Google Ads und KI Strategien und Kampagnen für automatisierte Kampagnen
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Rheinwerk Computing, ISBN 978-3-367-11868-7
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Rheinwerk Computing, ISBN 978-3-367-11869-4
E-Book-Formate: PDF, Online
Rheinwerk Computing, ISBN 978-3-367-11872-4
E-Book-Formate: PDF, Online
Rheinwerk Computing, ISBN 978-3-367-11873-1
Google Ads gehört zu den wichtigsten Performance-Kanälen im digitalen Marketing – doch die Spielregeln verändern sich gerade grundlegend. Performance Max, Smart Bidding, Demand Gen und weitere KI-gestützte Funktionen übernehmen immer mehr Entscheidungen, die früher von Marketingverantwortlichen selbst getroffen wurden. Gebote, Targeting und Ausspielung werden zunehmend automatisiert. Gleichzeitig sinkt die Transparenz darüber, wie Kampagnenergebnisse eigentlich zustande kommen.Dieses Buch zeigt dir, wie du Google Ads auch unter diesen neuen Bedingungen sicher und erfolgreich steuerst. Du lernst die Logik automatisierter Kampagnen kennen, schaffst mit den richtigen Daten und einem belastbaren Tracking die Grundlage für bessere Ergebnisse und erfährst, an welchen Stellen du weiterhin gezielt Einfluss nehmen kannst. Darüber hinaus zeigt dir das Buch, wie du generative KI für Recherche, Anzeigentexte, Landingpages und visuelle Assets sinnvoll in deinen Arbeitsprozess integrierst.
- Google Ads im KI-Zeitalter verstehen und erfolgreich steuern
- Performance Max, Smart Bidding, Tracking und Attribution praxisnah erklärt
- Generative KI für Recherche, Anzeigen, Landingpages und Assets einsetzen
So steuerst du Google Ads im KI-Zeitalter erfolgreich
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Die neue Systemlogik verstehen
Erfahre, wie Smart Bidding, Performance Max, Demand Gen und weitere automatisierte Formate funktionieren, welche Entscheidungen die Algorithmen übernehmen und wie sich dadurch deine Rolle im Kampagnenmanagement verändert.
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Performance gezielt steuern
Lerne, Conversion-Ziele richtig zu definieren, Tracking und Attribution sinnvoll aufzusetzen, Budgets wirtschaftlich zu planen und die verbleibenden Steuerungsmöglichkeiten gezielt zu nutzen.
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KI produktiv einsetzen
Das Buch zeigt dir, wie du Märkte und Wettbewerber analysierst, Keywords strukturierst, Anzeigentexte und Landingpages entwickelst und visuelle Assets erstellst – ohne Qualität, Markenidentität und Kontrolle aus den Augen zu verlieren.
Aus dem Inhalt
- Der Wandel von Google Ads: vom Keyword-System zur KI-Steuerung
- Google Ads im Marketing-Mix und entlang der Customer Journey
- Auktion, Anzeigenrang und Qualitätsfaktor
- Kampagnenziele, Conversions und wirtschaftliche Kennzahlen definieren
- Datenqualität und AI-Readiness
- Conversion-Tracking, Consent und Datenintegration
- Attribution, Reporting und Dashboards
- Smart Bidding und Value-Based Bidding
- Anzeigentexte, Landingpages, Bilder und Videos mit KI erstellen
- Performance Max, Demand Gen und App-Kampagnen steuern
- Anzeigen, Creatives und Assets als Performance-Treiber entwickeln
