1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung

29

1.1 Suchhilfen im Web

30

1.1.1 Suchmaschinen

31

1.1.2 Bookmarks

33

1.1.3 Webkataloge

36

1.1.4 Alternative Suchanbieter

39

1.1.5 Bezahlte Werbeeinblendungen

40

1.2 Die Content-Anbieter

42

1.2.1 Content-Anbieter nach Größe

43

1.2.2 Ziele der Content-Anbieter

47

1.2.3 Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEA, Content-Marketing, CRO, SMO und Co.

48

1.3 Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen)

49

1.3.1 Qualifizierte Besucher haben ein Problem

49

1.3.2 Fünf Phasen des Online-Marketings

50

1.4 Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing

53

1.4.1 SEO-Dienstleister und -Agenturen

54

1.4.2 Inhouse-SEO

58

1.4.3 Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung

59

1.4.4 SEO-Software

59

1.4.5 Online-SEO-Tools

61

1.4.6 SEO-Konferenzen, Stammtische & Co.

64

2 SEO-Zieldefinition

67

2.1 Rahmenbedingungen einer Optimierung

67

2.2 Ziele der Suchmaschinen-Optimierung

73

2.2.1 SEO zur Steigerung des bloßen Traffics

74

2.2.2 SEO für E-Commerce-Verkäufe

75

2.2.3 SEO zur Lead-Generierung

77

2.2.4 SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit

79

2.2.5 SEO als Reputationsmanagement

80

2.2.6 Für jede Zielsetzung die richtige Strategie

81

2.3 SMART vorgehen

81

2.3.1 Spezifische Zielsetzung (specific)

82

2.3.2 Messbare Ziele (measureable)

82

2.3.3 Erreichbare Ziele (achievable)

82

2.3.4 Relevante Ziele (relevant)

83

2.3.5 Terminiert (time-bound)

84

2.3.6 Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung

84

2.4 Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs)

86

2.4.1 Traffic

86

2.4.2 Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen

87

2.4.3 Sichtbarkeit

88

2.4.4 Suchmaschinen-Rankings

89

2.4.5 Seiteninhalte

90

2.4.6 Keywords

91

2.4.7 Links

91

2.4.8 Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen

92

2.5 Zielgruppe erkennen

92

2.6 Der SEO-Marketing-Plan

93

2.6.1 Tipps für die Erstellung eines Marketing-Plans

94

2.6.2 Ein SEO-Marketing-Plan nach OKR

96

3 Keyword-Recherche

99

3.1 Die Theorie hinter der Keyword-Recherche

100

3.1.1 Die Suchenden verstehen

100

3.1.2 Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche

102

3.1.3 Keyword-geleitete Suchmaschinen-Optimierung

102

3.2 Gütekriterien und Arten von Keywords

103

3.2.1 Die drei Gütekriterien für ein gutes Keyword

105

3.2.2 Keyword-Arten

106

3.3 Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail

107

3.3.1 Generische Begriffe (Shorttail oder Shorthead)

108

3.3.2 Der Longtail

109

3.3.3 Refinements nutzen mit dem Midtail

111

3.3.4 Keystroke-Optimierung

112

3.3.5 Fehlschreibweisen-Optimierung

113

3.4 Schritte einer Keyword-Recherche

113

3.4.1 Erstes Brainstorming

115

3.4.2 Logdateien nutzen

116

3.4.3 Tracking-Tools nutzen

118

3.4.4 Mitbewerber analysieren

120

3.4.5 Synonyme finden

123

3.4.6 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher

125

3.4.7 IDF überprüfen

127

3.4.8 Erste Bereinigung

128

3.5 Keyword-Datenbanken

129

3.5.1 Der Keyword-Planer von Google AdWords

130

3.5.2 Verwandte Suchanfragen

135

3.5.3 Google Suggest

135

3.5.4 Google Search Console (ehemals Webmaster-Tools)

138

3.5.5 MetaGer

138

3.5.6 Der Wortschatz der Universität Leipzig

139

3.5.7 Kostenpflichtige Datenbanken

141

3.5.8 eBay

145

3.5.9 Verwandte Suchanfragen bei Bing und Co.

146

3.5.10 Weitere Keyword-Datenbanken

147

3.6 Eigenschaften der Keywords

147

3.6.1 Groß- und Kleinschreibung

147

3.6.2 Singular oder Plural?

147

3.6.3 Sonderzeichen

148

3.6.4 Flexionen

149

3.6.5 Sonstige Eigenschaften

149

3.6.6 Falsche orthografische Schreibweise

150

3.6.7 Getrennt oder zusammen?

151

3.6.8 Wortkombinationen und Wortnähe

152

3.7 Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse

154

3.7.1 Schemata überprüfen

154

3.7.2 Liste bereinigen

155

3.7.3 Permutation: Keyword-Reihenfolgen generieren

156

3.7.4 Verticals schränken SERP-Möglichkeiten ein

158

3.7.5 Keyword-Daten einfügen

159

3.7.6 Keyword-Effizienz abschätzen

159

3.7.7 Keyword-Effizienz berechnen

161

3.8 Zeitliche und regionale Einflüsse

165

3.8.1 Saisonale Effekte

165

3.8.2 Regionale Schwerpunkte finden

167

3.8.3 Zukünftige Suchanfragen

168

3.9 Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping

169

3.9.1 Keywords gruppieren und sortieren

169

3.9.2 Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum

169

4 Anatomie des World Wide Web

171

4.1 Exkurs in HTML

172

4.1.1 HTML-Dokumentstruktur

174

4.1.2 Tags

175

4.1.3 Meta-Tags

177

4.1.4 Cascading Style Sheets

191

4.2 Trägermedium Internet

193

4.2.1 Das Client-Server-Prinzip

194

4.2.2 TCP/IP

195

4.2.3 Adressierung der Hosts

196

4.2.4 Funktion und Aufbau einer URL

198

4.3 HTTP

200

4.3.1 Request

203

4.3.2 Response

206

4.3.3 HTTP live erleben

208

5 Architektur von Suchmaschinen

211

5.1 Suchmaschinen

212

5.1.1 User-Interface

213

5.1.2 Hürden

215

5.1.3 Funktionen und Komponenten

216

5.2 Meta-Suchmaschinen

218

5.2.1 Formale Kriterien

219

5.2.2 Einsatzgebiete

219

5.2.3 Operatoren

221

5.2.4 Anonymisierung der Suchanfrage

221

5.2.5 Präsentation der Suchergebnisse

222

5.3 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System

224

5.3.1 Dokumentenindex

226

5.3.2 Scheduler

227

5.3.3 Crawler

228

5.3.4 Storeserver

230

5.3.5 Repository

235

5.4 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse

236

5.4.1 Datenaufbereitung durch den Parser

240

5.4.2 Datennormalisierung

241

5.4.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer

243

5.4.4 Identifikation der natürlichen Sprache

245

5.4.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming

249

5.4.6 Mehrwortgruppenidentifikation

252

5.4.7 Stoppwörter

253

5.4.8 Keyword-Extrahierung

255

5.4.9 Natürlichsprachliche Anfragen verstehen – Hummingbird

259

5.4.10 URL-Verarbeitung

260

5.5 Datenstruktur

261

5.5.1 Hitlist

261

5.5.2 Direkter Index

265

5.5.3 Invertierter Index

266

5.5.4 Verteilte Datenstruktur

268

6 Suchprozess

271

6.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors

272

6.1.1 Tokenizing

272

6.1.2 Parsing

272

6.1.3 Stoppwörter und Stemming

273

6.1.4 Erzeugung der Query

273

6.1.5 Verwendung eines Thesaurus

274

6.1.6 Matching und Gewichtung

274

6.1.7 Darstellung der Trefferliste

275

6.2 Suchoperatoren

276

6.2.1 Boolesche Ausdrücke

276

6.2.2 Phrasen

277

6.2.3 Wortabstand

278

6.2.4 Trunkierung

278

6.2.5 URL-Bestandteile und Dateiformate

279

6.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten

279

6.3.1 Der »site«-Operator und die erweiterte Suche

280

6.3.2 Sprachfilter

283

6.3.3 Positionierung

283

6.3.4 Aktualität

283

6.3.5 Dateityp mit »filetype« und »ext«

284

6.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten

286

6.3.7 Suchergebnis-Individualisierung

288

6.4 Personalisierter Suchprozess

289

6.4.1 Historische Suchanfragen

290

6.4.2 Lokalisierte Suche

292

6.4.3 Das (gescheiterte) soziale Netzwerk Google+

294

6.4.4 Differenzierte Keywords

295

6.4.5 Unterschiedliche Endgeräte

296

6.4.6 Personalisierung deaktivieren

297

6.5 Nutzerverhalten im Web

297

6.5.1 Suchaktivitäten

298

6.5.2 Suchmodi

300

6.5.3 Welche Suchmaschine wird genutzt?

302

6.5.4 Was wird gesucht?

306

7 Gewichtung und Relevanz

313

7.1 Statistische Modelle

315

7.1.1 Boolesches Retrieval

315

7.1.2 Fuzzy-Logik

316

7.1.3 Vektorraummodell

317

7.1.4 Termfrequenz (TF)

320

7.1.5 Keyword-Dichte oder Within Document Frequency (WDF)

320

7.1.6 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF)

322

7.1.7 Termgewichtung TF*IDF bzw. WDF*IDF

324

7.1.8 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms

326

7.1.9 Main Content und Supplementary Content

328

7.1.10 Betrachtung der URL

333

7.2 PageRank

333

7.2.1 Link-Popularity

335

7.2.2 PageRank-Konzept, Random Surfer und Reasonable Surfer

336

7.2.3 PageRank-Formel

337

7.2.4 Beispiel zur PageRank-Berechnung

338

7.2.5 Effekte des PageRanks

340

7.2.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren

342

7.2.7 Bad Rank

344

7.3 Das Hilltop-Prinzip

347

7.4 TrustRank

348

7.4.1 Funktionsweise

350

7.4.2 Trust-Pyramide

350

7.4.3 Trust-Netzwerk mit Hubs

350

7.4.4 TrustRank-Anzeige

351

7.5 User-Signale

351

7.5.1 Click-Popularity

352

7.5.2 Return-to-SERP-Rate (RTS)

354

7.5.3 Techniken zur eindeutigen Zuordnung eines Suchenden

356

7.5.4 User-Signale zur SERP-Optimierung mittels A/B-Tests

358

7.5.5 Quellen für User-Signale

359

7.6 Cluster-Verfahren

361

7.6.1 Cluster-Verfahren im Einsatz

361

7.6.2 Vivisimo – ein Pionier

362

7.6.3 Die Single-Pass-Methode

364

7.6.4 Cluster aus Netzwerken

365

8 Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur

367

8.1 Barrierefreiheit für Suchmaschinen

367

8.1.1 Gut indexierbare Inhalte

369

8.1.2 Nicht indexierbare Inhalte: Flash und Co.

369

8.1.3 Gültiges HTML

370

8.1.4 Einsatz von CSS

378

8.1.5 Korrekter Einsatz von HTML-Tags

382

8.1.6 Frames und iframes

383

8.2 Die optimale Navigationsarchitektur

390

8.2.1 Kriterien für eine gute Navigation

390

8.2.2 Verschiedene Navigationssysteme

393

8.2.3 Die ideale 404-Fehlerseite

396

8.2.4 Crawlbare Navigation verwenden

398

8.2.5 Broken Links vermeiden

403

8.3 Die Startseite

404

8.3.1 Auf Intro-Seiten verzichten

405

8.3.2 Nutzer- und suchmaschinen-gerechte Startseite

407

8.4 Semantische Struktur wahren

408

8.5 Sprechende URLs

410

8.5.1 Der richtige Dateityp

410

8.5.2 Dynamische URLs

414

8.5.3 URL-Rewrite für sprechende URLs

418

8.6 Cookies und Session-IDs

419

8.7 Domainwahl

420

8.7.1 Der passende Domainname

420

8.7.2 Keyword-Domains bzw. Exact-Match-Domains (EMD)

421

8.7.3 Domainweiterleitungen

422

8.7.4 Mit oder ohne Bindestrich?

423

8.7.5 Umlaut-Domains (IDN vs. Punycode)

424

8.7.6 Alternativen zu ».de« – die richtige Top Level Domain

425

8.7.7 Domainalter

426

8.8 Optimale Verzeichnis- und Dateinamen

429

8.8.1 Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien

432

8.8.2 Verzeichnistiefe und Aktualität

432

8.9 Platzierung neuer Inhalte

436

8.9.1 Verwendung von Unterverzeichnissen

437

8.9.2 Verwendung von Subdomains

437

8.9.3 Einsatz eigener Domains als Microsites

437

8.10 Webhosting

438

8.10.1 IP-Sharing

439

8.10.2 Eigene Webserver für eigene IP-Adresse und Performance

439

8.10.3 Kostenloser Webspace

440

8.10.4 Voller Zugriff

442

8.10.5 Eigene IP-Adresse

443

8.11 Ladezeiten optimieren

444

8.11.1 Critical Rendering Path/kritischer Rendering-Pfad

445

8.11.2 Rendering-Pfad analysieren

448

8.11.3 Ladezeit-Metriken

451

8.11.4 Die ideale Ladezeit

455

8.11.5 Crawling und Pagespeed

457

8.11.6 Optimierung der Ladezeit

458

8.11.7 Reverse Proxy und Server-Caching

462

8.12 Stetige Aktualisierung und Content-Pflege

462

8.12.1 Stetiges Wachstum

463

8.12.2 Seiten und Inhalte entfernen

465

8.12.3 Seiten mit hoher Qualität pflegen

467

8.13 Duplicate Content

468

8.13.1 Warum Suchmaschinen keine doppelten Inhalte mögen

468

8.13.2 Begriffe im Duplicate-Content-Umfeld

472

8.13.3 Arten von Duplicate Content

472

8.13.4 Wie Suchmaschinen Duplicate Content erkennen

473

8.13.5 Konsequenzen von Duplicate Content

476

8.13.6 Häufige Ursachen von Duplicate Content

478

8.13.7 Duplicate Content identifizieren

485

8.13.8 Mit Duplicate Content auf eigener Seite umgehen

489

8.13.9 Das <canonical>-Tag

495

8.13.10 Fremdsprachiger Duplicate Content

497

8.13.11 Wie lässt sich aus einem Text einzigartiger anderer Text generieren?

498

8.13.12 Thin Content

500

8.14 Redirects korrekt umsetzen

501

8.14.1 Das Meta-Tag »refresh«

501

8.14.2 Redirects mit JavaScript

502

8.14.3 Redirect für Apache (».htaccess«) und NGINX

502

8.15 Webcrawler-Steuerung

504

8.15.1 Die Datei »robots.txt«

504

8.15.2 »nofollow« und »noindex«

509

8.15.3 »Noodp«

510

8.16 Versteckte Inhalte (Deep Web)

511

8.16.1 Quasigeschützte Bereiche vermeiden

511

8.16.2 Seiteninterne Suchfunktion

513

8.17 Mobile Websites, Responsive Design und AMP

513

8.17.1 Arten von mobilen Endgeräten und der mobile Index

513

8.17.2 Responsive Websites

514

8.17.3 Dynamische Bereitstellung und unterschiedliche Domains

516

8.17.4 Mobiltauglichkeit testen

517

8.17.5 Tipps für mobiloptimierte Websites

518

8.17.6 Google AMP

520

8.17.7 Progressive Web App (PWA)

523

9 Aufnahme in Suchmaschinen und Relaunches

527

9.1 Der Suchmaschinen-Markt

528

9.1.1 Suchmaschinen für Websites

528

9.2 Die Anmeldung einer neuen Domain

530

9.2.1 Anmeldung bei den großen Web-Suchmaschinen

531

9.2.2 Anmeldung bei Spezialsuchmaschinen

533

9.2.3 Anmeldung bei Verzeichnissen

533

9.2.4 Automatisierte Anmeldung per Software

535

9.2.5 Indirekte Anmeldung

536

9.2.6 Aufnahmedauer

536

9.3 Kostenpflichtige Leistungen

538

9.3.1 Payed-Inclusion-Programme

539

9.4 XML-Sitemaps

540

9.4.1 Was ist eine XML-Sitemap?

541

9.4.2 Struktur

541

9.4.3 Generierung

542

9.4.4 Konfigurieren der XML-Sitemap

544

9.4.5 Image-, Video- und News-Sitemaps

545

9.4.6 XML-Sitemapindex

548

9.4.7 Anmelden der XML-Sitemap

549

9.5 Aufnahme beschleunigen

550

9.6 Die Wiederaufnahme

551

9.6.1 Gründe für eine Deindexierung

551

9.6.2 Benachrichtigung der Sperrung

553

9.6.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen

554

9.7 Relaunches aus SEO-Sicht

556

9.7.1 Arten von Relaunches

557

9.7.2 Relaunch vorbereiten

559

9.7.3 URL-Set und 301-Redirect-Liste erstellen

561

9.7.4 Relaunch durchführen

562

9.7.5 Relaunch nachbereiten

563

10 Onpage-Optimierung

565

10.1 Spezielle Situation bei einem Relaunch

567

10.2 Optimierung durch Tags

569

10.2.1 Titel

569

10.2.2 Fließtext, Keyword-Dichte und WDF*IDF

573

10.2.3 Aufzählungen

576

10.2.4 Texthervorhebungen

577

10.2.5 Überschriften

579

10.2.6 Links und Anchor-Text

581

10.2.7 Tabellen

584

10.2.8 Bilder und Image-Maps

586

10.2.9 Phantom-Pixel

589

10.2.10 Das <comment>-Tag

590

10.2.11 Formulare und das <input>-Tag

590

10.2.12 Das <noscript>-Tag

591

10.2.13 Das <iframe>-Tag

592

10.3 Suchmaschinen-optimiertes Schreiben

593

10.3.1 Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung

593

10.3.2 Keyword-orientiert schreiben

593

10.3.3 Begriffswelten aufbauen mit der latent semantischen Optimierung

596

10.3.4 WDF*IDF-optimiertes Schreiben

597

10.3.5 Sprachtypische Strukturen verwenden

600

10.3.6 Orthografie und der »Schwafel-Score«

600

10.3.7 Verlinkungen nach außen

603

10.4 Die qualitativ hochwertige Website – nicht nur für Panda

604

10.4.1 Der Panda-Fragenkatalog

604

10.4.2 Ist meine Website von Panda betroffen?

607

10.4.3 Echten Mehrwert schaffen für Besucher, niedrige Absprungraten

608

10.4.4 Textqualität beachten

609

10.4.5 Hochwertiges Website- und Content-Design

610

10.4.6 Das Anliegen der Besucher ins Zentrum stellen

610

10.4.7 Unique Content statt Duplicate Content

611

10.4.8 Echten Mehrwert schaffen für Besucher

613

10.4.9 Nicht übertreiben durch Überoptimierung

614

10.4.10 Ladegeschwindigkeit und Website-Performance

614

10.4.11 Linkqualität mit Penguin

615

10.4.12 Stetige Updates und Verbesserungen

615

10.5 Web 2.0, Ajax und JavaScript für die Onpage-Optimierung

616

10.5.1 Ajax kurz vorgestellt

617

10.5.2 Das Sorgenkind Ajax bei der Onpage-Optimierung

617

10.5.3 JavaScript und JavaScript-Frameworks

618

10.5.4 Infinite Scrolling mit Ajax

620

10.5.5 Richtlinien für den Einsatz von Ajax für die Suchmaschinen-Optimierung

623

10.5.6 »pushState« nutzen

624

10.5.7 JavaScript und Ajax-Rendering von Google prüfen

626

10.6 PDF-Dokumente optimieren

627

10.6.1 Meta-Daten nutzen

627

10.6.2 Erschließbare Textinhalte schaffen

628

10.6.3 Dateiname

629

10.6.4 Dateigröße

629

10.6.5 Eingehende Verlinkung auf PDFs per <canonical>-Tag umleiten

630

11 Offpage-Optimierung (Linkbuilding)

633

11.1 Linkjuice

634

11.2 Interne Verlinkung optimieren

635

11.2.1 Externe Links überlegt einsetzen

635

11.2.2 Link Sculpting

637

11.2.3 Den Linkjuice-Flow kontrollieren

638

11.2.4 Interne Verlinkung aus dem Content und Marginal-Boxen

639

11.2.5 Siloing

640

11.3 Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip

640

11.4 Natürliches Linkbuilding

643

11.4.1 Direktes und indirektes Linkbuilding

643

11.4.2 Anchor-Texte

645

11.4.3 Agenda-Überprüfung

647

11.4.4 Content-Änderung

648

11.4.5 Linkherkunft

649

11.4.6 Kennzeichnung von werblichen Links

649

11.5 Backlink-Profil-Analyse

652

11.5.1 Einsatzzweck einer Backlink-Profil-Analyse

652

11.5.2 Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse

653

11.5.3 Auswertung der Daten

664

11.6 Linkpartnerschaften

667

11.6.1 Erfolgsquote und Stil

667

11.6.2 Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner

668

11.6.3 An andere Webautoren herantreten

671

11.6.4 Linktausch

672

11.6.5 Reziproke Links

673

11.6.6 Ringtausch

673

11.7 Linkkauf

674

11.7.1 Der Kaufmarkt

674

11.7.2 Linkkauf als skalierbares Agentur-Modell

676

11.7.3 Gibt es einen Zwang zum Linkkauf?

678

11.7.4 Linkkauf und Linkmiete

678

11.7.5 Linkpreise

678

11.7.6 Nachhaltige Suchmaschinen-Optimierung vs. Linkkauf

679

11.8 Webkataloge und Webverzeichnisse

680

11.8.1 Was ist ein Webkatalog?

682

11.8.2 Liste von Webkatalogen

684

11.8.3 Auswahl der Rubrik

685

11.8.4 Titelwahl

685

11.8.5 Aufgepasst beim Beschreibungstext

686

11.8.6 Stichwörter mit Sorgfalt wählen

687

11.8.7 Häufige Fehler

687

11.8.8 Submit-Tools

688

11.9 Weblogs

688

11.9.1 Weblogs finden und anlegen

689

11.9.2 Kommentar-Spam

691

11.10 Sonstige mögliche Linkquellen

693

11.10.1 Presseportale und Artikelverzeichnisse

693

11.10.2 Signaturen in Foren

694

11.10.3 Offline- und Crossmedia-Linkbuilding

696

11.10.4 Linkfarmen und Google-Bomben

697

11.11 Individuelle Linkquellen erschließen

698

11.11.1 Die einfache Google-Suche

698

11.11.2 Allinanchor-Suche

699

11.11.3 Attribut-Suchanfragen bei Google

700

11.12 Penaltys

702

11.12.1 Raus aus dem Index: Delisting

702

11.12.2 Site-Deranking

703

11.12.3 Keyword-Deranking

703

11.12.4 Keyword-Cluster-Deranking

704

11.13 Linkabbau

704

11.13.1 Penguin-Abstrafung erkennen

706

11.13.2 Backlink-Daten sammeln und bewerten

707

11.13.3 Um Linkabbau oder Linkumbau bitten

709

11.13.4 Links entwerten mit dem Disavow-Tool

711

11.13.5 Linkmanagement und Linkmonitoring

713

11.14 Aufbau von Satellitendomains

714

11.15 Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen

715

11.15.1 Wikis nutzen

716

11.15.2 Social Bookmarking

719

11.15.3 Social Signals aus Facebook und Co.

720

11.15.4 Twitter

723

11.15.5 Frage-Antwort-Portale

726

11.15.6 Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen

727

11.15.7 RSS-Feeds anbieten

728

11.16 Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung

731

11.16.1 Inhaltliche Optimierung

731

11.16.2 Zählweisen der Klicks

733

11.16.3 Klicksimulation

734

11.16.4 Klickrate in der Search Console analysieren

735

11.17 Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung

736

11.17.1 Pay per Click (PPC)

736

11.17.2 Bieterprinzip

737

11.17.3 Darstellung von bezahlter Werbung

737

11.17.4 Zahlreiche Optionen bei AdWords und Co.

739

11.17.5 Geld verdienen mit AdSense und Co.

740

11.18 Content-Marketing für das Linkbuilding

743

11.18.1 Was ist Content-Marketing?

744

11.18.2 Content-Marketing als Linkbait-Methode

745

11.18.3 Phasen des Content-Marketings

746

11.18.4 Nachteile des Content-Marketings

749

12 Universal Search und Mikrodaten

751

12.1 Potenzial für die Optimierung

752

12.2 Verschiedene Universal-Search-Typen

753

12.2.1 Google Maps und Google My Business (ehemals Places)

754

12.2.2 Google-Bildersuche

758

12.2.3 Produktsuche

760

12.2.4 Google News

764

12.2.5 Videos

765

12.2.6 Abgeschaltet: Weblogs und rel-Author

766

12.2.7 Twitter

768

12.2.8 Rich Data Query

768

12.3 Google Knowledge Graph

769

12.3.1 Entitäten im semantischen Netzwerk

770

12.3.2 Datenherkunft und Datenmenge

771

12.3.3 Knowledge Graph als Webmaster erweitern

772

12.4 Rich Snippets und Markup-Formate

773

12.4.1 Auszeichnung mittels HTML-Mikrodaten, RDFa oder Mikroformaten

774

12.4.2 Erfahrungsberichte und Bewertungen

780

12.4.3 Personen

783

12.4.4 Produkte

784

12.4.5 Unternehmen und Organisationen

786

12.4.6 Videos

787

12.4.7 Breadcrumbs

789

12.4.8 Sonstige Mikrodaten (Rezepte, Veranstaltungen, Musik etc.)

790

12.4.9 Korrekte Einbindung testen mit dem Test-Tool

792

12.5 Typologie der Google-Ergebnisse

793

12.5.1 Web Search Result Blocks

794

12.5.2 Basic Results

794

12.5.3 Rich Results/Enriched Search Results

795

12.5.4 Special Content Result Blocks

798

12.5.5 Fakten-Anzeige (Fact)

799

12.5.6 Compilation

800

12.5.7 Device Action Result Blocks

811

12.5.8 Andere häufig verwendete Begriffe

812

13 Spam

815

13.1 Keyword-Stuffing

817

13.2 Unsichtbare und kleine Texte

819

13.3 Hidden-Links

824

13.4 Meta-Spam

825

13.5 Doorway-Pages

826

13.6 Cloaking

830

13.7 IP-Delivering

832

13.8 Bait-and-Switch

833

13.9 Domaindubletten

834

13.10 Page-Jacking

835

13.11 Blog- und Gästebuch-Spam

836

13.12 Kopierte Inhalte

838

13.13 Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf

839

13.14 Negative SEO

840

13.15 Sonstige Spam-Methoden

840

13.15.1 Pop-up-Spam

840

13.15.2 Thin Affiliates und Thin Content

841

13.15.3 Oversubmitting

842

13.15.4 Webspam-Teams: erst manuell, dann algorithmisch

842

13.15.5 Die Qualitätsrichtlinien von Google regelmäßig prüfen

843

14 Monitoring, Controlling und Tracking

847

14.1 Server-Monitoring

848

14.1.1 Servergeschwindigkeit beobachten

850

14.1.2 Versehentliche Änderung von URLs

851

14.2 Controlling mit der Google Search Console

852

14.2.1 Anmeldung und Verifikation

853

14.2.2 Einladungen aussprechen und widerrufen

855

14.2.3 Initiale Angaben

856

14.2.4 Regelmäßiges Controlling mit der Search Console

857

14.2.5 Typische Controlling-Arbeiten mit der Search Console

859

14.3 Tracking

869

14.4 Logdateien zur Besucheranalyse nutzen

871

14.4.1 Besucheranalyse aus den Logfiles

871

14.4.2 Anfragen pro Tag und Monat

873

14.4.3 Herkunftsland der Besucher

874

14.4.4 Seitenbesuche

875

14.4.5 Herkunft der Besucher

876

14.4.6 Besuche über Suchmaschinen

877

14.4.7 Suchbegriffe und »(not provided)«

878

14.4.8 Sonstige Informationen

879

14.5 Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen

880

14.5.1 Logfiles vorbereiten

881

14.5.2 Google-Crawler verifizieren

881

14.5.3 Google-Crawler-Verhalten auswerten

882

14.6 Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics

883

14.6.1 Technische Einbindung über Google Analytics oder Tag Manager

884

14.6.2 Datenschutz

886

14.6.3 Vergleich zwischen Website-Tracking und Logfile-Analyse

889

14.6.4 Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen

892

14.6.5 Typische Auswertungen vorgestellt

896

14.7 Rank-Monitoring

904

14.7.1 Manuelles Tracking

905

14.7.2 Automatisches Rank-Tracking

905

14.8 Einträge aus Suchmaschinen entfernen

907

14.8.1 Inhalte umleiten, anstatt sie zu löschen

908

14.8.2 Inhalte löschen

908

14.8.3 Löschen bei Seiten mit wenig Crawl-Aktivität forcieren

910

15 Google – Gerüchte, Updates und Theorien

911

15.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen

911

15.2 Googles Crawling-Strategien

915

15.2.1 Everflux

916

15.2.2 Fresh Crawl und Deep Crawl

916

15.2.3 Caffein

917

15.2.4 Mobile First Index

917

15.3 Die Google-Updates

918

15.3.1 Varianten von Updates

918

15.3.2 Update-Historie

920

15.4 Google und die geheimen Labors

934

15.4.1 Geheime Labors

935

15.4.2 Trustcenter

935

15.5 Sandbox

936

15.5.1 Der Sandbox-Effekt

936

15.5.2 Sandbox: Gerücht oder Fakt?

937

15.5.3 Den Sandbox-Effekt vermeiden

938

15.5.4 Nicht auf Google-Updates warten

940

16 Usability und Suchmaschinen-Optimierung

943

16.1 Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht

944

16.2 Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat

945

16.2.1 Was ist Usability?

945

16.2.2 Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability

947

16.3 Usability-Regeln

951

16.3.1 Kohärenz und Konsistenz

952

16.3.2 Erwartungen erfüllen

953

16.3.3 Schnelle Erschließbarkeit

954

16.3.4 Lesbarkeit sicherstellen

955

16.3.5 Nutzersicht einnehmen!

957

16.3.6 Zweckdienliche und einfache Navigation

958

17 Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops

961

17.1 CMS optimieren am Beispiel von TYPO3

962

17.1.1 Vorbereitungen zur Optimierung

963

17.1.2 Sprechende URLs mit RealURL

965

17.1.3 Das <title>-Tag in TYPO3

967

17.1.4 Meta-Tags automatisch setzen

968

17.1.5 JavaScript und CSS zusammenfassen und komprimieren

969

17.1.6 Breadcrumb-Navigation einbinden

969

17.1.7 User-Sitemap erstellen

971

17.1.8 XML-Sitemap einbinden

971

17.2 Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress

972

17.2.1 Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung

973

17.2.2 Schreiben für Leser und Suchmaschinen

973

17.2.3 Suchmaschinen-freundliche Templates

974

17.2.4 Das <title>-Tag

976

17.2.5 Überschriften und Textauszeichnungen

979

17.2.6 Blog-URLs optimieren

979

17.2.7 Plug-ins als URL-Helferchen

981

17.2.8 Crawler im Geschwindigkeitswahn

981

17.2.9 Kommentare auslagern

982

17.2.10 XML-Sitemap in WordPress erzeugen

982

17.2.11 Interne Verlinkung stärken

983

17.2.12 Ansätze zur Offpage-Optimierung

984

17.2.13 »nofollow« deaktivieren

986

17.2.14 Content is King

986

17.3 E-Shop-Optimierung

986

17.3.1 Auswahl der Shop-Software

987

17.3.2 Doppelstrategie bei der E-Shop-Optimierung

989

17.3.3 Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops

990

17.3.4 Controlling über Konversionen

993

17.4 Ausblick

994

18 SEO und Recht

997

18.1 Das Vertragsrecht

998

18.1.1 Vertragsart: Werkvertrag oder Dienstvertrag?

999

18.1.2 Der Leistungsgegenstand

1002

18.1.3 Vertragsdauer

1005

18.1.4 Kündigungsrechte

1006

18.1.5 Datenschutzerklärung

1007

18.1.6 Haftungsbeschränkungen

1008

18.1.7 Exklusivitäts- und Geheimhaltungsvereinbarungen

1010

18.1.8 Form des Vertrags

1011

18.2 Urheberrecht

1012

18.2.1 Urheberrecht an suchmaschinen-optimierten Inhalten

1012

18.2.2 Das Urheberrecht an Inhalten Dritter

1013

18.3 Markenrecht

1017

18.3.1 Markenrechtlich relevante Urteile des BGH und EuGH

1018

18.3.2 Rechtsfolgen von Markenrechtsverstößen

1020

18.4 Wettbewerbsrecht

1020

18.4.1 Gesetzliche Informationspflichten

1020

18.5 Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild

1024

18.6 Datenschutz

1025

18.6.1 Umgang mit Daten nach der Europäischen Datenschutz-Grundverordnung

1026

18.6.2 Datenschutzkonformer Einsatz von Google Analytics

1027

18.7 Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum

1030

18.7.1 Impressumspflicht nach § 5 TMG

1030

18.7.2 Bestandteile des Impressums

1031

18.7.3 Platzierung und Ausgestaltung des Impressums

1033

18.7.4 Impressumspflicht nach § 55 RStV

1034

18.8 Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien

1035

18.9 Haftung des Website-Betreibers

1037

18.9.1 Haftung für fremde Inhalte wie Kommentare

1038

18.9.2 Grundsätzliche Haftung für Links

1039

18.9.3 Haftung des Website-Betreibers für Spam-Links (Negative SEO)

1040