1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung

33

1.1 Suchhilfen im Web

35

1.1.1 Suchmaschinen

35

1.1.2 Bookmarks

40

1.1.3 Webkataloge

44

1.1.4 Alternative Suchanbieter

48

1.1.5 Bezahlte Werbeeinblendungen

49

1.2 Die Content-Anbieter

53

1.2.1 Content-Anbieter nach Größe

54

1.2.2 Ziele der Content-Anbieter

60

1.2.3 Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEA, Content-Marketing, CRO, SMO und Co.

62

1.3 Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen)

63

1.3.1 Qualifizierte Besucher haben ein Problem

63

1.3.2 Fünf Phasen des Online-Marketings

64

1.4 Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing

67

1.4.1 SEO-Dienstleister und -Agenturen

68

1.4.2 Inhouse-SEO

74

1.4.3 Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung

75

1.4.4 Automatische Optimierung mit SEO-Software

75

1.4.5 Installierbare SEO-Software

77

1.4.6 Online-SEO-Tools

78

1.4.7 SEO-Konferenzen, Stammtische & Co.

80

2 SEO-Zieldefinition und Workflows

83

2.1 Rahmenbedingungen einer Optimierung

84

2.2 Ziele der Suchmaschinen-Optimierung

90

2.2.1 SEO zur Steigerung des bloßen Traffics

92

2.2.2 SEO für E-Commerce-Verkäufe

93

2.2.3 SEO zur Lead-Generierung

96

2.2.4 SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit

98

2.2.5 SEO als Krisen-Reputationsmanagement

99

2.2.6 Für jede Zielsetzung die richtige Strategie

100

2.3 SMART vorgehen

101

2.3.1 Spezifische Zielsetzung (specific)

101

2.3.2 Messbare Ziele (measureable)

101

2.3.3 Erreichbare Ziele (achievable)

102

2.3.4 Relevante Ziele (relevant)

103

2.3.5 Terminiert (time-bound)

103

2.3.6 Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung

104

2.4 Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs)

105

2.4.1 Traffic

107

2.4.2 Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen

107

2.4.3 Sichtbarkeit

108

2.4.4 Suchmaschinen-Rankings

110

2.4.5 Seiteninhalte

111

2.4.6 Keywords

112

2.4.7 Links

112

2.4.8 Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen

113

2.5 Zielgruppe erkennen

113

2.6 Der SEO-Marketing-Plan

114

2.6.1 Tipps für die Erstellung eines Marketing-Plans

115

2.6.2 Ein SEO-Marketing-Plan nach OKR

117

2.7 Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE

120

2.7.1 SEO-Ebenenmodell als Grundlage

121

2.7.2 SEO-Score-Card

124

2.7.3 Peer Review – Vier-Augen-Prinzip zur Absicherung

126

2.7.4 Objectives und Key Results (OKR) definieren

126

2.7.5 Optimierungsprozess mittels Kanban

127

2.7.6 Monitoring der Ergebnisse

128

2.7.7 Evaluation über regelmäßige Retrospektiven

129

3 Keyword-Recherche

131

3.1 Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten

132

3.1.1 Die Abwendung von strengen Keyword-Bestimmungen

134

3.1.2 Bedeutung von Entitäten und Kontext in der Keyword-Recherche

134

3.2 Die Theorie hinter der Keyword-Recherche

137

3.2.1 Die Suchenden verstehen – der User Intent

137

3.2.2 Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche

139

3.2.3 Keyword-geleitete Suchmaschinen-Optimierung

139

3.3 Gütekriterien und Arten von Keywords

141

3.3.1 Die drei Gütekriterien für ein gutes Keyword

143

3.3.2 Keyword-Arten

144

3.4 Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail

145

3.4.1 Generische Begriffe (Shorttail oder Shorthead)

146

3.4.2 Der Longtail

147

3.4.3 Refinements nutzen mit dem Midtail

149

3.4.4 Keystroke-Optimierung

150

3.4.5 Fehlschreibweisen-Optimierung

151

3.5 Schritte einer Keyword-Recherche

152

3.5.1 Erstes Brainstorming

154

3.5.2 Aktuelle Suchanfragen aufnehmen

155

3.5.3 Google Search Console als Datenquelle nutzen

156

3.5.4 Mitbewerber analysieren

158

3.5.5 Synonyme finden

162

3.5.6 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte, Kunden und Besucher

163

3.5.7 IDF überprüfen

165

3.5.8 Erste Bereinigung

166

3.6 Keyword-Datenbanken

168

3.6.1 Der Keyword-Planer von Google Ads

168

3.6.2 Keyword-Planer Derivate

176

3.6.3 Verwandte Suchanfragen

178

3.6.4 Google Suggest

179

3.6.5 Google Search Console (ehemals Webmaster-Tools)

182

3.6.6 MetaGer

184

3.6.7 Der Wortschatz der Universität Leipzig

185

3.6.8 Tools für automatische Keyword-Analysen

186

3.6.9 eBay, Amazon und Co.

187

3.6.10 Weitere Keyword-Datenbanken und Datenquellen

189

3.7 Eigenschaften der Keywords

189

3.7.1 Groß- und Kleinschreibung

189

3.7.2 Singular oder Plural?

190

3.7.3 Sonderzeichen

192

3.7.4 Flexionen

193

3.7.5 Sonstige Eigenschaften

193

3.7.6 Falsche orthografische Schreibweise

194

3.7.7 Getrennt oder zusammen?

197

3.7.8 Wortkombinationen

198

3.7.9 Termabstand und Wortnähe

199

3.7.10 Lokalisierte Keywords

199

3.8 Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse

199

3.8.1 Matrix-Schemata überprüfen

200

3.8.2 Liste bereinigen

202

3.8.3 Permutation: Keyword-Reihenfolgen generieren

202

3.8.4 Verticals schränken SERP-Möglichkeiten ein

204

3.8.5 Keyword-Daten einfügen

206

3.8.6 Keyword-Effizienz abschätzen

206

3.8.7 Keyword-Effizienz berechnen

208

3.9 Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends

212

3.9.1 Saisonale Effekte

212

3.9.2 Regionale Schwerpunkte finden

214

3.9.3 Verwandte Suchanfragen

216

3.10 Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping

216

3.10.1 Keywords gruppieren und sortieren

216

3.10.2 Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum

217

4 Anatomie des World Wide Web

219

4.1 Exkurs in HTML

220

4.1.1 HTML-Dokumentstruktur

222

4.1.2 DOM

224

4.1.3 Tags

224

4.1.4 Meta-Tags

226

4.1.5 Cascading Style Sheets (CSS)

227

4.2 Trägermedium Internet

230

4.2.1 Das Client-Server-Prinzip

231

4.2.2 TCP/IP

233

4.2.3 Adressierung der Hosts

234

4.2.4 Funktion und Aufbau einer URL

235

4.3 HTTP

238

4.3.1 Request

242

4.3.2 Response

246

4.3.3 HTTP live erleben

248

4.4 Content-Management-Systeme

249

5 Architektur von Suchmaschinen

253

5.1 Suchmaschinen

254

5.1.1 User-Interfaces

255

5.1.2 Typische Hürden

260

5.1.3 Funktionen und Komponenten

262

5.2 Meta-Suchmaschinen

264

5.2.1 Formale Kriterien

266

5.2.2 Einsatzgebiete

266

5.2.3 Operatoren

267

5.2.4 Anonymisierung der Suchanfrage

268

5.2.5 Präsentation der Suchergebnisse

269

5.3 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System

272

5.3.1 Dokumentenindex

274

5.3.2 Scheduler

275

5.3.3 Crawler

277

5.3.4 Web Rendering Service

278

5.3.5 Storeserver

281

5.3.6 Repository

286

5.4 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse

287

5.4.1 Datenaufbereitung durch den Parser

291

5.4.2 Datennormalisierung

292

5.4.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer

294

5.4.4 Identifikation der natürlichen Sprache

296

5.4.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming

301

5.4.6 Mehrwortgruppenidentifikation

304

5.4.7 Stoppwörter

305

5.4.8 Keyword-Extrahierung

308

5.4.9 URL-Verarbeitung

312

5.5 Datenstruktur

313

5.5.1 Hitlist

313

5.5.2 Direkter Index

316

5.5.3 Invertierter Index

318

5.5.4 Verteilte Datenstruktur

320

6 Suchprozess

323

6.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors

324

6.1.1 Tokenizing

324

6.1.2 Parsing

325

6.1.3 Stoppwörter und Stemming

325

6.1.4 Erzeugung der Query

326

6.1.5 Verwendung eines Entitäten-Thesaurus

326

6.1.6 Einsatz künstlicher Intelligenz mit Hummingbird, Rankbrain und BERT

327

6.1.7 Matching und Gewichtung

331

6.1.8 Darstellung der Trefferliste

332

6.2 Einfache Suchoperatoren

334

6.2.1 Boolesche Ausdrücke

334

6.2.2 Phrasen

335

6.2.3 Wortabstand

336

6.2.4 Trunkierung

336

6.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten

337

6.3.1 Der »site«-Operator und die erweiterte Suche

338

6.3.2 Sprachfilter

341

6.3.3 Positionierung

341

6.3.4 Aktualität

342

6.3.5 Dateityp mit »filetype« und »ext«

342

6.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten

345

6.3.7 Suchergebnis-Individualisierung

346

6.4 Personalisierter Suchprozess

347

6.4.1 Historische Suchanfragen

347

6.4.2 Lokalisierte Suche

349

6.4.3 Das (gescheiterte) soziale Netzwerk Google+

352

6.4.4 Differenzierte Keywords

354

6.4.5 Unterschiedliche Endgeräte und Mobile-First-Indexierung

354

6.4.6 Personalisierung deaktivieren

356

6.5 Nutzerverhalten im Web

358

6.5.1 Suchaktivitäten

358

6.5.2 Suchmodi

360

6.5.3 Intentbasiertes Nutzerverhalten

361

6.5.4 Welche Suchmaschine wird genutzt?

362

6.5.5 Was wird gesucht?

365

7 Gewichtung und Relevanz

371

7.1 Statistische Modelle

373

7.1.1 Boolesches Retrieval

373

7.1.2 Fuzzy-Logik

374

7.1.3 Vektorraummodell

375

7.1.4 Termfrequenz (TF)

378

7.1.5 Keyword-Dichte (KD) oder Within Document Frequency (WDF)

379

7.1.6 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF)

381

7.1.7 Termgewichtung TF*IDF bzw. WDF*IDF

382

7.1.8 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms

385

7.1.9 Main Content und Supplementary Content

386

7.1.10 Betrachtung der URL

391

7.2 Natural Language Processing (NLP)

392

7.2.1 Word2Vec, GloVe und FastText

393

7.2.2 Neurale Netzwerke

395

7.2.3 ELMo, BERT und Co.

396

7.3 PageRank

400

7.3.1 Link-Popularity

402

7.3.2 PageRank-Konzept, Random Surfer und Reasonable Surfer

403

7.3.3 PageRank-Formel

404

7.3.4 Beispiel zur PageRank-Berechnung

405

7.3.5 Effekte des PageRanks

407

7.3.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren

409

7.3.7 Bad Rank

412

7.4 Das Hilltop-Prinzip

414

7.5 TrustRank

415

7.5.1 Funktionsweise

416

7.5.2 Trust-Pyramide

417

7.5.3 Trust-Netzwerk mit Hubs

417

7.5.4 TrustRank-Anzeige

418

7.6 User-Signale

418

7.6.1 Click-Popularity

419

7.6.2 Return-to-SERP-Rate (RTS)

420

7.6.3 Techniken zur eindeutigen Zuordnung eines Suchenden

423

7.6.4 User-Signale zur SERP-Optimierung mittels A/B-Tests

426

7.6.5 Quellen für User-Signale

426

7.7 Cluster-Verfahren

428

7.7.1 Cluster-Verfahren im Einsatz

429

7.7.2 Vivisimo – ein Pionier

430

7.7.3 Die Single-Pass-Methode

431

7.7.4 Cluster aus Netzwerken

432

8 Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur

435

8.1 Barrierefreiheit für Suchmaschinen

435

8.1.1 Gut indexierbare Inhalte

437

8.1.2 Nicht indexierbare Inhalte: Flash und Text in Bildern

438

8.1.3 Korrektes Rendering und gültiges HTML

438

8.1.4 Einsatz von CSS

446

8.1.5 Korrekter Einsatz von HTML-Tags

450

8.1.6 Frames und iframes

451

8.1.7 Cookie Consent Banner und Overlays

458

8.2 Mobile Websites, Responsive Design und AMP

462

8.2.1 Mobile First Indexing

462

8.2.2 Arten von mobilen Endgeräten und der mobile Index

462

8.2.3 Responsive Websites

463

8.2.4 Dynamische Bereitstellung und unterschiedliche Domains

465

8.2.5 Mobiltauglichkeit testen

466

8.2.6 Tipps für mobiloptimierte Websites

467

8.2.7 Google AMP

469

8.2.8 Progressive Web App (PWA)

472

8.3 Die optimale Navigationsarchitektur

474

8.3.1 Kriterien für eine gute Navigation

474

8.3.2 Verschiedene Navigationssysteme

477

8.3.3 Die ideale 404-Fehlerseite

480

8.3.4 Crawlbare Navigation verwenden

482

8.3.5 Broken Links vermeiden

486

8.4 Die Startseite

488

8.4.1 Auf Intro-Seiten verzichten

490

8.4.2 Nutzer- und suchmaschinen-gerechte Startseite

491

8.5 Semantische Struktur wahren

492

8.6 Sprechende URLs

494

8.6.1 Der richtige Dateityp

494

8.6.2 Dynamische Seiten- und URL-Generierung

497

8.6.3 URL-Rewrite für sprechende URLs

502

8.7 Cookies und Session-IDs

502

8.8 Domainwahl

503

8.8.1 Der passende Domainname

504

8.8.2 Keyword-Domains bzw. Exact-Match-Domains (EMD)

504

8.8.3 Domainweiterleitungen

506

8.8.4 Mit oder ohne Bindestrich?

507

8.8.5 Umlaut-Domains (IDN vs. Punycode)

508

8.8.6 Alternativen zu ».de« – die richtige Top Level Domain

508

8.8.7 Domainalter

509

8.9 Optimale Verzeichnis- und Dateinamen

512

8.9.1 Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien

515

8.9.2 Verzeichnistiefe

515

8.9.3 Aktualität einer URL

517

8.10 Platzierung neuer Inhalte

518

8.10.1 Verwendung von Unterverzeichnissen

519

8.10.2 Verwendung von Subdomains

520

8.10.3 Einsatz eigener Domains als Microsites

520

8.11 Webhosting

521

8.11.1 IP-Sharing

521

8.11.2 Eigene Webserver für eigene IP-Adresse und Performance

522

8.11.3 Kostenloser Webspace

523

8.11.4 Voller Zugriff

525

8.11.5 Eigene IP-Adresse

525

8.12 Ladezeiten optimieren (Pagespeed)

527

8.12.1 Critical Rendering Path/kritischer Rendering-Pfad

527

8.12.2 Rendering-Pfad analysieren

531

8.12.3 Ladezeit-Metriken

534

8.12.4 Die ideale Ladezeit

538

8.12.5 Crawling und Pagespeed

540

8.12.6 Optimierung der Ladezeit

541

8.12.7 Reverse Proxy und Server-Caching

545

8.13 Stetige Aktualisierung und Content-Pflege

545

8.13.1 Stetiges Wachstum

546

8.13.2 Seiten und Inhalte entfernen

548

8.13.3 Seiten mit hoher Qualität pflegen

550

8.14 Duplicate Content

551

8.14.1 Warum Suchmaschinen keine doppelten Inhalte mögen

551

8.14.2 Begriffe im Duplicate-Content-Umfeld

555

8.14.3 Arten von Duplicate Content

555

8.14.4 Wie Suchmaschinen Duplicate Content erkennen

556

8.14.5 Konsequenzen von Duplicate Content

559

8.14.6 Häufige Ursachen von Duplicate Content

561

8.14.7 Duplicate Content identifizieren

568

8.14.8 Mit Duplicate Content auf eigener Seite umgehen

572

8.14.9 Das <canonical>-Tag

577

8.14.10 Fremdsprachiger Duplicate Content

583

8.14.11 Wie lässt sich aus einem Text einzigartiger anderer Text generieren?

584

8.14.12 Thin Content

586

8.15 Redirects korrekt umsetzen

587

8.15.1 Das Meta-Tag »refresh«

587

8.15.2 Redirects mit JavaScript

588

8.15.3 Redirect für Apache (».htaccess«) und NGINX

588

8.16 Webcrawler-Steuerung

590

8.16.1 Die Datei »robots.txt«

590

8.16.2 Robots »noindex« und »nofollow«

594

8.16.3 rel="nofollow"

595

8.16.4 rel="sponsored", rel="ugc"

596

8.17 Versteckte Inhalte (Deep Web)

597

8.17.1 Quasigeschützte Bereiche vermeiden

597

8.17.2 Seiteninterne Suchfunktion

599

8.17.3 Inhalte hinter Paywalls

599

9 Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel

603

9.1 Der Suchmaschinen-Markt

604

9.1.1 Auf und Ab von Yahoo!

604

9.1.2 Eintrag in 200 Suchmaschinen?

605

9.2 Die Anmeldung einer neuen Domain

605

9.2.1 Anmeldung über Search Console und Webmaster Tools

605

9.2.2 Anmeldung bei Spezialsuchmaschinen

608

9.2.3 Anmeldung bei Verzeichnissen

608

9.2.4 Automatisierte Anmeldung per Software

610

9.2.5 Indirekte Anmeldung

611

9.2.6 Aufnahmedauer

611

9.2.7 Kostenpflichtige Aufnahmen

613

9.3 Anmeldung einzelner URLs

615

9.3.1 Google Search Console und Bing Webmaster Tools

615

9.3.2 Indexing APIs

617

9.4 XML-Sitemaps

618

9.4.1 Was ist eine XML-Sitemap?

618

9.4.2 Struktur

619

9.4.3 Generierung

619

9.4.4 Konfigurieren der XML-Sitemap

622

9.4.5 Image-, Video- und News-Sitemaps

623

9.4.6 XML-Sitemapindex

626

9.4.7 Anmelden der XML-Sitemap

626

9.5 Aufnahme beschleunigen

628

9.6 Die Wiederaufnahme

629

9.6.1 Gründe für eine Deindexierung

629

9.6.2 Benachrichtigung der Sperrung

631

9.6.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen

632

9.7 Relaunches aus SEO-Sicht

634

9.7.1 Arten von Relaunches

635

9.7.2 Relaunch vorbereiten

637

9.7.3 URL-Set und 301-Redirect-Liste erstellen

639

9.7.4 Fallunterscheidung bei Bildern

641

9.7.5 Relaunch durchführen

641

9.7.6 Relaunch nachbereiten

642

9.8 Domainwechsel aus SEO-Sicht

643

9.8.1 Site-Struktur bei Domainwechsel beibehalten

643

9.8.2 Vorgehen bei einem Domainumzug

644

10 Onpage-Optimierung

647

10.1 Optimierung durch Tags

649

10.1.1 Das Title-Tag

649

10.1.2 Description-Meta-Tag

654

10.1.3 Das <p>-Tag

661

10.1.4 Aufzählungen mit <li> und <ol>

663

10.1.5 Texthervorhebungen

664

10.1.6 Überschriften von H1 bis H6

666

10.1.7 Links und Anchor-Text

669

10.1.8 Tabellen

672

10.1.9 Das <comment>-Tag

675

10.1.10 Formulare und das <input>-Tag

676

10.1.11 Das <noscript>-Tag

676

10.1.12 Das <iframe>-Tag

677

10.2 Meta-Tags

678

10.2.1 Das Meta-Tag »keywords«

678

10.2.2 Das Meta-Tag »robots«

680

10.2.3 Das Meta-Tag »language«

684

10.2.4 Das Meta-Tag »content-type«

684

10.2.5 Das Meta-Tag »refresh«

684

10.2.6 Das Meta-Tag »viewport«

685

10.2.7 Google-spezifische Meta-Tags

686

10.2.8 Das Meta-Tag »hreflang«

687

10.2.9 Das Meta-Tag »revisit-after«

690

10.2.10 Das Meta-Tag »expires«

691

10.2.11 Das Meta-Tag »cache-control«

691

10.2.12 Open-Graph-Markup von Facebook

692

10.2.13 Sonstige Meta-Tags

695

10.3 Bildoptimierung

696

10.3.1 Funktionsweise der Bildersuche

697

10.3.2 Das »alt«- und das »title«-Attribut

705

10.3.3 Bildgröße und Bildtyp

705

10.3.4 Umgebender Text

706

10.3.5 Dateiname und Pfad

706

10.3.6 Responsive Bilder

707

10.3.7 Strukturierte Daten für Bilder

708

10.3.8 Image-Maps

709

10.3.9 Bilder-XML-Sitemap verwenden

710

10.3.10 SafeSearch und Erwachseneninhalte

711

10.4 Suchmaschinen-optimiertes Schreiben

711

10.4.1 Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung

711

10.4.2 Hauptkeyword und Nebenkeywords definieren

712

10.4.3 Textkonzeption erstellen

715

10.4.4 Termnennung für Suchmaschinen

720

10.4.5 Keyword-Häufigkeit

722

10.4.6 Begriffswelten und Entitäten mittels latent semantischer Optimierung

725

10.4.7 Sprachtypische Strukturen verwenden

727

10.4.8 Orthografie und der »Schwafel-Score«

727

10.4.9 Verlinkungen nach außen

730

10.4.10 Publizieren eines Textes

731

10.4.11 Workflow für Textoptimierung

731

10.5 Hochwertige Inhalte schaffen

733

10.5.1 Der Panda-Fragenkatalog

733

10.5.2 Ist meine Website von Panda betroffen?

735

10.5.3 Echten Mehrwert schaffen für Besucher, niedrige Absprungraten

736

10.5.4 Textqualität beachten

738

10.5.5 Hochwertiges Website- und Content-Design

738

10.5.6 Das Anliegen der Besucher ins Zentrum stellen

739

10.5.7 Unique Content statt Duplicate Content

740

10.5.8 Echten Mehrwert schaffen für Besucher

741

10.5.9 Nicht übertreiben durch Überoptimierung

742

10.5.10 Ladegeschwindigkeit und Website-Performance

743

10.5.11 Linkqualität seit Penguin

743

10.6 JavaScript und Ajax

744

10.6.1 Ajax vorgestellt

744

10.6.2 JavaScript und JavaScript-Frameworks

745

10.6.3 Infinite Scrolling mit Ajax

748

10.6.4 Lazy Loading von Bildern

750

10.6.5 JavaScript und Ajax-Rendering bei Google prüfen

752

10.7 PDF-Dokumente optimieren

753

10.7.1 Meta-Daten nutzen

753

10.7.2 Erschließbare Textinhalte schaffen

754

10.7.3 Dateiname

755

10.7.4 Dateigröße

755

10.7.5 Eingehende Verlinkung auf PDFs per <canonical>-Tag umleiten

756

10.7.6 Indexierung verhindern oder rückgängig machen mittels »noindex«

757

11 Offpage-Optimierung (Linkbuilding)

759

11.1 Linkjuice

760

11.2 Interne Verlinkung optimieren

761

11.2.1 Externe Links überlegt einsetzen

761

11.2.2 Link Sculpting

763

11.2.3 Den Linkjuice-Flow kontrollieren

764

11.2.4 Interne Verlinkung aus dem Content

766

11.2.5 Interne Verlinkung aus Marginal-Boxen

766

11.2.6 Siloing

766

11.3 Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip

767

11.4 Natürliches Linkbuilding

770

11.4.1 Direktes und indirektes Linkbuilding

770

11.4.2 Anchor-Texte

772

11.4.3 Agenda-Überprüfung

773

11.4.4 Content-Änderung

774

11.4.5 Linkherkunft

775

11.4.6 Kennzeichnung von werblichen Links

775

11.5 Backlink-Profil-Analyse

778

11.5.1 Einsatzzweck einer Backlink-Profil-Analyse

778

11.5.2 Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse

779

11.5.3 Auswertung der Daten

792

11.6 Linkpartnerschaften

794

11.6.1 Erfolgsquote und Stil

794

11.6.2 Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner

795

11.6.3 An andere Webautoren herantreten

797

11.6.4 Linktausch

799

11.6.5 Reziproke Links

799

11.6.6 Ringtausch

800

11.7 Linkkauf

801

11.7.1 Der Kaufmarkt

801

11.7.2 Linkkauf als skalierbares Agentur-Modell?

803

11.7.3 Gibt es einen Zwang zum Linkkauf?

804

11.7.4 Linkkauf und Linkmiete

805

11.7.5 Linkpreise

805

11.7.6 Nachhaltige Suchmaschinen-Optimierung vs. Linkkauf

805

11.8 Webkataloge und Webverzeichnisse

806

11.8.1 Was ist ein Webkatalog?

808

11.8.2 Liste von Webkatalogen?

811

11.8.3 Auswahl der Rubrik

811

11.8.4 Titelwahl

812

11.8.5 Aufgepasst beim Beschreibungstext

813

11.8.6 Stichwörter mit Sorgfalt wählen

814

11.8.7 Häufige Fehler

815

11.8.8 Submit-Tools

815

11.9 Weblogs

816

11.9.1 Weblogs finden und anlegen

816

11.9.2 Kommentar-Spam

818

11.10 Sonstige mögliche Linkquellen

820

11.10.1 Presseportale und Artikelverzeichnisse

820

11.10.2 Signaturen in Foren

821

11.10.3 Offline- und Crossmedia-Linkbuilding

823

11.10.4 Linkfarmen und Google-Bomben

824

11.11 Individuelle Linkquellen erschließen

825

11.11.1 Die einfache Google-Suche

825

11.11.2 Allinanchor-Suche

825

11.11.3 Attribut-Suchanfragen bei Google

826

11.12 Penaltys

827

11.12.1 Raus aus dem Index: Delisting

828

11.12.2 Site-Deranking

828

11.12.3 Keyword-Deranking

829

11.12.4 Keyword-Cluster-Deranking

829

11.13 Linkabbau

830

11.13.1 Penguin-Abstrafung erkennen

832

11.13.2 Backlink-Daten sammeln und bewerten

832

11.13.3 Um Linkabbau oder Linkumbau bitten

835

11.13.4 Links entwerten mit dem Disavow-Tool

836

11.13.5 Linkmanagement und Linkmonitoring

838

11.14 Aufbau von Satellitendomains

839

11.15 Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen

841

11.15.1 Wikis nutzen

841

11.15.2 Social Bookmarking

844

11.15.3 Social Signals aus Facebook und Co.

844

11.15.4 Twitter

847

11.15.5 Frage-Antwort-Portale

849

11.15.6 Web-2.0-Nutzer arbeiten lassen

850

11.15.7 RSS-Feeds anbieten

851

11.16 Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung

853

11.16.1 Inhaltliche Optimierung

854

11.16.2 Zählweisen der Klicks

856

11.16.3 Klicksimulation

857

11.16.4 Klickrate in der Search Console analysieren

858

11.17 Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung

859

11.17.1 Pay per Click (PPC)

859

11.17.2 Bieterprinzip

860

11.17.3 Darstellung von bezahlter Werbung

860

11.17.4 Zahlreiche Optionen mit Google Ads und Co.

862

11.17.5 Geld verdienen mit AdSense und Co.

863

11.18 Content-Marketing für das Linkbuilding

866

11.18.1 Was ist Content-Marketing?

866

11.18.2 Content-Marketing als Linkbait-Methode

868

11.18.3 Phasen des Content-Marketings

869

11.18.4 Nachteile des Content-Marketings

872

12 Universal Search und strukturierte Daten

873

12.1 Potenzial für die Optimierung

875

12.2 Verschiedene Universal-Search-Typen

875

12.2.1 Google Maps und Google My Business (ehemals Places)

876

12.2.2 Google Bildersuche

881

12.2.3 Produktsuche

883

12.2.4 Google News

887

12.2.5 Videos

888

12.2.6 Abgeschaltet: Weblogs und rel-Author

890

12.2.7 Twitter

891

12.2.8 Rich Data Query

891

12.3 Google Knowledge Graph

893

12.3.1 Entitäten im semantischen Netzwerk

893

12.3.2 Datenherkunft und Datenmenge

894

12.3.3 Knowledge Graph als Webmaster erweitern

895

12.4 Unterschiedliche Markup-Formate

897

12.4.1 HTML-Mikrodaten

897

12.4.2 RDFa

900

12.4.3 JSON-LD

903

12.5 Markup-Formate

904

12.5.1 Erfahrungsberichte und Bewertungen (Review)

904

12.5.2 Stellenausschreibung mit Google for Jobs (Jobposting)

910

12.5.3 Produktauszeichnungen (Product)

912

12.5.4 Veranstaltungen und Seminare (Event)

914

12.5.5 Videos auszeichnen (Video)

916

12.5.6 Breadcrumbs (Navigationspfad)

919

12.5.7 Frequently Asked Questions (FAQPage)

920

12.5.8 Sonstige Mikrodaten (Rezepte, Veranstaltungen, Musik etc.)

923

12.5.9 Korrekte Einbindung testen mit dem Test-Tool

925

12.6 Typologie der Google-Ergebnisse

926

12.6.1 Web Search Result Blocks

927

12.6.2 Basic Results

927

12.6.3 Rich Results/Enriched Search Results

928

12.6.4 Special Content Result Blocks

931

12.6.5 Fakten-Anzeige (Fact)

932

12.6.6 Compilation

933

12.6.7 Device Action Result Blocks

943

12.6.8 Andere häufig verwendete Begriffe

944

13 Spam

947

13.1 Keyword-Stuffing

949

13.2 Unsichtbare und kleine Texte

951

13.3 Hidden-Links

956

13.4 Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam

957

13.5 Meta-Spam

958

13.6 Doorway-Pages

959

13.7 Cloaking

963

13.8 IP-Delivering

965

13.9 Bait-and-Switch

966

13.10 Domaindubletten

967

13.11 Page-Jacking

968

13.12 Blog- und Gästebuch-Spam

969

13.13 Kopierte Inhalte

970

13.14 Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf

971

13.15 Negative SEO

972

13.16 Pop-up-Spam

973

13.17 Thin Affiliates und Thin Content

974

13.18 Oversubmitting

974

13.19 Spam melden

975

13.20 Die Qualitätsrichtlinien von Google

976

14 Monitoring, Controlling und Tracking

979

14.1 Monitoring

980

14.1.1 Erreichbarkeits-Monitoring

980

14.1.2 Servergeschwindigkeit beobachten

982

14.1.3 Versehentliche Änderung von URLs

983

14.1.4 Website-Änderungen überwachen

984

14.2 Controlling mit der Google Search Console

985

14.2.1 Anmeldung und Verifikation

986

14.2.2 Einladungen aussprechen und widerrufen

988

14.2.3 Initiale Angaben

990

14.2.4 Einzelne URL prüfen

991

14.2.5 Regelmäßiges Controlling mit der Search Console

993

14.2.6 Typische Controlling-Arbeiten mit der Search Console

994

14.3 Tracking

1009

14.3.1 Grundsätzliche Tracking-Möglichkeiten

1010

14.3.2 Dashboards zur Visualisierung

1012

14.4 Website-Tracking mit Google Analytics

1013

14.4.1 Nachteil von Google Analytics und Co.

1014

14.4.2 Technische Einbindung über Google Analytics oder Tag Manager

1015

14.4.3 Datenschutzkonformer Einsatz

1018

14.4.4 Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen

1023

14.4.5 Typische Auswertungen vorgestellt

1026

14.5 Logdateien zur Besucheranalyse nutzen

1038

14.5.1 Besucheranalyse aus den Logfiles

1038

14.5.2 Anfragen pro Tag und Monat

1039

14.5.3 Herkunftsland der Besucher

1041

14.5.4 Seitenbesuche

1041

14.5.5 404-Statuscodes

1042

14.5.6 Vergleich zwischen Website-Tracking und Logfile-Analyse

1043

14.6 Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen

1046

14.6.1 Logfiles vorbereiten

1046

14.6.2 Google-Crawler verifizieren

1047

14.6.3 Google-Crawler-Verhalten auswerten

1048

14.7 Rank-Monitoring

1049

14.7.1 Manuelles Tracking

1049

14.7.2 Automatisches Rank-Tracking

1050

15 Google – Gerüchte, Updates und Theorien

1053

15.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen

1054

15.2 Googles Crawling-Strategien

1057

15.2.1 Everflux

1058

15.2.2 Fresh Crawl und Deep Crawl

1058

15.2.3 Caffein

1059

15.2.4 Mobile First Indexing und Googlebot Smartphone

1059

15.3 Google-Update-Typen

1060

15.3.1 Kommunikationspolitik zu Updates

1061

15.3.2 Varianten von Updates

1062

15.4 Historie wichtiger Google-Updates

1063

15.4.1 Florida-Update (2003)

1063

15.4.2 Austin-Update (2004)

1064

15.4.3 Brandy-Update (2004)

1064

15.4.4 Allegra-Update (2005)

1065

15.4.5 Bourbon-Update (2005)

1065

15.4.6 Gillian-Update (2005)

1066

15.4.7 Jagger-Update (2005)

1066

15.4.8 Big-Daddy-Update (2006)

1067

15.4.9 Anti-Google-Bomben-Update (2007)

1068

15.4.10 Buffy-Update (2007)

1068

15.4.11 Update zur Subdomain und Aktualität (2007)

1069

15.4.12 Brand-Update (2009)

1069

15.4.13 Mayday-Update (2010)

1069

15.4.14 Attribution-Update (2011)

1069

15.4.15 Panda-Update (seit 2011)

1070

15.4.16 Freshness-Update (2011)

1070

15.4.17 Google+-Button (2012)

1070

15.4.18 Venice-Update (2012)

1071

15.4.19 Knowledge-Graph-Update (2012)

1072

15.4.20 Penguin-Update #1 (ab 2012)

1074

15.4.21 Exact-Match Domain (EMD) Update (2012)

1074

15.4.22 Hummingbird (2013)

1074

15.4.23 Layout-Update oder Ads-Above-The-Fold-Update 2.0 (2012)

1075

15.4.24 Payday Loan Update (2013)

1075

15.4.25 Google Core Update aka Phantom-Update (2015)

1075

15.4.26 RankBrain (2015)

1076

15.4.27 Panda und Penguin – die x-te Iteration (2011-2017)

1076

15.4.28 Fred-Update (2017)

1076

15.4.29 Unknown Updates (seit 2017)

1077

15.4.30 Medic-Update (seit 2018)

1077

15.4.31 BERT-Update (2019)

1078

15.4.32 Core-Updates (2019)

1078

15.5 Google und die geheimen Labors

1079

15.5.1 Geheime Labors

1079

15.5.2 Quality Rater

1080

15.6 Sandbox

1080

15.6.1 Der Sandbox-Effekt

1080

15.6.2 Sandbox: Gerücht oder Fakt?

1081

15.6.3 Den Sandbox-Effekt vermeiden

1082

15.6.4 Nicht auf Google-Updates warten

1084

16 Usability und Suchmaschinen-Optimierung

1085

16.1 Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht

1086

16.2 Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat

1087

16.2.1 Was ist Usability?

1087

16.2.2 Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability

1089

16.3 Usability-Regeln

1094

16.3.1 Kohärenz und Konsistenz

1095

16.3.2 Erwartungen erfüllen

1096

16.3.3 Schnelle Erschließbarkeit

1097

16.3.4 Lesbarkeit sicherstellen

1098

16.3.5 Nutzersicht einnehmen!

1100

16.3.6 Zweckdienliche und einfache Navigation

1101

17 SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System

1103

17.1 Crawling- und Indexierungssteuerung

1104

17.1.1 »robots.txt«

1104

17.1.2 XML-Sitemaps

1104

17.1.3 Canonicals

1105

17.1.4 Meta-Robots-Tags »noindex« & »nofollow«

1106

17.1.5 Link-Attribute: »nofollow«, »sponsored«, »ugc«

1107

17.2 Snippets und Meta-Daten

1108

17.2.1 Title-Tag

1108

17.2.2 Meta-Description

1108

17.2.3 Fokus-Keyword

1109

17.2.4 Favicon

1109

17.2.5 Nicht zu berücksichtigende Meta-Daten

1110

17.2.6 Weitere Meta-Daten außerhalb von SEO

1110

17.3 Bilder

1110

17.3.1 Alt-Attribute

1111

17.3.2 Responsive Images

1111

17.3.3 Automatische Bildkompression

1112

17.3.4 Bildskalierung

1112

17.3.5 Bildunterschriften

1113

17.3.6 Sprechende Verzeichnispfade für Bilder

1113

17.3.7 Bilder im WebP-Format mit Fallback

1113

17.4 URLs

1113

17.4.1 Startseite

1114

17.4.2 Sprechende URLs

1114

17.4.3 URL-Endung

1114

17.4.4 HTTPS und Standard-Host

1115

17.4.5 Großschreibung in URLs

1116

17.4.6 Weiterleitungsmanagement für Redakteure

1116

17.4.7 URL-Parameter

1117

17.4.8 404- und 410-Seite

1117

17.5 Strukturierte Daten nach schema.org

1118

17.5.1 Website- und Sitelinks-Suchfeld

1118

17.5.2 Breadcrumb auszeichnen

1119

17.5.3 Unternehmen bzw. Organisation auszeichnen

1119

17.5.4 Pflegbarkeit der strukturierten Daten

1120

17.6 HTML-Struktur und Semantik

1121

17.6.1 Generelle HTML5-Struktur

1121

17.6.2 Überschriften

1121

17.6.3 Paginierungen

1122

17.6.4 Interne Suche & interne Suchergebnisseiten

1123

17.6.5 »hreflang« bei mehrsprachigen Inhalten

1123

17.7 Ladezeitoptimierung (Pagespeed)

1124

17.7.1 Browser-Caching

1124

17.7.2 Kompression

1125

17.7.3 Minify

1125

17.7.4 Zusammenfassen von Ressourcen

1125

17.7.5 Lazy Loading

1125

17.7.6 Critical Rendering Path

1126

17.8 Sicherheit

1127

17.8.1 HTTPS

1127

17.8.2 HSTS

1127

17.9 Rendering

1128

17.9.1 Erreichbarkeit aller Rendering-Ressourcen

1128

17.9.2 JavaScript für SEO-relevante Elemente

1128

17.9.3 Einsatz von CDN für Bilder

1129

17.10 Optimierung für Mobilgeräte

1129

17.10.1 Responsive Design

1129

17.10.2 AMP

1130

17.11 Sonstige Anforderungen

1130

17.11.1 Aktivierbarer Wartungsmodus

1130

17.11.2 Modulare Content-Pflege

1131

17.11.3 Server-Umgebung

1131

17.12 Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten

1132

17.12.1 Auswahl der geeigneten Shop-Software

1133

17.12.2 Doppelstrategie bei der E-Shop-Optimierung

1134

17.12.3 Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops

1136

17.12.4 Controlling über Konversionen

1139

17.13 Viel Erfolg!

1140

18 SEO und Recht

1141

18.1 Das Vertragsrecht

1142

18.1.1 Vertragsart: Werkvertrag oder Dienstvertrag?

1143

18.1.2 Der Leistungsgegenstand

1146

18.1.3 Vertragsdauer

1149

18.1.4 Kündigungsrechte

1149

18.1.5 Datenschutzerklärung

1151

18.1.6 Haftungsbeschränkungen

1152

18.1.7 Exklusivitäts- und Geheimhaltungsvereinbarungen

1154

18.1.8 Form des Vertrags

1155

18.2 Urheberrecht

1155

18.2.1 Urheberrecht an Suchmaschinen-optimierten Inhalten

1156

18.2.2 Das Urheberrecht an Inhalten Dritter

1157

18.3 Markenrecht

1161

18.3.1 Markenrechtlich relevante Urteile des BGH und EuGH

1161

18.3.2 Rechtsfolgen von Markenrechtsverstößen

1164

18.4 Wettbewerbsrecht

1164

18.5 Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild

1168

18.6 Datenschutz

1169

18.6.1 Umgang mit Daten nach der Europäischen Datenschutz-Grundverordnung

1170

18.6.2 Der Einsatz von Cookies zur Suchmaschinen-Optimierung

1172

18.6.3 Datenschutzkonformer Einsatz von Google Analytics

1175

18.7 Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum

1177

18.7.1 Impressumspflicht nach § 5 TMG

1177

18.7.2 Bestandteile des Impressums

1178

18.7.3 Platzierung und Ausgestaltung des Impressums

1180

18.7.4 Impressumspflicht nach § 55 RStV

1182

18.8 Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien

1183

18.9 Haftung des Website-Betreibers

1185

18.9.1 Haftung für fremde Inhalte wie Kommentare

1186

18.9.2 Grundsätzliche Haftung für Links

1187

18.9.3 Haftung des Website-Betreibers für Spam-Links (Negative SEO)

1189