1 Der Flyer: Konzeptionsphase

31

1.1 Das Medium Flyer

31

Das omnipräsente Druckerzeugnis

32

1.2 Briefing, Konzept, Zeitplan

36

Briefing

36

Konzept

41

Zeitplan

47

Budget

49

Aufteilung

52

Auflage

53

1.3 Zielgruppe definieren

54

Methoden der Zielgruppenfindung

55

Zielgruppe konkretisieren

56

Die Zielgruppe ansprechen

59

Text und Tonalität Ihres Flyers

62

1.4 Ziele des Flyers

65

1.5 Umfang des Flyers

69

1.6 Vor- und Nachteile des Flyers

70

Gute und schlechte Flyer

72

1.7 Digitale Verwertung des Flyers

73

Flyer-PDF zum Download

74

2 Der Flyer: Gestaltungsphase

79

2.1 Das weisse Blatt Papier

79

2.2 Formate, Proportionen und Falzart

81

Argumente für die Formatwahl

81

Hoch- oder Querformat?

83

DIN- und Sonderformate

84

Falzarten

88

2.3 Die Struktur des Flyers

94

Gliederung eines Flyers

96

Inhalte und Text organisieren

100

2.4 Typografie des Flyers

101

Schriftarten

102

Schriftwahl für den Flyer

103

Schriftgröße

109

Zeilenabstand und Satzart

113

2.5 Der Gestaltungsraster

114

Rastergestaltung: Schritt für Schritt

115

2.6 Das Layout

124

Anordnung

124

Gewichtung

128

Harmonie und Kontrast

130

Reinzeichnung

133

2.7 Flyer und Bild

134

Die Wahl des Bildmaterials

134

Bildgestaltung

137

2.8 Farbwahl für Ihren Flyer

145

Farbe und Bild/Text

150

2.9 Checkliste für die Flyergestaltung

152

3 Der Flyer: Produktionsphase

155

3.1 Die Papierwahl für Ihren Flyer

155

Papierarten

157

Papiereigenschaften

160

Papierkosten

165

3.2 Der Druck

165

Die Wahl des Druckverfahrens

166

Druckfarben

169

Offline- oder Online-Druckerei?

170

Druckvorstufe

173

Proof

175

Druckabnahme

176

Druckauftrag

177

3.3 Druckveredelung

178

3.4 Druckweiterverarbeitung

180

4 Die Broschüre: Konzeptionsphase

185

4.1 Das Medium Broschüre

185

4.2 Briefing, Konzept, Zeitplan

188

Briefing

188

Konzept

192

Zeitplan

196

Budget

199

Verteilung

200

Auflage

201

4.3 Zielgruppe definieren

201

Text und Tonalität

202

4.4 Ziele einer Broschüre

208

4.6 Form und Inhalt

211

4.7 Die digitale Verwertung einer Broschüre

212

5 Die Broschüre: Gestaltungsphase

215

5.1 Die leere Doppelseite

215

5.2 Formate und Proportionen

217

Format

217

Proportionen

220

5.3 Struktur der Broschüre

226

Seitenplanung

227

Gliederung einer Broschüre

228

Inhalte und Text organisieren

234

5.4 Typografie

237

Schriftwahl für Ihre Broschüre

239

Schriftauszeichnung

244

Schriftmischung

246

Schriftgröße

249

Satzarten

253

Typografie wichtiger Textelemente

257

Umbruch

263

5.5 Gestaltungsraster

266

Elemente des Rasters

268

Rastergestaltung für Broschüre: Schritt für Schritt

272

5.6 Das Layout

286

Layoutformen

287

Anordnung

293

Harmonie und Kontrast

299

5.7 Bild

305

Bildmaterial

305

Porträts

316

5.8 Farbklima

317

5.9 Checkliste Broschüre

320

6 Die Broschüre: Produktionsphase

323

6.1 Papier & Co.

323

Papierwahl

323

Papierarten

325

Papiereigenschaften

326

Papierkosten

329

6.2 Der Druck

330

Druckverfahren

330

Druckfarben

332

Offline- oder Online-Druckerei?

332

Druckvorstufe

333

Druckabnahme

335

Druckauftrag

336

6.3 Druckveredelung

337

6.4 Druckweiterverarbeitung

339

Falzen

339

Einstecken und Zusammentragen

340

Beschneiden

340

Bindearten

341

7 Das Plakat: Konzeptionsphase

347

7.1 Das Medium Plakat

347

Geschichte des Plakats

347

Plakat-Kategorien

349

7.2 Briefing, Konzept, Zeitplan

350

Briefing

350

Konzept

353

Zeitplan

354

Plakatierung

357

Plakatformen

357

Buchung und Kosten

360

Auflage

362

7.3 Zielgruppe definieren

363

Text und Tonalität

364

7.4 Ziele eines Plakats

365

Gute oder schlechte Plakate

367

8 Das Plakat: Gestaltungsphase

372

8.1 Formate und Proportionen

372

Plakatformate

372

Teilungen

376

8.2 Struktur des Plakats

378

8.3 Typografische Aspekte eines Plakats

380

Schriftwahl

381

Schriftgröße

384

8.4 Der Gestaltungsraster

386

8.5 Das Layout

387

Anordnung

388

Präsentation von Entwürfen

392

Reinzeichnung

393

8.6 Bildgestaltung bei Plakaten

393

8.7 Farbe für das Plakat

396

Plakativ mit hilfe von Farbkontrasten

397

Farbige Plakatpapiere

400

8.8 Checkliste zur Plakatgestaltung

401

9 Das Plakat: Produktionsphase

403

9.1 Papier & Co.

403

Bedeutung des Plakatierverfahrens

403

Papiereigenschaften

405

9.2 Der Druck

407

Wahl des Druckverfahrens

407

Siebdruck

407

Druckfarben

412

Druckvorstufe

414

Druckabnahme

415

9.3 Druckveredelung

416

9.4 Druckweiterverarbeitung

416

10 Geschäftsausstattung: Konzeptionsphase

421

10.1 Logo, Briefpapier, Visitenkarte & Co.

421

Corporate Design und Corporate Identity

421

Logo

426

Geschäftsausstattung

429

10.2 Briefing, Konzept, Zeitplan

431

Briefing

432

Konzept

434

Zeitplan

435

Budget

436

Auflage

438

10.3 Zielgruppe definieren

439

10.4 Ziele der Geschäftsausstattung

441

10.5 Form und Inhalt

443

10.6 Umfang der Geschäftsausstattung

444

11 Geschäftsausstattung: Gestaltungsphase

445

11.1 Das Erscheinungsbild

445

11.2 Formate

447

Briefpapier

447

Briefumschläge

452

Visitenkarte

453

Grußkarte

454

Faxbogen

455

11.3 Struktur

455

Briefpapier

455

Briefumschlag

459

Visitenkarte

459

Grußkarte

461

Faxbogen

461

11.4 Typografie

462

Schriftwahl

462

Schriftenkauf

467

Schriftgröße

468

Mikrotypografie

469

11.5 Der Gestaltungsraster

471

Rastergestaltung: Schritt für Schritt

474

11.6 Layout

476

Visitenkarte

477

Briefpapier

480

Briefumschlag

483

Präsentation

483

Reinzeichnung

484

11.7 Farbklima

486

Farbwirkung

486

Blau

488

Rot

490

Gelb

492

Grün

494

Orange

495

Violett

495

Rosa

496

Braun

496

Schwarz

497

Weiß

497

Grau

497

Farbe und Identität

498

Farbwahl

500

11.8 Das Corporate Design Manual

505

11.9 Checkliste zur Gestaltung der Geschäftsausstattung

509

12 Geschäftsausstattung: Produktionsphase

511

12.1 Papier & Co.

511

Papierwahl

512

Papierarten

514

Papiereigenschaften

517

Papiermuster

521

Papierkosten

521

12.2 Der Druck

522

Druckverfahren

522

Druckfarben

524

Offline- oder Online-Druckerei?

526

Druckvorstufe

526

Druckabnahme

528

Druckauftrag

528

12.3 Druckvorlage für Briefbögen

529

12.4 Druckveredelung

530

Infoteil

535

DIN-Formate (DIN Norm 476)

537

Korrekturzeichen nach DIN 16511

538

Tastaturkürzel

538

Papierformate

545

Orthotypografie

547

Glossar

553

Der Download zum Buch

567