Inhaltsverzeichnis

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Geleitwort
25
Vorwort
27
1 Die Welt der SuchmaschinenOptimierung
29
1.1 Suchhilfen im Web
30
1.1.1 Suchmaschinen
31
1.1.2 Bookmarks
33
1.1.3 Webkataloge
36
1.1.4 Bezahlte Werbeeinblendungen
38
1.2 Die Content-Anbieter
40
1.2.1 Content-Anbieter nach Größe
40
1.2.2 Ziele der Content-Anbieter
44
1.2.3 Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEA, Content-Marketing, CRO, SMO und Co.
45
1.3 Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen)
46
1.3.1 Qualifizierte Besucher haben ein Problem
46
1.3.2 Fünf Phasen des Online-Marketings
47
1.4 Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing
49
1.4.1 SEO-Dienstleister und -Agenturen
50
1.4.2 Inhouse-SEO
54
1.4.3 Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung
55
1.4.4 SEO-Software
55
1.4.5 Online-SEO-Tools
57
1.4.6 SEO-Konferenzen, Stammtische & Co.
59
2 SEO-Zieldefinition
61
2.1 Rahmenbedingungen einer Optimierung
61
2.2 Ziele der Suchmaschinen-Optimierung
66
2.2.1 SEO zur Steigerung des bloßen Traffics
68
2.2.2 SEO für E-Commerce-Verkäufe
69
2.2.3 SEO zur Lead-Generierung
71
2.2.4 SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit
72
2.2.5 SEO als Reputationsmanagement
73
2.2.6 Für jede Zielsetzung die richtige Strategie
74
2.3 SMART vorgehen
75
2.3.1 Spezifische Zielsetzung (specific)
75
2.3.2 Messbare Ziele (measureable)
75
2.3.3 Erreichbare Ziele (achievable)
76
2.3.4 Relevante Ziele (relevant)
77
2.3.5 Terminiert (time-bound)
77
2.3.6 Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung
78
2.4 Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs)
79
2.4.1 Traffic
79
2.4.2 Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen
80
2.4.3 Sichtbarkeit
81
2.4.4 Suchmaschinen-Rankings
82
2.4.5 Seiteninhalte
83
2.4.6 Keywords
84
2.4.7 Links
84
2.4.8 Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen
85
2.5 Zielgruppe erkennen
85
2.6 Der SEO-Marketing-Plan
86
2.6.1 Tipps für die Erstellung eines Marketing-Plans
87
3 Keyword-Recherche
91
3.1 Die Theorie hinter der Keyword-Recherche
92
3.1.1 Die Suchenden verstehen
92
3.1.2 Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche
93
3.1.3 Keyword-geleitete Suchmaschinen-Optimierung
94
3.2 Gütekriterien und Arten von Keywords
95
3.2.1 Die drei Gütekriterien für ein gutes Keyword
97
3.2.2 Keyword-Arten
98
3.3 Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail
99
3.3.1 Generische Begriffe (Shorttail oder Shorthead)
100
3.3.2 Der Longtail
100
3.3.3 Refinements nutzen mit dem Midtail
103
3.3.4 Keystroke-Optimierung
104
3.3.5 Fehlschreibweisen-Optimierung
105
3.4 Schritte einer Keyword-Recherche
105
3.4.1 Erstes Brainstorming
107
3.4.2 Logdateien nutzen
108
3.4.3 Tracking-Tools nutzen
110
3.4.4 Mitbewerber analysieren
112
3.4.5 Synonyme finden
116
3.4.6 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher
117
3.4.7 IDF überprüfen
119
3.4.8 Erste Bereinigung
120
3.5 Keyword-Datenbanken
121
3.5.1 Der Keyword-Planer von Google AdWords
122
3.5.2 Verwandte Suchanfragen
127
3.5.3 Google Suggest
127
3.5.4 Google Search Console (ehemals Webmaster-Tools)
130
3.5.5 MetaGer
131
3.5.6 Der Wortschatz der Universität Leipzig
133
3.5.7 Kostenpflichtige Datenbanken
134
3.5.8 eBay
138
3.5.9 Verwandte Suchanfragen bei Bing und Co.
139
3.5.10 Weitere Keyword-Datenbanken
140
3.6 Eigenschaften der Keywords
140
3.6.1 Groß- und Kleinschreibung
140
3.6.2 Singular oder Plural?
140
3.6.3 Sonderzeichen
141
3.6.4 Flexionen
142
3.6.5 Sonstige Eigenschaften
142
3.6.6 Falsche orthografische Schreibweise
143
3.6.7 Getrennt oder zusammen?
144
3.6.8 Wortkombinationen und Wortnähe
145
3.7 Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse
146
3.7.1 Schemata überprüfen
147
3.7.2 Liste bereinigen
148
3.7.3 Permutation: Keyword-Reihenfolgen generieren
149
3.7.4 Verticals schränken SERP-Möglichkeiten ein
150
3.7.5 Keyword-Daten einfügen
152
3.7.6 Keyword-Effizienz abschätzen
152
3.7.7 Keyword-Effizienz berechnen
154
3.8 Zeitliche und regionale Einflüsse
158
3.8.1 Saisonale Effekte
158
3.8.2 Regionale Schwerpunkte finden
160
3.8.3 Zukünftige Suchanfragen
161
3.9 Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping
162
3.9.1 Keywords gruppieren und sortieren
162
3.9.2 Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum
162
4 Anatomie des World Wide Web
165
4.1 Exkurs in HTML
166
4.1.1 HTML-Dokumentstruktur
167
4.1.2 Tags
168
4.1.3 Meta-Tags
170
4.1.4 Cascading Style Sheets
180
4.2 Trägermedium Internet
181
4.2.1 Das Client-Server-Prinzip
182
4.2.2 TCP/IP
184
4.2.3 Adressierung der Hosts
185
4.2.4 Funktion und Aufbau einer URL
186
4.3 HTTP
188
4.3.1 Request
190
4.3.2 Response
193
4.3.3 HTTP live erleben
195
5 Architektur von Suchmaschinen
197
5.1 Suchmaschinen
198
5.1.1 User-Interface
199
5.1.2 Hürden
201
5.1.3 Funktionen und Komponenten
201
5.2 Meta-Suchmaschinen
203
5.2.1 Formale Kriterien
204
5.2.2 Einsatzgebiete
205
5.2.3 Operatoren
206
5.2.4 Präsentation der Suchergebnisse
207
5.3 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System
209
5.3.1 Dokumentenindex
210
5.3.2 Scheduler
211
5.3.3 Crawler
212
5.3.4 Storeserver
214
5.3.5 Repository
219
5.4 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse
220
5.4.1 Datenaufbereitung durch den Parser
224
5.4.2 Datennormalisierung
225
5.4.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer
227
5.4.4 Identifikation der natürlichen Sprache
229
5.4.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming
231
5.4.6 Mehrwortgruppenidentifikation
235
5.4.7 Stoppwörter
236
5.4.8 Keyword-Extrahierung
238
5.4.9 URL-Verarbeitung
242
5.5 Datenstruktur
243
5.5.1 Hitlist
243
5.5.2 Direkter Index
246
5.5.3 Invertierter Index
248
5.5.4 Verteilte Datenstruktur
249
6 Suchprozess
253
6.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors
254
6.1.1 Tokenizing
254
6.1.2 Parsing
254
6.1.3 Stoppwörter und Stemming
255
6.1.4 Erzeugung der Query
255
6.1.5 Verwendung eines Thesaurus
256
6.1.6 Matching und Gewichtung
256
6.1.7 Darstellung der Trefferliste
257
6.2 Suchoperatoren
258
6.2.1 Boolesche Ausdrücke
258
6.2.2 Phrasen
259
6.2.3 Wortabstand
260
6.2.4 Trunkierung
260
6.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten
261
6.3.1 Sprachfilter
263
6.3.2 Positionierung
263
6.3.3 Aktualität
264
6.3.4 Domainfilter mit »site«
264
6.3.5 Dateityp
266
6.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten
267
6.3.7 Suchergebnis-Individualisierung
268
6.4 Personalisierter Suchprozess
270
6.4.1 Historische Suchanfragen
270
6.4.2 Lokalisierte Suche
272
6.4.3 Das soziale Netzwerk Google+
274
6.4.4 Differenzierte Keywords
275
6.4.5 Unterschiedliche Endgeräte
276
6.4.6 Personalisierung deaktivieren
276
6.5 Nutzerverhalten im Web
277
6.5.1 Suchaktivitäten
278
6.5.2 Suchmodi
279
6.5.3 Welche Suchmaschine wird genutzt?
281
6.5.4 Was wird gesucht?
285
7 Gewichtung und Relevanz
293
7.1 Statistische Modelle
295
7.1.1 Boolesches Retrieval
295
7.1.2 Fuzzy-Logik
296
7.1.3 Vektorraummodell
296
7.1.4 Termfrequenz (TF)
300
7.1.5 Keyword-Dichte oder Within Document Frequency (WDF)
301
7.1.6 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF)
302
7.1.7 Termgewichtung WDF * IDF
304
7.1.8 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms
306
7.1.9 Betrachtung der URL
307
7.2 PageRank
307
7.2.1 Link-Popularity
309
7.2.2 PageRank-Konzept und Random Surfer
310
7.2.3 PageRank-Formel
310
7.2.4 Beispiel zur PageRank-Berechnung
312
7.2.5 Effekte des PageRanks
314
7.2.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren
315
7.2.7 Bad Rank
318
7.3 Das Hilltop-Prinzip
320
7.4 TrustRank
322
7.4.1 Funktionsweise
323
7.4.2 Trust-Pyramide
323
7.4.3 Trust-Netzwerk mit Hubs
324
7.4.4 TrustRank-Anzeige
324
7.5 User-Signale
325
7.5.1 Click-Popularity
325
7.5.2 Stickiness oder Return-to-SERP-Rate (RTS)
326
7.5.3 User-Signale zur Produktoptimierung mit A/B-Tests
329
7.6 Cluster-Verfahren
329
7.6.1 Cluster-Verfahren im Einsatz
330
7.6.2 Vivisimo – ein Pionier
331
7.6.3 Die Single-Pass-Methode
333
7.6.4 Cluster aus Netzwerken
334
8 Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur
335
8.1 Barrierefreiheit für Suchmaschinen
335
8.1.1 Gut indexierbare Inhalte
337
8.1.2 Nicht indexierbare Inhalte: Flash und Co.
337
8.1.3 Gültiges HTML
338
8.1.4 Einsatz von CSS
343
8.1.5 Korrekter Einsatz von HTML-Tags
345
8.1.6 Frames und iframes
347
8.2 Die optimale Navigationsarchitektur
354
8.2.1 Kriterien für eine gute Navigation
354
8.2.2 Verschiedene Navigationssysteme
356
8.2.3 Die ideale 404-Fehlerseite
359
8.2.4 Crawlbare Navigation verwenden
360
8.2.5 Broken Links vermeiden
364
8.3 Die Startseite
366
8.3.1 Auf Intro-Seiten verzichten
367
8.3.2 Nutzer- und suchmaschinengerechte Startseite
368
8.4 Semantische Struktur wahren
370
8.5 Sprechende URLs
371
8.5.1 Der richtige Dateityp
371
8.5.2 Dynamische URLs
373
8.5.3 URL-Rewrite für sprechende URLs
377
8.6 Cookies und Session-IDs
378
8.7 Domainwahl
379
8.7.1 Der passende Domainname
379
8.7.2 Keyword-Domains bzw. Exact-Match-Domains (EMD)
380
8.7.3 Domainweiterleitungen
381
8.7.4 Mit oder ohne Bindestrich?
382
8.7.5 Umlaut-Domains (IDN vs. Punycode)
383
8.7.6 Alternativen zu .de – die richtige Top Level Domain
384
8.7.7 Domainalter
384
8.8 Optimale Verzeichnis- und Dateinamen
388
8.8.1 Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien
389
8.8.2 Verzeichnistiefe und Aktualität
390
8.9 Platzierung neuer Inhalte
393
8.9.1 Verwendung von Unterverzeichnissen
394
8.9.2 Verwendung von Subdomains
394
8.9.3 Einsatz eigener Domains als Microsites
395
8.10 Webhosting
396
8.10.1 IP-Sharing
396
8.10.2 Eigene Webserver für eigene IP-Adresse und Performance
396
8.10.3 Kostenloser Webspace
397
8.10.4 Voller Zugriff
399
8.10.5 Eigene IP-Adresse
400
8.11 Ladezeiten optimieren
402
8.11.1 Die ideale Ladezeit
402
8.11.2 Stellschrauben für die Ladezeit
402
8.11.3 Reverse Proxy und Server-Caching
403
8.11.4 Tools zur Ladezeitoptimierung
404
8.12 Stetige Aktualisierung
405
8.12.1 Stetiges Wachstum
406
8.12.2 Seiten und Inhalte behutsam entfernen
407
8.13 Duplicate Content
408
8.13.1 Warum Suchmaschinen keine doppelten Inhalte mögen
409
8.13.2 Begriffe im Duplicate-Content-Umfeld
412
8.13.3 Arten von Duplicate Content
413
8.13.4 Wie Suchmaschinen Duplicate Content erkennen
413
8.13.5 Konsequenzen von Duplicate Content
416
8.13.6 Häufige Ursachen von Duplicate Content
418
8.13.7 Duplicate Content identifizieren
424
8.13.8 Mit Duplicate Content auf eigener Seite umgehen
428
8.13.9 Das <canonical>-Tag
431
8.13.10 Fremdsprachiger Duplicate Content
433
8.13.11 Wie lässt sich aus einem Text einzigartiger anderer Text generieren?
433
8.13.12 Thin Content
436
8.14 Redirects korrekt umsetzen
436
8.14.1 Das Meta-Tag »refresh«
437
8.14.2 Redirects mit JavaScript
437
8.14.3 Redirect via HTACCESS
438
8.15 Webcrawler kontrollieren
439
8.15.1 Die Datei »robots.txt«
439
8.15.2 »nofollow« und »noindex«
443
8.15.3 »Noodp«
444
8.16 Versteckte Inhalte (Deep Web)
445
8.16.1 Quasigeschützte Bereiche vermeiden
446
8.16.2 Seiteninterne Suchfunktion
447
8.17 Mobile Websites und Responsive Design
448
8.17.1 Arten von mobilen Endgeräten und der mobile Index
448
8.17.2 Responsive Websites
449
8.17.3 Dynamische Bereitstellung und unterschiedliche Domains
450
8.17.4 Mobiltauglichkeit testen
451
8.17.5 Tipps für mobiloptimierte Websites
452
9 Aufnahme in die Suchmaschinen
455
9.1 Suchmaschinen-Kooperationen
455
9.2 Die Anmeldung
458
9.2.1 Manuelle Anmeldung
460
9.2.2 Automatische Anmeldung
463
9.2.3 Indirekte Anmeldung
464
9.2.4 Aufnahmedauer
464
9.3 Kostenpflichtige Leistungen
466
9.3.1 Payed-Inclusion-Programme
467
9.4 XML-Sitemaps
469
9.4.1 Was ist eine XML-Sitemap?
469
9.4.2 Struktur
469
9.4.3 Generierung
470
9.4.4 Konfigurieren der XML-Sitemap
471
9.4.5 Anmelden der XML-Sitemap
472
9.5 Aufnahme beschleunigen
474
9.6 Die Wiederaufnahme
474
9.6.1 Gründe für eine Deindexierung
475
9.6.2 Benachrichtigung der Sperrung
477
9.6.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen
478
10 Onpage-Optimierung
481
10.1 Spezielle Situation bei einem Relaunch
483
10.2 Optimierung durch Tags
485
10.2.1 Titel
485
10.2.2 Fließtext, Keyword-Dichte und WDF*IDF
489
10.2.3 Aufzählungen
492
10.2.4 Texthervorhebungen
493
10.2.5 Überschriften
495
10.2.6 Links und Anchor-Text
497
10.2.7 Tabellen
500
10.2.8 Bilder und Image-Maps
502
10.2.9 Phantom-Pixel
505
10.2.10 Das <comment>-Tag
506
10.2.11 Formulare und das <input>-Tag
506
10.2.12 Das <noscript>-Tag
507
10.2.13 Das <iframe>-Tag
508
10.3 Suchmaschinen-optimiertes Schreiben
509
10.3.1 Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung
509
10.3.2 Keyword-orientiert schreiben
509
10.3.3 Begriffswelten aufbauen mit der latent semantischen Optimierung
512
10.3.4 WDF*IDF-optimiertes Schreiben
513
10.3.5 Sprachtypische Strukturen verwenden
515
10.3.6 Orthografie und der »Schwafel-Score«
516
10.3.7 Verlinkungen nach außen
518
10.4 Die qualitativ hochwertige Website – nicht nur für Panda
519
10.4.1 Der Panda-Fragenkatalog
519
10.4.2 Ist meine Website von Panda betroffen?
521
10.4.3 Echten Mehrwert schaffen für Besucher, niedrige Absprungraten
523
10.4.4 Textqualität beachten
524
10.4.5 Hochwertiges Website- und Content-Design
524
10.4.6 Das Anliegen der Besucher ins Zentrum stellen
525
10.4.7 Unique Content statt Duplicate Content
526
10.4.8 Echten Mehrwert schaffen für Besucher
527
10.4.9 Nicht übertreiben durch Überoptimierung
528
10.4.10 Ladegeschwindigkeit und Website-Performance
529
10.4.11 Linkqualität mit Penguin
529
10.4.12 Stetige Updates und Verbesserungen
529
10.5 Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung
530
10.5.1 Ajax kurz vorgestellt
531
10.5.2 Das Sorgenkind Ajax bei der Onpage-Optimierung
531
10.5.3 Infinite Scrolling mit Ajax
533
10.5.4 Richtlinien für den Einsatz von Ajax für die Suchmaschinen-Optimierung
536
10.5.5 »pushState« nutzen
537
10.6 PDF-Dokumente optimieren
540
10.6.1 Meta-Daten nutzen
540
10.6.2 Erschließbare Textinhalte schaffen
541
10.6.3 Dateiname
542
10.6.4 Dateigröße
542
10.6.5 Eingehende Verlinkung auf PDFs per <canonical>-Tag umleiten
542
11 Offpage-Optimierung (Linkbuilding)
545
11.1 Linkjuice
546
11.2 Interne Verlinkung optimieren
547
11.2.1 Externe Links überlegt einsetzen
547
11.2.2 Link Sculpting
549
11.2.3 Den Linkjuice-Flow kontrollieren
550
11.2.4 Interne Verlinkung aus dem Content und Marginal-Boxen
551
11.2.5 Siloing
552
11.3 Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip
552
11.4 Natürliches Linkbuilding
555
11.4.1 Direktes und indirektes Linkbuilding
555
11.4.2 Anchor-Texte
557
11.4.3 Agenda-Überprüfung
559
11.4.4 Content-Änderung
561
11.4.5 Linkherkunft
561
11.4.6 Kennzeichnung von werblichen Links
562
11.5 Backlink-Profil-Analyse
563
11.5.1 Einsatzzweck einer Backlink-Profil-Analyse
564
11.5.2 Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse
565
11.5.3 Auswertung der Daten
576
11.6 Linkpartnerschaften
579
11.6.1 Erfolgsquote und Stil
579
11.6.2 Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner
579
11.6.3 An andere Webautoren herantreten
582
11.6.4 Linktausch
583
11.6.5 Reziproke Links
584
11.6.6 Ringtausch
584
11.7 Linkkauf
585
11.7.1 Der Kaufmarkt
585
11.7.2 Linkkauf als skalierbares Agentur-Modell
587
11.7.3 Gibt es einen Zwang zum Linkkauf?
589
11.7.4 Linkkauf und Linkmiete
589
11.7.5 Linkpreise
589
11.7.6 Nachhaltige Suchmaschinen-Optimierung vs. Linkkauf
590
11.8 Webkataloge und Webverzeichnisse
590
11.8.1 Was ist ein Webkatalog?
593
11.8.2 Liste von Webkatalogen
595
11.8.3 Auswahl der Rubrik
595
11.8.4 Titelwahl
596
11.8.5 Aufgepasst beim Beschreibungstext
597
11.8.6 Stichwörter mit Sorgfalt wählen
598
11.8.7 Häufige Fehler
598
11.8.8 Submit-Tools
599
11.9 Weblogs
600
11.9.1 Weblogs finden und anlegen
600
11.9.2 Kommentar-Spam
602
11.10 Sonstige mögliche Linkquellen
604
11.10.1 Presseportale und Artikelverzeichnisse
604
11.10.2 Signaturen in Foren
605
11.10.3 Offline- und Crossmedia-Linkbuilding
607
11.10.4 Linkfarmen und Google-Bomben
608
11.11 Individuelle Linkquellen erschließen
609
11.11.1 Die einfache Google-Suche
609
11.11.2 Allinanchor-Suche
610
11.11.3 Attribut-Suchanfragen bei Google
611
11.12 Penaltys
613
11.12.1 Raus aus dem Index: Delisting
613
11.12.2 Site-Deranking
614
11.12.3 Keyword-Deranking
614
11.12.4 Keyword-Cluster-Deranking
615
11.13 Linkabbau
615
11.13.1 Pinguin-Abstrafung erkennen
617
11.13.2 Backlink-Daten sammeln und bewerten
618
11.13.3 Um Linkabbau oder Linkumbau bitten
620
11.13.4 Links entwerten mit dem Disavow-Tool
621
11.13.5 Linkmanagement und Linkmonitoring
624
11.14 Aufbau von Satellitendomains
624
11.15 Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen
626
11.15.1 Wikis nutzen
627
11.15.2 Social Bookmarking
630
11.15.3 Social Signals aus Facebook und Co.
631
11.15.4 Twitter
634
11.15.5 Frage-Antwort-Portale
637
11.15.6 Web-2.0-Nutzer arbeiten lassen
638
11.15.7 RSS-Feeds anbieten
638
11.16 Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung
641
11.16.1 Inhaltliche Optimierung
642
11.16.2 Zählweisen der Klicks
644
11.16.3 Klicksimulation
644
11.16.4 Klickrate in der Search Console analysieren
645
11.17 Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung
647
11.17.1 Pay per Click (PPC)
647
11.17.2 Bieterprinzip
648
11.17.3 Darstellung von bezahlter Werbung
648
11.17.4 Zahlreiche Optionen bei AdWords und Co.
650
11.17.5 Geld verdienen mit AdSense und Co.
650
11.18 Content-Marketing für das Linkbuilding
654
11.18.1 Was ist Content-Marketing?
654
11.18.2 Content-Marketing als Linkbait-Methode
656
11.18.3 Phasen des Content-Marketings
656
11.18.4 Nachteile des Content-Marketings
659
12 Universal Search und Mikrodaten
661
12.1 Potenzial für die Optimierung
662
12.2 Verschiedene Universal-Search-Typen
663
12.2.1 Google Maps und Google My Business (ehemals Places)
664
12.2.2 Google-Bildersuche
668
12.2.3 Produktsuche
670
12.2.4 Google News
674
12.2.5 Videos
675
12.2.6 Abgeschaltet: Weblogs und rel-Author
677
12.2.7 Twitter
678
12.2.8 Rich Data Query
678
12.3 Google Knowledge Graph
679
12.3.1 Entitäten im semantischen Netzwerk
680
12.3.2 Datenherkunft und Datenmenge
681
12.3.3 Knowledge Graph als Webmaster erweitern
682
12.4 Rich Snippets und Markup-Formate
683
12.4.1 Auszeichnung mittels HTML-Mikrodaten, RDFa oder Mikroformaten
684
12.4.2 Erfahrungsberichte und Bewertungen
690
12.4.3 Personen
693
12.4.4 Produkte
694
12.4.5 Unternehmen und Organisationen
696
12.4.6 Videos
697
12.4.7 Breadcrumbs
699
12.4.8 Sonstige Mikrodaten (Rezepte, Veranstaltungen, Musik etc.)
700
12.4.9 Korrekte Einbindung testen mit dem Test-Tool
702
13 Spam
705
13.1 Keyword-Stuffing
707
13.2 Unsichtbare und kleine Texte
709
13.3 Hidden-Links
713
13.4 Meta-Spam
714
13.5 Doorway-Pages
715
13.6 Cloaking
719
13.7 IP-Delivering
721
13.8 Bait-and-Switch
722
13.9 Domaindubletten
723
13.10 Page-Jacking
725
13.11 Blog- und Gästebuch-Spam
726
13.12 Kopierte Inhalte
727
13.13 Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf
728
13.14 Negative SEO
729
13.15 Sonstige Spam-Methoden
730
13.15.1 Pop-up-Spam
730
13.15.2 Thin Affiliates und Thin Content
730
13.15.3 Oversubmitting
731
13.15.4 Webspam-Teams: erst manuell, dann algorithmisch
731
13.15.5 Die Qualitätsrichtlinien von Google regelmäßig prüfen
732
14 Monitoring, Controlling und Tracking
735
14.1 Server-Monitoring
736
14.1.1 Servergeschwindigkeit beobachten
738
14.1.2 Versehentliche Änderung von URLs
738
14.2 Controlling mit der Google Search Console
740
14.2.1 Anmeldung und Verifikation
741
14.2.2 Einladungen aussprechen und widerrufen
743
14.2.3 Initiale Angaben
744
14.2.4 Regelmäßiges Controlling mit der Search Console
745
14.2.5 Typische Controlling-Arbeiten mit der Search Console
747
14.3 Tracking
757
14.4 Logdateien-Analyse
759
14.4.1 Datenanalyse aus den Logfiles
759
14.4.2 Anfragen pro Tag und Monat
761
14.4.3 Herkunftsland der Besucher
762
14.4.4 Seitenbesuche
763
14.4.5 Herkunft der Besucher
764
14.4.6 Besuche über Suchmaschinen
764
14.4.7 Suchbegriffe und »(not provided)«
765
14.4.8 Sonstige Informationen
767
14.5 Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics
767
14.5.1 Technische Einbindung
768
14.5.2 Datenschutz
770
14.5.3 Vergleich zwischen Website-Tracking und Logfile-Analyse
773
14.5.4 Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen
776
14.5.5 Typische Auswertungen vorgestellt
779
14.6 Rank-Monitoring
787
14.6.1 Manuelles Tracking
788
14.6.2 Automatisches Rank-Tracking
788
14.7 Einträge aus Suchmaschinen entfernen
790
14.7.1 Inhalte umleiten, anstatt sie zu löschen
791
14.7.2 Inhalte löschen
791
14.7.3 Löschen bei Seiten mit wenig Crawl-Aktivität
792
15 Google – Gerüchte, Updates und Theorien
793
15.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen
793
15.2 Googles Crawling-Strategien
797
15.2.1 Everflux
797
15.2.2 Fresh Crawl und Deep Crawl
797
15.2.3 Caffein
798
15.3 Die Google-Updates
798
15.3.1 Varianten von Updates
798
15.3.2 Update-Historie
799
15.4 Google und die geheimen Labors
813
15.4.1 Geheime Labors
813
15.4.2 Trustcenter
814
15.5 Sandbox
814
15.5.1 Der Sandbox-Effekt
815
15.5.2 Sandbox: Gerücht oder Fakt?
815
15.5.3 Den Sandbox-Effekt vermeiden
816
15.5.4 Nicht auf Google-Updates warten
819
16 Usability und SuchmaschinenOptimierung
821
16.1 Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht
822
16.2 Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat
823
16.2.1 Was ist Usability?
823
16.2.2 Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability
825
16.3 Usability-Regeln
829
16.3.1 Kohärenz und Konsistenz
830
16.3.2 Erwartungen erfüllen
831
16.3.3 Schnelle Erschließbarkeit
832
16.3.4 Lesbarkeit sicherstellen
833
16.3.5 Nutzersicht einnehmen!
835
16.3.6 Zweckdienliche und einfache Navigation
836
17 Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops
839
17.1 CMS optimieren am Beispiel von TYPO3
840
17.1.1 Vorbereitungen zur Optimierung
841
17.1.2 Sprechende URLs mit RealURL
843
17.1.3 Das <title>-Tag in TYPO3
845
17.1.4 Meta-Tags automatisch setzen
846
17.1.5 JavaScript und CSS zusammenfassen und komprimieren
847
17.1.6 Breadcrumb-Navigation einbinden
847
17.1.7 Sitemap erstellen
848
17.1.8 Google-Sitemap einbinden
849
17.2 Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress
850
17.2.1 Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung
850
17.2.2 Schreiben für Leser und Suchmaschinen
851
17.2.3 Suchmaschinenfreundliche Templates
852
17.2.4 Das <title>-Tag
853
17.2.5 Überschriften und Textauszeichnungen
856
17.2.6 Blog-URLs optimieren
857
17.2.7 Plug-ins als URL-Helferchen
859
17.2.8 Crawler im Geschwindigkeitswahn
859
17.2.9 Kommentare auslagern
860
17.2.10 Google-Sitemap in WordPress erzeugen
860
17.2.11 Interne Verlinkung stärken
861
17.2.12 Ansätze zur Offpage-Optimierung
862
17.2.13 »nofollow« deaktivieren
864
17.2.14 Content is King
864
17.3 E-Shop-Optimierung
865
17.3.1 Auswahl der Shop-Software
865
17.3.2 Doppelstrategie bei der E-Shop-Optimierung
867
17.3.3 Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops
869
17.3.4 Controlling über Konversionen
872
17.4 Ausblick
872
18 SEO und Recht
875
18.1 Das Vertragsrecht
876
18.1.1 Vertragsart: Werkvertrag oder Dienstvertrag?
876
18.2 Der Leistungsumfang
879
18.2.1 Hauptleistungspflichten
879
18.2.2 Ausschluss von Spam-Methoden und Einhaltung der Google-Richtlinien
880
18.2.3 Vertragsdauer
881
18.2.4 AGB-Recht
881
18.2.5 Haftungsbeschränkungen
882
18.2.6 Kündigungsrechte
884
18.2.7 Datenschutzerklärung
886
18.2.8 Exklusivitäts- und Geheimhaltungsvereinbarungen
886
18.2.9 Form des Vertrags
887
18.3 Urheberrecht
888
18.3.1 Urheberrecht an suchmaschinen-optimierten Inhalten
888
18.3.2 Das Urheberrecht an Inhalten Dritter
889
18.4 Markenrecht
892
18.4.1 Schutzumfang des Markenrechts
892
18.4.2 Markenrechtlich relevante Urteile des BGH und EuGH
892
18.4.3 Rechtsfolgen von Markenrechtsverstößen
893
18.5 Wettbewerbsrecht
894
18.5.1 Gesetzliche Informationspflichten
894
18.6 Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild
897
18.7 Datenschutz
898
18.7.1 Umgang mit Daten nach dem Bundesdatenschutzgesetz
899
18.7.2 Datenschutzkonformer Einsatz von Google Analytics
900
18.7.3 Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum
901
18.7.4 Platzierung und Ausgestaltung des Impressums
902
18.7.5 Impressumspflicht nach § 55 RStV
903
18.8 Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien
904
18.9 Haftung des Website-Betreibers
904
18.9.1 Haftung für fremde Inhalte wie Kommentare
906
18.9.2 Grundsätzliche Haftung für Links
907
18.9.3 Haftung des Website-Betreibers für Spam-Links (Negative SEO)
908
A Glossar
911
B Literaturverzeichnis
921
Index
925