2 Google – geliebt, gehasst und vergöttert

19

2.1 Brauche ich Google?

20

2.1.1 Kann Google Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bieten?

22

2.1.2 Wird Google wirklich von so vielen Nutzern für Recherchen verwendet?

23

2.2 Wie googeln (potenzielle) Kunden – worauf kommt es an?

26

2.2.1 Wer sucht wie nach Ihren Produkten und Dienstleistungen?

29

2.2.2 Welche Arten von Suchanfragen gibt es?

34

2.3 Der Minimalweg – die Aufnahme in Suchmaschinen

39

2.3.1 Google Webmaster-Tools

41

2.3.2 Google My Business

45

2.4 Warum reden wir nicht über Bing, Yahoo! und andere Suchmaschinen?

47

3 Mehrwert für Besucher – eine Website dient nicht dem Selbstzweck

49

3.1 Ziele der Website und Zielgruppen definieren

50

3.2 Die Website aus Sicht eines Besuchers

54

3.3 SEO allein bringt Traffic, aber keine Conversion

56

3.4 Strukturierung einer Website

60

3.4.1 Aufbau der Website

62

3.4.2 Themenrelevanz – was ist eine Landingpage?

62

3.5 Texten für das Internet

66

4 SEO – die Arbeit beginnt, Planung ist alles

73

4.1 SEO-Zieldefinitionen

74

4.1.1 Verbesserung der Zugriffsrate

74

4.1.2 Zielgruppenansprache

75

4.1.3 Produktabsatz

75

4.1.4 Höhere Conversion

76

4.1.5 Keyword-Position steigern

76

4.2 SEO-Kriterien – Konzepte definieren

78

4.3 Wer sollte die Website optimieren?

82

4.4 Onsite-Arbeitsplanung – ein gesunder Mix mit Eigenleistung

86

4.5 Offsite-Arbeitsplanung – Linkaufbau nur mit Fachkompetenz

89

4.6 Onsite oder Offsite, was kommt zuerst?

91

4.7 Die Nachbearbeitung – Auswertung der Kampagne

93

5 Phase 1: Die SEO-Analyse – Vorsicht, Suchtgefahr

95

5.1 Das Wichtigste zuerst: Keywords

95

5.2 Keyword-Optimierung – Fallbeispiel Onlineshop

110

5.3 Website-Statistiken – Auswertung der Zugriffe

113

5.4 Google-SERPS – Seite für Seite Input für Ihre SEO

118

5.5 SEO-Bewertungskriterien

120

5.5.1 PageRank

120

5.5.2 Alexa-Ranking

121

5.5.3 WDF*IDF

121

5.6 Googles SEO-Tools für die tägliche Arbeit

123

5.6.1 Google Webmaster-Tools

123

5.6.2 Google Alerts

130

5.7 Kostenlos und unbezahlbar – SEO-Tools

131

5.7.1 Free Monitor for Google

132

5.7.2 Open Site Explorer

134

5.7.3 Firebug

135

6 Phase 2: SEO – Onsite

139

6.1 Grundlagen – Arbeiten an der Basis

139

6.1.1 Wie lesen Suchmaschinen?

141

6.1.2 Informationen nicht nur für Menschen – Meta- und technische Daten

143

6.1.3 Autoreninformation in den Suchergebnissen

160

6.1.4 Strukturierte Daten

162

6.2 Themenrelevanter Content ist der wichtigste Onsite-Faktor!

167

6.3 Die suchmaschinenoptimierte Website

170

6.4 Launch und Relaunch einer Internetpräsenz

193

6.5 Erfahrungen aus der Praxis

197

6.5.1 Texte im Onlineshop – Chihuahua bringt Traffic und Conversion

197

6.5.2 Welche Kriterien heute gelten – ein Live-Check hilft

198

6.5.3 Website-Bau für Fahrzeugbau – Relaunch eines Fahrzeugherstellers

206

7 Phase 3: SEO – Offsite

211

7.1 Analyse, Strategie und Planung

214

7.1.1 Was ist Themenrelevanz beim Linkaufbau?

214

7.1.2 Warum sind Links überhaupt wichtig?

218

7.1.3 Backlinks prüfen – was geschieht im Umfeld der Internetseite?

220

7.1.4 Linkaufbau planen – welche Strategie passt?

223

7.2 Linkaufbau – ein erster Einstieg

224

7.2.1 Suchparameter – themenrelevante Seiten für den Linkaufbau finden

227

7.2.2 Blog-Kommentare

232

7.2.3 Social Bookmarks und soziale Netzwerke

233

7.2.4 Einträge in Branchenbücher/Website-Kataloge

234

7.2.5 DMOZ – ein wichtiger Link

235

7.2.6 Spendenlinks

237

7.2.7 Linktausch

238

7.3 Linkaufbau von und für Webmaster

242

7.3.1 Reviews

243

7.3.2 Gesponserte Artikel

243

7.3.3 Gastbeiträge

246

7.3.4 Corporate Blogs für Linkaufbau und Reputation

248

7.3.5 Externe Landingpages

250

7.3.6 Wie komme ich zu externen Landingpages?

251

7.4 Content Marketing

252

7.4.1 Warum Unternehmen heute Medien sein wollen

253

7.4.2 Vorteile des Content Marketings

253

7.4.3 Varianten des Content Marketings

255

7.4.4 Beispiele für Content Marketing

258

7.5 Online-PR und News-Artikel – tue Gutes und rede darüber

260

7.5.1 PR-Portale

260

7.5.2 Google News

262

7.5.3 Artikelverzeichnisse

264

7.6 Linkbaiting

266

7.6.1 Beispiele für Linkbaiting

266

7.7 Social Media zur Offpage-Optimierung

268

7.8 Linkaufbau in der Grauzone

269

7.8.1 Was sind Linkwheels und SEO-Pyramiden?

270

7.9 Erfahrungen aus der Praxis

274

8 Phase 4: Der Kreis schließt sich – Controlling und Anpassung

277

8.1 Website- und Besucheranalyse

278

8.1.1 Wie die Besucher auf die Website kommen – Traffic-Quellen

278

8.1.2 Besuchereigenschaften und -verhalten

283

8.2 SEO-Kampagnen als ständiger Prozess

291

8.3 Automatisierung ist der Schlüssel

292

8.3.1 Wettbewerberanalyse

293

8.3.2 Ranking bei Google kontrollieren

295

8.4 Beurteilung und Folgerung – Website-Optimierung

299

8.4.1 Website-Inhalte bewerten

300

8.4.2 Linkaufbau

300

8.4.3 Erfahrung als wichtiger Faktor

301

8.4.4 Kostenpflichtige SEO-Tools

302

9 Man kann es auch übertreiben – Black-Hat-SEO und Googles Schlussfolgerungen

305

9.1 Welche Maßnahmen werden als Black-Hat-Maßnahmen bezeichnet?

306

9.2 Wie erkennen Suchmaschinen die Maßnahmen?

308

9.3 Was sind Gefahren und mögliche Folgen von Black-Hat-Maßnahmen?

314

9.4 Bekannte Beispiele von Folgen bei Black-Hat-SEO

315

9.5 Wichtige Updates des Google-Algorithmus

319

9.5.1 Hummingbird-Update

319

9.5.2 Panda-Update

325

9.5.3 Penguin-Update

327

9.5.4 Venice-Update

327

10 SEO-Konzepte – Fahrplan für Ihre Suchmaschinenoptimierung

329

10.1 Projektplanung als regionaler Handwerksbetrieb

329

10.1.1 Vorbereitung

329

10.1.2 Analyse

333

10.1.3 Planung

341

10.1.4 Onsite

343

10.1.5 Offsite

350

10.1.6 Controlling und Anpassung

355

10.2 Der Gesamtplan – wie viel Zeit muss sein?

357

10.2.1 Vorbereitung

357

10.2.2 Analyse

359

10.2.3 Planung

360

10.2.4 Onsite

361

10.2.5 Offsite

362

10.2.6 Controlling

364

10.2.7 Maßnahmen abstimmen, schneller zu Ergebnissen kommen

365

11 Google AdWords – kein Gegensatz, sondern ideale Ergänzung

367

11.1 SEM vs. SEO – was ist sinnvoll?

368

11.2 Marktforschung mit Google AdWords

371

11.3 Die erste AdWords-Kampagne

375

11.4 Der Qualitätsfaktor – Onsite-SEO nützt SEM-Kampagnen

381

11.5 AdWords-Kampagnen mit Google Analytics auswerten

383

11.5.1 Suchvolumen für Keywords bestimmen

391

11.5.2 Gestaltung des Suchergebniseintrags

392

11.5.3 Ergebnisse für die Onsite-Optimierung

393

12 Was bringt die Zukunft?

397

12.1 Rich Snippets für SEO

397

12.2 Sprachsteuerung

401

12.3 Ist Google+ für die Suchmaschinenoptimierung wichtig?

405

12.4 Mobile Suchanfragen und Google Mobile

408

12.4.1 Wie kann ich die Trends erkennen?

411

12.5 Social Search

411

12.6 Zukunftstrend SoLoMo

413