Modernes Branding Das Handbuch für starke Marken
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Rheinwerk Design, ISBN 978-3-367-11450-4
E-Book-Formate: PDF, EPUB, Online
Rheinwerk Design, ISBN 978-3-367-11451-1
E-Book-Formate: PDF, EPUB, Online
Rheinwerk Design, ISBN 978-3-367-11454-2
E-Book-Formate: PDF, EPUB, Online
Rheinwerk Design, ISBN 978-3-367-11455-9
Ein starkes Branding entscheidet heute darüber, ob eine Marke wahrgenommen wird oder im Dauerrauschen aus Content und KI untergeht. Während klassisches Branding oft statisch gedacht war, versteht der moderne Ansatz Marken als lebendige Systeme. Genau hier setzt dieses Buch an. Sie lernen, wie Sie Ihre Marke von Grund auf entwickeln und dabei die gewünschte Wirkung erreichen. Martin Hahn führt Sie durch den gesamten Prozess: von der strategischen Basis über die visuelle Identität bis hin zu Content, Website und Customer Experience. Mit vielen Beispielen, Vorlagen und sinnvoll eingesetzter KI begleitet er Sie Schritt für Schritt bis zur Umsetzung. Für alle, die Branding nicht nur planen, sondern ganzheitlich aufbauen und konsequent weiterentwickeln wollen.
- Lebendige Markenbildung in Zeiten von Umbrüchen und KI
- Corporate Design neu gedacht
- Workflows und Methoden für Kreative, Agenturen und KMU
Das bietet Ihnen dieses Buch:
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Corporate Design neu gedacht
Dieses Buch geht über klassisches Corporate Design hinaus und zeigt, wie visuelle Identität heute funktioniert: flexibel, systematisch und eingebettet in den gesamten Markenauftritt. Sie lernen, wie Gestaltung nicht isoliert entsteht, sondern im Zusammenspiel mit Strategie, Content und digitalen Anwendungen wirkt.
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Für alle, die Marken aktiv gestalten und weiterentwickeln
Das Buch richtet sich an Designer und Designerinnen, Agenturen, Selbstständige, Unternehmen und Marketingverantwortliche gleichermaßen. Es verbindet strategisches und kreatives Arbeiten so, dass sowohl Einsteiger als auch erfahrene Praktikerinnen ihre Marke klarer aufbauen, strukturieren und weiterentwickeln können.
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KI sinnvoll in Ihre Markenarbeit integrieren
Sie lernen, wie KI Sie entlang des gesamten Prozesses unterstützt – von der Strategie bis zum Content. Verständlich erklärt und sofort in Ihrem Arbeitsalltag einsetzbar.
Aus dem Inhalt
- Was macht eine Marke heute aus: Smarte Markenbildung in Zeiten von Umbrüchen und KI und dem Wunsch nach Authentizität
- Die eigene Markenidentität klar entwickeln: Markenwerte definieren, Archetypen und Markentypen, emotionale Wirkung, Tonalität einer Marke
- Research als Markenfundament: Markt-, Wettbewerberanalysen und Zielgruppenstrategien erstellen
- Positionierung und Zielgruppe schärfen: Differenzierungsmöglichkeiten, Strategiemodelle, Nutzenversprechen, Markeneigenschaften und Markenstory festlegen
- Visuell Branding: Corporate Design entwickeln: Logo, Farbe, Typografie, Bilderwelt, Portraits. Visuelle Markenführung anhand Moodboards, Designtrends, Layoutprinzipien gestalten.
- Die Markenstimme: Eine Brand Voice definieren.
- Brand-Content: Inhalte entwickeln, die zur Marke passen und wirklich wirken: Content-Design, Content-Hubs und Content-Cluster, SEO & E-E-A-T
- Die eigene Website als zentrales Branding-Element: Gestaltung und Nutzerführung, Content-Strategie, technische Grundlagen, Conversion, Relaunch-Planung
- Customer Experience als Markenmoment: Kundenerlebnisse bewusst gestalten: Smarte Projektabläufe, Kommunikation mit Empathie und Weitblick, Touchpoints und Nutzerführung, Feedbackprozess, Kundenbindung
- Social Media als Branding-Turbo: Visuelles Storytelling, Nähe und Authentizität zeigen, Automatisierung
- KI sinnvoll einsetzen: Einen effizienten und kreativen Designprozess mit Methoden, Werkzeugen und KI entwickeln
- Tools und Praxis: Canvas, Templates, Prompts
