Inhaltsverzeichnis

  • Geleitwort
    25
  • Vorwort
    27
  • 1
    Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung
    29
    • 1.1
      Suchhilfen im Web
      30
      • 1.1.1
        Suchmaschinen
        31
      • 1.1.2
        Bookmarks
        33
      • 1.1.3
        Webkataloge
        36
      • 1.1.4
        Alternative Suchanbieter
        39
      • 1.1.5
        Bezahlte Werbeeinblendungen
        40
    • 1.2
      Die Content-Anbieter
      42
      • 1.2.1
        Content-Anbieter nach Größe
        43
      • 1.2.2
        Ziele der Content-Anbieter
        47
      • 1.2.3
        Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEA, Content-Marketing, CRO, SMO und Co.
        48
    • 1.3
      Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen)
      49
      • 1.3.1
        Qualifizierte Besucher haben ein Problem
        49
      • 1.3.2
        Fünf Phasen des Online-Marketings
        50
    • 1.4
      Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing
      53
      • 1.4.1
        SEO-Dienstleister und -Agenturen
        54
      • 1.4.2
        Inhouse-SEO
        58
      • 1.4.3
        Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung
        59
      • 1.4.4
        SEO-Software
        59
      • 1.4.5
        Online-SEO-Tools
        61
      • 1.4.6
        SEO-Konferenzen, Stammtische & Co.
        64
  • 2
    SEO-Zieldefinition
    67
    • 2.1
      Rahmenbedingungen einer Optimierung
      67
    • 2.2
      Ziele der Suchmaschinen-Optimierung
      73
      • 2.2.1
        SEO zur Steigerung des bloßen Traffics
        74
      • 2.2.2
        SEO für E-Commerce-Verkäufe
        75
      • 2.2.3
        SEO zur Lead-Generierung
        77
      • 2.2.4
        SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit
        79
      • 2.2.5
        SEO als Reputationsmanagement
        80
      • 2.2.6
        Für jede Zielsetzung die richtige Strategie
        81
    • 2.3
      SMART vorgehen
      81
      • 2.3.1
        Spezifische Zielsetzung (specific)
        82
      • 2.3.2
        Messbare Ziele (measureable)
        82
      • 2.3.3
        Erreichbare Ziele (achievable)
        82
      • 2.3.4
        Relevante Ziele (relevant)
        83
      • 2.3.5
        Terminiert (time-bound)
        84
      • 2.3.6
        Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung
        84
    • 2.4
      Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs)
      86
      • 2.4.1
        Traffic
        86
      • 2.4.2
        Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen
        87
      • 2.4.3
        Sichtbarkeit
        88
      • 2.4.4
        Suchmaschinen-Rankings
        89
      • 2.4.5
        Seiteninhalte
        90
      • 2.4.6
        Keywords
        91
      • 2.4.7
        Links
        91
      • 2.4.8
        Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen
        92
    • 2.5
      Zielgruppe erkennen
      92
    • 2.6
      Der SEO-Marketing-Plan
      93
      • 2.6.1
        Tipps für die Erstellung eines Marketing-Plans
        94
      • 2.6.2
        Ein SEO-Marketing-Plan nach OKR
        96
  • 3
    Keyword-Recherche
    99
    • 3.1
      Die Theorie hinter der Keyword-Recherche
      100
      • 3.1.1
        Die Suchenden verstehen
        100
      • 3.1.2
        Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche
        102
      • 3.1.3
        Keyword-geleitete Suchmaschinen-Optimierung
        102
    • 3.2
      Gütekriterien und Arten von Keywords
      103
      • 3.2.1
        Die drei Gütekriterien für ein gutes Keyword
        105
      • 3.2.2
        Keyword-Arten
        106
    • 3.3
      Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail
      107
      • 3.3.1
        Generische Begriffe (Shorttail oder Shorthead)
        108
      • 3.3.2
        Der Longtail
        109
      • 3.3.3
        Refinements nutzen mit dem Midtail
        111
      • 3.3.4
        Keystroke-Optimierung
        112
      • 3.3.5
        Fehlschreibweisen-Optimierung
        113
    • 3.4
      Schritte einer Keyword-Recherche
      113
      • 3.4.1
        Erstes Brainstorming
        115
      • 3.4.2
        Logdateien nutzen
        116
      • 3.4.3
        Tracking-Tools nutzen
        118
      • 3.4.4
        Mitbewerber analysieren
        120
      • 3.4.5
        Synonyme finden
        123
      • 3.4.6
        Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher
        125
      • 3.4.7
        IDF überprüfen
        127
      • 3.4.8
        Erste Bereinigung
        128
    • 3.5
      Keyword-Datenbanken
      129
      • 3.5.1
        Der Keyword-Planer von Google AdWords
        130
      • 3.5.2
        Verwandte Suchanfragen
        135
      • 3.5.3
        Google Suggest
        135
      • 3.5.4
        Google Search Console (ehemals Webmaster-Tools)
        138
      • 3.5.5
        MetaGer
        138
      • 3.5.6
        Der Wortschatz der Universität Leipzig
        139
      • 3.5.7
        Kostenpflichtige Datenbanken
        141
      • 3.5.8
        eBay
        145
      • 3.5.9
        Verwandte Suchanfragen bei Bing und Co.
        146
      • 3.5.10
        Weitere Keyword-Datenbanken
        147
    • 3.6
      Eigenschaften der Keywords
      147
      • 3.6.1
        Groß- und Kleinschreibung
        147
      • 3.6.2
        Singular oder Plural?
        147
      • 3.6.3
        Sonderzeichen
        148
      • 3.6.4
        Flexionen
        149
      • 3.6.5
        Sonstige Eigenschaften
        149
      • 3.6.6
        Falsche orthografische Schreibweise
        150
      • 3.6.7
        Getrennt oder zusammen?
        151
      • 3.6.8
        Wortkombinationen und Wortnähe
        152
    • 3.7
      Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse
      154
      • 3.7.1
        Schemata überprüfen
        154
      • 3.7.2
        Liste bereinigen
        155
      • 3.7.3
        Permutation: Keyword-Reihenfolgen generieren
        156
      • 3.7.4
        Verticals schränken SERP-Möglichkeiten ein
        158
      • 3.7.5
        Keyword-Daten einfügen
        159
      • 3.7.6
        Keyword-Effizienz abschätzen
        159
      • 3.7.7
        Keyword-Effizienz berechnen
        161
    • 3.8
      Zeitliche und regionale Einflüsse
      165
      • 3.8.1
        Saisonale Effekte
        165
      • 3.8.2
        Regionale Schwerpunkte finden
        167
      • 3.8.3
        Zukünftige Suchanfragen
        168
    • 3.9
      Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping
      169
      • 3.9.1
        Keywords gruppieren und sortieren
        169
      • 3.9.2
        Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum
        169
  • 4
    Anatomie des World Wide Web
    171
    • 4.1
      Exkurs in HTML
      172
      • 4.1.1
        HTML-Dokumentstruktur
        174
      • 4.1.2
        Tags
        175
      • 4.1.3
        Meta-Tags
        177
      • 4.1.4
        Cascading Style Sheets
        191
    • 4.2
      Trägermedium Internet
      193
      • 4.2.1
        Das Client-Server-Prinzip
        194
      • 4.2.2
        TCP/IP
        195
      • 4.2.3
        Adressierung der Hosts
        196
      • 4.2.4
        Funktion und Aufbau einer URL
        198
    • 4.3
      HTTP
      200
      • 4.3.1
        Request
        203
      • 4.3.2
        Response
        206
      • 4.3.3
        HTTP live erleben
        208
  • 5
    Architektur von Suchmaschinen
    211
    • 5.1
      Suchmaschinen
      212
      • 5.1.1
        User-Interface
        213
      • 5.1.2
        Hürden
        215
      • 5.1.3
        Funktionen und Komponenten
        216
    • 5.2
      Meta-Suchmaschinen
      218
      • 5.2.1
        Formale Kriterien
        219
      • 5.2.2
        Einsatzgebiete
        219
      • 5.2.3
        Operatoren
        221
      • 5.2.4
        Anonymisierung der Suchanfrage
        221
      • 5.2.5
        Präsentation der Suchergebnisse
        222
    • 5.3
      Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System
      224
      • 5.3.1
        Dokumentenindex
        226
      • 5.3.2
        Scheduler
        227
      • 5.3.3
        Crawler
        228
      • 5.3.4
        Storeserver
        230
      • 5.3.5
        Repository
        235
    • 5.4
      Datenaufbereitung und Dokumentanalyse
      236
      • 5.4.1
        Datenaufbereitung durch den Parser
        240
      • 5.4.2
        Datennormalisierung
        241
      • 5.4.3
        Wortidentifikation durch den Tokenizer
        243
      • 5.4.4
        Identifikation der natürlichen Sprache
        245
      • 5.4.5
        Grundformreduzierung durch Word Stemming
        249
      • 5.4.6
        Mehrwortgruppenidentifikation
        252
      • 5.4.7
        Stoppwörter
        253
      • 5.4.8
        Keyword-Extrahierung
        255
      • 5.4.9
        Natürlichsprachliche Anfragen verstehen – Hummingbird
        259
      • 5.4.10
        URL-Verarbeitung
        260
    • 5.5
      Datenstruktur
      261
      • 5.5.1
        Hitlist
        261
      • 5.5.2
        Direkter Index
        265
      • 5.5.3
        Invertierter Index
        266
      • 5.5.4
        Verteilte Datenstruktur
        268
  • 6
    Suchprozess
    271
    • 6.1
      Arbeitsschritte des Query-Prozessors
      272
      • 6.1.1
        Tokenizing
        272
      • 6.1.2
        Parsing
        272
      • 6.1.3
        Stoppwörter und Stemming
        273
      • 6.1.4
        Erzeugung der Query
        273
      • 6.1.5
        Verwendung eines Thesaurus
        274
      • 6.1.6
        Matching und Gewichtung
        274
      • 6.1.7
        Darstellung der Trefferliste
        275
    • 6.2
      Suchoperatoren
      276
      • 6.2.1
        Boolesche Ausdrücke
        276
      • 6.2.2
        Phrasen
        277
      • 6.2.3
        Wortabstand
        278
      • 6.2.4
        Trunkierung
        278
      • 6.2.5
        URL-Bestandteile und Dateiformate
        279
    • 6.3
      Erweiterte Suchmöglichkeiten
      279
      • 6.3.1
        Der »site«-Operator und die erweiterte Suche
        280
      • 6.3.2
        Sprachfilter
        283
      • 6.3.3
        Positionierung
        283
      • 6.3.4
        Aktualität
        283
      • 6.3.5
        Dateityp mit »filetype« und »ext«
        284
      • 6.3.6
        Sonstige Suchmöglichkeiten
        286
      • 6.3.7
        Suchergebnis-Individualisierung
        288
    • 6.4
      Personalisierter Suchprozess
      289
      • 6.4.1
        Historische Suchanfragen
        290
      • 6.4.2
        Lokalisierte Suche
        292
      • 6.4.3
        Das (gescheiterte) soziale Netzwerk Google+
        294
      • 6.4.4
        Differenzierte Keywords
        295
      • 6.4.5
        Unterschiedliche Endgeräte
        296
      • 6.4.6
        Personalisierung deaktivieren
        297
    • 6.5
      Nutzerverhalten im Web
      297
      • 6.5.1
        Suchaktivitäten
        298
      • 6.5.2
        Suchmodi
        300
      • 6.5.3
        Welche Suchmaschine wird genutzt?
        302
      • 6.5.4
        Was wird gesucht?
        306
  • 7
    Gewichtung und Relevanz
    313
    • 7.1
      Statistische Modelle
      315
      • 7.1.1
        Boolesches Retrieval
        315
      • 7.1.2
        Fuzzy-Logik
        316
      • 7.1.3
        Vektorraummodell
        317
      • 7.1.4
        Termfrequenz (TF)
        320
      • 7.1.5
        Keyword-Dichte oder Within Document Frequency (WDF)
        320
      • 7.1.6
        Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF)
        322
      • 7.1.7
        Termgewichtung TF*IDF bzw. WDF*IDF
        324
      • 7.1.8
        Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms
        326
      • 7.1.9
        Main Content und Supplementary Content
        328
      • 7.1.10
        Betrachtung der URL
        333
    • 7.2
      PageRank
      333
      • 7.2.1
        Link-Popularity
        335
      • 7.2.2
        PageRank-Konzept, Random Surfer und Reasonable Surfer
        336
      • 7.2.3
        PageRank-Formel
        337
      • 7.2.4
        Beispiel zur PageRank-Berechnung
        338
      • 7.2.5
        Effekte des PageRanks
        340
      • 7.2.6
        Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren
        342
      • 7.2.7
        Bad Rank
        344
    • 7.3
      Das Hilltop-Prinzip
      347
    • 7.4
      TrustRank
      348
      • 7.4.1
        Funktionsweise
        350
      • 7.4.2
        Trust-Pyramide
        350
      • 7.4.3
        Trust-Netzwerk mit Hubs
        350
      • 7.4.4
        TrustRank-Anzeige
        351
    • 7.5
      User-Signale
      351
      • 7.5.1
        Click-Popularity
        352
      • 7.5.2
        Return-to-SERP-Rate (RTS)
        354
      • 7.5.3
        Techniken zur eindeutigen Zuordnung eines Suchenden
        356
      • 7.5.4
        User-Signale zur SERP-Optimierung mittels A/B-Tests
        358
      • 7.5.5
        Quellen für User-Signale
        359
    • 7.6
      Cluster-Verfahren
      361
      • 7.6.1
        Cluster-Verfahren im Einsatz
        361
      • 7.6.2
        Vivisimo – ein Pionier
        362
      • 7.6.3
        Die Single-Pass-Methode
        364
      • 7.6.4
        Cluster aus Netzwerken
        365
  • 8
    Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur
    367
    • 8.1
      Barrierefreiheit für Suchmaschinen
      367
      • 8.1.1
        Gut indexierbare Inhalte
        369
      • 8.1.2
        Nicht indexierbare Inhalte: Flash und Co.
        369
      • 8.1.3
        Gültiges HTML
        370
      • 8.1.4
        Einsatz von CSS
        378
      • 8.1.5
        Korrekter Einsatz von HTML-Tags
        382
      • 8.1.6
        Frames und iframes
        383
    • 8.2
      Die optimale Navigationsarchitektur
      390
      • 8.2.1
        Kriterien für eine gute Navigation
        390
      • 8.2.2
        Verschiedene Navigationssysteme
        393
      • 8.2.3
        Die ideale 404-Fehlerseite
        396
      • 8.2.4
        Crawlbare Navigation verwenden
        398
      • 8.2.5
        Broken Links vermeiden
        403
    • 8.3
      Die Startseite
      404
      • 8.3.1
        Auf Intro-Seiten verzichten
        405
      • 8.3.2
        Nutzer- und suchmaschinen-gerechte Startseite
        407
    • 8.4
      Semantische Struktur wahren
      408
    • 8.5
      Sprechende URLs
      410
      • 8.5.1
        Der richtige Dateityp
        410
      • 8.5.2
        Dynamische URLs
        414
      • 8.5.3
        URL-Rewrite für sprechende URLs
        418
    • 8.6
      Cookies und Session-IDs
      419
    • 8.7
      Domainwahl
      420
      • 8.7.1
        Der passende Domainname
        420
      • 8.7.2
        Keyword-Domains bzw. Exact-Match-Domains (EMD)
        421
      • 8.7.3
        Domainweiterleitungen
        422
      • 8.7.4
        Mit oder ohne Bindestrich?
        423
      • 8.7.5
        Umlaut-Domains (IDN vs. Punycode)
        424
      • 8.7.6
        Alternativen zu ».de« – die richtige Top Level Domain
        425
      • 8.7.7
        Domainalter
        426
    • 8.8
      Optimale Verzeichnis- und Dateinamen
      429
      • 8.8.1
        Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien
        432
      • 8.8.2
        Verzeichnistiefe und Aktualität
        432
    • 8.9
      Platzierung neuer Inhalte
      436
      • 8.9.1
        Verwendung von Unterverzeichnissen
        437
      • 8.9.2
        Verwendung von Subdomains
        437
      • 8.9.3
        Einsatz eigener Domains als Microsites
        437
    • 8.10
      Webhosting
      438
      • 8.10.1
        IP-Sharing
        439
      • 8.10.2
        Eigene Webserver für eigene IP-Adresse und Performance
        439
      • 8.10.3
        Kostenloser Webspace
        440
      • 8.10.4
        Voller Zugriff
        442
      • 8.10.5
        Eigene IP-Adresse
        443
    • 8.11
      Ladezeiten optimieren
      444
      • 8.11.1
        Critical Rendering Path/kritischer Rendering-Pfad
        445
      • 8.11.2
        Rendering-Pfad analysieren
        448
      • 8.11.3
        Ladezeit-Metriken
        451
      • 8.11.4
        Die ideale Ladezeit
        455
      • 8.11.5
        Crawling und Pagespeed
        457
      • 8.11.6
        Optimierung der Ladezeit
        458
      • 8.11.7
        Reverse Proxy und Server-Caching
        462
    • 8.12
      Stetige Aktualisierung und Content-Pflege
      462
      • 8.12.1
        Stetiges Wachstum
        463
      • 8.12.2
        Seiten und Inhalte entfernen
        465
      • 8.12.3
        Seiten mit hoher Qualität pflegen
        467
    • 8.13
      Duplicate Content
      468
      • 8.13.1
        Warum Suchmaschinen keine doppelten Inhalte mögen
        468
      • 8.13.2
        Begriffe im Duplicate-Content-Umfeld
        472
      • 8.13.3
        Arten von Duplicate Content
        472
      • 8.13.4
        Wie Suchmaschinen Duplicate Content erkennen
        473
      • 8.13.5
        Konsequenzen von Duplicate Content
        476
      • 8.13.6
        Häufige Ursachen von Duplicate Content
        478
      • 8.13.7
        Duplicate Content identifizieren
        485
      • 8.13.8
        Mit Duplicate Content auf eigener Seite umgehen
        489
      • 8.13.9
        Das <canonical>-Tag
        495
      • 8.13.10
        Fremdsprachiger Duplicate Content
        497
      • 8.13.11
        Wie lässt sich aus einem Text einzigartiger anderer Text generieren?
        498
      • 8.13.12
        Thin Content
        500
    • 8.14
      Redirects korrekt umsetzen
      501
      • 8.14.1
        Das Meta-Tag »refresh«
        501
      • 8.14.2
        Redirects mit JavaScript
        502
      • 8.14.3
        Redirect für Apache (».htaccess«) und NGINX
        502
    • 8.15
      Webcrawler-Steuerung
      504
      • 8.15.1
        Die Datei »robots.txt«
        504
      • 8.15.2
        »nofollow« und »noindex«
        509
      • 8.15.3
        »Noodp«
        510
    • 8.16
      Versteckte Inhalte (Deep Web)
      511
      • 8.16.1
        Quasigeschützte Bereiche vermeiden
        511
      • 8.16.2
        Seiteninterne Suchfunktion
        513
    • 8.17
      Mobile Websites, Responsive Design und AMP
      513
      • 8.17.1
        Arten von mobilen Endgeräten und der mobile Index
        513
      • 8.17.2
        Responsive Websites
        514
      • 8.17.3
        Dynamische Bereitstellung und unterschiedliche Domains
        516
      • 8.17.4
        Mobiltauglichkeit testen
        517
      • 8.17.5
        Tipps für mobiloptimierte Websites
        518
      • 8.17.6
        Google AMP
        520
      • 8.17.7
        Progressive Web App (PWA)
        523
  • 9
    Aufnahme in Suchmaschinen und Relaunches
    527
    • 9.1
      Der Suchmaschinen-Markt
      528
      • 9.1.1
        Suchmaschinen für Websites
        528
    • 9.2
      Die Anmeldung einer neuen Domain
      530
      • 9.2.1
        Anmeldung bei den großen Web-Suchmaschinen
        531
      • 9.2.2
        Anmeldung bei Spezialsuchmaschinen
        533
      • 9.2.3
        Anmeldung bei Verzeichnissen
        533
      • 9.2.4
        Automatisierte Anmeldung per Software
        535
      • 9.2.5
        Indirekte Anmeldung
        536
      • 9.2.6
        Aufnahmedauer
        536
    • 9.3
      Kostenpflichtige Leistungen
      538
      • 9.3.1
        Payed-Inclusion-Programme
        539
    • 9.4
      XML-Sitemaps
      540
      • 9.4.1
        Was ist eine XML-Sitemap?
        541
      • 9.4.2
        Struktur
        541
      • 9.4.3
        Generierung
        542
      • 9.4.4
        Konfigurieren der XML-Sitemap
        544
      • 9.4.5
        Image-, Video- und News-Sitemaps
        545
      • 9.4.6
        XML-Sitemapindex
        548
      • 9.4.7
        Anmelden der XML-Sitemap
        549
    • 9.5
      Aufnahme beschleunigen
      550
    • 9.6
      Die Wiederaufnahme
      551
      • 9.6.1
        Gründe für eine Deindexierung
        551
      • 9.6.2
        Benachrichtigung der Sperrung
        553
      • 9.6.3
        Wiederaufnahme-Antrag stellen
        554
    • 9.7
      Relaunches aus SEO-Sicht
      556
      • 9.7.1
        Arten von Relaunches
        557
      • 9.7.2
        Relaunch vorbereiten
        559
      • 9.7.3
        URL-Set und 301-Redirect-Liste erstellen
        561
      • 9.7.4
        Relaunch durchführen
        562
      • 9.7.5
        Relaunch nachbereiten
        563
  • 10
    Onpage-Optimierung
    565
    • 10.1
      Spezielle Situation bei einem Relaunch
      567
    • 10.2
      Optimierung durch Tags
      569
      • 10.2.1
        Titel
        569
      • 10.2.2
        Fließtext, Keyword-Dichte und WDF*IDF
        573
      • 10.2.3
        Aufzählungen
        576
      • 10.2.4
        Texthervorhebungen
        577
      • 10.2.5
        Überschriften
        579
      • 10.2.6
        Links und Anchor-Text
        581
      • 10.2.7
        Tabellen
        584
      • 10.2.8
        Bilder und Image-Maps
        586
      • 10.2.9
        Phantom-Pixel
        589
      • 10.2.10
        Das <comment>-Tag
        590
      • 10.2.11
        Formulare und das <input>-Tag
        590
      • 10.2.12
        Das <noscript>-Tag
        591
      • 10.2.13
        Das <iframe>-Tag
        592
    • 10.3
      Suchmaschinen-optimiertes Schreiben
      593
      • 10.3.1
        Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung
        593
      • 10.3.2
        Keyword-orientiert schreiben
        593
      • 10.3.3
        Begriffswelten aufbauen mit der latent semantischen Optimierung
        596
      • 10.3.4
        WDF*IDF-optimiertes Schreiben
        597
      • 10.3.5
        Sprachtypische Strukturen verwenden
        600
      • 10.3.6
        Orthografie und der »Schwafel-Score«
        600
      • 10.3.7
        Verlinkungen nach außen
        603
    • 10.4
      Die qualitativ hochwertige Website – nicht nur für Panda
      604
      • 10.4.1
        Der Panda-Fragenkatalog
        604
      • 10.4.2
        Ist meine Website von Panda betroffen?
        607
      • 10.4.3
        Echten Mehrwert schaffen für Besucher, niedrige Absprungraten
        608
      • 10.4.4
        Textqualität beachten
        609
      • 10.4.5
        Hochwertiges Website- und Content-Design
        610
      • 10.4.6
        Das Anliegen der Besucher ins Zentrum stellen
        610
      • 10.4.7
        Unique Content statt Duplicate Content
        611
      • 10.4.8
        Echten Mehrwert schaffen für Besucher
        613
      • 10.4.9
        Nicht übertreiben durch Überoptimierung
        614
      • 10.4.10
        Ladegeschwindigkeit und Website-Performance
        614
      • 10.4.11
        Linkqualität mit Penguin
        615
      • 10.4.12
        Stetige Updates und Verbesserungen
        615
    • 10.5
      Web 2.0, Ajax und JavaScript für die Onpage-Optimierung
      616
      • 10.5.1
        Ajax kurz vorgestellt
        617
      • 10.5.2
        Das Sorgenkind Ajax bei der Onpage-Optimierung
        617
      • 10.5.3
        JavaScript und JavaScript-Frameworks
        618
      • 10.5.4
        Infinite Scrolling mit Ajax
        620
      • 10.5.5
        Richtlinien für den Einsatz von Ajax für die Suchmaschinen-Optimierung
        623
      • 10.5.6
        »pushState« nutzen
        624
      • 10.5.7
        JavaScript und Ajax-Rendering von Google prüfen
        626
    • 10.6
      PDF-Dokumente optimieren
      627
      • 10.6.1
        Meta-Daten nutzen
        627
      • 10.6.2
        Erschließbare Textinhalte schaffen
        628
      • 10.6.3
        Dateiname
        629
      • 10.6.4
        Dateigröße
        629
      • 10.6.5
        Eingehende Verlinkung auf PDFs per <canonical>-Tag umleiten
        630
  • 11
    Offpage-Optimierung (Linkbuilding)
    633
    • 11.1
      Linkjuice
      634
    • 11.2
      Interne Verlinkung optimieren
      635
      • 11.2.1
        Externe Links überlegt einsetzen
        635
      • 11.2.2
        Link Sculpting
        637
      • 11.2.3
        Den Linkjuice-Flow kontrollieren
        638
      • 11.2.4
        Interne Verlinkung aus dem Content und Marginal-Boxen
        639
      • 11.2.5
        Siloing
        640
    • 11.3
      Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip
      640
    • 11.4
      Natürliches Linkbuilding
      643
      • 11.4.1
        Direktes und indirektes Linkbuilding
        643
      • 11.4.2
        Anchor-Texte
        645
      • 11.4.3
        Agenda-Überprüfung
        647
      • 11.4.4
        Content-Änderung
        648
      • 11.4.5
        Linkherkunft
        649
      • 11.4.6
        Kennzeichnung von werblichen Links
        649
    • 11.5
      Backlink-Profil-Analyse
      652
      • 11.5.1
        Einsatzzweck einer Backlink-Profil-Analyse
        652
      • 11.5.2
        Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse
        653
      • 11.5.3
        Auswertung der Daten
        664
    • 11.6
      Linkpartnerschaften
      667
      • 11.6.1
        Erfolgsquote und Stil
        667
      • 11.6.2
        Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner
        668
      • 11.6.3
        An andere Webautoren herantreten
        671
      • 11.6.4
        Linktausch
        672
      • 11.6.5
        Reziproke Links
        673
      • 11.6.6
        Ringtausch
        673
    • 11.7
      Linkkauf
      674
      • 11.7.1
        Der Kaufmarkt
        674
      • 11.7.2
        Linkkauf als skalierbares Agentur-Modell
        676
      • 11.7.3
        Gibt es einen Zwang zum Linkkauf?
        678
      • 11.7.4
        Linkkauf und Linkmiete
        678
      • 11.7.5
        Linkpreise
        678
      • 11.7.6
        Nachhaltige Suchmaschinen-Optimierung vs. Linkkauf
        679
    • 11.8
      Webkataloge und Webverzeichnisse
      680
      • 11.8.1
        Was ist ein Webkatalog?
        682
      • 11.8.2
        Liste von Webkatalogen
        684
      • 11.8.3
        Auswahl der Rubrik
        685
      • 11.8.4
        Titelwahl
        685
      • 11.8.5
        Aufgepasst beim Beschreibungstext
        686
      • 11.8.6
        Stichwörter mit Sorgfalt wählen
        687
      • 11.8.7
        Häufige Fehler
        687
      • 11.8.8
        Submit-Tools
        688
    • 11.9
      Weblogs
      688
      • 11.9.1
        Weblogs finden und anlegen
        689
      • 11.9.2
        Kommentar-Spam
        691
    • 11.10
      Sonstige mögliche Linkquellen
      693
      • 11.10.1
        Presseportale und Artikelverzeichnisse
        693
      • 11.10.2
        Signaturen in Foren
        694
      • 11.10.3
        Offline- und Crossmedia-Linkbuilding
        696
      • 11.10.4
        Linkfarmen und Google-Bomben
        697
    • 11.11
      Individuelle Linkquellen erschließen
      698
      • 11.11.1
        Die einfache Google-Suche
        698
      • 11.11.2
        Allinanchor-Suche
        699
      • 11.11.3
        Attribut-Suchanfragen bei Google
        700
    • 11.12
      Penaltys
      702
      • 11.12.1
        Raus aus dem Index: Delisting
        702
      • 11.12.2
        Site-Deranking
        703
      • 11.12.3
        Keyword-Deranking
        703
      • 11.12.4
        Keyword-Cluster-Deranking
        704
    • 11.13
      Linkabbau
      704
      • 11.13.1
        Penguin-Abstrafung erkennen
        706
      • 11.13.2
        Backlink-Daten sammeln und bewerten
        707
      • 11.13.3
        Um Linkabbau oder Linkumbau bitten
        709
      • 11.13.4
        Links entwerten mit dem Disavow-Tool
        711
      • 11.13.5
        Linkmanagement und Linkmonitoring
        713
    • 11.14
      Aufbau von Satellitendomains
      714
    • 11.15
      Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen
      715
      • 11.15.1
        Wikis nutzen
        716
      • 11.15.2
        Social Bookmarking
        719
      • 11.15.3
        Social Signals aus Facebook und Co.
        720
      • 11.15.4
        Twitter
        723
      • 11.15.5
        Frage-Antwort-Portale
        726
      • 11.15.6
        Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen
        727
      • 11.15.7
        RSS-Feeds anbieten
        728
    • 11.16
      Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung
      731
      • 11.16.1
        Inhaltliche Optimierung
        731
      • 11.16.2
        Zählweisen der Klicks
        733
      • 11.16.3
        Klicksimulation
        734
      • 11.16.4
        Klickrate in der Search Console analysieren
        735
    • 11.17
      Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung
      736
      • 11.17.1
        Pay per Click (PPC)
        736
      • 11.17.2
        Bieterprinzip
        737
      • 11.17.3
        Darstellung von bezahlter Werbung
        737
      • 11.17.4
        Zahlreiche Optionen bei AdWords und Co.
        739
      • 11.17.5
        Geld verdienen mit AdSense und Co.
        740
    • 11.18
      Content-Marketing für das Linkbuilding
      743
      • 11.18.1
        Was ist Content-Marketing?
        744
      • 11.18.2
        Content-Marketing als Linkbait-Methode
        745
      • 11.18.3
        Phasen des Content-Marketings
        746
      • 11.18.4
        Nachteile des Content-Marketings
        749
  • 12
    Universal Search und Mikrodaten
    751
    • 12.1
      Potenzial für die Optimierung
      752
    • 12.2
      Verschiedene Universal-Search-Typen
      753
      • 12.2.1
        Google Maps und Google My Business (ehemals Places)
        754
      • 12.2.2
        Google-Bildersuche
        758
      • 12.2.3
        Produktsuche
        760
      • 12.2.4
        Google News
        764
      • 12.2.5
        Videos
        765
      • 12.2.6
        Abgeschaltet: Weblogs und rel-Author
        766
      • 12.2.7
        Twitter
        768
      • 12.2.8
        Rich Data Query
        768
    • 12.3
      Google Knowledge Graph
      769
      • 12.3.1
        Entitäten im semantischen Netzwerk
        770
      • 12.3.2
        Datenherkunft und Datenmenge
        771
      • 12.3.3
        Knowledge Graph als Webmaster erweitern
        772
    • 12.4
      Rich Snippets und Markup-Formate
      773
      • 12.4.1
        Auszeichnung mittels HTML-Mikrodaten, RDFa oder Mikroformaten
        774
      • 12.4.2
        Erfahrungsberichte und Bewertungen
        780
      • 12.4.3
        Personen
        783
      • 12.4.4
        Produkte
        784
      • 12.4.5
        Unternehmen und Organisationen
        786
      • 12.4.6
        Videos
        787
      • 12.4.7
        Breadcrumbs
        789
      • 12.4.8
        Sonstige Mikrodaten (Rezepte, Veranstaltungen, Musik etc.)
        790
      • 12.4.9
        Korrekte Einbindung testen mit dem Test-Tool
        792
    • 12.5
      Typologie der Google-Ergebnisse
      793
      • 12.5.1
        Web Search Result Blocks
        794
      • 12.5.2
        Basic Results
        794
      • 12.5.3
        Rich Results/Enriched Search Results
        795
      • 12.5.4
        Special Content Result Blocks
        798
      • 12.5.5
        Fakten-Anzeige (Fact)
        799
      • 12.5.6
        Compilation
        800
      • 12.5.7
        Device Action Result Blocks
        811
      • 12.5.8
        Andere häufig verwendete Begriffe
        812
  • 13
    Spam
    815
    • 13.1
      Keyword-Stuffing
      817
    • 13.2
      Unsichtbare und kleine Texte
      819
    • 13.3
      Hidden-Links
      824
    • 13.4
      Meta-Spam
      825
    • 13.5
      Doorway-Pages
      826
    • 13.6
      Cloaking
      830
    • 13.7
      IP-Delivering
      832
    • 13.8
      Bait-and-Switch
      833
    • 13.9
      Domaindubletten
      834
    • 13.10
      Page-Jacking
      835
    • 13.11
      Blog- und Gästebuch-Spam
      836
    • 13.12
      Kopierte Inhalte
      838
    • 13.13
      Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf
      839
    • 13.14
      Negative SEO
      840
    • 13.15
      Sonstige Spam-Methoden
      840
      • 13.15.1
        Pop-up-Spam
        840
      • 13.15.2
        Thin Affiliates und Thin Content
        841
      • 13.15.3
        Oversubmitting
        842
      • 13.15.4
        Webspam-Teams: erst manuell, dann algorithmisch
        842
      • 13.15.5
        Die Qualitätsrichtlinien von Google regelmäßig prüfen
        843
  • 14
    Monitoring, Controlling und Tracking
    847
    • 14.1
      Server-Monitoring
      848
      • 14.1.1
        Servergeschwindigkeit beobachten
        850
      • 14.1.2
        Versehentliche Änderung von URLs
        851
    • 14.2
      Controlling mit der Google Search Console
      852
      • 14.2.1
        Anmeldung und Verifikation
        853
      • 14.2.2
        Einladungen aussprechen und widerrufen
        855
      • 14.2.3
        Initiale Angaben
        856
      • 14.2.4
        Regelmäßiges Controlling mit der Search Console
        857
      • 14.2.5
        Typische Controlling-Arbeiten mit der Search Console
        859
    • 14.3
      Tracking
      869
    • 14.4
      Logdateien zur Besucheranalyse nutzen
      871
      • 14.4.1
        Besucheranalyse aus den Logfiles
        871
      • 14.4.2
        Anfragen pro Tag und Monat
        873
      • 14.4.3
        Herkunftsland der Besucher
        874
      • 14.4.4
        Seitenbesuche
        875
      • 14.4.5
        Herkunft der Besucher
        876
      • 14.4.6
        Besuche über Suchmaschinen
        877
      • 14.4.7
        Suchbegriffe und »(not provided)«
        878
      • 14.4.8
        Sonstige Informationen
        879
    • 14.5
      Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen
      880
      • 14.5.1
        Logfiles vorbereiten
        881
      • 14.5.2
        Google-Crawler verifizieren
        881
      • 14.5.3
        Google-Crawler-Verhalten auswerten
        882
    • 14.6
      Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics
      883
      • 14.6.1
        Technische Einbindung über Google Analytics oder Tag Manager
        884
      • 14.6.2
        Datenschutz
        886
      • 14.6.3
        Vergleich zwischen Website-Tracking und Logfile-Analyse
        889
      • 14.6.4
        Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen
        892
      • 14.6.5
        Typische Auswertungen vorgestellt
        896
    • 14.7
      Rank-Monitoring
      904
      • 14.7.1
        Manuelles Tracking
        905
      • 14.7.2
        Automatisches Rank-Tracking
        905
    • 14.8
      Einträge aus Suchmaschinen entfernen
      907
      • 14.8.1
        Inhalte umleiten, anstatt sie zu löschen
        908
      • 14.8.2
        Inhalte löschen
        908
      • 14.8.3
        Löschen bei Seiten mit wenig Crawl-Aktivität forcieren
        910
  • 15
    Google – Gerüchte, Updates und Theorien
    911
    • 15.1
      Gerüchtequellen und Gerüchteküchen
      911
    • 15.2
      Googles Crawling-Strategien
      915
      • 15.2.1
        Everflux
        916
      • 15.2.2
        Fresh Crawl und Deep Crawl
        916
      • 15.2.3
        Caffein
        917
      • 15.2.4
        Mobile First Index
        917
    • 15.3
      Die Google-Updates
      918
      • 15.3.1
        Varianten von Updates
        918
      • 15.3.2
        Update-Historie
        920
    • 15.4
      Google und die geheimen Labors
      934
      • 15.4.1
        Geheime Labors
        935
      • 15.4.2
        Trustcenter
        935
    • 15.5
      Sandbox
      936
      • 15.5.1
        Der Sandbox-Effekt
        936
      • 15.5.2
        Sandbox: Gerücht oder Fakt?
        937
      • 15.5.3
        Den Sandbox-Effekt vermeiden
        938
      • 15.5.4
        Nicht auf Google-Updates warten
        940
  • 16
    Usability und Suchmaschinen-Optimierung
    943
    • 16.1
      Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht
      944
    • 16.2
      Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat
      945
      • 16.2.1
        Was ist Usability?
        945
      • 16.2.2
        Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability
        947
    • 16.3
      Usability-Regeln
      951
      • 16.3.1
        Kohärenz und Konsistenz
        952
      • 16.3.2
        Erwartungen erfüllen
        953
      • 16.3.3
        Schnelle Erschließbarkeit
        954
      • 16.3.4
        Lesbarkeit sicherstellen
        955
      • 16.3.5
        Nutzersicht einnehmen!
        957
      • 16.3.6
        Zweckdienliche und einfache Navigation
        958
  • 17
    Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops
    961
    • 17.1
      CMS optimieren am Beispiel von TYPO3
      962
      • 17.1.1
        Vorbereitungen zur Optimierung
        963
      • 17.1.2
        Sprechende URLs mit RealURL
        965
      • 17.1.3
        Das <title>-Tag in TYPO3
        967
      • 17.1.4
        Meta-Tags automatisch setzen
        968
      • 17.1.5
        JavaScript und CSS zusammenfassen und komprimieren
        969
      • 17.1.6
        Breadcrumb-Navigation einbinden
        969
      • 17.1.7
        User-Sitemap erstellen
        971
      • 17.1.8
        XML-Sitemap einbinden
        971
    • 17.2
      Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress
      972
      • 17.2.1
        Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung
        973
      • 17.2.2
        Schreiben für Leser und Suchmaschinen
        973
      • 17.2.3
        Suchmaschinen-freundliche Templates
        974
      • 17.2.4
        Das <title>-Tag
        976
      • 17.2.5
        Überschriften und Textauszeichnungen
        979
      • 17.2.6
        Blog-URLs optimieren
        979
      • 17.2.7
        Plug-ins als URL-Helferchen
        981
      • 17.2.8
        Crawler im Geschwindigkeitswahn
        981
      • 17.2.9
        Kommentare auslagern
        982
      • 17.2.10
        XML-Sitemap in WordPress erzeugen
        982
      • 17.2.11
        Interne Verlinkung stärken
        983
      • 17.2.12
        Ansätze zur Offpage-Optimierung
        984
      • 17.2.13
        »nofollow« deaktivieren
        986
      • 17.2.14
        Content is King
        986
    • 17.3
      E-Shop-Optimierung
      986
      • 17.3.1
        Auswahl der Shop-Software
        987
      • 17.3.2
        Doppelstrategie bei der E-Shop-Optimierung
        989
      • 17.3.3
        Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops
        990
      • 17.3.4
        Controlling über Konversionen
        993
    • 17.4
      Ausblick
      994
  • 18
    SEO und Recht
    997
    • 18.1
      Das Vertragsrecht
      998
      • 18.1.1
        Vertragsart: Werkvertrag oder Dienstvertrag?
        999
      • 18.1.2
        Der Leistungsgegenstand
        1002
      • 18.1.3
        Vertragsdauer
        1005
      • 18.1.4
        Kündigungsrechte
        1006
      • 18.1.5
        Datenschutzerklärung
        1007
      • 18.1.6
        Haftungsbeschränkungen
        1008
      • 18.1.7
        Exklusivitäts- und Geheimhaltungsvereinbarungen
        1010
      • 18.1.8
        Form des Vertrags
        1011
    • 18.2
      Urheberrecht
      1012
      • 18.2.1
        Urheberrecht an suchmaschinen-optimierten Inhalten
        1012
      • 18.2.2
        Das Urheberrecht an Inhalten Dritter
        1013
    • 18.3
      Markenrecht
      1017
      • 18.3.1
        Markenrechtlich relevante Urteile des BGH und EuGH
        1018
      • 18.3.2
        Rechtsfolgen von Markenrechtsverstößen
        1020
    • 18.4
      Wettbewerbsrecht
      1020
      • 18.4.1
        Gesetzliche Informationspflichten
        1020
    • 18.5
      Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild
      1024
    • 18.6
      Datenschutz
      1025
      • 18.6.1
        Umgang mit Daten nach der Europäischen Datenschutz-Grundverordnung
        1026
      • 18.6.2
        Datenschutzkonformer Einsatz von Google Analytics
        1027
    • 18.7
      Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum
      1030
      • 18.7.1
        Impressumspflicht nach § 5 TMG
        1030
      • 18.7.2
        Bestandteile des Impressums
        1031
      • 18.7.3
        Platzierung und Ausgestaltung des Impressums
        1033
      • 18.7.4
        Impressumspflicht nach § 55 RStV
        1034
    • 18.8
      Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien
      1035
    • 18.9
      Haftung des Website-Betreibers
      1037
      • 18.9.1
        Haftung für fremde Inhalte wie Kommentare
        1038
      • 18.9.2
        Grundsätzliche Haftung für Links
        1039
      • 18.9.3
        Haftung des Website-Betreibers für Spam-Links (Negative SEO)
        1040
  • A
    Glossar
    1045
  • B
    Literaturverzeichnis
    1055
  • Index
    1059