1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung

31

1.1 Suchhilfen im Web

33

1.1.1 Suchmaschinen

33

1.1.2 Bookmarks

39

1.1.3 Webkataloge

42

1.1.4 Alternative Suchanbieter

46

1.1.5 Bezahlte Werbeeinblendungen

47

1.2 Die Content-Anbieter

52

1.2.1 Content-Anbieter nach Größe

53

1.2.2 Ziele der Content-Anbieter

59

1.2.3 Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEA, Content-Marketing, CRO, SMO und Co.

61

1.3 Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen)

62

1.3.1 Qualifizierte Besucher haben ein Problem

63

1.3.2 Fünf Phasen des Online-Marketings

64

1.4 Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing

67

1.4.1 SEO-Dienstleister und -Agenturen

68

1.4.2 Inhouse-SEO

74

1.4.3 Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung

75

1.4.4 Automatische Optimierung mit SEO-Software

75

1.4.5 Installierbare SEO-Software

77

1.4.6 Online-SEO-Tools

78

1.4.7 SEO-Konferenzen, Stammtische & Co.

80

2 SEO-Zieldefinition und Workflows

83

2.1 Rahmenbedingungen einer Optimierung

84

2.2 Ziele der Suchmaschinen-Optimierung

90

2.2.1 SEO zur Steigerung des bloßen Traffics

92

2.2.2 SEO für E-Commerce-Verkäufe

93

2.2.3 SEO zur Lead-Generierung

96

2.2.4 SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit

97

2.2.5 SEO als Krisen-Reputationsmanagement

98

2.2.6 Für jede Zielsetzung die richtige Strategie

100

2.3 SMART vorgehen

100

2.3.1 Spezifische Zielsetzung (specific)

100

2.3.2 Messbare Ziele (measureable)

101

2.3.3 Erreichbare Ziele (achievable)

101

2.3.4 Relevante Ziele (relevant)

102

2.3.5 Terminiert (time-bound)

103

2.3.6 Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung

103

2.4 Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs)

105

2.4.1 Traffic

106

2.4.2 Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen

107

2.4.3 Sichtbarkeit

108

2.4.4 Suchmaschinen-Rankings

110

2.4.5 Seiteninhalte

111

2.4.6 Keywords

111

2.4.7 Links

112

2.4.8 Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen

112

2.5 Zielgruppe erkennen

113

2.6 Der SEO-Marketing-Plan

114

2.6.1 Tipps für die Erstellung eines Marketing-Plans

115

2.6.2 Ein SEO-Marketing-Plan nach OKR

117

2.7 Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE

119

2.7.1 SEO-Ebenenmodell als Grundlage

121

2.7.2 SEO-Score-Card

123

2.7.3 Peer Review - Vier-Augen-Prinzip zur Absicherung

125

2.7.4 Objectives und Key Results (OKR) definieren

126

2.7.5 Optimierungsprozess mittels Kanban

127

2.7.6 Monitoring der Ergebnisse

128

2.7.7 Evaluation über regelmäßige Retrospektiven

128

3 Keyword-Recherche

131

3.1 Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten

132

3.1.1 Die Abwendung von strengen Keyword-Bestimmungen

135

3.1.2 Bedeutung von Entitäten und Kontext in der Keyword-Recherche

135

3.2 Die Theorie hinter der Keyword-Recherche

138

3.2.1 Die Suchenden verstehen - der User Intent

138

3.2.2 Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche

140

3.2.3 Keyword-geleitete Suchmaschinen-Optimierung

140

3.3 Gütekriterien und Arten von Keywords

142

3.3.1 Die drei Gütekriterien für ein gutes Keyword

144

3.3.2 Keyword-Arten

145

3.4 Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail

146

3.4.1 Generische Begriffe (Shorttail oder Shorthead)

147

3.4.2 Der Longtail

148

3.4.3 Refinements nutzen mit dem Midtail

150

3.4.4 Keystroke-Optimierung

151

3.4.5 Fehlschreibweisen-Optimierung

152

3.5 Schritte einer Keyword-Recherche

153

3.5.1 Erstes Brainstorming

155

3.5.2 Aktuelle Suchanfragen aufnehmen

156

3.5.3 Google Search Console als Datenquelle nutzen

157

3.5.4 Mitbewerber analysieren

160

3.5.5 Synonyme finden

164

3.5.6 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte, Kunden und Besucher

165

3.5.7 IDF überprüfen

167

3.5.8 Erste Bereinigung

168

3.6 Keyword-Datenbanken

170

3.6.1 Der Keyword-Planer von Google Ads

170

3.6.2 Keyword-Planer Derivate

178

3.6.3 Verwandte Suchanfragen

180

3.6.4 Google Suggest

181

3.6.5 Google Search Console (ehemals Webmaster-Tools)

184

3.6.6 MetaGer

185

3.6.7 Der Wortschatz der Universität Leipzig

186

3.6.8 Tools für automatische Keyword-Analysen

188

3.6.9 eBay, Amazon und Co.

189

3.6.10 Weitere Keyword-Datenbanken und Datenquellen

191

3.7 Eigenschaften der Keywords

191

3.7.1 Groß- und Kleinschreibung

191

3.7.2 Singular oder Plural?

192

3.7.3 Sonderzeichen

194

3.7.4 Flexionen

195

3.7.5 Sonstige Eigenschaften

195

3.7.6 Falsche orthografische Schreibweise

196

3.7.7 Getrennt oder zusammen?

199

3.7.8 Wortkombinationen

200

3.7.9 Termabstand und Wortnähe

201

3.7.10 Lokalisierte Keywords

201

3.8 Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse

201

3.8.1 Matrix-Schemata überprüfen

202

3.8.2 Liste bereinigen

203

3.8.3 Permutation: Keyword-Reihenfolgen generieren

204

3.8.4 Verticals schränken SERP-Möglichkeiten ein

206

3.8.5 Keyword-Daten einfügen

208

3.8.6 Keyword-Effizienz abschätzen

208

3.8.7 Keyword-Effizienz berechnen

210

3.9 Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends

214

3.9.1 Saisonale Effekte

214

3.9.2 Regionale Schwerpunkte finden

216

3.9.3 Verwandte Suchanfragen

217

3.10 Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping

218

3.10.1 Keywords gruppieren und sortieren

218

3.10.2 Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum

219

4 Anatomie des World Wide Web

221

4.1 Exkurs in HTML

222

4.1.1 HTML-Dokumentstruktur

224

4.1.2 DOM

226

4.1.3 Tags

226

4.1.4 Meta-Tags

228

4.1.5 Cascading Style Sheets (CSS)

229

4.2 Trägermedium Internet

232

4.2.1 Das Client-Server-Prinzip

232

4.2.2 TCP/IP

235

4.2.3 Adressierung der Hosts

236

4.2.4 Funktion und Aufbau einer URL

237

4.3 HTTP

240

4.3.1 Request

245

4.3.2 Response

249

4.3.3 HTTP live erleben

251

4.4 Content-Management-Systeme

252

5 Architektur von Suchmaschinen

257

5.1 Suchmaschinen

258

5.1.1 User-Interfaces

259

5.1.2 Typische Hürden

264

5.1.3 Funktionen und Komponenten

265

5.2 Meta-Suchmaschinen

268

5.2.1 Formale Kriterien

270

5.2.2 Einsatzgebiete

270

5.2.3 Operatoren

271

5.2.4 Anonymisierung der Suchanfrage

272

5.2.5 Präsentation der Suchergebnisse

272

5.3 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System

275

5.3.1 Dokumentenindex

277

5.3.2 Scheduler

278

5.3.3 Crawler

280

5.3.4 Web Rendering Service

281

5.3.5 Storeserver

284

5.3.6 Repository

289

5.4 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse

290

5.4.1 Datenaufbereitung durch den Parser

294

5.4.2 Datennormalisierung

295

5.4.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer

297

5.4.4 Identifikation der natürlichen Sprache

299

5.4.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming

304

5.4.6 Mehrwortgruppenidentifikation

308

5.4.7 Stoppwörter

309

5.4.8 Keyword-Extrahierung

311

5.4.9 URL-Verarbeitung

315

5.5 Datenstruktur

316

5.5.1 Hitlist

316

5.5.2 Direkter Index

319

5.5.3 Invertierter Index

321

5.5.4 Verteilte Datenstruktur

323

6 Suchprozess

325

6.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors

326

6.1.1 Tokenizing

326

6.1.2 Parsing

327

6.1.3 Stoppwörter und Stemming

327

6.1.4 Erzeugung der Query

328

6.1.5 Verwendung eines Entitäten-Thesaurus

328

6.1.6 Einsatz künstlicher Intelligenz mit Hummingbird, Rankbrain, BERT und MUM

329

6.1.7 Matching und Gewichtung

334

6.1.8 Darstellung der Trefferliste

334

6.2 Einfache Suchoperatoren

336

6.2.1 Boolesche Ausdrücke

337

6.2.2 Phrasen

338

6.2.3 Wortabstand

338

6.2.4 Trunkierung

339

6.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten

340

6.3.1 Der »site«-Operator und die erweiterte Suche

341

6.3.2 Sprachfilter

344

6.3.3 Positionierung

344

6.3.4 Aktualität

345

6.3.5 Dateityp mit »filetype« und »ext«

345

6.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten

348

6.3.7 Suchergebnis-Individualisierung

349

6.4 Personalisierter Suchprozess

350

6.4.1 Historische Suchanfragen

350

6.4.2 Lokalisierte Suche

353

6.4.3 Das (gescheiterte) soziale Netzwerk Google+

356

6.4.4 Differenzierte Keywords

357

6.4.5 Unterschiedliche Endgeräte und Mobile-First-Indexierung

358

6.4.6 Personalisierung deaktivieren

360

6.5 Nutzerverhalten im Web

361

6.5.1 Suchaktivitäten

361

6.5.2 Suchmodi

363

6.5.3 Intentbasiertes Nutzerverhalten

364

6.5.4 Welche Suchmaschine wird genutzt?

365

6.5.5 Was wird gesucht?

368

7 Gewichtung und Relevanz

373

7.1 Statistische Modelle

375

7.1.1 Boolesches Retrieval

375

7.1.2 Fuzzy-Logik

376

7.1.3 Vektorraummodell

377

7.1.4 Termfrequenz (TF)

380

7.1.5 Keyword-Dichte (KD) oder Within Document Frequency (WDF)

381

7.1.6 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF)

383

7.1.7 Termgewichtung TF*IDF bzw. WDF*IDF

384

7.1.8 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms

387

7.1.9 Main Content und Supplementary Content

389

7.1.10 Betrachtung der URL

393

7.2 Natural Language Processing (NLP)

395

7.2.1 Word2Vec, GloVe und FastText

396

7.2.2 Neurale Netzwerke

398

7.2.3 ELMo, BERT, MUM und Co.

399

7.3 PageRank

404

7.3.1 Link-Popularity

405

7.3.2 PageRank-Konzept, Random Surfer und Reasonable Surfer

406

7.3.3 PageRank-Formel

407

7.3.4 Beispiel zur PageRank-Berechnung

408

7.3.5 Effekte des PageRanks

410

7.3.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren

413

7.3.7 Bad Rank

415

7.4 Das Hilltop-Prinzip

417

7.5 TrustRank

418

7.5.1 Funktionsweise

420

7.5.2 Trust-Pyramide

420

7.5.3 Trust-Netzwerk mit Hubs

421

7.5.4 TrustRank-Anzeige

421

7.6 User-Signale

422

7.6.1 Click-Popularity

422

7.6.2 Return-to-SERP-Rate (RTS)

424

7.6.3 Techniken zur eindeutigen Zuordnung eines Suchenden

427

7.6.4 User-Signale zur SERP-Optimierung mittels A/B-Tests

429

7.6.5 Quellen für User-Signale

429

7.7 Cluster-Verfahren

431

7.7.1 Cluster-Verfahren im Einsatz

432

7.7.2 Die Single-Pass-Methode

433

7.7.3 Cluster aus Netzwerken

434

8 Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur

437

8.1 Barrierefreiheit für Suchmaschinen

437

8.1.1 Gut indexierbare Inhalte

439

8.1.2 Nicht indexierbare Inhalte: Flash und Text in Bildern

440

8.1.3 Korrektes Rendering und gültiges HTML

440

8.1.4 Einsatz von CSS

448

8.1.5 Korrekter Einsatz von HTML-Tags

452

8.1.6 Frames und iframes

453

8.1.7 Cookie Consent Banner und Overlays

460

8.2 Mobile Websites, Responsive Design und AMP

464

8.2.1 Mobile First Indexing

464

8.2.2 Arten von mobilen Endgeräten und der mobile Index

465

8.2.3 Responsive Websites

465

8.2.4 Dynamische Bereitstellung und unterschiedliche Domains

467

8.2.5 Mobiltauglichkeit testen

468

8.2.6 Tipps für mobiloptimierte Websites

469

8.2.7 Google AMP

471

8.2.8 Progressive Web App (PWA)

474

8.3 Die optimale Navigationsarchitektur

476

8.3.1 Kriterien für eine gute Navigation

477

8.3.2 Verschiedene Navigationssysteme

479

8.3.3 Die ideale 404-Fehlerseite

482

8.3.4 Crawlbare Navigation verwenden

484

8.3.5 Broken Links vermeiden

487

8.4 Die Startseite

490

8.4.1 Auf Intro-Seiten verzichten

491

8.4.2 Nutzer- und Suchmaschinen-gerechte Startseite

492

8.5 Semantische Struktur wahren

494

8.6 Sprechende URLs

495

8.6.1 Der richtige Dateityp

495

8.6.2 Dynamische Seiten- und URL-Generierung

498

8.6.3 URL-Rewrite für sprechende URLs

502

8.7 Cookies und Session-IDs

503

8.8 Domainwahl

504

8.8.1 Der passende Domainname

505

8.8.2 Keyword-Domains bzw. Exact-Match-Domains (EMD)

505

8.8.3 Domainweiterleitungen

507

8.8.4 Mit oder ohne Bindestrich?

508

8.8.5 Umlaut-Domains (IDN vs. Punycode)

509

8.8.6 Alternativen zu ».de« - die richtige Top Level Domain

509

8.8.7 Domainalter

510

8.9 Optimale Verzeichnis- und Dateinamen

513

8.9.1 Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien

515

8.9.2 Verzeichnistiefe

516

8.9.3 Aktualität einer URL

517

8.10 Platzierung neuer Inhalte

519

8.10.1 Verwendung von Unterverzeichnissen

520

8.10.2 Verwendung von Subdomains

520

8.10.3 Einsatz eigener Domains als Microsites

521

8.11 Webhosting

521

8.11.1 IP-Sharing

522

8.11.2 Eigene Webserver für eigene IP-Adresse und Performance

522

8.11.3 Kostenloser Webspace

523

8.11.4 Voller Zugriff

525

8.11.5 Eigene IP-Adresse

526

8.12 Ladezeiten optimieren (Pagespeed)

527

8.12.1 Critical Rendering Path/kritischer Rendering-Pfad

528

8.12.2 Rendering-Pfad analysieren

531

8.12.3 Ladezeit-Metriken

534

8.12.4 Google Core Web Vitals

538

8.12.5 Die ideale Ladezeit

539

8.12.6 Crawling und Pagespeed

543

8.12.7 Optimierung der Ladezeit

544

8.12.8 Reverse Proxy und Server-Caching

548

8.13 Stetige Aktualisierung und Content-Pflege

549

8.13.1 Stetiges Wachstum

550

8.13.2 Seiten und Inhalte entfernen

551

8.13.3 Seiten mit hoher Qualität pflegen

554

8.14 Duplicate Content

555

8.14.1 Warum Suchmaschinen keine doppelten Inhalte mögen

555

8.14.2 Begriffe im Duplicate-Content-Umfeld

559

8.14.3 Arten von Duplicate Content

560

8.14.4 Wie Suchmaschinen Duplicate Content erkennen

560

8.14.5 Konsequenzen von Duplicate Content

563

8.14.6 Häufige Ursachen von Duplicate Content

565

8.14.7 Duplicate Content identifizieren

572

8.14.8 Mit Duplicate Content auf eigener Seite umgehen

576

8.14.9 Das <canonical>-Tag

582

8.14.10 Fremdsprachiger Duplicate Content

587

8.14.11 Wie lässt sich aus einem Text einzigartiger anderer Text generieren?

588

8.14.12 Thin Content

590

8.15 Redirects korrekt umsetzen

591

8.15.1 Das Meta-Tag »refresh«

592

8.15.2 Redirects mit JavaScript

592

8.15.3 Redirect für Apache (».htaccess«) und NGINX

593

8.16 Webcrawler-Steuerung

594

8.16.1 Die Datei »robots.txt«

594

8.16.2 Robots »noindex« und »nofollow«

598

8.16.3 rel="nofollow"

600

8.16.4 rel="sponsored", rel="ugc"

600

8.17 Versteckte Inhalte (Deep Web)

601

8.17.1 Quasigeschützte Bereiche vermeiden

602

8.17.2 Seiteninterne Suchfunktion

603

8.17.3 Inhalte hinter Paywalls

603

9 Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel

607

9.1 Der Suchmaschinen-Markt

608

9.1.1 Auf und Ab von Yahoo!

608

9.1.2 Eintrag in 200 Suchmaschinen?

609

9.2 Die Anmeldung einer neuen Domain

609

9.2.1 Anmeldung über Search Console und Webmaster Tools

609

9.2.2 Anmeldung bei Spezialsuchmaschinen

612

9.2.3 Anmeldung bei Verzeichnissen

613

9.2.4 Automatisierte Anmeldung per Software

614

9.2.5 Indirekte Anmeldung

615

9.2.6 Aufnahmedauer

615

9.2.7 Kostenpflichtige Aufnahmen

617

9.3 Anmeldung einzelner URLs

619

9.3.1 Google Search Console und Bing Webmaster Tools

619

9.3.2 Indexing APIs

620

9.4 XML-Sitemaps

622

9.4.1 Was ist eine XML-Sitemap?

622

9.4.2 Struktur

622

9.4.3 Generierung

623

9.4.4 Konfigurieren der XML-Sitemap

625

9.4.5 Image-, Video- und News-Sitemaps

627

9.4.6 XML-Sitemapindex

629

9.4.7 Anmelden der XML-Sitemap

630

9.5 Aufnahme beschleunigen

631

9.6 Die Wiederaufnahme

632

9.6.1 Gründe für eine Deindexierung

633

9.6.2 Benachrichtigung der Sperrung

635

9.6.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen

636

9.7 Relaunches aus SEO-Sicht

638

9.7.1 Arten von Relaunches

638

9.7.2 Relaunch vorbereiten

640

9.7.3 URL-Set und 301-Redirect-Liste erstellen

642

9.7.4 Fallunterscheidung bei Bildern

644

9.7.5 Relaunch durchführen

645

9.7.6 Relaunch nachbereiten

645

9.8 Domainwechsel aus SEO-Sicht

646

9.8.1 Site-Struktur bei Domainwechsel beibehalten

646

9.8.2 Vorgehen bei einem Domainumzug

647

10 Onpage-Optimierung

649

10.1 Optimierung durch Tags

651

10.1.1 Das Title-Tag

651

10.1.2 Description-Meta-Tag

656

10.1.3 Das <p>-Tag

663

10.1.4 Aufzählungen mit <li> und <ol>

665

10.1.5 Texthervorhebungen

666

10.1.6 Überschriften von H1 bis H6

668

10.1.7 Links und Anchor-Text

671

10.1.8 Tabellen

674

10.1.9 Das <comment>-Tag

677

10.1.10 Formulare und das <input>-Tag

678

10.1.11 Das <noscript>-Tag

679

10.1.12 Das <iframe>-Tag

679

10.2 Meta-Tags

680

10.2.1 Das Meta-Tag »keywords«

681

10.2.2 Das Meta-Tag »robots«

682

10.2.3 Das Meta-Tag »language«

686

10.2.4 Das Meta-Tag »content-type«

686

10.2.5 Das Meta-Tag »refresh«

687

10.2.6 Das Meta-Tag »viewport«

687

10.2.7 Google-spezifische Meta-Tags

688

10.2.8 Das Meta-Tag »hreflang«

689

10.2.9 Das Meta-Tag »revisit-after«

693

10.2.10 Das Meta-Tag »expires«

693

10.2.11 Das Meta-Tag »cache-control«

693

10.2.12 Open-Graph-Markup von Facebook

694

10.2.13 Sonstige Meta-Tags

697

10.3 Bildoptimierung

698

10.3.1 Funktionsweise der Bildersuche

700

10.3.2 Das »alt«- und das »title«-Attribut

707

10.3.3 Bildgröße und Bildtyp

708

10.3.4 Umgebender Text

709

10.3.5 Dateiname und Pfad

709

10.3.6 Responsive Bilder

709

10.3.7 Strukturierte Daten für Bilder

710

10.3.8 Image-Maps

711

10.3.9 Bilder-XML-Sitemap verwenden

713

10.3.10 SafeSearch und Erwachseneninhalte

713

10.4 Suchmaschinen-optimiertes Schreiben

714

10.4.1 Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung

714

10.4.2 Hauptkeyword und Nebenkeywords definieren

715

10.4.3 Textkonzeption erstellen

718

10.4.4 Termnennung für Suchmaschinen

723

10.4.5 Keyword-Häufigkeit

725

10.4.6 Begriffswelten und Entitäten mittels latent semantischer Optimierung

728

10.4.7 Sprachtypische Strukturen verwenden

730

10.4.8 Orthografie und der »Schwafel-Score«

730

10.4.9 Verlinkungen nach außen

733

10.4.10 Publizieren eines Textes

734

10.4.11 Workflow für Textoptimierung

735

10.5 Hochwertige Inhalte schaffen

736

10.5.1 Der Panda-Fragenkatalog

737

10.5.2 Ist meine Website von Panda betroffen?

739

10.5.3 Echten Mehrwert schaffen für Besucher, niedrige Absprungraten

740

10.5.4 Textqualität beachten

741

10.5.5 Hochwertiges Website- und Content-Design

742

10.5.6 Das Anliegen der Besucher ins Zentrum stellen

742

10.5.7 Unique Content statt Duplicate Content

743

10.5.8 Echten Mehrwert schaffen für Besucher

745

10.5.9 Nicht übertreiben durch Überoptimierung

746

10.5.10 Ladegeschwindigkeit und Website-Performance

746

10.5.11 Linkqualität seit Penguin

747

10.6 JavaScript und Ajax

747

10.6.1 Ajax vorgestellt

748

10.6.2 JavaScript und JavaScript-Frameworks

749

10.6.3 Infinite Scrolling mit Ajax

751

10.6.4 Lazy Loading von Bildern

754

10.6.5 JavaScript und Ajax-Rendering bei Google prüfen

755

10.7 PDF-Dokumente optimieren

756

10.7.1 Meta-Daten nutzen

757

10.7.2 Erschließbare Textinhalte schaffen

758

10.7.3 Dateiname

759

10.7.4 Dateigröße

759

10.7.5 Eingehende Verlinkung auf PDFs per <canonical>-Tag umleiten

759

10.7.6 Indexierung verhindern oder rückgängig machen mittels »noindex«

761

11 Offpage-Optimierung (Linkbuilding)

763

11.1 Linkjuice

764

11.2 Interne Verlinkung optimieren

765

11.2.1 Externe Links überlegt einsetzen

765

11.2.2 Link Sculpting

767

11.2.3 Den Linkjuice-Flow kontrollieren

768

11.2.4 Interne Verlinkung aus dem Content

770

11.2.5 Interne Verlinkung aus Marginal-Boxen

770

11.2.6 Siloing

770

11.3 Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip

771

11.4 Natürliches Linkbuilding

774

11.4.1 Direktes und indirektes Linkbuilding

774

11.4.2 Anchor-Texte

776

11.4.3 Agenda-Überprüfung

777

11.4.4 Content-Änderung

778

11.4.5 Linkherkunft

779

11.4.6 Kennzeichnung von werblichen Links

779

11.5 Backlink-Profil-Analyse

782

11.5.1 Einsatzzweck einer Backlink-Profil-Analyse

782

11.5.2 Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse

783

11.5.3 Auswertung der Daten

795

11.6 Linkpartnerschaften

797

11.6.1 Erfolgsquote und Stil

797

11.6.2 Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner

798

11.6.3 An andere Webautoren herantreten

800

11.6.4 Linktausch

802

11.6.5 Reziproke Links

802

11.6.6 Ringtausch

803

11.7 Linkkauf

804

11.7.1 Der Kaufmarkt

804

11.7.2 Linkkauf als skalierbares Agentur-Modell?

806

11.7.3 Gibt es einen Zwang zum Linkkauf?

807

11.7.4 Linkkauf und Linkmiete

808

11.7.5 Linkpreise

808

11.7.6 Nachhaltige Suchmaschinen-Optimierung vs. Linkkauf

808

11.8 Webkataloge und Webverzeichnisse

809

11.8.1 Was ist ein Webkatalog?

811

11.8.2 Liste von Webkatalogen?

814

11.8.3 Auswahl der Rubrik

815

11.8.4 Titelwahl

815

11.8.5 Aufgepasst beim Beschreibungstext

816

11.8.6 Stichwörter mit Sorgfalt wählen

817

11.8.7 Häufige Fehler

818

11.8.8 Submit-Tools

818

11.9 Weblogs

819

11.9.1 Weblogs finden und anlegen

819

11.9.2 Kommentar-Spam

821

11.10 Sonstige mögliche Linkquellen

823

11.10.1 Presseportale und Artikelverzeichnisse

823

11.10.2 Signaturen in Foren

824

11.10.3 Offline- und Crossmedia-Linkbuilding

826

11.10.4 Linkfarmen und Google-Bomben

827

11.11 Individuelle Linkquellen erschließen

828

11.11.1 Die einfache Google-Suche

828

11.11.2 Allinanchor-Suche

828

11.11.3 Attribut-Suchanfragen bei Google

828

11.12 Penaltys

830

11.12.1 Raus aus dem Index: Delisting

831

11.12.2 Site-Deranking

831

11.12.3 Keyword-Deranking

832

11.12.4 Keyword-Cluster-Deranking

832

11.13 Linkabbau

833

11.13.1 Penguin-Abstrafung erkennen

834

11.13.2 Backlink-Daten sammeln und bewerten

835

11.13.3 Um Linkabbau oder Linkumbau bitten

838

11.13.4 Links entwerten mit dem Disavow-Tool

839

11.13.5 Linkmanagement und Linkmonitoring

841

11.14 Aufbau von Satellitendomains

842

11.15 Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen

844

11.15.1 Wikis nutzen

844

11.15.2 Social Bookmarking

847

11.15.3 Social Signals aus Facebook und Co.

847

11.15.4 Twitter

850

11.15.5 Frage-Antwort-Portale

852

11.15.6 Web-2.0-Nutzer arbeiten lassen

853

11.15.7 RSS-Feeds anbieten

854

11.16 Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung

856

11.16.1 Inhaltliche Optimierung

857

11.16.2 Zählweisen der Klicks

860

11.16.3 Klicksimulation

860

11.16.4 Klickrate in der Search Console analysieren

861

11.17 Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung

862

11.17.1 Pay per Click (PPC)

863

11.17.2 Bieterprinzip

863

11.17.3 Darstellung von bezahlter Werbung

864

11.17.4 Zahlreiche Optionen mit Google Ads und Co.

865

11.17.5 Geld verdienen mit AdSense und Co.

866

11.18 Content-Marketing für das Linkbuilding

869

11.18.1 Was ist Content-Marketing?

870

11.18.2 Content-Marketing als Linkbait-Methode

871

11.18.3 Phasen des Content-Marketings

872

11.18.4 Nachteile des Content-Marketings

875

12 Universal Search und strukturierte Daten

877

12.1 Potenzial für die Optimierung

879

12.2 Verschiedene Universal-Search-Typen

879

12.2.1 Google Maps und Google Business Profile (ehemals Places oder My Business)

880

12.2.2 Google Bildersuche

885

12.2.3 Produktsuche

887

12.2.4 Google News

891

12.2.5 Videos

893

12.2.6 Abgeschaltet: Weblogs und rel-Author

894

12.2.7 Twitter

895

12.2.8 Rich Data Query

896

12.3 Google Knowledge Graph

898

12.3.1 Entitäten im semantischen Netzwerk

898

12.3.2 Datenherkunft und Datenmenge

899

12.3.3 Knowledge Graph als Webmaster erweitern

900

12.4 Unterschiedliche Markup-Formate

902

12.4.1 HTML-Mikrodaten

902

12.4.2 RDFa

905

12.4.3 JSON-LD

908

12.5 Markup-Formate

909

12.5.1 Erfahrungsberichte und Bewertungen (Review)

909

12.5.2 Stellenausschreibung mit Google for Jobs (Jobposting)

915

12.5.3 Produktauszeichnungen (Product)

917

12.5.4 Veranstaltungen und Seminare (Event)

920

12.5.5 Videos auszeichnen (Video)

921

12.5.6 Breadcrumbs (Navigationspfad)

924

12.5.7 Frequently Asked Questions (FAQPage)

926

12.5.8 Sonstige Mikrodaten (Rezepte, Veranstaltungen, Musik etc.)

928

12.5.9 Korrekte Einbindung testen mit dem Test-Tool

930

12.6 Typologie der Google-Ergebnisse

931

12.6.1 Web Search Result Blocks

932

12.6.2 Basic Results

932

12.6.3 Rich Results/Enriched Search Results

933

12.6.4 Special Content Result Blocks

937

12.6.5 Fakten-Anzeige (Fact)

938

12.6.6 Compilation

939

12.6.7 Device Action Result Blocks

949

12.6.8 Andere häufig verwendete Begriffe

949

13 Spam

953

13.1 Keyword-Stuffing

955

13.2 Unsichtbare und kleine Texte

957

13.3 Hidden-Links

962

13.4 Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam

962

13.5 Meta-Spam

964

13.6 Doorway-Pages

965

13.7 Cloaking

969

13.8 IP-Delivering

971

13.9 Bait-and-Switch

971

13.10 Domaindubletten

972

13.11 Page-Jacking

973

13.12 Blog- und Gästebuch-Spam

974

13.13 Kopierte Inhalte

976

13.14 Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf

977

13.15 Negative SEO

978

13.16 Pop-up-Spam

978

13.17 Thin Affiliates und Thin Content

979

13.18 Oversubmitting

980

13.19 Spam melden

980

13.20 Die Qualitätsrichtlinien von Google

981

14 Monitoring, Controlling und Tracking

985

14.1 Monitoring

986

14.1.1 Erreichbarkeits-Monitoring

986

14.1.2 Servergeschwindigkeit beobachten

988

14.1.3 Versehentliche Änderung von URLs

989

14.1.4 Website-Änderungen überwachen

990

14.2 Controlling mit der Google Search Console

991

14.2.1 Anmeldung und Verifikation

992

14.2.2 Einladungen aussprechen und widerrufen

994

14.2.3 Initiale Angaben

996

14.2.4 Einzelne URL prüfen

996

14.2.5 Regelmäßiges Controlling mit der Search Console

998

14.2.6 Typische Controlling-Arbeiten mit der Search Console

999

14.3 Tracking

1014

14.3.1 Grundsätzliche Tracking-Möglichkeiten

1015

14.3.2 Dashboards zur Visualisierung

1017

14.4 Website-Tracking mit Google Analytics

1018

14.4.1 Nachteil von Google Analytics und Co.

1019

14.4.2 Technische Einbindung über Google Analytics oder Tag Manager

1021

14.4.3 Datenschutzkonformer Einsatz

1024

14.4.4 Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen

1029

14.4.5 Typische Auswertungen vorgestellt

1032

14.5 Logdateien zur Besucheranalyse nutzen

1043

14.5.1 Besucheranalyse aus den Logfiles

1044

14.5.2 Anfragen pro Tag und Monat

1045

14.5.3 Herkunftsland der Besucher

1047

14.5.4 Seitenbesuche

1047

14.5.5 404-Statuscodes

1048

14.5.6 Vergleich zwischen Website-Tracking und Logfile-Analyse

1048

14.6 Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen

1052

14.6.1 Logfiles vorbereiten

1052

14.6.2 Google-Crawler verifizieren

1053

14.6.3 Google-Crawler-Verhalten auswerten

1054

14.7 Rank-Monitoring

1055

14.7.1 Manuelles Tracking

1055

14.7.2 Automatisches Rank-Tracking

1056

15 Google - Gerüchte, Updates und Theorien

1059

15.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen

1060

15.2 Googles Crawling-Strategien

1064

15.2.1 Everflux

1064

15.2.2 Fresh Crawl und Deep Crawl

1064

15.2.3 Caffein

1065

15.2.4 Mobile First Indexing und Googlebot Smartphone

1065

15.3 Google-Update-Typen

1067

15.3.1 Kommunikationspolitik zu Updates

1067

15.3.2 Varianten von Updates

1068

15.4 Historie wichtiger Google-Updates

1069

15.4.1 Florida-Update (2003)

1069

15.4.2 Austin-Update (2004)

1070

15.4.3 Brandy-Update (2004)

1070

15.4.4 Allegra-Update (2005)

1071

15.4.5 Bourbon-Update (2005)

1071

15.4.6 Gillian-Update (2005)

1072

15.4.7 Jagger-Update (2005)

1072

15.4.8 Big-Daddy-Update (2006)

1073

15.4.9 Anti-Google-Bomben-Update (2007)

1074

15.4.10 Buffy-Update (2007)

1075

15.4.11 Update zur Subdomain und Aktualität (2007)

1075

15.4.12 Brand-Update (2009)

1075

15.4.13 Mayday-Update (2010)

1075

15.4.14 Attribution-Update (2011)

1076

15.4.15 Panda-Update (seit 2011)

1076

15.4.16 Freshness-Update (2011)

1076

15.4.17 Google+-Button (2012)

1077

15.4.18 Venice-Update (2012)

1077

15.4.19 Knowledge-Graph-Update (2012)

1078

15.4.20 Penguin-Update #1 (ab 2012)

1080

15.4.21 Exact-Match Domain (EMD) Update (2012)

1080

15.4.22 Hummingbird (2013)

1080

15.4.23 Layout-Update oder Ads-Above-The-Fold-Update 2.0 (2012)

1081

15.4.24 Payday Loan Update (2013)

1081

15.4.25 Google Core Update aka Phantom-Update (2015)

1081

15.4.26 RankBrain (2015)

1082

15.4.27 Panda und Penguin - die x-te Iteration (2011-2017)

1082

15.4.28 Fred-Update (2017)

1082

15.4.29 Unknown Updates (seit 2017)

1083

15.4.30 Medic-Update (seit 2018)

1083

15.4.31 BERT-Update (2019)

1084

15.4.32 Core-Updates (ab 2019 bis heute)

1084

15.5 Google und die geheimen Labors

1086

15.5.1 Geheime Labors

1086

15.5.2 Quality Rater, YMYL und E-A-T

1088

15.6 Sandbox

1089

15.6.1 Der Sandbox-Effekt

1089

15.6.2 Sandbox: Gerücht oder Fakt?

1090

15.6.3 Den Sandbox-Effekt vermeiden

1090

15.6.4 Nicht auf Google-Updates warten

1092

16 Usability und Suchmaschinen-Optimierung

1093

16.1 Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht

1094

16.2 Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat

1095

16.2.1 Was ist Usability?

1095

16.2.2 Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability

1097

16.3 Usability-Regeln

1103

16.3.1 Kohärenz und Konsistenz

1103

16.3.2 Erwartungen erfüllen

1104

16.3.3 Schnelle Erschließbarkeit

1106

16.3.4 Lesbarkeit sicherstellen

1107

16.3.5 Nutzersicht einnehmen!

1109

16.3.6 Zweckdienliche und einfache Navigation

1110

17 SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System

1113

17.1 Crawling- und Indexierungssteuerung

1114

17.1.1 »robots.txt«

1114

17.1.2 XML-Sitemaps

1114

17.1.3 Canonicals

1115

17.1.4 Meta-Robots-Tags »noindex« & »nofollow«

1116

17.1.5 Link-Attribute: »nofollow«, »sponsored«, »ugc«

1117

17.2 Snippets und Meta-Daten

1118

17.2.1 Title-Tag

1118

17.2.2 Meta-Description

1118

17.2.3 Fokus-Keyword

1119

17.2.4 Favicon

1119

17.2.5 Nicht zu berücksichtigende Meta-Daten

1120

17.2.6 Weitere Meta-Daten außerhalb von SEO

1120

17.3 Bilder

1120

17.3.1 Alt-Attribute

1121

17.3.2 Responsive Images

1121

17.3.3 Automatische Bildkompression

1122

17.3.4 Bildskalierung

1122

17.3.5 Bildunterschriften

1123

17.3.6 Sprechende Verzeichnispfade für Bilder

1123

17.3.7 Bilder im WebP-Format mit Fallback

1123

17.4 URLs

1123

17.4.1 Startseite

1124

17.4.2 Sprechende URLs

1124

17.4.3 URL-Endung

1125

17.4.4 HTTPS und Standard-Host

1125

17.4.5 Großschreibung in URLs

1126

17.4.6 Weiterleitungsmanagement für Redakteure

1126

17.4.7 URL-Parameter

1127

17.4.8 404- und 410-Seite

1128

17.5 Strukturierte Daten nach schema.org

1128

17.5.1 Website- und Sitelinks-Suchfeld

1128

17.5.2 Breadcrumb auszeichnen

1129

17.5.3 Unternehmen bzw. Organisation auszeichnen

1130

17.5.4 Pflegbarkeit der strukturierten Daten

1130

17.6 HTML-Struktur und Semantik

1131

17.6.1 Generelle HTML5-Struktur

1131

17.6.2 Überschriften

1132

17.6.3 Paginierungen

1132

17.6.4 Interne Suche & interne Suchergebnisseiten

1133

17.6.5 »hreflang« bei mehrsprachigen Inhalten

1133

17.7 Ladezeitoptimierung (Pagespeed)

1134

17.7.1 Browser-Caching

1134

17.7.2 Kompression

1135

17.7.3 Minify

1135

17.7.4 Zusammenfassen von Ressourcen

1135

17.7.5 Lazy Loading

1135

17.7.6 Critical Rendering Path

1136

17.8 Sicherheit

1137

17.8.1 HTTPS

1137

17.8.2 HSTS

1137

17.9 Rendering

1138

17.9.1 Erreichbarkeit aller Rendering-Ressourcen

1138

17.9.2 JavaScript für SEO-relevante Elemente

1138

17.9.3 Einsatz von CDN für Bilder

1139

17.10 Optimierung für Mobilgeräte

1139

17.10.1 Responsive Design

1139

17.10.2 AMP

1140

17.11 Sonstige Anforderungen

1140

17.11.1 Aktivierbarer Wartungsmodus

1140

17.11.2 Modulare Content-Pflege

1141

17.11.3 Server-Umgebung

1142

17.12 Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten

1142

17.12.1 Auswahl der geeigneten Shop-Software

1143

17.12.2 Doppelstrategie bei der E-Shop-Optimierung

1145

17.12.3 Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops

1147

17.12.4 Controlling über Konversionen

1150

17.13 Viel Erfolg!

1151

18 SEO und Recht

1153

18.1 Das Vertragsrecht

1154

18.1.1 Vertragsart: Werkvertrag oder Dienstvertrag?

1155

18.1.2 Der Leistungsgegenstand

1158

18.1.3 Vertragsdauer

1161

18.1.4 Kündigungsrechte

1162

18.1.5 Datenschutzerklärung

1164

18.1.6 Haftungsbeschränkungen

1164

18.1.7 Exklusivitäts- und Geheimhaltungsvereinbarungen

1167

18.1.8 Form des Vertrags

1167

18.2 Urheberrecht

1168

18.2.1 Urheberrecht an Suchmaschinen-optimierten Inhalten

1168

18.2.2 Das Urheberrecht an Inhalten Dritter

1169

18.3 Markenrecht

1173

18.3.1 Markenrechtliche relevante Urteile des BGH und EuGH

1174

18.3.2 Rechtsfolgen von Markenrechtsverstößen

1177

18.4 Wettbewerbsrecht

1177

18.4.1 Gesetzliche Informationspflichten

1177

18.5 Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild

1181

18.6 Datenschutz

1182

18.6.1 Umgang mit Daten nach der Europäischen Datenschutz-Grundverordnung und dem Telekommunikation-Telemedien-Datenschutzgesetz

1183

18.6.2 Datenschutzkonformer Einsatz von Cookies zur Suchmaschinenoptimierung

1185

18.6.3 Datenschutzkonformer Einsatz von Google Analytics

1188

18.7 Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum

1191

18.7.1 Impressumspflicht nach § 5 TMG

1191

18.7.2 Bestandteile des Impressums

1191

18.7.3 Platzierung und Ausgestaltung des Impressums

1194

18.7.4 Impressumspflicht nach § 18 Abs. 1 MStV

1195

18.8 Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien

1197

18.9 Haftung des Website-Betreibers

1198

18.9.1 Haftung für fremde Inhalte wie Kommentare

1199

18.9.2 Grundsätzliche Haftung für Links

1200

18.9.3 Haftung des Website-Betreibers für Spam-Links (Negative SEO)

1201

Anhang

1205

A Glossar

1205

B Literaturverzeichnis

1217