content
416
8.4.4 Binde die Community mit ein
416
8.4.5 Manage Deine Community
417
8.5 Krisenmanagement auf Instagram
418
8.5.1 Regel Nummer 1: schnell reagieren
419
8.5.2 Regel Nummer 2: diplomatisch bleiben
420
8.5.3 Regel Nummer 3: deeskalieren
420
8.5.4 Regel Nummer 4: Fürsprecher aktivieren
420
8.5.5 So reagierst Du richtig auf negative Kommentare
420
8.5.6 Fazit: Das Zusammenspiel von Content und Community
421
9 Instagram Ads
423
9.1 Was kostet Instagram-Werbung?
423
9.1.1 So legst Du Dein Ad-Budget fest
424
9.1.2 Durchschnittlicher CPM, CPC und CTR von ZweiDigital
425
9.2 Voraussetzungen für das Schalten von Werbeanzeigen auf Instagram
426
9.2.1 Änderungen nach dem iOS-Update
427
9.2.2 Instagram-Profil mit Facebook-Seite verknüpfen
428
9.2.3 Facebook-Pixel installieren
428
9.2.4 Domain verifizieren
429
9.2.5 Aggregated Event Measurement
430
9.3 Werbeanzeigen schalten
430
9.3.1 Kampagnenziel festlegen
431
9.3.2 Budget und Zeitplan festlegen
433
9.3.3 Zielgruppe definieren
434
9.3.4 Teste verschiedene Anzeigengruppen
435
9.3.5 Benutzerdefinierte Zielgruppen
436
9.3.6 Achtung vor übermäßigem Retargeting
440
9.3.7 Instagram-Posts auf Engagement boosten
441
9.3.8 Platzierungen und Formate für Werbeanzeigen in Instagram
442
9.3.9 Reels bewerben
445
9.3.10 Carousel Story Ads bewerben
448
9.3.11 Tipps für Deine Creatives
449
9.3.12 Vergiss nicht den Call-to-Action
450
9.3.13 Influencer Performance Advertising
451
9.3.14 Branded Content Ads - Kampagnen mit Influencer-Content
452
9.3.15 Was Du bei Branded-Content-Kampagnen beachten musst
453
9.3.16 Anzeigenerfolg messen
454
Die Gastautorinnen
457
Index
461