Inhaltsverzeichnis

Alle Kapitel aufklappen

Geleitwort des Fachgutachters
11
Danksagung
12
1
Sind Sie bereit für SEO? – Praxis
13
2
Google – geliebt, gehasst und vergöttert
19
- 2.1
  Brauche ich Google?
  20
  - 2.1.1
    Kann Google Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bieten?
    22
  - 2.1.2
    Wird Google wirklich von so vielen Nutzern für Recherchen verwendet?
    23
- 2.2
  Wie googeln (potenzielle) Kunden – worauf kommt es an?
  26
  - 2.2.1
    Wer sucht wie nach Ihren Produkten und Dienstleistungen?
    29
  - 2.2.2
    Welche Arten von Suchanfragen gibt es?
    34
- 2.3
  Der Minimalweg – die Aufnahme in Suchmaschinen
  39
  - 2.3.1
    Google Webmaster-Tools
    41
  - 2.3.2
    Google My Business
    45
- 2.4
  Warum reden wir nicht über Bing, Yahoo! und andere Suchmaschinen?
  47
3
Mehrwert für Besucher – eine Website dient nicht dem Selbstzweck
49
- 3.1
  Ziele der Website und Zielgruppen definieren
  50
- 3.2
  Die Website aus Sicht eines Besuchers
  54
- 3.3
  SEO allein bringt Traffic, aber keine Conversion
  56
- 3.4
  Strukturierung einer Website
  60
  - 3.4.1
    Aufbau der Website
    62
  - 3.4.2
    Themenrelevanz – was ist eine Landingpage?
    62
- 3.5
  Texten für das Internet
  66
4
SEO – die Arbeit beginnt, Planung ist alles
73
- 4.1
  SEO-Zieldefinitionen
  74
  - 4.1.1
    Verbesserung der Zugriffsrate
    74
  - 4.1.2
    Zielgruppenansprache
    75
  - 4.1.3
    Produktabsatz
    75
  - 4.1.4
    Höhere Conversion
    76
  - 4.1.5
    Keyword-Position steigern
    76
- 4.2
  SEO-Kriterien – Konzepte definieren
  78
- 4.3
  Wer sollte die Website optimieren?
  82
- 4.4
  Onsite-Arbeitsplanung – ein gesunder Mix mit Eigenleistung
  86
- 4.5
  Offsite-Arbeitsplanung – Linkaufbau nur mit Fachkompetenz
  89
- 4.6
  Onsite oder Offsite, was kommt zuerst?
  91
- 4.7
  Die Nachbearbeitung – Auswertung der Kampagne
  93
5
Phase 1: Die SEO-Analyse – Vorsicht, Suchtgefahr
95
- 5.1
  Das Wichtigste zuerst: Keywords
  95
- 5.2
  Keyword-Optimierung – Fallbeispiel Onlineshop
  110
- 5.3
  Website-Statistiken – Auswertung der Zugriffe
  113
- 5.4
  Google-SERPS – Seite für Seite Input für Ihre SEO
  118
- 5.5
  SEO-Bewertungskriterien
  120
  - 5.5.1
    PageRank
    120
  - 5.5.2
    Alexa-Ranking
    121
  - 5.5.3
    WDF*IDF
    121
- 5.6
  Googles SEO-Tools für die tägliche Arbeit
  123
  - 5.6.1
    Google Webmaster-Tools
    123
  - 5.6.2
    Google Alerts
    130
- 5.7
  Kostenlos und unbezahlbar – SEO-Tools
  131
  - 5.7.1
    Free Monitor for Google
    132
  - 5.7.2
    Open Site Explorer
    134
  - 5.7.3
    Firebug
    135
6
Phase 2: SEO – Onsite
139
- 6.1
  Grundlagen – Arbeiten an der Basis
  139
  - 6.1.1
    Wie lesen Suchmaschinen?
    141
  - 6.1.2
    Informationen nicht nur für Menschen – Meta- und technische Daten
    143
  - 6.1.3
    Autoreninformation in den Suchergebnissen
    160
  - 6.1.4
    Strukturierte Daten
    162
- 6.2
  Themenrelevanter Content ist der wichtigste Onsite-Faktor!
  167
- 6.3
  Die suchmaschinenoptimierte Website
  170
- 6.4
  Launch und Relaunch einer Internetpräsenz
  193
- 6.5
  Erfahrungen aus der Praxis
  197
  - 6.5.1
    Texte im Onlineshop – Chihuahua bringt Traffic und Conversion
    197
  - 6.5.2
    Welche Kriterien heute gelten – ein Live-Check hilft
    198
  - 6.5.3
    Website-Bau für Fahrzeugbau – Relaunch eines Fahrzeugherstellers
    206
7
Phase 3: SEO – Offsite
211
- 7.1
  Analyse, Strategie und Planung
  214
  - 7.1.1
    Was ist Themenrelevanz beim Linkaufbau?
    214
  - 7.1.2
    Warum sind Links überhaupt wichtig?
    218
  - 7.1.3
    Backlinks prüfen – was geschieht im Umfeld der Internetseite?
    220
  - 7.1.4
    Linkaufbau planen – welche Strategie passt?
    223
- 7.2
  Linkaufbau – ein erster Einstieg
  224
  - 7.2.1
    Suchparameter – themenrelevante Seiten für den Linkaufbau finden
    227
  - 7.2.2
    Blog-Kommentare
    232
  - 7.2.3
    Social Bookmarks und soziale Netzwerke
    233
  - 7.2.4
    Einträge in Branchenbücher/Website-Kataloge
    234
  - 7.2.5
    DMOZ – ein wichtiger Link
    235
  - 7.2.6
    Spendenlinks
    237
  - 7.2.7
    Linktausch
    238
- 7.3
  Linkaufbau von und für Webmaster
  242
  - 7.3.1
    Reviews
    243
  - 7.3.2
    Gesponserte Artikel
    243
  - 7.3.3
    Gastbeiträge
    246
  - 7.3.4
    Corporate Blogs für Linkaufbau und Reputation
    248
  - 7.3.5
    Externe Landingpages
    250
  - 7.3.6
    Wie komme ich zu externen Landingpages?
    251
- 7.4
  Content Marketing
  252
  - 7.4.1
    Warum Unternehmen heute Medien sein wollen
    253
  - 7.4.2
    Vorteile des Content Marketings
    253
  - 7.4.3
    Varianten des Content Marketings
    255
  - 7.4.4
    Beispiele für Content Marketing
    258
- 7.5
  Online-PR und News-Artikel – tue Gutes und rede darüber
  260
  - 7.5.1
    PR-Portale
    260
  - 7.5.2
    Google News
    262
  - 7.5.3
    Artikelverzeichnisse
    264
- 7.6
  Linkbaiting
  266
  - 7.6.1
    Beispiele für Linkbaiting
    266
- 7.7
  Social Media zur Offpage-Optimierung
  268
- 7.8
  Linkaufbau in der Grauzone
  269
  - 7.8.1
    Was sind Linkwheels und SEO-Pyramiden?
    270
- 7.9
  Erfahrungen aus der Praxis
  274
8
Phase 4: Der Kreis schließt sich – Controlling und Anpassung
277
- 8.1
  Website- und Besucheranalyse
  278
  - 8.1.1
    Wie die Besucher auf die Website kommen – Traffic-Quellen
    278
  - 8.1.2
    Besuchereigenschaften und -verhalten
    283
- 8.2
  SEO-Kampagnen als ständiger Prozess
  291
- 8.3
  Automatisierung ist der Schlüssel
  292
  - 8.3.1
    Wettbewerberanalyse
    293
  - 8.3.2
    Ranking bei Google kontrollieren
    295
- 8.4
  Beurteilung und Folgerung – Website-Optimierung
  299
  - 8.4.1
    Website-Inhalte bewerten
    300
  - 8.4.2
    Linkaufbau
    300
  - 8.4.3
    Erfahrung als wichtiger Faktor
    301
  - 8.4.4
    Kostenpflichtige SEO-Tools
    302
9
Man kann es auch übertreiben – Black-Hat-SEO und Googles Schlussfolgerungen
305
- 9.1
  Welche Maßnahmen werden als Black-Hat-Maßnahmen bezeichnet?
  306
- 9.2
  Wie erkennen Suchmaschinen die Maßnahmen?
  308
- 9.3
  Was sind Gefahren und mögliche Folgen von Black-Hat-Maßnahmen?
  314
- 9.4
  Bekannte Beispiele von Folgen bei Black-Hat-SEO
  315
- 9.5
  Wichtige Updates des Google-Algorithmus
  319
  - 9.5.1
    Hummingbird-Update
    319
  - 9.5.2
    Panda-Update
    325
  - 9.5.3
    Penguin-Update
    327
  - 9.5.4
    Venice-Update
    327
10
SEO-Konzepte – Fahrplan für Ihre Suchmaschinenoptimierung
329
- 10.1
  Projektplanung als regionaler Handwerksbetrieb
  329
  - 10.1.1
    Vorbereitung
    329
  - 10.1.2
    Analyse
    333
  - 10.1.3
    Planung
    341
  - 10.1.4
    Onsite
    343
  - 10.1.5
    Offsite
    350
  - 10.1.6
    Controlling und Anpassung
    355
- 10.2
  Der Gesamtplan – wie viel Zeit muss sein?
  357
  - 10.2.1
    Vorbereitung
    357
  - 10.2.2
    Analyse
    359
  - 10.2.3
    Planung
    360
  - 10.2.4
    Onsite
    361
  - 10.2.5
    Offsite
    362
  - 10.2.6
    Controlling
    364
  - 10.2.7
    Maßnahmen abstimmen, schneller zu Ergebnissen kommen
    365
11
Google AdWords – kein Gegensatz, sondern ideale Ergänzung
367
- 11.1
  SEM vs. SEO – was ist sinnvoll?
  368
- 11.2
  Marktforschung mit Google AdWords
  371
- 11.3
  Die erste AdWords-Kampagne
  375
- 11.4
  Der Qualitätsfaktor – Onsite-SEO nützt SEM-Kampagnen
  381
- 11.5
  AdWords-Kampagnen mit Google Analytics auswerten
  383
  - 11.5.1
    Suchvolumen für Keywords bestimmen
    391
  - 11.5.2
    Gestaltung des Suchergebniseintrags
    392
  - 11.5.3
    Ergebnisse für die Onsite-Optimierung
    393
12
Was bringt die Zukunft?
397
- 12.1
  Rich Snippets für SEO
  397
- 12.2
  Sprachsteuerung
  401
- 12.3
  Ist Google+ für die Suchmaschinenoptimierung wichtig?
  405
- 12.4
  Mobile Suchanfragen und Google Mobile
  408
  - 12.4.1
    Wie kann ich die Trends erkennen?
    411
- 12.5
  Social Search
  411
- 12.6
  Zukunftstrend SoLoMo
  413
Anhang
Relevante Weblogs und Websites
417
Index
421