Inhaltsverzeichnis

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Geleitwort
13
1 Einführung in das Pinterest-Marketing
15
2 Über Pinterest
23
2.1 Eine Reise durch die Benutzeroberfläche von Pinterest
24
2.1.1 Warum Pinterest eine Plattform mit langlebigen Inhalten ist
26
2.2 Die Customer Journey auf Pinterest
27
2.2.1 Discover – save – do
30
2.3 Warum Pinterest die ideale Plattform für Blogger, Unternehmerinnen und E-Commerce ist
32
2.3.1 Wie kannst du Pinterest für dein Unternehmen nutzen?
32
2.3.2 Stärke deine Marke
33
2.3.3 Steigere deine Verkäufe: Pinterest ist das Schlaraffenland für Social Shopping
34
2.3.4 Pinterest Ads: Erreiche deine spezifische Zielgruppe mit passgenauen Werbeanzeigen
37
2.4 Für welche Branchen ist Pinterest interessant?
38
2.5 Was du vor deinem Start über Pinterest wissen solltest
39
3 Mit strategischer Planung zum erfolgreichen Pinterest-Auftritt
45
3.1 Lerne die Zielgruppe auf Pinterest kennen
46
3.1.1 Warum sind Menschen auf Pinterest unterwegs?
47
3.1.2 Die Alters- und Geschlechterverteilung auf Pinterest
49
3.1.3 Wo genau erreichst du die Menschen innerhalb der visuellen Suchmaschine?
51
3.1.4 Lege deine Zielgruppe fest
54
3.2 Erstelle deine Persona
55
3.2.1 Deine Käufer-Persona – eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
58
3.3 Zieldefinition: Was möchtest du auf Pinterest erreichen?
60
3.3.1 Praxisbeispiel: Die Pinterest-Erfolgsstory von Kitchen Stories
61
3.4 Finde die passende Themenwolke für dein Unternehmen und deine Zielgruppe
61
3.4.1 Saisons auf Pinterest
63
3.4.2 Pinterest-Trends
66
3.4.3 Wo kannst du Saisons und Trends bei Pinterest einbinden?
68
3.4.4 Die Wettbewerbsanalyse
69
4 Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 1
71
4.1 Unternehmenskonto einrichten
71
4.1.1 Privates Konto in ein Unternehmenskonto umwandeln
72
4.1.2 Richte dein Pinterest-Unternehmenskonto neu ein
73
4.2 Rich Pins
82
4.2.1 Artikel-Rich-Pin
82
4.2.2 Rezept-Rich-Pins
83
4.2.3 Produkt-Rich-Pins
84
4.2.4 So verifizierst du deine Rich Pins
84
5 SEO: Optimiere deine Inhalte für die visuelle Suchmaschine
87
5.1 Was sind die Ranking-Faktoren auf Pinterest?
87
5.2 So funktioniert die Keyword-Recherche auf Pinterest
89
5.2.1 Keywords über die interne Suche recherchieren
89
5.2.2 Keywords recherchieren mit externen Tools
92
5.2.3 Relevante Keywords herausfinden und zentrale Keywords festlegen
94
5.3 Strategische Nutzung von Keywords auf Pinterest
95
5.3.1 Profil- und Benutzername sowie Profilbeschreibung
95
5.3.2 Pinnwand-Beschreibung und Pinnwand-Titel
97
5.3.3 Fünf Tipps für deine Pinnwand-Beschreibung
98
5.3.4 Pin-Beschreibung
99
5.4 Formulierungstipps für klickstarke Pin-Überschriften
101
5.4.1 Knackige, klickstarke Pin-Überschriften texten
101
5.4.2 So werden Signalwörter am besten eingesetzt
103
5.4.3 Signalwörter für CTAs
106
5.4.4 Arbeite mit Formulierungsbausteinen
107
6 Der perfekte Pin: Pin-Formate und Designtipps für klickstarke Pins
111
6.1 Pin-Formate im Überblick: Standard-Pin, Karussell-Pin, Video-Pin, Idea-Pin
113
6.1.1 Welche Ziele erreichst du mit welchem Pin-Format?
115
6.1.2 Wie bindest du die Pin-Formate am besten in deine Strategie ein?
119
6.2 Wie fallen deine Pins im Feed auf?
120
6.3 Best Practice: Designregeln, die auf jedem deiner Pins umgesetzt werden sollten
121
6.3.1 Hochformat versus Querformat – wie groß sollte dein Pin sein?
123
6.3.2 Wie wichtig ist dein Branding auf den Pins?
124
6.3.3 Das ideale Bildmaterial – musst du wirklich einen riesigen Pool an qualitativen Bildern haben?
126
6.3.4 Wichtige Designregeln zur Pin-Gestaltung mit Text
126
6.3.5 Best-Practice-Beispiele – so sehen ideale Pins aus
130
6.3.6 Die perfekten Pin-Vorlagen erstellen
132
6.3.7 Checkliste: Erfüllen deine Standard-Pins die Best-Practice-Kriterien?
135
6.4 Designregeln für weitere Pin-Formate
136
6.4.1 Bewegtbild mit Video-Pins
136
6.4.2 Mehr Inspiration im Karussell-Pin
144
6.4.3 Storytelling mit Idea-Pins
146
6.4.4 Katalog-Pins für die E-Commerce-Branche
151
6.4.5 Zitate-Pins
153
6.4.6 Infografiken und Checklisten
154
6.4.7 Geschenke-Pins
155
6.4.8 Coverbilder
157
6.4.9 Profil-Header
159
6.5 85 % mobil: Optimiere für mobile Endgeräte
160
7 Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 2
163
7.1 Funktionen und Einrichtung von Pinnwänden
163
7.1.1 Welche Pinnwandarten gibt es?
164
7.1.2 Pinnwand erstellen
167
7.1.3 Pinnwand-Funktionen
170
7.2 So lädst du deine ersten Pins hoch
174
7.2.1 Standard-Pin hochladen
175
7.2.2 Karussell-Pin hochladen
176
7.2.3 Video-Pin hochladen
178
7.2.4 Idea-Pin hochladen
180
7.2.5 Verknüpfe deinen RSS-Feed
182
7.2.6 Die Nutzung von Gruppenpinnwänden
184
7.2.7 Die Bedeutung der Follower auf Pinterest
188
7.2.8 Nutze die Pinterest Creators Community
189
8 Pin-Strategie: So holst du das Bestmögliche aus deinen Inhalten heraus
191
8.1 Content Upcycling – erstelle zeitsparend viel Content auf einmal
191
8.1.1 Was ist »Fresh Content«?
192
8.1.2 Wie aus einem Blogartikel zehn Pins werden
195
8.1.3 E-Commerce: Bilder smart wiederverwenden
199
8.1.4 Karussell-Pin in einen Video-Pin verwandeln
200
8.2 Strategische Verteilung der Pins auf deine Pinnwände
202
8.2.1 Häufig gestellte Fragen zur Pin-Veröffentlichung
203
8.2.2 Ressourceneinsatz: Wie viel Zeit benötigst du zum Pinnen?
209
8.2.3 Wann siehst du Erfolge?
209
8.3 Scheduling auf Pinterest
210
8.4 Zeitsparend mit Planungstools: im Vergleich
212
8.4.1 Nutze Tools offizieller Pinterest-Partner
212
8.4.2 Die Vorteile des Planungstools Tailwind
212
9 Optimiere deine Website und deinen Blog für Pinterest
215
9.1 Pinterest-Nutzerinnen und -Nutzer da abholen, wo sie ankommen
216
9.1.1 Die Relevanz von Blogartikeln
217
9.1.2 So gewinnst du Leads über Pinterest
221
9.2 Optimiere deine Website, um auf Pinterest aufmerksam zu machen
226
9.2.1 Pinterest-Widgets erlauben Interaktion
227
9.2.2 Bild-Mouseover- und Alle-Bilder-Button
229
9.2.3 Erstellen von Pinnwand-, Pin- und Profil-Widgets
231
9.2.4 Optimierungen für das Pinnen von deiner Webseite
234
9.2.5 Nutze das geheime Einbetten von Pin-Grafiken
235
10 Pinterest Analytics: Werte deine Zahlen richtig aus
243
10.1 Was ist Pinterest Analytics?
244
10.2 Einfach erklärt: die Analytics-Metriken
244
10.2.1 Monatliche Aufrufe
244
10.2.2 Follower
245
10.2.3 Weitere Metriken
246
10.3 Rundgang: die Analytics-Navigation
247
10.3.1 Übersicht: Hier findest du die wichtigsten Metriken
248
10.3.2 Audience Insights
256
10.3.3 Conversion-Insights
258
10.3.4 Video Analytics
258
10.3.5 Trends
260
10.4 Gewusst wie: So wertest du deine Pinterest-Analytics-Zahlen aus
262
10.4.1 Interpretation einzelner Kennzahlen
263
10.4.2 Audience Insights interpretieren
267
10.4.3 Video Analytics auswerten
268
10.5 So erstellst du aus deinen Zahlen ein Reporting
269
10.6 Zusätzliche Erkenntnisse in Tailwind Insights
270
11 Werbeanzeigen
273
11.1 Kampagnen erstellen – eine Anleitung für den Ads Manager
276
11.1.1 Warum du Pinterest-Anzeigen nutzen solltest
276
11.1.2 Nötige Voraussetzungen für Werbeanzeigen auf Pinterest
278
11.1.3 Planen mit dem Pinterest-Tag – wie und warum du ein Pinterest-Tag einsetzen solltest
281
11.2 Werbekampagnen planen
289
11.2.1 Was macht eine gute Kampagnenplanung aus?
289
11.2.2 Strategische Überlegungen für erfolgreiche Ads
290
11.2.3 Zielgruppen erfolgreich erreichen
293
11.3 Pinterest Ads: So erstellst du zielführende Werbeanzeigen
294
11.3.1 Kampagnenziele festlegen
295
11.3.2 Anzeigengruppen erstellen
297
11.3.3 Pins auswählen
305
11.4 Kampagnen verwalten und optimieren
309
11.4.1 Anzeigen-Performance verfolgen
310
11.4.2 Erfolg messen
314
11.4.3 Optimiere deine Kampagnen
315
11.5 Praxistipps
318
11.5.1 OBI
318
11.5.2 erlich textil
320
12 Community-Management und -Monitoring
323
12.1 Die Entwicklungen im Community-Management
323
12.2 Community-Management
325
12.2.1 Nachrichtenfunktion
325
12.2.2 Kommentarfunktion
328
12.2.3 Ausprobiert-Funktion
329
12.2.4 Interaktionen auf Gruppenboards
329
12.2.5 Interaktionen mit Followern
331
12.3 Community-Monitoring
333
13 Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks
335
13.1 Weitere Einsatzmöglichkeiten von Pinterest
335
13.1.1 Cross-Marketing mit Instagram, YouTube und Etsy
336
13.1.2 Pinterest in die Full-Funnel-Marketing-Strategie einbinden
339
13.2 Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete
342
13.2.1 Pin-Gestaltung
342
13.2.2 Videoschnitt
343
13.2.3 Pin-Automatisierung
343
13.2.4 Website-Verifizierung und Rich Pins
344
13.2.5 Website-Optimierung
345
13.2.6 Browser-Erweiterungen
345
13.2.7 Projektmanagement
345
13.2.8 Weitere Tool-Empfehlungen
346
13.3 Pinterest-Workflow – alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick
347
13.3.1 Profilaufbau
348
13.3.2 Account-Management
349
13.3.3 Workflow im Projektmanagement-Tool
351
13.3.4 Projektübersicht in Excel
354
13.4 Pinterest und Recht – was sollte ich wissen?
357
13.4.1 Privacy Shield: Was ist das, und was sollte beachtet werden?
357
13.4.2 DSGVO – was muss ich beachten?
358
13.4.3 Hat Pinterest eine Auftragsverarbeitung?
360
13.4.4 Bildrechte – was darf ich verwenden?
360
13.4.5 Kennzeichnung von Werbung auf Pinterest
362
13.5 E-Commerce auf Pinterest
362
13.5.1 Diese Features hält Pinterest bereit
363
13.5.2 Katalog-Pins
365
13.5.3 Shopping-Tab: Mehr Sichtbarkeit für deine Produkte
367
13.5.4 Das Besondere an den Shopping Ads
369
13.5.5 Blauer Haken: das Verifizierte-Händler-Programm
370
Index
373