Online-Kurs
Ads in ChatGPT & Co –
Werbung in KI-Systemen verstehen und erste Kampagnen planen
GEA verstehen: Wie Werbung in ChatGPT &Co. funktioniert – und was sie von Google Ads unterscheidet
Mit ChatGPT & Co. entsteht ein neuer Werbekanal: Anzeigen erscheinen dort, wo Nutzer bereits ausführlich über Produkte, Anbieter und Kaufentscheidungen sprechen. Neben GEO, der organischen Sichtbarkeit in KI-Systemen, entwickelt sich damit ein neues Feld: Generative Engine Advertising (GEA). In diesem Online-Kurs erfahren Sie, wie Werbung in generativen KI-Systemen funktioniert und was sie von Search- und Social-Advertising unterscheidet. An konkreten Beispielen sehen Sie, wie Anzeigen in ChatGPT ausgespielt werden, welche Rolle Gesprächskontext und Nutzerintention spielen und welche Ansätze Google, Microsoft und weitere Anbieter verfolgen. Sie erfahren außerdem, wie Nutzer Werbung innerhalb eines KI-Dialogs wahrnehmen und welche Rolle Vertrauen und Werbepsychologie spielen. Mit einem Eignungscheck prüfen Sie dann, ob GEA für Ihr Unternehmen interessant ist, und planen einen ersten Test mit Kampagnenstruktur, Budget und geeigneten Kennzahlen. Inkl. rechtliche Rahmenbedingungen in Deutschland und der EU.
Sie können nicht live dabei sein? Kein Problem! Mit Ihrem Ticket erhalten Sie kurz nach dem Kurs Zugang zur Aufzeichnung sowie zu allen Präsentationsfolien.
In Ihrem Ticket ist folgender Kurs enthalten:
GEA – Werbung in KI-Assistenten strategisch nutzen
Nicht jedes Unternehmen sollte jetzt schon GEA-Budget einplanen. Anhand eines strukturierten Eignungschecks prüfen Sie im Kurs, ob Ihr Angebot, Ihre Zielgruppe und Ihre Customer Journey zu diesem Kanal passen. Passt es, gehen Sie den nächsten Schritt: Sie lernen, wie ein realistischer Testaufbau aussieht – von der Kampagnenstruktur über die Botschaften bis zu Budgetrahmen und den KPIs, mit denen Sie den Erfolg tatsächlich messen können. Ergänzt wird all das durch einen Blick darauf, welche organischen GEO-Voraussetzungen erfüllt sein sollten, bevor Sie das erste Werbebudget freigeben.
In diesem Kurs lernen Sie:
- Warum GEA gerade jetzt relevant wird: Wie generative KI die Suche nach Produkten und Anbietern verändert; SEO/SEA im Vergleich zu GEO/GEA; Marktentwicklung und EU-Start
- So funktioniert Werbung in ChatGPT: Anzeigenformate, Gesprächs-kontext, Intent-Signale und Targeting; Live-Beispiele für Ausspielung und Kennzeichnung
- ChatGPT, Google, Microsoft & Co.: Ansätze der Plattformen im Ver-gleich, Perplexity als Gegenmodell und wichtige Entwicklungen für Marketer
- Werbepsychologie im KI-Dialog: Wie Vertrauen, Kontext und wahr-genommene Neutralität die Wirkung beeinflussen; Konsequenzen für Botschaften und Creatives
- Passt GEA zu meinem Unternehmen? Eignungscheck zu Zielgruppe, Angebot, Customer Journey und möglichen Einsatzszenarien
- Vom ersten Test zur Kampagne: Testszenario, Kampagnenstruktur, Botschaften, Budgetrahmen und KPIs
- GEA und GEO zusammendenken: Welche Voraussetzungen vor dem ersten Werbebudget geschaffen werden sollten
- Rechtliche Rahmenbedingungen: Kennzeichnung, Datenschutz, DSA und AI Act im Überblick
- Fragerunde und Praxismaterialien: Starter-Checkliste und Eig-nungscheck für deinen eigenen GEA-Einstieg
Ticket-Optionen
Ihr Experte
Fabian Sippel ist Professor an der DIPLOMA Hochschule, Lehrbeauftragter an der Hochschule Aalen und Direktor des AI Institute (ai institute.eu). Als Gründer und Geschäftsführer der Kommunikationsagentur klartxt begleitet er seit 1996 Unternehmen bei Markenkommunikation und KI-gestützten Kommunikations- und Sichtbarkeitsstrategien. Im Kurs übernimmt er Markt, Strategie und regulatorische Rahmenbedingungen.
Ilsabe Sippel arbeitet an der Schnittstelle von Marketing, Unternehmensstrategie und Wirtschaftspsychologie. Bei klartxt entwickelt sie crossmediale Strategien mit KI als integralem Bestandteil; zuvor war sie bei Deloitte im Bereich GenAI & Tech Innovation tätig. Im Kurs beleuchtet sie Wahrnehmung, Vertrauen und Entscheidungsverhalten rund um Werbung in KI-Systemen.
Tobias Glawe verantwortet bei klartxt die Bereiche Projektmanagement und Web und begleitet Unternehmen beim praktischen Einsatz von KI, von der Modellauswahl bis zur Automatisierung. Gemeinsam mit Fabian Sippel moderiert er den Podcast „KI ungefiltert“. Im Kurs zeigt er die Mechanik der Plattformen und die praktische Planung von Kampagnen.
Ihre Vorteile auf einen Blick
Online und mobil
Bequem und sicher von zu Hause oder im Büro
Entspannt lernen
Keine komplizierte Installation, schneller Check-in
Nichts verpassen
Präsentationen und alle Aufzeichnungen inklusive
Wissen erweitern
Fragen stellen und mit diskutieren im Live-Chat
Erfolge nachweisen
Für Ihre Unterlagen: Bescheinigung über die Teilnahme
Fragen zu diesem Online-Kurs? Wir helfen gerne.
Sie möchten wissen, ob dieser Kurs für Sie geeignet ist und welches Vorwissen Sie benötigen? Oder Sie möchten mit Ihrem Team teilnehmen und interessieren sich für Gruppenrabatte? Melden Sie sich gerne bei uns.
Montag bis Freitag
9:00–16:00 Uhr
Tel.: +49 228 42150-55
E-Mail: online-kurse@rheinwerk-verlag.de
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Tauchen Sie ein in die Welt der Künstlichen Intelligenz – egal, ob Sie Einsteiger sind oder bereits Vorkenntnisse mitbringen. Erfahren Sie, wie Sie Generative AI und autonome KI-Agenten für sich nutzen und Routineaufgaben im Büro durch intelligente Automatisierung effizienter gestalten.
Unsere Kurse decken den gesamten Lebenszyklus der modernen Softwareentwicklung ab. Vertiefen Sie Ihr Wissen in zentralen Bereichen wie Requirements Engineering, API-Design und IT-Projektmanagement und erfahren Sie, wie Sie LLMs und RAG-Architekturen in Ihre Projekte integrieren.
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