Inhaltsverzeichnis

  • Geleitwort des Fachgutachters
    11
  • Danksagung
    12
  • 1
    Sind Sie bereit für SEO? – Praxis
    13
  • 2
    Google – geliebt, gehasst und vergöttert
    19
    • 2.1
      Brauche ich Google?
      20
      • 2.1.1
        Kann Google Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bieten?
        22
      • 2.1.2
        Wird Google wirklich von so vielen Nutzern für Recherchen verwendet?
        23
    • 2.2
      Wie googeln (potenzielle) Kunden – worauf kommt es an?
      26
      • 2.2.1
        Wer sucht wie nach Ihren Produkten und Dienstleistungen?
        29
      • 2.2.2
        Welche Arten von Suchanfragen gibt es?
        34
    • 2.3
      Der Minimalweg – die Aufnahme in Suchmaschinen
      39
      • 2.3.1
        Google Webmaster-Tools
        41
      • 2.3.2
        Google My Business
        45
    • 2.4
      Warum reden wir nicht über Bing, Yahoo! und andere Suchmaschinen?
      47
  • 3
    Mehrwert für Besucher – eine Website dient nicht dem Selbstzweck
    49
    • 3.1
      Ziele der Website und Zielgruppen definieren
      50
    • 3.2
      Die Website aus Sicht eines Besuchers
      54
    • 3.3
      SEO allein bringt Traffic, aber keine Conversion
      56
    • 3.4
      Strukturierung einer Website
      60
      • 3.4.1
        Aufbau der Website
        62
      • 3.4.2
        Themenrelevanz – was ist eine Landingpage?
        62
    • 3.5
      Texten für das Internet
      66
  • 4
    SEO – die Arbeit beginnt, Planung ist alles
    73
    • 4.1
      SEO-Zieldefinitionen
      74
      • 4.1.1
        Verbesserung der Zugriffsrate
        74
      • 4.1.2
        Zielgruppenansprache
        75
      • 4.1.3
        Produktabsatz
        75
      • 4.1.4
        Höhere Conversion
        76
      • 4.1.5
        Keyword-Position steigern
        76
    • 4.2
      SEO-Kriterien – Konzepte definieren
      78
    • 4.3
      Wer sollte die Website optimieren?
      82
    • 4.4
      Onsite-Arbeitsplanung – ein gesunder Mix mit Eigenleistung
      86
    • 4.5
      Offsite-Arbeitsplanung – Linkaufbau nur mit Fachkompetenz
      89
    • 4.6
      Onsite oder Offsite, was kommt zuerst?
      91
    • 4.7
      Die Nachbearbeitung – Auswertung der Kampagne
      93
  • 5
    Phase 1: Die SEO-Analyse – Vorsicht, Suchtgefahr
    95
    • 5.1
      Das Wichtigste zuerst: Keywords
      95
    • 5.2
      Keyword-Optimierung – Fallbeispiel Onlineshop
      110
    • 5.3
      Website-Statistiken – Auswertung der Zugriffe
      113
    • 5.4
      Google-SERPS – Seite für Seite Input für Ihre SEO
      118
    • 5.5
      SEO-Bewertungskriterien
      120
      • 5.5.1
        PageRank
        120
      • 5.5.2
        Alexa-Ranking
        121
      • 5.5.3
        WDF*IDF
        121
    • 5.6
      Googles SEO-Tools für die tägliche Arbeit
      123
      • 5.6.1
        Google Webmaster-Tools
        123
      • 5.6.2
        Google Alerts
        130
    • 5.7
      Kostenlos und unbezahlbar – SEO-Tools
      131
      • 5.7.1
        Free Monitor for Google
        132
      • 5.7.2
        Open Site Explorer
        134
      • 5.7.3
        Firebug
        135
  • 6
    Phase 2: SEO – Onsite
    139
    • 6.1
      Grundlagen – Arbeiten an der Basis
      139
      • 6.1.1
        Wie lesen Suchmaschinen?
        141
      • 6.1.2
        Informationen nicht nur für Menschen – Meta- und technische Daten
        143
      • 6.1.3
        Autoreninformation in den Suchergebnissen
        160
      • 6.1.4
        Strukturierte Daten
        162
    • 6.2
      Themenrelevanter Content ist der wichtigste Onsite-Faktor!
      167
    • 6.3
      Die suchmaschinenoptimierte Website
      170
    • 6.4
      Launch und Relaunch einer Internetpräsenz
      193
    • 6.5
      Erfahrungen aus der Praxis
      197
      • 6.5.1
        Texte im Onlineshop – Chihuahua bringt Traffic und Conversion
        197
      • 6.5.2
        Welche Kriterien heute gelten – ein Live-Check hilft
        198
      • 6.5.3
        Website-Bau für Fahrzeugbau – Relaunch eines Fahrzeugherstellers
        206
  • 7
    Phase 3: SEO – Offsite
    211
    • 7.1
      Analyse, Strategie und Planung
      214
      • 7.1.1
        Was ist Themenrelevanz beim Linkaufbau?
        214
      • 7.1.2
        Warum sind Links überhaupt wichtig?
        218
      • 7.1.3
        Backlinks prüfen – was geschieht im Umfeld der Internetseite?
        220
      • 7.1.4
        Linkaufbau planen – welche Strategie passt?
        223
    • 7.2
      Linkaufbau – ein erster Einstieg
      224
      • 7.2.1
        Suchparameter – themenrelevante Seiten für den Linkaufbau finden
        227
      • 7.2.2
        Blog-Kommentare
        232
      • 7.2.3
        Social Bookmarks und soziale Netzwerke
        233
      • 7.2.4
        Einträge in Branchenbücher/Website-Kataloge
        234
      • 7.2.5
        DMOZ – ein wichtiger Link
        235
      • 7.2.6
        Spendenlinks
        237
      • 7.2.7
        Linktausch
        238
    • 7.3
      Linkaufbau von und für Webmaster
      242
      • 7.3.1
        Reviews
        243
      • 7.3.2
        Gesponserte Artikel
        243
      • 7.3.3
        Gastbeiträge
        246
      • 7.3.4
        Corporate Blogs für Linkaufbau und Reputation
        248
      • 7.3.5
        Externe Landingpages
        250
      • 7.3.6
        Wie komme ich zu externen Landingpages?
        251
    • 7.4
      Content Marketing
      252
      • 7.4.1
        Warum Unternehmen heute Medien sein wollen
        253
      • 7.4.2
        Vorteile des Content Marketings
        253
      • 7.4.3
        Varianten des Content Marketings
        255
      • 7.4.4
        Beispiele für Content Marketing
        258
    • 7.5
      Online-PR und News-Artikel – tue Gutes und rede darüber
      260
      • 7.5.1
        PR-Portale
        260
      • 7.5.2
        Google News
        262
      • 7.5.3
        Artikelverzeichnisse
        264
    • 7.6
      Linkbaiting
      266
      • 7.6.1
        Beispiele für Linkbaiting
        266
    • 7.7
      Social Media zur Offpage-Optimierung
      268
    • 7.8
      Linkaufbau in der Grauzone
      269
      • 7.8.1
        Was sind Linkwheels und SEO-Pyramiden?
        270
    • 7.9
      Erfahrungen aus der Praxis
      274
  • 8
    Phase 4: Der Kreis schließt sich – Controlling und Anpassung
    277
    • 8.1
      Website- und Besucheranalyse
      278
      • 8.1.1
        Wie die Besucher auf die Website kommen – Traffic-Quellen
        278
      • 8.1.2
        Besuchereigenschaften und -verhalten
        283
    • 8.2
      SEO-Kampagnen als ständiger Prozess
      291
    • 8.3
      Automatisierung ist der Schlüssel
      292
      • 8.3.1
        Wettbewerberanalyse
        293
      • 8.3.2
        Ranking bei Google kontrollieren
        295
    • 8.4
      Beurteilung und Folgerung – Website-Optimierung
      299
      • 8.4.1
        Website-Inhalte bewerten
        300
      • 8.4.2
        Linkaufbau
        300
      • 8.4.3
        Erfahrung als wichtiger Faktor
        301
      • 8.4.4
        Kostenpflichtige SEO-Tools
        302
  • 9
    Man kann es auch übertreiben – Black-Hat-SEO und Googles Schlussfolgerungen
    305
    • 9.1
      Welche Maßnahmen werden als Black-Hat-Maßnahmen bezeichnet?
      306
    • 9.2
      Wie erkennen Suchmaschinen die Maßnahmen?
      308
    • 9.3
      Was sind Gefahren und mögliche Folgen von Black-Hat-Maßnahmen?
      314
    • 9.4
      Bekannte Beispiele von Folgen bei Black-Hat-SEO
      315
    • 9.5
      Wichtige Updates des Google-Algorithmus
      319
      • 9.5.1
        Hummingbird-Update
        319
      • 9.5.2
        Panda-Update
        325
      • 9.5.3
        Penguin-Update
        327
      • 9.5.4
        Venice-Update
        327
  • 10
    SEO-Konzepte – Fahrplan für Ihre Suchmaschinenoptimierung
    329
    • 10.1
      Projektplanung als regionaler Handwerksbetrieb
      329
      • 10.1.1
        Vorbereitung
        329
      • 10.1.2
        Analyse
        333
      • 10.1.3
        Planung
        341
      • 10.1.4
        Onsite
        343
      • 10.1.5
        Offsite
        350
      • 10.1.6
        Controlling und Anpassung
        355
    • 10.2
      Der Gesamtplan – wie viel Zeit muss sein?
      357
      • 10.2.1
        Vorbereitung
        357
      • 10.2.2
        Analyse
        359
      • 10.2.3
        Planung
        360
      • 10.2.4
        Onsite
        361
      • 10.2.5
        Offsite
        362
      • 10.2.6
        Controlling
        364
      • 10.2.7
        Maßnahmen abstimmen, schneller zu Ergebnissen kommen
        365
  • 11
    Google AdWords – kein Gegensatz, sondern ideale Ergänzung
    367
    • 11.1
      SEM vs. SEO – was ist sinnvoll?
      368
    • 11.2
      Marktforschung mit Google AdWords
      371
    • 11.3
      Die erste AdWords-Kampagne
      375
    • 11.4
      Der Qualitätsfaktor – Onsite-SEO nützt SEM-Kampagnen
      381
    • 11.5
      AdWords-Kampagnen mit Google Analytics auswerten
      383
      • 11.5.1
        Suchvolumen für Keywords bestimmen
        391
      • 11.5.2
        Gestaltung des Suchergebniseintrags
        392
      • 11.5.3
        Ergebnisse für die Onsite-Optimierung
        393
  • 12
    Was bringt die Zukunft?
    397
    • 12.1
      Rich Snippets für SEO
      397
    • 12.2
      Sprachsteuerung
      401
    • 12.3
      Ist Google+ für die Suchmaschinenoptimierung wichtig?
      405
    • 12.4
      Mobile Suchanfragen und Google Mobile
      408
      • 12.4.1
        Wie kann ich die Trends erkennen?
        411
    • 12.5
      Social Search
      411
    • 12.6
      Zukunftstrend SoLoMo
      413
  • Anhang
    Relevante Weblogs und Websites
    417
  • Index
    421