Connect – So stark wirken Geschichten

15

Überzeugen, ohne zu überreden

17

Auf dem Holodeck des Gehirns

17

Cinde-f***ing-rella

21

Das Gehirn mag Mustervorlagen

21

Fakten plus Emotion

26

Unser Gedächtnis liebt Geschichten

26

Am Lagerfeuer

30

Wie Nachtgeschichten die Kultur entzünden

30

Wer wir sind

34

Geschichten, die wir unser Leben nennen

34

Von der Höhlenmalerei zum Hologramm

39

Storytelling und Technologie

39

Neurales Einschwingen

43

Gehirne auf gleicher Wellenlänge

43

Die Sprache des Blutes

46

Empathie, Trickbetrüger und ein Storyhormon

46

Dreieck, Schreibtischlampe, Claudia in der Bar

49

Alles wird Story

49

Goldfische

54

Bitte zackig, du hast 8 Sekunden

54

Hauptsache plausibel

57

Ein Nobelpreis für Storytelling

57

Umgeknickte Bäume

60

Was das Publikum hören will

60

100.000 Stimmen

63

Wie Lebensgeschichten verbinden

63

Weißt du schon?

66

Wie Klatsch und Tratsch verbinden

66

Märchenoma und Selbstdarsteller

70

Wie sich Geschichten verbreiten

70

Jenseits der Worte

72

Der Körper erzählt seine eigene Story

72

Copy – So sehen die Baupläne erfolgreicher Geschichten aus

85

Ein Hai in Hollywood

87

Die ganze Geschichte in drei Worten

87

Nemo trifft einen Raben

89

Das Ende ist der Anfang

89

Emotionale Achterbahnfahrten

92

Ödipus, Budweiser und ein kleiner Labrador

92

Die Struktur überzeugender Vorträge, Teil 1

99

Wie der Funke überspringt

99

Die Struktur überzeugender Vorträge, Teil 2

105

Steve Jobs' Rede »Finde, was du liebst«

105

Lincoln und Obama

107

Auf den Punkt kommen

107

Wir sind Papst

110

Wann ist eine Story eine Story?

110

Stephen Kings fesselnde Ausgangssituation

114

Was wäre, wenn …?

114

Reise zum Kern der Geschichte

117

Der Golden Circle

117

Von Odysseus zu Star Wars

121

Helden auf Reisen

121

Die Bombe unter dem Tisch

132

So geht Suspense, sagt Alfred Hitchcock

132

Ich habe einen Traum

134

Martin Luther King und die Macht der Intuition

134

Fortsetzung folgt

137

1001 Cliffhanger

137

Füchse und Igel

140

Es geht genau um eine große Sache

140

Es war einmal

143

Ein einfaches Schema für Märchen und Marketing

143

Von Start-ups lernen

147

Geschichten agil entwickeln

147

Der Getty-Code

152

Prinzessin Diana und die Macht der Fotos

152

Gleis 9 ¾

156

Harry Potter und die Formel für Magie

156

Create – So entstehen gute Geschichten in der Praxis

169

Ach, Emmchen, weißt du, was die Karre wert ist?

171

Marken brauchen Storys

171

Alle fünf Jahre önne ich mir eine Pause

182

Mit der eigenen Geschichte begeistern

182

Business Class, oder?

190

Warum Werte Storys brauchen

190

Luftmatratze und Frühstück

198

Erfolgreiches Start-up-Storytelling

198

Die 100-Millionen-Dollar-Wette

213

Storys und Daten

213

Ein lebendiger Planet, für uns und unsere Kinder

224

Die Mission auf den Punkt bringen

224

Ich lass mal das ganze BWL-Gelaber weg

232

Souverän vom Scheitern erzählen

232

Ihr seid ein Haufen Idioten

241

Geschichten über den Kunden

241

Träumen, springen, kämpfen

251

Die Magie der Change Storys

251

Voodoo für Fortgeschrittene

259

Verkaufen, ohne zu verkaufen

259

Anhang – Canvases

269

Index

273