Einführung

9

Ansprüche an das heutige Design

9

Psychologie und Design – zwei Welten?

10

Die Basis des Buches

11

Der Aufbau des Buches

12

1 Die Grundprinzipien der Wirkung

17

1.1 Wirkungen auf den Menschen sind komplex,  aber nicht beliebig

17

1.2 Designwirkung in der Praxis

19

1.3 Design wirkt auf den ganzen Menschen

23

1.4 Die neun Grundprinzipien der Wirkung

27

1.5 Die Aufmerksamkeit der Betrachtenden

37

1.6 Wie das Gedächtnis funktioniert

45

2 Wie Bilder wirken

53

2.1 Kollektive (Sinn-)Bilder einsetzen

56

2.2 Der Einsatz von starken Bildern und ­schwachen Bildern

60

2.3 Kollektive Symbole nutzen

63

2.4 Visuelle Stereotype nutzen

67

2.5 Der passende Einsatz von Humor in Bildern und wo der Spaß aufhört

71

2.6 Die Wirkung der Bildmanipulation

76

2.7 Animismus: Beseelung von Dingen und Bildern

78

2.8 Storytelling: Bilder, die Geschichten erzählen

82

2.9 Die Beziehung zwischen Bild und Betrachtenden

89

3 Mit Themen Wirkung erzielen

115

3.1 An den Lebenserfahrungen der Betrachtenden anknüpfen

116

3.2 Die menschliche Dimension – universelle Lebenserfahrungen

120

3.3 Die kulturelle Dimension – Lebenserfahrungen einer Kultur und der Zeitgeist

131

3.4 Die Zielgruppendimension – Lebenserfahrungen bestimmter Personengruppen

141

3.5 Die Produktverwendungsdimension – Erfahrungen im Umgang mit Produkten

150

3.6 Die situative Dimension – situative Erfahrungen

157

3.7 Das Zusammenspiel der Dimensionen

161

3.8 Fallstricke in der Kommunikation zwischen Design und Betrachter

162

3.9 Praxisbeispiel: Designentwicklung zum Gesundheitstourismus

164

4 Wie Design wahrgenommen wird

181

4.1 Wie wir die Welt wahrnehmen

182

4.2 Die Grundprinzipien der Wahrnehmung und der Gestaltung

190

4.3 Der Mensch macht sich selbst zum Maß seiner Wahrnehmung

211

4.4 Ist Design nicht Geschmackssache?

230

5 Wie Farben wirken

245

5.1 Psychologische Wirkung von Farben

246

5.2 Allgemeine Farbpsychologie

249

5.3 Wirkung von Farben im Zusammenspiel

259

5.4 Farbwirkung bezogen auf menschliche und kulturelle Erfahrungen

265

5.5 Farbwirkung auf der menschlichen und kulturellen Dimension bezogen auf einzelne Farben

269

5.6 Farbwirkung nach Zielgruppen

315

5.7 Farbwirkung in der Produktverwendungsdimension

330

5.8 Farbwirkung in der situativen Dimension

348

6 Wie Formen wirken

355

6.1 Psychologie der geometrischen Grundformen

356

6.2 Der Punkt

358

6.3 Die Linie

362

6.4 Das Kreuz

372

6.5 Das Rechteck

378

6.6 Das Dreieck

388

6.7 Der Kreis

393

6.8 Die Spirale

401

6.9 Formen mit und ohne Kontur

406

6.10 Komplexe und konkrete Formen

407

6.11 Formen im Zusammenspiel

409

7 Wirkungsvolles Arbeiten mit Flächen

423

7.1 Die Bildfläche gestalten

423

7.2 Die Aufteilung der Fläche

425

7.3 Hintergrundaufteilung

438

7.4 Vordergrundaufteilung

449

7.5 Oberflächengestaltung

466

7.6 Text und Schrift als Gestaltungselement

484

8 Wirkungsvoller Einsatz von Stilmitteln

497

8.1 Bedeutung des Stils im Design

499

8.2 Wie Zeitgeist und Kultur auf den Stil wirken

503

8.3 Stilwirkung bei Zielgruppen

513

8.4 Stilwirkung bei Branchen und Produkten

518

8.5 Stilwirkung in Situationen

544

9 Wirkungsvolle Designideen entwickeln

551

9.1 Ein Blick in die Designgeschichte

552

9.2 Grundlagen der Entwicklung eines Designs

558

9.3 Welche kombinierten Methoden für Forschung und Entwicklung gibt es bereits?

580

9.4 InsightArt – vorgeschlagene Methodik an konkreten Beispielen

589

9.5 Zum Schluss

606