1 Tag, 1 Thema, 7 Talks
10. November 2026
Online-Workshops
11. November 2026
Google Ads im KI-Zeitalter wirksam steuern
Google Ads entwickelt sich zu einem KI-gestützten System, in dem Automatisierung, Datenqualität, Conversion-Werte und Creatives die Performance bestimmen. Marketing-Teams müssen verstehen, wie KI-Funktionen entscheiden, welche Daten und Signale sie benötigen, und wie sie ihre Leistung steuern, testen und bewerten können. Das Digital Markting Camp »Google Ads und KI« zeigt Dir, wie modernes Performance Marketing im Google-Ökosystem funktioniert – von Kampagnenstrategie, Anzeigenauktion und Datenbasis über automatisierte Gebotsstrategien bis zu Creatives, Testing, Reporting und Governance. Im Mittelpunkt der Konferenz steht die Frage: Wie sichern Unternehmen Kontrolle, Wirtschaftlichkeit und Markenqualität, wenn Google Ads immer stärker automatisiert wird?
Das erwartet Dich:
- Google Ads und KI: Wie sich Suche, Anzeigenformate und Kampagnensteuerung verändern
- Strategie und Customer Journey: Wie Du Kampagnen an Geschäftszielen und Kundenwegen ausrichtest
- Kampagnenarchitektur: Zusammenspiel von Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen und AI Max
- Tracking und Datenintegration: Welche Conversion- und First-Party-Daten automatisierte Systeme benötigen
- Smart Bidding und Wertsteuerung: So optimiert Google Gebote, und so gibst Du wirtschaftlich sinnvolle Ziele vor
- Generative KI und Creatives: Anzeigen, Assets und Varianten effizient entwickeln, prüfen und verbessern
- Testing, Reporting und Governance: Wie Teams automatisierte Kampagnen kontrollieren und belastbare Entscheidungen treffen
Für wen eignet sich die Konferenz?
- SEA- und Google-Ads-Manager*innen
- Verantwortliche im Performance-, Online- und Digital-Marketing
- E-Commerce-Manager*innen
- Marketing-Leads & Teamleitungen
- Tracking-, Analytics- und Conversion-Spezialist*innen
- Selbstständige und Mitarbeitende aus Agenturen
Die Konferenz richtet sich an alle, die ihre Google-Ads-Aktivitäten strategisch weiterentwickeln und KI-gestützte Kampagnen besser verstehen, steuern und bewerten möchten. Teilnehmende sollten über Grundkenntnisse in Google Ads verfügen. Im Fokus steht, wie Google Ads unter den Bedingungen von KI, Automatisierung und datengetriebener Steuerung erfolgreich eingesetzt wird.
Freue Dich auf ein kompaktes Konferenzprogramm, das Dir einen fundierten Überblick über die wichtigsten Entwicklungen rund um Google Ads und SEA verschafft.
In den Workshop am Folgetag kannst Du ausgewählte Themen intensiv vertiefen und auf konkrete Anwendungsfälle übertragen.
Die Konferenz
10. November 2026
Die Online-Konferenz bietet Dir 7 Fachvorträge von von erfahrenen Google-Ads-, Performance-Marketing- und Analytics-Profis. Du erhältst strategische Orientierung, konkrete Praxisbeispiele und Impulse für Deine Kampagnen. Nach der Konferenz hast Du Zugang zu den Aufzeichnungen und Präsentationen.
09:05 – 09:15 Uhr
Begrüßung
09:15 – 10:00 Uhr
Google Ads im KI-Zeitalter
Weitere Information zur Keynote folgen in Kürze.
10:10 – 10:55 Uhr
Google KI-Kampagnen ohne Kontrollverlust: Was Advertiser für die Zukunft wirklich wissen müssen
Google Ads wird zunehmend von KI-gesteuerten Kampagnenformaten geprägt – und damit für Advertiser immer mehr zur Blackbox. Algorithmen treffen Entscheidungen über Ausspielung, Gebote und Budgets, während klassische Steuerungsmöglichkeiten an Bedeutung verlieren. Wer die Mechanismen dahinter nicht versteht, riskiert, die Kontrolle über Performance und Strategie abzugeben.
In dem Vortrag erfährst du, wie AI Max for Search, Smart Bidding, Performance Max und die neuen Ads im AI Mode tatsächlich funktionieren. Du lernst, welche Stellschrauben weiterhin echten Einfluss haben, wie du KI-Entscheidungen sinnvoll bewertest und dein Google-Ads-Konto zukunftssicher aufstellst. Konkrete Handlungsempfehlungen helfen dir dabei, die Potenziale der Automatisierung zu nutzen, ohne Budget und Strategie aus der Hand zu geben.
11:05 – 11:50 Uhr
GEA statt SEA? Google Ads im Zeitalter generativer KI
Gina Melms, Head of Marketing und Senior SEA-Beraterin
Martin Röttgerding, Geschäftsführer Bloofusion
Die Suche wandelt sich zur KI-Suche. Nicht nur wird Googles AI Mode beliebter, auch die reguläre Suche bekommt mehr und mehr generative Elemente. Das verändert auch das Suchverhalten. Anstelle von knappen Suchanfragen treten immer öfter ausführliche Fragen oder ganze Dialoge. In dieser Session zeigen Gina Melms und Marting Röttgerding, wie Unternehmen in dieser schönen neuen Welt auch weiterhin Kunden gewinnen können. Im Zentrum steht »Generative Engine Advertising« (GEA) mit verschiedenen Ansätzen, in der KI-Suche zu werben – mit Blick auf Leads ebenso wie auf Produkte. Die beiden stellen in ihrem Vortrag Fallstricke und Optimierungsmöglichkeiten vor und zeigen, wie man sich von der Konkurrenz absetzt.
12:00 – 12:45 Uhr
Daten, Tracking und Consent: Die Grundlage jeder KI-Optimierung
Automatisierte Kampagnen können nur auf die Ziele optimieren, die im System korrekt erfasst werden. Unvollständiges Tracking, gleich bewertete Conversions oder fehlende Informationen über die tatsächliche Qualität von Leads führen dazu, dass Google zwar technisch erfolgreich optimiert – aber möglicherweise auf die falschen Ergebnisse. Der Vortrag zeigt, welche Daten eine belastbare Google-Ads-Steuerung benötigt und wie Online- und Offline-Signale zusammenspielen. Behandelt werden unter anderem Conversion-Tracking, Consent Mode, Enhanced Conversions, First-Party-Daten, Offline-Conversion-Importe und die Verbindung von CRM- und Kampagnendaten.
12:45 – 14:00 Uhr
Mittagspause
14:00 – 14:45 Uhr
Smart Bidding und Value-Based Bidding: Wie Google wirklich optimiert
Smart Bidding entscheidet in jeder einzelnen Anzeigenauktion, welches Gebot zu den vorgegebenen Zielen passt. Dabei verarbeitet Google eine Vielzahl von Signalen, die bei einer manuellen Steuerung kaum vollständig berücksichtigt werden könnten. Doch Automatisierung nimmt Unternehmen die strategischen Entscheidungen nicht ab. Wer falsche Conversion-Ziele, unrealistische Zielwerte oder unzureichende Daten vorgibt, erhält auch mit einem technisch leistungsfähigen Bidding-System keine wirtschaftlich sinnvollen Ergebnisse.
14:55 – 15:40 Uhr
Mehr als Textgenerator: Creatives mit generativer KI entwickeln und testen
Je stärker Google Zielgruppen, Gebote und Ausspielungsorte automatisiert, desto wichtiger werden Creatives. Texte, Bilder, Videos, Produktinformationen und Landingpages liefern dem System das Material, aus dem Anzeigen für unterschiedliche Kanäle und Nutzungssituationen zusammengestellt werden. Generative KI kann den Creative-Prozess deutlich beschleunigen: bei Recherche, Ideenentwicklung, Keyword- und Themenclustering, Anzeigenvarianten, Bildkonzepten, Video-Skripten und der Anpassung von Botschaften an verschiedene Zielgruppen. Der Vortrag zeigt einen praxistauglichen Workflow von der ersten Idee bis zum getesteten Asset. Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Varianten zu produzieren, sondern bessere Hypothesen zu entwickeln und relevante Unterschiede zu testen.
15:50 – 16:35 Uhr
Testing, Reporting und Governance: So behältst Du automatisierte Kampagnen unter Kontrolle
Mehr Automatisierung bedeutet nicht weniger Arbeit, sondern eine andere Form der Steuerung. Statt einzelne Gebote und Suchbegriffe permanent anzupassen, müssen Teams Ziele, Datenqualität, Experimente und Ergebnisse systematisch überwachen. Der Vortrag zeigt, wie Du ein belastbares Steuerungsmodell für KI-gestützte Kampagnen entwickelst. Welche Kennzahlen sind wirklich aussagekräftig? Wie lange müssen Tests laufen? Wann sind Veränderungen auf die Kampagne und wann auf saisonale Effekte, Trackingprobleme oder veränderte Nachfrage zurückzuführen?
16:35 Uhr
Schlussworte
Die Workshops
11. November 2026
In den Workshops überträgst Du die Erkenntnisse der Konferenz auf Dein konkretes Geschäftsmodell. Denn Google Ads funktioniert im B2C-Marketing anders als bei B2B-Entscheidungsprozessen oder im transaktionsgetriebenen E-Commerce. Grundkenntnisse in Google Ads werden vorausgesetzt.
Die Workshops finden von 9:30 bis 17:00 Uhr inklusive Mittagspause statt. Die Zahl der Teilnehmenden ist auf maximal 15 Personen begrenzt. Deinen Wunschworkshop buchst Du mit dem Kombi-Ticket zur Online-Konferenz dazu.
Workshop 1:
Google Ads und KI im B2C-Marketing
Im B2C-Marketing treffen kurze Entscheidungswege, verschiedene Nutzungssituationen und starker Wettbewerb um Aufmerksamkeit aufeinander. Google Ads muss daher nicht nur bestehende Nachfrage bedienen, sondern Interesse wecken und Kontakte schrittweise zu Anfragen oder Abschlüssen entwickeln.
In diesem Workshop erarbeitest Du eine KI-gestützte Kampagnenstrategie für B2C-Angebote. Du lernst, wie Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube und weitere Kampagnentypen entlang der Customer Journey zusammenspielen. Dabei definierst Du passende Zielgruppen, Botschaften und Creatives für jede Phase – und entscheidest, wie stark automatisierte Systeme gesteuert werden sollten. Ein Schwerpunkt ist die Verknüpfung von Kampagnendaten mit echten Geschäftsergebnissen: etwa qualifizierten Anfragen, Terminen, Vertragsabschlüssen oder wiederkehrenden Kund*innen. Zudem entwickelst Du ein Creative- und Testkonzept mit generativer KI – von der Recherche über Anzeigenvarianten bis zur Auswertung von Botschaften.
Takeaways:
- Customer Journeys für B2C-Angebote planen
- Search, Performance Max und Demand Gen kombinieren
- Bestehende und neue Nachfrage gezielt ansprechen
- Zielgruppen- und First-Party-Daten effektiv nutzen
- Kampagnen lokal, regional oder überregional aussteuern
- Botschaften und Creatives entwickeln
- Generative KI für Recherche, Anzeigen und Konzepte einsetzen
- Geschäftsergebnisse messen, zurückspielen und optimieren
Workshop 2:
Google Ads und KI im B2B-Marketing
B2B-Marketing stellt Google Ads vor Herausforderungen: Zielgruppen sind klein, Suchvolumina begrenzt und Entscheidungsprozesse lang. Zwischen erstem Klick und Vertragsabschluss können Wochen oder Monate liegen; zudem entscheiden oft mehrere Personen mit unterschiedlichen Interessen. Wer nur auf Downloads, Formulare oder niedrige Leadkosten optimiert, erzeugt leicht ungeeignete Anfragen.
In diesem Workshop entwickelst Du eine Google-Ads-Strategie für erklärungsbedürftige Angebote. Du analysierst Suchintentionen, Entscheidungsphasen und Buying Center und leitest daraus Kampagnen, Inhalte und Landingpages ab. Du lernst, Search, Performance Max, Demand Gen, Remarketing und First-Party-Daten im B2B sinnvoll zu verbinden. Ein Schwerpunkt liegt auf der CRM-Anbindung: Qualifizierte Leads, Opportunities und Abschlüsse werden an Google Ads zurückgespielt, damit die Optimierung auf tatsächlichen Geschäftserfolg ausgerichtet wird.
Takeaways:
- B2B-Customer-Journeys und Buying Center analysieren
- Informations-, Lösungs- und Kaufintentionen unterscheid
- Keywords und Themen für spezialisierte Zielgruppen auswählen
- Search, Performance Max und Demand Gen im B2B einsetzen
- Inhalte und Landingpages je Entscheidungsphase entwickeln
- Generative KI für Recherche, Cluster und Anzeigen nutzen
- CRM-, Sales- und Kundenprozesse miteinander verbinden
- First-Party-Daten sowie Marketing- und Vertriebsdaten verknüpfen
- Leadqualität, Pipeline, Abschlüsse und Conversion-Werte messen
Workshop 3:
Google Ads und KI im E-Commerce
Im E-Commerce kann Google Ads Produktauswahl, Gebote, Zielgruppenansprache und Anzeigen weitgehend automatisieren. Profitables Wachstum hängt jedoch vor allem von Produktfeed, Conversion-Werten, Kampagnenstruktur und wirtschaftlichen Zielen ab.
In diesem Workshop entwickelst Du ein Steuerungsmodell für KI-gestützte E-Commerce-Kampagnen. Du lernst, wie Shopping, Performance Max, Search und Demand Gen zusammenspielen und Produkte nach Sortiment, Marge, Nachfrage, Verfügbarkeit oder strategischer Bedeutung zu strukturieren sind. Ein Schwerpunkt liegt auf dem Produktfeed als Basis der Automatisierung. Du optimierst Titel, Beschreibungen, Kategorien, Bilder und Attribute und erfährst, wie generative KI bei großen Sortimenten unterstützt – und wo Qualitätskontrolle notwendig bleibt. Außerdem arbeitest Du mit Value-Based Bidding: Neben Umsatz können Margen, Retouren, Neukundenwert, Lagerbestand und Customer Lifetime Value einfließen. So richtest Du Kampagnen stärker auf Profitabilität und Geschäftserfolg aus.
Takeaways:
- Shopping, Performance Max, Search und Demand Gen abstimmen
- Sortimente und Produktgruppen sinnvoll strukturieren
- Produktfeeds, Titel, Attribute und Creatives optimieren
- Generative KI für Feed- und Creative-Varianten einsetzen
- Produkte nach Marge, Bestand, Saison und Relevanz steuern
- Umsatz, Deckungsbeitrag und Profitabilität berücksichtigen
- Neu- und Bestandskund*innen sowie Customer Lifetime Value unterscheiden
- KPIs, Budgets, Tests und Automatisierung wirtschaftlich optimieren
Feedback zu unseren Konferenzen
Das Spektrum der Themen war sehr breit. Das war toll, denn als Entwickler in einem kleinen Unternehmen kriege ich sonst nicht viel mit.
Die Vorträge haben mir viele Ideen und Inspirationen gebracht, wie ich KI einsetzen kann, oder was wir in meinem Team ausprobieren können; das ist sehr gut.
Die Konferenz war sehr gut durchdacht und hat thematisch gut aufeinander aufgebaut.
Sehr hilfreich und praxisorientiert, viele Dinge, die ich für meine tägliche Arbeit mitnehmen konnte.
Es wurde bei allen Vorträgen ein sehr guter Überblick über die einzelnen Themenbereiche gegeben, der oft mit Detailwissen und Beispielen gut präsentiert wurde. Die Praxisnähe inspiriert einen für die eigenen Workflows und hilft einem selbst rasch etwas auszuprobieren.
Mich hat [die Konferenz] zum Thema KI sehr viel weitergebracht und es hat auch Spaß gemacht. Ich bin auch froh, einen Workshop gebucht zu haben. Wunderbarer Dozent.
So lernen Sie mit uns
Online – einfach und sicher von zu Hause aus oder im Büro
Ohne komplizierte Installationen, mit einfachem Check-in
Alle Vorträge als Videos und alle Präsentationen der Konferenz inklusive
Praxis und intensives Training in den Online-Workshops
Für Deine Unterlagen: Bescheinigung über die Teilnahme
Partner
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Aktuelles Fachwissen, hohe Qualität, richtig vermittelt: Die Online-Konferenzen von Rheinwerk sind das ideale Lernerlebnis für Einsteiger und Fortgeschrittene. Zeigen Sie sich und Ihr Unternehmen auf unserer digitalen Konferenz mit einem virtuellen Stand, laden Sie die Teilnehmenden zu einem Video-Chat ein und begeistern Sie das Publikum mit Ihren Botschaften und Produkten!
Wir freuen uns auf Ihre Anfrage per E-Mail: konferenz@rheinwerk-verlag.de
Tickets
Konferenz-Ticket
Online-Konferenz
Early Bird (bis 13.10.2026)
€ 219,00zzgl. MwSt.*
Regulär (ab 14.10.2026)
€ 249,00zzgl. MwSt.*
Kombi-Ticket
Online-Konferenz + Workshop
Early Bird (bis 13.10.2026)
€ 699,00zzgl. MwSt.*
Regulär (ab 14.10.2026)
€ 849,00zzgl. MwSt.*
* Es fallen keine weiteren Verkaufsgebühren an. Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen Mehrwertsteuer. Die von uns angebotenen Leistungen richten sich nur an Unternehmer gemäß § 14 BGB. Dies sind natürliche oder juristische Personen oder rechtsfähige Personengesellschaften, die bei Abschluss eines Rechtsgeschäfts in Ausübung ihrer gewerblichen oder selbstständigen beruflichen Tätigkeit handeln. Unsere Leistungen richten sich nicht an Verbraucher.
FAQ
Was bieten die Tickets?
Dein Konferenz-Ticket berechtigt Dich zur Teilnahme an allen Vorträgen der Online-Konferenz, gilt jedoch nicht für die Online-Workshops.
Das Kombi-Ticket ermöglicht Dir die Teilnahme an allen Vorträgen des Konferenztages und an einem der angebotenen Online-Workshops. Die Auswahl des Online-Workshops erfolgt im Kaufprozess. Beachte bitte, dass die Workshops jeweils auf 15 Plätze limitiert sind.
Kann ich die Workshops auch einzeln buchen?
Nein, das geht bei unseren Spotlights nicht. Die Workshops buchst Du ausschließlich mit einem Kombi-Ticket. Du wählst im Ticketshop direkt aus, welchen Workshop Du zum Konferenztag dazubuchen möchtest.
Wie läuft die Buchung ab?
Für den Ticketkauf wirst Du auf die Website unseres Partners pretix weitergeleitet. Dort kannst Du die Anzahl der Tickets wählen, Deinen gewünschten Workshop aussuchen (nur beim Kombi-Ticket) oder einen Gutschein einlösen.
Bitte achte darauf, dass Du für alle gebuchten Teilnehmenden eine persönliche, eindeutige E-Mail-Adresse hinterlegst (keine Sammel-Firmenadressen!). An diese E-Mail-Adresse versenden wir auch die Zutrittstokens für die Veranstaltung, ohne die eine Teilnahme nicht möglich ist. Prüfe bitte also dringend, ob die E-Mail-Adressen korrekt eingegeben sind.
Wie kann ich bezahlen?
Wir bieten folgende Zahlungsmöglichkeiten:
- Banküberweisung (auf Rechnung)
- Kreditkarte
- Paypal
Selbstverständlich erhältst Du für jeden Kauf eine ordentliche Rechnung.
Wird die Konferenz aufgezeichnet?
Den Konferenztag zeichnen wir auf. Die Aufzeichnung steht Dir nach der Konferenz auf unserer Online-Plattform zur Verfügung. Der Workshoptag wird aus Datenschutzgründen nicht aufgezeichnet.
Bekommen die Teilnehmenden die Folien der Vorträge?
Sofern wir die Erlaubnis von den Vortragenden erhalten, stellen wir Dir sämtliche Präsentationen und Folien sowie Materialien nach der Konferenz so früh wie möglich zur Verfügung. Du findest sie am Infopoint der Konferenzplattform.
Wie melde ich mich auf der Konferenz-Plattform an?
Einige Tage vor der Veranstaltung schicken wir an alle Teilnehmenden eine E-Mail mit allen Infos zur Anmeldung auf unserer Online-Plattform. Wir verschicken die E-Mail an die Adresse, die Du für alle Teilnehmenden in Deiner Buchung hinterlegt hast.
Wenn unsere E-Mail nicht bis zum Konferenztag angekommen ist, schau bitte nach, ob die Nachricht in Deinem Spam-Ordner liegt. Solltest Du die E-Mail nicht finden, melde Dich bitte bei uns per E-Mail an konferenz@rheinwerk-verlag.de oder ruf uns an unter +49 (0)228 42150‑55.
Kann ich mein Ticket stornieren?
Erworbene Tickets für digitale Inhalte sind von der Rückgabe und vom Umtausch leider ausgeschlossen.
Kann ich mein Ticket auf eine andere Person umbuchen?
Bis sieben Tage vor der Veranstaltung kannst Du uns eine Ersatzperson nennen, die am Event für Dich teilnimmt – das kostet Dich nichts. Ab spätestens sieben Tage vor Veranstaltungsbeginn ist dies leider nicht mehr möglich.
Du kannst auf Deiner Bestellseite den Namen der teilnehmenden Person im Bereich »Deine Informationen« ändern. Den Link zur Bestellseite findest Du in der Bestellbestätigung. Wichtig ist, dass Du neben dem Namen auch die persönliche E-Mail-Adresse des Ersatzteilnehmers angibst.
Selbstverständlich kannst Du uns diese Angaben auch direkt mitteilen. In diesem Fall benötigen wir Angaben zur Person, die bisher das Ticket besaß, sowie die Ticketnummer und Angaben zur Ersatzteilnehmer. Ruf uns an unter +49 (0)228 42150‑55 oder schreib eine E-Mail an konferenz@rheinwerk-verlag.de.
Kann ich Tickets zurückgeben, wenn ich kurzfristig krank werde?
Erworbene Tickets für digitale Inhalte sind von der Rückgabe und vom Umtausch leider ausgeschlossen. Aber mit Deinem Ticket kannst Du Dir im Nachhinein alle Vorträge anschauen.
Fällst Du kurzfristig für den Workshop aus, können wir Dir das Geld leider nicht erstatten.
Wie kann ich Euch kontaktieren?
Sind Fragen bei Dir offengeblieben, oder benötigst Du weitere Informationen zu unserer Online-Konferenz? Wir sind gerne für Dich da:
Rheinwerk Verlag GmbH
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Tel.: +49 (0)228 42150-55 (Montag bis Freitag, 9:00 – 16:00 Uhr)
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Was ist das Digital Marketing Camp?
Unter dem Namen Digital Marketing Camp veranstaltet Rheinwerk fokussierte Konferenzen zu aktuellen und besonders relevanten Themen des digitalen Marketings. Jede Veranstaltung widmet sich einem klar umrissenen Schwerpunkt und ist eng auf die Fragen und Anforderungen von Marketing-, CRM- und E-Commerce-Verantwortlichen sowie Agenturen und Dienstleistern zugeschnitten.
