2 #GetToKnowMeBetter – wie funktioniert TikTok?

21

2.1 Die Besonderheiten von TikTok

23

2.1.1 TikToks, Reels und Shorts

26

2.1.2 Der schnelllebige Content bei TikTok

32

2.2 For You, Watch, Interact – die Customer Journey auf TikTok

32

2.3 Warum TikTok die ideale Plattform für Unternehmen und Influencer ist

35

2.3.1 Stärke deine Marke

35

2.3.2 Steigere deine Reichweite

38

2.3.3 TikTok-Ads – erreiche eine junge Zielgruppe mit kreativem Ad-Content

40

2.3.4 #HowTikTokBlewUpMyBusiness – die Erfolgsgeschichte von Evelyn

40

2.4 Ist TikTok für meine Branche interessant?

45

2.5 Was du vor deinem Start über TikTok wissen solltest

49

3 Mit strategischer Planung zum erfolgreichen TikTok-Kanal

51

3.1 Lerne die Zielgruppe von TikTok kennen

52

3.1.1 Warum sind Menschen auf TikTok unterwegs?

53

3.1.2 Wie sieht die demografische Verteilung auf TikTok aus?

55

3.1.3 #CringeAlarm – ist meine Zielgruppe überhaupt bei TikTok vertreten?

57

3.1.4 Wo erreiche ich Nutzer*innen innerhalb von TikTok am besten?

59

3.2 Leg deine Zielgruppe bei TikTok fest

60

3.2.1 Möglichkeiten der Zielgruppenanalyse

60

3.2.2 Deine Käufer-Persona – eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

62

3.3 Zieldefinition – was möchtest du auf TikTok erreichen?

65

3.3.1 Brand Loyalty – wieso ist es sinnvoll, sich eine Community um das eigene Produkt aufzubauen?

68

3.3.2 Best Practice: Die #BookTok-Community als Zielgruppe

69

4 Dein Unternehmensprofil bei TikTok – erste Schritte

71

4.1 Privates Konto, Erstellerkonto oder Unternehmenskonto?

72

4.2 Privates Konto in Unternehmenskonto oder Erstellerkonto umwandeln

75

4.3 Richte dein Business-Konto richtig ein

76

4.3.1 Wähle den richtigen Benutzernamen

77

4.3.2 Profilbild

78

4.3.3 Verfasse eine aussagekräftige Kanalbeschreibung!

79

4.3.4 Kontaktmöglichkeiten und Links

80

4.4 So bekommst du den blauen Haken

81

4.5 So richtest du eine zweistufige Authentifizierung ein

83

5 Das Kanalkonzept

85

5.1 #ItsAMatch – der passende Content für dein Unternehmen und deine Zielgruppe

86

5.1.1 Der Redaktionsplan

87

5.1.2 Content aus der Schublade – erstelle deinen Themenbaukasten

88

5.1.3 Sounds, Trends und Challenges bei TikTok

93

5.1.4 Erkenne Trends

98

5.1.5 Finde passende Sounds

99

5.1.6 Benchmark aka Wettbewerbsanalyse

100

5.1.7 Plane Videokonzepte

101

5.2 #TellYourStory – heb deine Marke erfolgreich hervor

102

5.2.1 Warum Storytelling?

104

5.2.2 Welche Formen von Storytelling gibt es?

105

5.2.3 Wie erzähle ich meine Geschichte?

106

5.2.4 Best Practice: Beliebte Storytelling-Elemente auf TikTok

110

5.3 #BrandIt – finde dein Markenzeichen

113

5.4 Praxisbeispiel: Hey Leute, Hausbautipp – das Branding von @flovombauherrenforum

118

6 Influencer bei TikTok

121

6.1 Wie TikTok Creators an sich bindet

123

6.1.1 Livegeschenke und Trinkgeld

126

6.1.2 TikTok Creator Marketplace

127

6.2 Influencer Marketing

130

6.2.1 Die passenden Influencer finden

131

6.2.2 Möglichkeiten der Zusammenarbeit

135

6.2.3 Das richtige Briefing und Anschreiben erstellen

139

6.2.4 Miss Erfolge mit der richtigen Auswertung

141

6.2.5 Videos von Creators bewerben mit Spark Ads

141

7 Optimiere deine Inhalte für den Algorithmus

145

7.1 Den TikTok-Algorithmus verstehen

146

7.2 Mit den richtigen Hashtags Sichtbarkeit schaffen

148

7.2.1 Passende Hashtags bei TikTok finden

153

7.2.2 Best Practice: Fünf Tipps zur Verwendung von Hashtags

155

8 Die verschiedenen TikTok-Formate

157

8.1 TikTok Live

158

8.2 Die verschiedenen Formate im Überblick

167

8.2.1 Technische Formate

167

8.2.2 Content-Formate

176

8.3 Strategische Planung der verschiedenen Formate

184

8.3.1 Welche Ziele erreichst du mit welchem Format?

184

8.3.2 Best Practice: Wie finde ich den passenden Content für mein Unternehmen?

186

8.3.3 Best Practice: Der richtige Aufbau für erfolgreiche Videos

187

9 Memes bei TikTok

197

9.1 Was sind Memes?

198

9.2 Wie werden Memes bei TikTok verwendet?

199

9.3 Wie kann ich Memes in mein Content Marketing einbauen?

202

10 Dein Weg zum erfolgreichen Unternehmensprofil – Videos erstellen

205

10.1 Das richtige Set-up

206

10.2 Video erstellen

207

10.2.1 Den richtigen Sound hinzufügen

211

10.2.2 Videoeffekte verwenden

213

10.2.3 Texte im Video einblenden

218

10.2.4 Sticker einbinden

222

10.2.5 Beschreibung und Hashtags

225

10.2.6 Cover einstellen

226

10.2.7 Nach dem Posten deines Videos

228

11 TikTok Analytics

231

11.1 Was ist TikTok Analytics?

232

11.2 So findest du die Analytics

233

11.3 Einfach erklärt: TikTok Analytics

234

11.3.1 Der Übersicht-Bereich

235

11.3.2 Der Inhalt-Bereich

236

11.3.3 Der Follower-Bereich

238

11.3.4 Der LIVE-Bereich

240

11.3.5 Die wichtigsten Kennzahlen

241

11.4 Erfolge messen

242

11.4.1 So wertest du deine Analytics aus

243

11.4.2 So vergleichst du deine Erfolge mit anderen Plattformen

244

11.5 Reporting erstellen

245

12 #ReachThemAll – wie du deine Reichweite steigern kannst

247

12.1 Welche Arten von Reichweite gibt es?

248

12.2 Reichweite organisch steigern

249

12.2.1 Sounds und Trends nutzen

249

12.2.2 Mit Influencer*innen zusammenarbeiten

250

12.2.3 Ein Gewinnspiel veranstalten

251

12.2.4 Best Practice: 9 Tipps für mehr Reichweite

252

12.3 Reichweite kaufen

254

13 Werbung auf TikTok

257

13.1 Kampagne erstellen – eine Anleitung für den Ads-Manager

260

13.1.1 Warum du TikTok Ads nutzen solltest

260

13.1.2 Voraussetzungen für Ads bei TikTok

262

13.2 Kampagne planen

263

13.2.1 Was macht eine gute Kampagnenplanung aus?

264

13.2.2 Strategische Überlegungen für erfolgreiche Ads

269

13.2.3 Video-Ad einstellen

271

13.3 Kampagnen verwalten und optimieren

272

13.3.1 Anzeigenperformance beobachten

273

13.3.2 Erfolg messen

275

13.3.3 Kampagne optimieren

276

13.4 Für Experten – das TikTok Pixel

277

13.4.1 Warum brauche ich das TikTok Pixel?

277

13.4.2 Wie binde ich das Pixel ein?

277

13.5 Best Practice: Gestalten von Werbevideos

281

13.5.1 Creating-Tools

282

13.5.2 Praxisbeispiel: TikTok-Ads für den Ravensburger Verlag

284

13.6 Weitere Werbemöglichkeiten bei TikTok

285

13.6.1 Branded Hashtag-Challenge

285

13.6.2 Top View Ads

286

13.6.3 Branded Effect

287

14 Mit Followern kommunizieren – warum gutes Community Management den Unterschied macht

289

14.1 Die TikTok-Community

290

14.2 Community Management

295

14.2.1 Wie man in die DMs slidet

297

14.2.2 Kommentare richtig nutzen

297

14.2.3 Weitere Interaktionsmöglichkeiten

301

14.2.4 Best Practice: Tipps für einen guten Community-Aufbau

302

14.3 Community Monitoring

303

15 Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks

307

15.1 Weitere Einsatzmöglichkeiten deines TikTok-Contents

307

15.2 Nützliche Einstellungen

309

15.2.1 Digital Wellbeing

309

15.2.2 Barrierefreiheit

310

15.2.3 Familienfreundlichkeit

311

15.3 Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete

312

15.3.1 Videoschnitt

312

15.3.2 Videogestaltung

315

15.3.3 Weitere Toolempfehlungen

318

15.4 TikTok-Workflow – alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick

318

15.4.1 Kanalaufbau

318

15.4.2 File Management

319

15.4.3 Projektmanagement

320

16 #GetItRight – TikTok aus rechtlicher Sicht

325

16.1 Private und geschäftliche Nutzung von TikTok

325

16.2 Welches Recht und welche Regeln gelten bei TikTok?

326

16.3 Datenschutz

327

16.3.1 Datenübermittlung in die USA und Mitverantwortung

327

16.3.2 TikTok Pixel

328

16.3.3 Datenschutzerklärung und Impressum

328

16.4 Jugendschutz (Mitverantwortung für die Plattformen)

329

16.5 Video- und Bildrechte (Urheberrecht: Bibliotheken, Stockmaterial, Remixes)

329

16.5.1 Fotos, Videos, Musik und Texte – was wird geschützt?

330

16.5.2 Durch TikTok vermittelte Lizenzen

330

16.5.3 Gesetzliche Ausnahme: Zitatrecht

331

16.5.4 Gesetzliche Ausnahme: Karikaturen, Parodien, Pastiches und Memes

332

16.5.5 Gesetzliche Ausnahme: Unwesentliches Beiwerk

332

16.5.6 Erwerb von Stockmaterial

332

16.5.7 Vereinbarung einer individuellen Nutzungserlaubnis

333

16.5.8 Lizenzfreie Werke

334

16.5.9 Abmahnungen und Uploadfilter

334

16.6 Abbildung von Personen und Sachen

335

16.6.1 Erkennbarkeit

335

16.6.2 Einwilligung in die Aufnahme

336

16.6.3 Gesetzliche Ausnahmen von der Einwilligungspflicht

336

16.6.4 Keine Privatsphärenverletzung und keine wirtschaftliche Ausbeutung

337

16.6.5 Bildfläche Mitarbeiter (Gesicht des Kanals)

337

16.6.6 Strafbarkeit, Abmahnung und Schadensersatz

338

16.7 Aufnahmen von Sachen und Gebäuden

339

16.8 Influencer und Werbekennzeichnung

339

16.8.1 Kennzeichnungspflicht bei Entgelt und selbst erworbene Produkte

340

16.8.2 Art der Werbekennzeichnung

340

16.8.3 Richtlinien für Monetarisierung und Werbung bei TikTok

341

16.8.4 Influencer-Vertrag

342

16.8.5 Keine Pflicht zur Weberkennzeichnung bei Accounts von Unternehmen

342

16.8.6 Mitarbeiter als Corporate Influencer

342

16.9 Namens- und Markenrechte

343

16.9.1 Welche Namen und Marken sind rechtlich geschützt?

343

16.9.2 Verwechslungsgefahr, Imagetransfer und Herabsetzung

344

16.9.3 Typische Verstöße

344

16.9.4 Erlaubte Nutzung fremder Marken und Markenprodukte

345

16.10 Gewinnspiele und Wettbewerbe

345

16.11 Äußerungsrecht und Werbeaussagen

347

16.12 Haftung für Links, Kommentare und fremde Inhalte

348