1 Die Macht der Bilder

7

1.1 Bilder prägen Weltbilder – ein kurzer Exkurs

7

1.2 Bilder in der Marketing- und Unternehmenskommunikation – vom Dekor zum strategischen Werkzeug

15

1.3 Mediennutzungsverhalten und Wahrnehmung – wie sich unser Blick auf Bilder verändert hat

20

1.4 Demokratisierung der Bildproduktion

25

2 Starke Bildwelten im Branding

29

2.1 Markenbildwelten – eine Königsdisziplin im Realitätscheck

29

2.2 Sechs Punkte, die eine Marke erfolgreich machen

35

2.3 Die Definition einer Marke

41

2.4 So funktionieren Bildwelten

45

2.5 Wie werden Bildwelten definiert und erarbeitet?

50

2.6 Das VBW-Manual (Visual Brand World Manual)

69

2.7 Was Sie sonst noch über Bildwelten wissen müssen

87

2.8 Gründe, warum eine gute Markenführung scheitert und Markenbildwelten es schwer haben

92

3 KI-Bilder verstehen: Technologien, Möglichkeiten, Grenzen

101

3.1 Einleitung und Abgrenzung

101

3.2 Grundlagen von KI-Bildgeneratoren

111

3.3 Anwendungsbereiche von KI-Bildern im Marketing

133

4 Vom Prompt zum Bild – die Magie des richtigen Inputs

145

4.1 Prompting ist ein Prozess und doch kein Zauberspruch

145

4.2 Phase 1: Die Prompt-Pyramide mit den Basisinformationen

150

4.3 Phase 2: Das technische Cockpit

167

4.4 Phase 3: Referenzen-Input – Image-to-Image

190

4.5 KI hilft KI: Mit KI-Unterstützung zum perfekten Prompt

198

5 Der KI-Workflow von der Idee bis zur Abnahme

203

5.1 Der Kreationsprozess für ein KI-Bild

203

5.2 Die Workflow-Orchestrierung: der Multitool-Ansatz

205

5.3 Das Mindset: die Lust am Experimentieren

210

5.4 Wiederholbarkeit und Kontrolle: Mit wiederkehrenden Charakteren und konsistenten Looks arbeiten

213

5.5 Nachbearbeitung und Verfeinerung Ihrer KI-Bilder

229

5.6 Die Endabnahme: Qualitätskontrolle

234

6 Strategien im Umgang mit KI-Bildern

237

6.1 Einleitung

237

6.2 Erkennen und Akzeptanz von KI-Bildern

246

6.3 Alles beginnt mit Sensibilisierung

254

6.4 Verträgt sich Ihre Marke überhaupt mit KI-generierten Bildern?

266

6.5 Verantwortlichkeiten – Klarheit vor Kreativität

272

6.6 Die Konzeption

278

6.7 Prozesse, Workflows und Checklisten

299

6.8 Knowledge-Management

314

7 Recht in der Bildgestaltung

319

7.1 Warum rechtliche Aspekte unverzichtbar sind

319

7.2 Der große Unterschied zwischen Urheberrecht und Nutzungsrecht

320

7.3 Persönlichkeitsrechte und Datenschutz

336

7.4 Rechtliche Sonderfälle und Risikofelder

342

7.5 Markenrechtsverletzungen und Urheberrechtsverletzungen – wenn Bilder mehr zeigen als geplant

345

7.6 Vertragsgestaltung in der Bildproduktion

346

7.7 Rechtliche Besonderheiten bei KI-Bildern

351