Über die Geheimnisse guter Werbung!

Aufmerksamkeit

Wie gute Werbung wirklich funktioniert

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288 Seiten, , gebunden, in Farbe
Rheinwerk Design, ISBN 978-3-8362-5672-8
288 Seiten, , in Farbe
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Rheinwerk Design, ISBN 978-3-8362-5673-5
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Rheinwerk Design, ISBN 978-3-8362-5675-9
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Rheinwerk Design, ISBN 978-3-8362-5676-6

»Get noticed«! – Mit diesem Buch lernst du, selbst Werbung zu gestalten, die für Aufmerksamkeit sorgt. Denn Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt – gemessen in Likes, Shares, Klicks, Comments, Blicken und Verweildauer. Aber: Wie entwickelt man Werbekampagnen, die für Aufmerksamkeit sorgen? Wie macht man Geschichten interessant, wie schreibt man den aufsehenerregenden Claim, eine gute Headline und einen spannenden Fließtext? Wie kommt man auf die eine, große Idee? Philipp Barth verrät in diesem Buch die Insidertipps, die er in 13 Jahren bei Jung von Matt gesammelt hat. Praxisnah, verständlich und mit vielen anschaulichen Beispielen.

  • Werbekampagnen entwickeln, die für Aufmerksamkeit sorgen
  • Überzeugende Claims, Copies, Headlines und Ideen
  • Mit über 150 Beispielen aus allen Bereichen der Werbung
280 Seiten, broschiert, 19 mm, in stabiler Klebebindung, Bildbuchformat 17,2 x 23 cm. In Farbe gedruckt auf matt gestrichenem Bilderdruckpapier (115 g). Gut lesbare Serifenschrift. Individuell gestaltetes Designlayout mit zahlreichen Bildbeispielen.
E-Book zum Herunterladen im PDF-Format (4 MB) und als Onlinebuch. PDF-Datei ist DRM-frei, mit personalisierter digitaler Signatur. Kopieren ist möglich. Drucken, Copy & Paste sowie Kommentierungen sind zugelassen. Abbildungen in Farbe. Inhaltsverzeichnis, Index, Verweise sind verlinkt.

Aufmerksamkeit, die wichtigste Währung der Welt

  1. Ein Lehrbuch für Kreative

    Ein Ratgeber für Werbeneulinge, Kreative und Marketer – und für dich, wenn du die Geheimnisse guter Werbung lüften willst.

  2. Für Ideensucher

    Zehn Kreativmechaniken und zehn Ideenschubladen werden dir helfen, zu einer exzellenten Werbeidee zu finden und dir ein Gefühl dafür vermitteln, worauf es bei interessanter Werbung ankommt.

  3. Mit über 150 Beispielen aus allen Bereichen der Werbung

    Nein, langweilig ist dieses Buch überhaupt nicht! Du tauchst ein in die Welt der guten Werbung und siehst, wie es die Großen machen: Coca-Cola, Sixt, Hornbach, Mercedes… Denn so verstehst du sofort, wie es geht.

Aus dem Inhalt

  • Wie erregen wir Aufmerksamkeit?
  • Aufmerksamkeit durch Storytelling
  • Der Projektablauf: vom Briefing bis zur Präsentation
  • Positionierung und Leitidee
  • Markenclaim und Kampagnenclaim
  • Was Kampagnen zwingend macht
  • Erfolgreiche Kampagnen-Ideen finden
  • 10 Kreativmechaniken für exzellente Ideen
  • 10 Ideen-Schubladen
  • Der Weg zur guten Copy
  • Medienkanäle und Arbeitsweisen: Bewegtbild, Radio, Out-of-home, Content Marketing, Social Media u.v.m.
  • Starthilfe für Kreative
»Nur Außergewöhnliches schafft es, die Barriere zu durchdringen und bewusst wahrgenommen zu werden.«

Philipp Barth arbeitete 13 Jahre für Jung von Matt in München, Hamburg und Stuttgart. Als Creative Director und Geschäftsleiter Kreation betreute er Marken wie BMW, Bosch, Mey, Mercedes-Benz u.a.

Autorenporträt

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